如何增強馬拉松賽事的傳播力
——淺析馬拉松賽事電視直播解說的特性

文_楊 琨

隨著全民健身的普及，越來越多的人加入到路跑的隊伍中。以浙江為例，2019年全年，浙江省的馬拉松及路跑賽事數量達到365場，參賽人數達到80多萬人次，無論是辦賽數量還是參賽人數，都呈現增長態勢。而諸如杭州馬拉松等一些熱門賽事，早就已經采用選手參賽報名并抽簽獲取參賽資格的方式。

國內很多馬拉松賽事把電視直播作為辦賽標配，并且也是一場賽事評標的基本要求。但馬拉松賽事線路長、賽道以城市道路為主，沿途環境復雜，相比其他競技體育項目，對抗性和觀賞性不強，可以說電視直播的難度很大。事實上，想要通過電視直播獲取更多的關注度，除了直播畫面的全面豐富外，直播解說的作用非常關鍵。直播中，解說的講解和點評是否專業到位、解說的話語體系是否豐富延展、解說的話術及解說風格等，都關乎賽事直播的成敗與否。

目前馬拉松賽事直播，賽道航拍加主辦城市景點介紹，幾乎是必不可少的一部分。受技術等因素的影響，鏡頭只能關注領先的第一集團選手，其余大多數時間都在展示沿途的城市景點，馬拉松直播就像是一部持續幾小時的城市宣傳片。而大多數直播，主持不懂得解讀比賽，僅僅是根據秩序冊的名單，簡單地播報選手姓名，無法將選手更深層次的信息傳遞給受眾，比如領先選手的籍貫、專業背景、以往的成績等等。

那么，馬拉松賽事的電視直播解說應該具備哪些特性？

找準定位，兼顧專業跑者和普通觀眾

馬拉松賽事直播究竟是給誰看的？除非是僅有專業選手參賽的馬拉松精英賽事，一般情況下往往要兼顧賽事的專業性和大眾性。

解說專業性的體現，其實更多要靠直播前的準備以及平日里專業知識的儲備。首先，是官方資料。一場專業的馬拉松賽事，一般會提供媒體資料包或參賽手冊，里面包含了賽事的基本信息，比如賽事的總參賽人數、特邀選手有哪些、獲獎選手的獎金分配等等。同時，可以通過官網以及往年的電視或網絡直播等路徑，查閱一些此前媒體關于賽事的特色亮點的報道，這些都是要詳細了解并做好儲備的。其次，是關注特邀選手的資料。毫無疑問，大多數直播時間段中，對于比賽本身的關注點，往往集中在男女的第一集團。國外的一些馬拉松賽事，會提供重點選手非常詳細的背景資料，特邀選手的參賽號碼，包括當天參賽穿什么品牌和顏色的衣服，甚至生僻字、多音字的讀音標注等等，而他們的個人成績和參賽情況，國際田聯的官方網站都可以查閱。

2020杭州馬拉松開賽起跑

解說大眾性的體現，就需要做到“有用”和“有趣”。“有用”，是指參加馬拉松的一些基礎知識，可以為大眾跑友提供服務。比如比賽當天的天氣情況，直接影響到著裝的選擇；比如要關注到是否是一個適合發揮成績的天氣，以及開賽前要做哪些熱身和準備；比如對照地圖，補給站設置在什么距離位置，一般情況下什么時間進站，進站要如何補給；再比如行進過程中，對于心率的判斷和把控，以及出現抽筋、扭傷等意外情況后如何應對。這些都是普通跑友需要了解和獲取的有用信息。而“有趣”，則可以結合辦賽城市的人文歷史，在直播解說過程中，插播一些比賽之外的“花絮”。這些“花絮”并不是按照主辦方提供的文字材料做播報，而是要結合景點講故事。最簡單的方法，可以了解下當地導游的導覽介紹。

