新聞評論員如何從“筆頭”走向“鏡頭”

文_江 帆

短視頻憑借時間短、信息承載量高、內容呈現直觀等優勢，更符合當下網民的使用和閱讀習慣，已經成為受眾喜聞樂見的主要信息傳播手段。

在短視頻與新聞業務的不斷融合中，出現了“短視頻新聞評論”這種新型評論形式。

新聞評論歷來是輿論引導的有效利器，能起到四兩撥千斤的效果。多年的實踐證明，每遇重大政策發布、突發事件和重要節點，都需要新聞評論準確發聲、回應關切、解讀政策、凝聚共識。而今，互聯網帶來全新傳播形勢，網絡信息內容良莠不齊，更需要新聞評論積極創新傳播手段，主動擁抱媒體融合的浪潮，創造良好輿論環境。

短視頻時代：新聞評論的機遇與挑戰俱在

新聞評論是媒體發聲最為直接有力的方式。在當下全媒體、開放性的時代，新聞評論也向互聯網方向做出積極探索。短視頻，正是當下融合的主要方向。

從受眾端看，我國的短視頻用戶持續爆發式增長。截至2019年6月，中國短視頻行業的用戶規模達8.57億人，短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻(8.3%)，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

從傳播力看，短視頻已成為后起之秀。根據《中國新媒體研究報告2020》，抖音單條播放量明顯高于微博微信，媒體單條抖音播放量平均54.7萬次，是微博的6.6倍、微信的16倍。隨著5G的大規模商用和視頻平臺功能的日趨完善，短視頻的發展前景值得期待。

在傳統媒體向全媒體轉型的努力下，新聞報道的視頻化已經成為許多傳統媒體報道的“新標配”。以短視頻平臺“抖音”為例，人民日報的抖音官方賬號粉絲量達1.2億，央視新聞的官方賬號粉絲量達1.1億，兩者都保持著每日至少一更新的活躍度。據統計，在抖音、今日頭條、騰訊新聞等9個平臺上，可觀察到省級臺新聞資訊類短視頻賬號累計1300多個。

新聞報道的視頻化探索已經證明了，短視頻既是機遇也是挑戰。在“短視頻+新聞”的應用中，目前國內發展較成熟的集中在資訊報道方面，如“梨視頻”、新京報“我們”視頻、“一條”等。傳統媒體與短視頻，一個擁有公信力與高質量的內容輸出，一個擁有數量龐大的受眾群體，兩者絕非對立的競爭關系，可以相互借力，走向合作共生。

在新聞評論方面，各大媒體也開始探索視頻化之路。在短視頻時代，如果新聞評論觀點不夠精彩，傳播手段又比較單一，很難吸引受眾注意力。因此，新聞評論的“聲音”想要被更多的人聽到，必須在互聯網輿論場上主動謀求突破。這既是時代予以的全新機遇，也是迎面而來的挑戰。

新聞評論走向“小屏幕”的特點與優勢

“短視頻+新聞評論”這一新型評論形態也并非是全新的。在過去很長一段時間內，“短視頻+新聞評論”大多是從電視評論節目中剪輯而成，和傳統電視節目內容高度相似。

當前已是短視頻傳播的“小屏幕”時代。根據2020年發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民使用手機上網的比例達99.3%。從傳統媒體轉向網絡時代，再由電腦端的“大屏幕”轉向手機端的“小屏幕”，新聞評論也需要做出適應短視頻傳播規律的調整。最為關鍵的是，需要抓住“小屏幕”以短、小見長的特點。

為迎合“小屏幕”時代語境下的碎片化傳播和網絡用戶的移動化發展趨勢，新聞評論無論是題材選取，還是語言表達，都需要做出調整。

——題材內容更鮮活。與報紙閱讀、電視觀看不同，短視頻的用戶大多是利用零散時間進行“掌上”閱讀。因此社會熱點、輿論焦點等更貼近老百姓生活的題材內容往往會更受歡迎。以抖音平臺上的新聞聯播號為例，2020年12月25日，當日的話題也大多集中在新冠感染者在隔離病房考研、互聯網適老化改造、新冠疫苗接種等社會熱點話題。

——敘事切口盡量小。針對網民用戶跨地域、跨年齡、跨文化等特點，需要我們就新聞事件選取大眾都能理解的角度入手，在娓娓道來的潤物細無聲中傳遞價值、引導輿論。即使是講解重大方針政策時，也要避免老生常談、枯燥無味的角度。短視頻更傾向于使用內敘事視角，站在事件之中，或從普通人的視角出發，更細致、有感染力。2020年12月17日，在新聞聯播“主播說聯播”評論“嫦娥五號成功返回地球”時，選取的也是“有小動物迎接”“暖寶寶暖身”等通俗易懂、富有趣味的角度。

——語言風格要“嗨皮”。傳統的新聞評論往往要求嚴密的論證過程，要求交代清楚前因后果。短視頻則需要在短時間內迅速抓住受眾注意力，這就要求短視頻評論的觀點表達必須精煉，避免說“大話、空話、虛話”，敘述上減少過于濃重的“專業味”和“學術味”，語言風格上則要多采用讓網民、年輕人更易接受的網言網語。

