一紙倡議“留杭過年” 媒體助燃繽紛年味

文_陳 奕 沈志軍

為鞏固來之不易的新冠肺炎疫情防控成果，2021年春節(jié)前夕，全國各地相繼出臺措施，鼓勵引導廣大市民群眾和外來務工人員就地過年。新春期間，為了讓各地外來務工人員安心、愉快地留在杭州過好年，杭州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合都市快報，別出心裁地推出“很杭州·云春晚”。2月5日晚7點，“很杭州·云春晚”通過都市快報全媒體平臺（包括快手APP賬號、“杭州新聞”客戶端、快抱APP、快報官博、我們大杭州、好奇實驗室等）同時間發(fā)布，多渠道齊下，吸引杭城廣大市民和外來務工人員在網(wǎng)絡上共度牛年新春佳節(jié)，在線觀看人次超百萬，受到社會各界關注與普遍好評。

主動請戰(zhàn)、積極籌劃，承擔媒體責任

春節(jié)，是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。每逢臨近春節(jié)，大家不管離家有多遠，都會盡量趕回家與家人團聚。據(jù)有關部門統(tǒng)計，2019年春運，全中國旅客發(fā)送量29.8億人次。2021年初，鑒于國內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)多點零星散發(fā)病例甚至局部聚集性疫情，從中央到地方各級政府號召大家“就地過年”。1月8日，浙江省總工會發(fā)出2021年1號文件，大力倡導在浙務工人員盡量留浙過年，要求各級工會組織做好服務保障工作。1月17日，杭州市總工會出臺“鼓勵留杭過春節(jié)八條實施意見”，積極引導市民群眾留杭過節(jié)，鼓勵外來務工人員以網(wǎng)上拜年、電話問候、微信互動、鴻雁傳情等方式向親友傳遞祝福……

春節(jié)回家過年，是中國人千百年來形成的傳統(tǒng)風俗，是難以割舍的濃烈情懷。杭州目前有1000多萬戶籍人口，500多萬外來務工人員。這么多新老杭州人留杭，如何才能讓大家聚在一起，開開心心地過年呢？游園會、送你上封面、H5送祝福……我們想了很多，幾經(jīng)策劃醞釀，最終確定辦一場民間春晚活動，因為在中國人心中，春晚是有特殊意義的。

杭州現(xiàn)在是我國人才流入最多的城市，僅2020年一年就引進人才40萬人，他們都是各行各業(yè)的精英，也有很多才藝。我們要打造的民間“春晚”，其實是搭建一個平臺，讓新老杭州人來展示他們的才藝，一起辦一場杭州人自己的春節(jié)聯(lián)歡晚會，主演就是我們杭州人。考慮到疫情防控，這臺春晚不在線下舉行，而是通過網(wǎng)絡進行傳播。方案基本確定后，我們向杭州市委網(wǎng)信辦進行匯報。市委網(wǎng)信辦非常支持快報的春晚策劃案，立即安排專人和我們對接，還在節(jié)目內(nèi)容等方面上給出了很多建議。

春晚不是紙媒的強項，對一幫常年和文字打交道、幾乎沒有涉及過演藝的“門外漢”來說，這簡直是一個不可能完成的任務，但在這個疫情防控的關鍵時期，我們要承擔起自己的社會責任，要把“不可能”變成“我們能”。

自編自導、自唱自演，14天征集上百件作品

1月18日正式啟動，2月5日（民間小年夜）播出。節(jié)目內(nèi)容、片頭片尾、整體包裝、主持人串場、獎品募集……“很杭州·云春晚”要做的事情超級多，但留給我們的時間非常少，滿打滿算也只有18天時間。怎么辦？從哪里入手？

杭州是一座因“云”際會的城市，所以杭州第一臺民間春晚，從立項的第一刻起，就確定了“云”抓手：節(jié)目內(nèi)容要接地氣，全部來自民間，節(jié)目征集通過“云”上渠道，春晚展示也通過“云”來放送播出。播發(fā)“很杭州·云春晚”啟動的消息的同時，都市快報通過官方微信和微博、杭州新聞APP等新媒體渠道，全面擴散“很杭州·云春晚”征集民間節(jié)目以及留杭過年的外地務工人員的新年祝福的消息。在報名過程中，對報名者、送祝福的人進行采訪報道，持續(xù)跟進保持“云春晚”的活動熱度。

截至1月31日報名結(jié)束，我們征集到上百件報名作品。報名者上至80歲退休老人，下至中小學生，還有企業(yè)負責人、普通上班族，以及來自各行各業(yè)的外地在杭務工人員等。節(jié)目種類更是豐富多彩，不僅包含相聲、小品等群眾喜聞樂見的語言類節(jié)目，還有Rap（說唱）、霹靂舞、啦啦操、吉他彈唱等新潮時尚的節(jié)目，更有小熱昏、越劇等傳統(tǒng)節(jié)目。這些節(jié)目，都是由普通市民自編自導、自唱自演，原汁原味地展現(xiàn)了市民生活和工作場景。

經(jīng)過精選，最終確定了18個具杭州味道、成熟度高、完整性好、表現(xiàn)力強的作品。這些節(jié)目包含一個共同的特點，均帶有濃郁的“杭州味”。其中，小品《留杭過年》用杭州方言向大家講述了一個溫暖、景美、人美的杭州故事，表達對新杭州人特別是醫(yī)護人員的贊美，契合在杭“就地過年”的抗疫主題；溫暖短片《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、相聲《未來的杭州城》、說唱《這里是杭州》、舞蹈《等你來》、鋼琴彈唱《杭州歡迎您》等，從不同角度展現(xiàn)“新老杭州人共愛杭州城”的精神內(nèi)涵。