發揮特色，把握好解說的節奏和尺度

馬拉松直播解說一般在3至5小時，時間越長，越要把握好節奏，把觀眾帶入到比賽現場，隨著解說的節奏完成42.195公里的奔跑。顯然，在不同階段，直播解說的側重有所不同。開跑階段，主要以賽事基本信息和當天的天氣、賽段特點等內容為主，讓觀眾了解賽事全貌和基本概況。這個階段，語音語調不必過于激動緊張，跟著選手出發的步調娓娓道來，以專業沉穩開場。10－20公里階段，選手基本適應賽道，穩定了配速。這個階段的解說，主要以專業講解為主，比如步幅、步頻、心率、呼吸等方面的節奏把握，比如第一集團領先的男女選手如何分配體能、普通大眾選手如何安全完成前10公里并以一個好的狀態進入后半程等，也可以講解一些關于補給以及跑鞋的選擇、上坡下坡的控制等專業知識和技巧。進入30公里階段，選手們也逐漸進入疲憊狀態，觀眾的感受也是一樣，因而要適當增加一些激勵和愉快的元素，比如賽道周邊的氛圍、加油站、補給站的特色等，適當轉移注意力，這個階段可以適當發揮個人風格，用自己的語言表達方式去解說一些比賽周邊的話題，讓受眾感受賽事的愉悅氣氛，享受比賽。最后沖刺階段，要根據比賽的實際情況，時刻關注排位的變化，對選手的競技狀態做出分析解讀，并和觀眾互動。

馬拉松賽事是一項非常注重大眾性的體育項目，會有眾多普通跑友參賽，他們有的會精心打扮，成為賽道上一道亮麗的風景。因而在電視直播解說的過程中，也要充分體現這些元素，好玩有趣是娛樂性的主基調，目的是為了讓屏幕前的觀眾一起感受比賽的氛圍，享受體育運動帶來的快樂。而娛樂性的解說部分，則要把握好尺度和分寸，每個階段以多少篇幅來展示，解說前都要有大致的考慮和計劃安排。

另一個尺度的把握，是直播解說的留白。顯然，長時間喋喋不休，即便是專業解說，觀眾也會有疲憊感，因而留白是必要的，僅保留直播畫面和現場同期聲，可以給觀眾足夠的空間去感受比賽的魅力。有研究表明，同步說明、現場評論、背景介紹和空白在體育解說中的黃金比例大致為4：2：2：2。

2020杭州馬拉松電視直播演播室

增強互動，運用好融媒傳播技術

隨著馬拉松賽事的完善和發展，電視和網絡直播逐漸成為并行的兩大傳播途徑。國內的一些馬拉松賽事，已經可以做到電視和網絡直播同步互動，并不斷增加創新元素，比如直播畫面的分屏化處理，比如互動平臺的實時反饋。2020年的上海馬拉松電視直播就首次利用了AI機器人技術。這些都為解說提供了豐富的角度和素材。

和過去單純的直播解說不同，要讓觀眾參與其中，必須增強互動性。互動性的體現，最直接簡單的方式，是通過大小屏的互動，來實現問答。觀眾觀看直播的同時，提出感興趣的問題，直播解說及時給出解答。網絡和電視同步直播，就突破了原有的地域、時間和空間限制，增加了觀眾和網友參與的熱情和積極性，甚至一些賽事還通過互動的方式，送出贊助商提供的實物獎品、參賽包、紀念品等。

分屏化處理的技術目前已經較為成熟，不少國內的馬拉松賽事已經開始運用。對于直播解說而言，可以通過男女選手分屏、不同距離段選手分屏，給出包括體能、跑姿、配速等方面的對比分析。同樣，在賽事氛圍營造上，也可以通過分屏顯示，來同步展現多個地點的歡樂場景。

隨著大數據和人工智能的應用，無論是參賽群體的整體數據分析，還是參賽個人的實時數據動態檢測，都已經可以做到同步掌握。以2020年杭州馬拉松為例，指揮中心的大屏幕上，就同步顯示各類分析數據，并實時動態調整。這些精確的數據，是解說過程中很寶貴的素材，在以往傳統的直播解說中，根本無法獲取選手動態數據，也就無從談起。而如今，配合畫面，就能給觀眾提供專業準確的分析解讀。有了科學數據的支撐，就不再是僅僅依靠解說的個人經驗判斷，專業性和準確性大大提升。

隨著直播虛擬技術的發展，2020年上海馬拉松首次嘗試使用的虛擬主持人效果頗佳。虛擬主持人形象上可以體現地方特色，語音面貌上則可以引入有特色的直播解說，也讓現場的一些突發情況轉播更為靈活。而另一種直播方案，是直播解說加虛擬主持，實現“人機交互”的概念。事實上，將來的直播解說，完全可以擺脫演播室主播臺的形式，采用虛擬場景，還原出賽道的各個賽段，以虛擬現實技術來進行解說，甚至可以和選手的虛擬形象一起奔跑。

國內馬拉松賽事直播起步較晚，直播解說也還有很多需要學習完善的地方。在媒體融合的大背景下，在新技術、新手段日新月異的當下，馬拉松賽事直播解說要積極擁抱變化，不斷創新學習。通過媒介的成功傳播，更好助力馬拉松賽事，不斷擴大影響力，同時也積極為跑步愛好者提供更好的服務和體驗。