此外，幽默的語言風格、朗朗上口的“金句”，也能更有效地突出核心論點，提高傳播效率。新聞聯播主持人康輝曾發表對某國強硬派人士的駁論“這一觀點，荒唐得令人噴飯”。這句話在網絡上走紅，配發了這個短視頻新聞評論的微博點贊量達到33.5萬，并登上當天熱搜，引起較好的輿論引導效果。

新聞評論具有很強的主觀性，對生產者的新聞把控能力與成本要求更高，“高門檻”也有助于主流媒體在海量內容中獨樹一幟。較為典型的代表是中央廣播電視總臺專門為短視頻平臺打造的新聞評論短視頻《主播說聯播》，通過改變傳播語態，實現了主流媒體在移動社交時代的突破與創新，2019年7月29日上線瞬時成為爆款，樹立了主流媒體引領網絡輿論的標桿。截至2020年12月21日粉絲量為2880.1萬，粉絲量為平臺的頭部號。這給予了其他媒體做好短視頻新聞評論的寶貴啟示。

評論員從筆頭到鏡頭的未來走向

著名傳播學學者麥克盧漢指出：“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，都宣告我們進入了一個新時代”。

短視頻讓新聞評論進入了一個全新的時代。新聞評論在傳播、題材、表達等方面作出適應性調整的同時，新聞評論員本身也面臨著前所未有的挑戰。

——評論員角色要從“好筆頭”轉向“十八般武藝”。在短視頻大潮下，傳統的評論員從幕后走到了臺前，互聯網時代的評論員與紙媒或電視時代相比，有著更高的要求。

以紙媒評論員為例，對比文字評論，視頻評論顯然光有“好筆頭”是不夠的，鏡頭演繹能力、觀眾感染能力至關重要。對比電視評論員，視頻評論員自己需要承擔起一個活躍、有存在感、有號召力的意見領袖角色。在正常情況下，視頻評論員還往往需要具備一定的視頻剪輯和制作能力，獨立完成視頻評論的生產。這都是評論員的新挑戰。

評論員在不斷的摸索學習中，語言、風格、技巧等逐漸向鏡頭的語言轉化。圖為浙江日報評論員江帆

——評論員要尋找鮮明的個人特色定位。構建魅力、營造流行，將是未來媒體的核心能力。新京報“我們視頻”旗下的新聞評論欄目《陳迪說》被認為是眾多視頻類“融評”中，個人IP色彩最濃的一款產品，受到社交平臺年輕受眾的青睞。欄目主創人員陳迪就認為，個性化的表達，鮮明的個人特色是視頻評論中不可缺少的元素。

筆者身處的浙江日報全媒體評論理論部，根據評論員的個人特色，策劃了不同的短視頻評論欄目。例如，兩名女性評論員一起打造了《評論媛觀察》，以女性評論員的視角評論社會熱點話題，多篇視頻評論發布當天就取得了點擊率“10萬加”的較高閱讀量。必須要認識到，短視頻能呈現出一個活躍、有存在感、感染力的評論員角色，這些獨具個人魅力的因素本身也構成了吸引讀者的一個原因。

——評論員要懂得創新互動形式。從報紙、電視、廣播到網絡，新聞評論也與新聞報道一樣，越來越趨向于強互動性。這不再是一種簡單的內容輸出，而進化成為一種信息與情緒的共享。

評論員要懂得發揮融媒體時代交互性強的優勢，創新互動形式，提高受眾粘合度。受眾來稿、后臺互動、留言點贊等，都能成為評論員與讀者互動的渠道。新聞觀點的表達之外，各種腦洞大開、神反轉、神評論也可以被收錄進短視頻的內容生產過程中。這些新增加的內容可以喚醒受眾的認同感、獲得大眾的認可、激活網絡的回音。

甚至，我們還能從互動中挑選一部分兼具表達能力和表達欲望的“草根評論員”，豐富評論員的隊伍建設。如新京報就利用評論微信公眾號“沸騰”開展了“超級實習生”活動，凝聚了一批優秀的作者。浙江日報全媒體評論理論部也曾舉辦全國大學生評論大賽，并至今在報紙上保留了“一線來風”欄目，通過開門辦評論，鼓勵基層發出自己的聲音。

——評論員要堅守新聞評論的初心。短視頻時代，似乎總在催促著我們：快一點！再快一點！新聞報道與短視頻的結合，或許能加快一件新聞產品的產生，畢竟簡單處理新聞現場錄制下的視頻，再配以“5W”新聞要素，就能誕生一篇短視頻新聞報道。但新聞評論卻需要思考寫作之后，再錄制視頻進行制作。在這樣的背景下，新聞評論員一定要謹記，“低品質的發言”要遠比“不發言”傷害大得多。作為傳播場上的“意見領袖”，高品質的內容輸出永遠是影響力的根本。沒有哪個評論員能光靠“快”或是“產量大”而獲得影響力，這依舊是一個“內容為王”的時代。要想在短視頻時代脫穎而出，就必須秉持生產優質內容為上的理念，準確定位平臺用戶、大力創新內容才是發展之道。

評論歷來被視作媒體的靈魂和旗幟。在短視頻蓬勃發展的今天，評論員從筆頭走向鏡頭，是順應時代傳播規律的一件好事。在視頻評論的加盟下，短視頻能夠成長為更有內容、有質量的傳播形態；而短視頻的獨特魅力及其發展進化，也會讓視頻評論不斷升級，成為傳播正能量、引導正向社會輿論、溫暖凝聚大眾民心的有效載體。