團隊攜手合作，“門外漢”也專業(yè)

節(jié)目內(nèi)容有了，春晚就辦成了？沒有。這只是起步，離播出展示還有很長的距離。因為市民的投稿作品，基本上都是用手機拍的，清晰度都不高，而且還是一鏡到底，有些畫面能把人直接晃暈。怎么辦？沒有其他辦法，唯有“重拍”。

于是，我們一邊物色攝像團隊，一邊聯(lián)系應征者，對接錄制時間和地點。為了展示春晚的特性，我們還在杭報新大樓二樓多功能廳搭了個春晚錄制現(xiàn)場，把有時間來現(xiàn)場表演的人都邀請來錄制。為了節(jié)目效果，我們還通過杭州亞組委宣傳部，走進杭州亞運會主體育場——“大蓮花”拍攝開場節(jié)目《等你來》，動用航拍等手段，展現(xiàn)了大氣磅礴的氛圍。

和內(nèi)容成熟的節(jié)目比起來，幾個祝福短片的拍攝要難得多。我們春晚小組成員分工合作，有人找體育明星、有人找演藝大咖，還有人去街采。為了拍留杭過年的外來務工人員，我們?nèi)チ藖嗊\會建設工地、杭州的菜場、飯店、醫(yī)院……還在路上抓拍快遞小哥。素材拍好之后，就是剪輯了。雖然我們不會剪輯，但把關是我們的強項，這時候我們的主要工作就變成了“監(jiān)工”。坐在剪輯老師的邊上，看著一幀一幀地剪片，對畫面、文字和配音不當?shù)牡胤教岢稣囊庖姟Ａ硗猓覀冞€“偷師”央視，從網(wǎng)上找出央視春晚的錄像，把片尾演職人員的出場字幕認真地看了N遍，然后整理出了“很杭州·云春晚”片尾字幕。

明星送祝福，好禮線上送，展現(xiàn)濃郁“杭州味”

2021年2月5日晚7點，杭州第一臺民間春晚——“很杭州·云春晚”，整點上線全網(wǎng)播放，點擊量瞬間突破百萬大關。除了節(jié)目精彩吸引眼球外，“很杭州·云春晚”還浸潤著濃濃的新春祝福。世界冠軍、文藝工作者、演職人員、留杭過年的外來務工人員線上給市民拜年，其中包括：著名越劇表演藝術(shù)家茅威濤，歌手、主持人、演員戴軍，“洪荒少女”傅園慧，游泳世界冠軍吳鵬、楊雨、汪順，另外還有普通演職人員，來自武漢的面店老板，來自河南的快遞小哥，來自江西的菜場小販以及來自全國各地的亞運場館建設者。他們用家鄉(xiāng)的語言，為杭州市民和遠方的親朋好友送上美好祝福。

雖然這臺民間春晚的時長只有90來分鐘，和央視春晚沒法比，但“麻雀雖小五臟俱全”，除了精彩接地氣的節(jié)目、各路明星的送祝福，抽獎環(huán)節(jié)也是大家最關心的。獎品是杭州一些熱心公益的單位和企業(yè)捐贈的，有牛奶、紅酒、日用品、醬鴨、保健品……每樣都極具杭州特色、體現(xiàn)了濃濃的年味。

在“很杭州·云春晚”的播出過程中，我們以滾動字幕的形式，及時公布中獎者名單。次日，通過短信告知中獎具體發(fā)獎時間和地點。2月8日下午，我們就進行了線下發(fā)獎，外地的中獎者以快遞的方式發(fā)放。之所以這么急著發(fā)放，就是想讓中獎者早日拿到獎品，給大家增加喜慶和年味。

全媒體發(fā)布擴大影響，在線觀看人次超百萬

第一次做春晚，90分鐘的節(jié)目，在線觀看人數(shù)超過百萬……首屆“很杭州·云春晚”能“出圈”，離不開前后半個多月的密集宣傳推廣。自1月18日發(fā)布《讓我們一起攢一臺杭州人自己的春晚》節(jié)目征集報道起，都市快報紙媒、新媒每天都會對“很杭州·云春晚”的進展跟進報道，提升征集效果的同時也提升了晚會的影響。

2月1日起，都市快報加大宣傳力度，推出多個“很杭州·云春晚”專版，刊發(fā)《在杭過個開心年 把這里當作第二個家》《小年夜就看“很杭州·云春晚”》等報道，特別是在2月5日，以3個整版對晚會進行了預告，包括節(jié)目單、大禮包清單等。新媒體平臺同步發(fā)布，都市快報官方微信推出《熬稍熬稍，小板凳搬好排排坐！今晚7點，看杭州人自己的春晚，還有“云”拜年》《快來，快來！今晚7點，杭州第一臺民間春晚全網(wǎng)首播！劇透來了，看看有你認識的嗎？》等多篇報道，引來網(wǎng)友紛紛留言，表示“滿腔熱情期待著晚7點的到來”。活動結(jié)束后，都市快報還在新媒體平臺發(fā)布多個“很杭州·云春晚”的剪輯視頻，與網(wǎng)友回顧精彩畫面的同時繼續(xù)傳遞正能量。

首屆“很杭州·云春晚”已經(jīng)落幕，這是杭州第一臺真正來自民間的網(wǎng)絡春晚，我們收獲了滿滿的正能量，也贏得了各方的廣泛好評與點贊。有了第一次，一定會有第二次。我們會繼續(xù)迎難而上，為大家?guī)砀唷⒏谩⒏拥貧獾墓?jié)目和產(chǎn)品。