精心策劃，創新黨報人物報道

文_劉 偉

一直以來，人物報道都是新聞媒體的重頭戲之一，作為黨報而言，典型人物報道更是一個重點。但在媒體深度融合發展的大背景下，黨報的人物報道一方面要加快創新，適應新媒體傳播環境，另外一方面也要保持應有“定力”，更好服務于黨委政府的中心工作。浙江日報人物版在2020年10月26日推出《身邊的答卷人》主題策劃報道，圍繞浙江10張高分報表的中心工作，聚焦為之頑強拼搏的奮斗者進行深度報道，受到了廣泛好評。

巧設主題，緊緊圍繞中心工作

2019年浙江日報推出深度報道板塊以來，人物報道就一直是一個重點。人物版最初的定位是，以人物故事折射時代進步。關注重大主題，賦予人物強烈的時代感；改進采訪作風，賦予人物強烈的真實感；創新報道方式和呈現形式，賦予人物生機與活力。聚焦或回訪熱點新聞當事人，追蹤新聞事件；聚焦各個領域的典型人物，通過他們的故事反映該領域的發展變化；聚焦廣大群眾的身邊榜樣，通過他們的故事弘揚真善美、傳播正能量。從兩年來的實踐情況看，人物版確實報道了許多優秀人物，包括新聞人物和典型人物，但始終有一個問題沒有得到很好的解決，那就是離省委、省政府的中心工作相對較遠，一些人物典型缺乏足夠的新聞性和時代感。如何增加人物報道的新聞性一直是欄目編輯部重點探討的方向。

2020年9月10日，省委書記袁家軍在省委黨校秋季學期開學典禮上提出，當前和今后一個時期，忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”要努力交出10張高分報表：完善精密智控、嚴防新風險，交出防疫高分報表；率先暢通雙循環、構建新格局，交出經濟高分報表；聚力科技創新、催生新動能，交出創新高分報表；推動更深層次改革、激發新活力，交出改革高分報表；實行更高水平開放、打造新優勢，交出開放高分報表；加強和創新社會治理、拓展新局面，交出平安高分報表；聚焦富民惠民、增進新福祉，交出民生高分報表；守根鑄魂、筑牢新高地，交出文化高分報表；提升全域美麗、展現新形象，交出生態高分報表；全面從嚴治黨、扛起新使命，交出黨建高分報表。很顯然，這也是當前和今后一個時期我省的中心工作。如何圍繞這10張高分報表來做好黨報的人物報道，成為我們思考的重點。聯想到“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”這句話，于是我們策劃了“身邊的答卷人”這個主題策劃報道。報道緊緊圍繞10張高分報表，推出了10大類型的人物報道。截至2020年12月底，我們共推出了經濟、改革、民生、創新、生態等相關主題報道，受到了廣泛好評。

為了更好地凸顯報道的新聞性，我們還進行了認真對比分析，在策劃方案中對10張高分報表中的新提法進行重點關注。比如在經濟高分報表中提出，要“打造產業鏈供應鏈暢通的制造樞紐，打造內外貿有效貫通的市場樞紐，打造培育新模式新業態的商業變革樞紐”，在策劃報道時，我們要求記者重點關注和這一新提法相關的典型人物，首篇經濟報表中的兩個人物，一個是暢通內外貿的企業家，一個是打造新模式的創新者，二者都和新提法密切相關。再看第二篇“改革報表的兩篇文章，同樣也是如此。在改革高分報表的闡述中，最新的提法有“打造市場機制最活省，打造改革探索領跑省”，杭州市市場監管局副局長馮世聯是大力推進商事制度改革的優秀代表，而衢州市營商辦主任洪寒月則是“最多跑一次”改革的探路者代表，這兩個人物也和新提法密切相關。而在之后的民生、創新等高分報表中，一些人物代表也是圍繞著這些新提法而選取的，這就保證了人物報道在緊緊圍繞省委、省政府中心工作的同時，又有了較強的新聞性。

《身邊的答卷》主題報道版面截圖

創新形式，融媒產品巧妙結合

一篇優秀的新聞報道，既要有好的主題，更要有好的內容和形式。這不僅是在傳統的報紙版面上，對于新媒體呈現也是如此，因此在《身邊的答卷人》策劃中，我們不僅對稿子的內容提出了要求，而且對新媒體產品也進行了詳細的策劃要求。比如視頻拍攝的具體內容，應該包括哪幾個方面，動畫效果設計如何體現等等，不僅如此，我們還請專業的視頻美編設計對視頻中的一些“關鍵詞”進行了動畫設計，然后插入到記者拍攝的視頻中，在形式和內容上與其他人物報道的視頻呈現出明顯的差異性。

具體來看，在新聞內容的寫作上，我們不僅對稿子字數有明確的要求，而且明確記者的寫稿方向必須圍繞策劃的主題進行，最好能結合高分報表中的新提法，作為文章的重點進行寫作。在版面的呈現上，我們請專業的版式設計美編為這組策劃設計了獨特的版式，從版面效果看，每一個版面都仿佛一張打開的卷子，邊上兩個主人公的頭像就仿佛準考證上的考生頭像，而中間放置的人物工作照仿佛就是人物的答卷過程，整個版面完全契合“答卷人”這一主題。不僅如此，左上角還有畫龍點睛的一筆，那就是精美的欄花設計，在“身邊的答卷人”這個大主題下又將報表的關鍵詞嵌入其中，并配上了符合這一關鍵詞的小圖標。從目前看，無論是經濟、改革，還是創新和生態，都有符合自己主題的小Logo，完全體現了編輯的策劃意圖和報道主題。此外，文章后面還將人物的答卷感言單獨放置，更是凸顯了答卷這一主題。

看完了報紙版面，再來看新媒體產品。從策劃出臺開始，我們就對這組報道的視頻拍攝提出了具體要求，比如：開頭要介紹時間、地點、人物，左上角要把視中人和浙視頻的Logo輪流播放，右下角要有“身邊的答卷人”的角標等等。除了這些形式上的要求外，我們還對視頻的內容也作出了要求，比如開頭要有“我是答卷人XXX，我的報表關鍵詞是XXX”，而在文章的最后還要有一句“我的答卷感言是……”。為了更好地凸顯這些要素，我們對這些文字制作了專門的動畫顯示效果，并將如何使用這些要素做了使用說明書，發放給每一個參與策劃報道的記者。從最后的視頻效果看，開頭和結尾都有自己獨特的內容，和普通人物報道有明顯的區別。我們在版面簽發前就將新媒體產品提前推送，然后將二維碼放在報紙版面上，促進二次點擊，從而大大提升了文章的閱讀指數。

總體來看，無論是在傳統報紙上的版面呈現，還是新媒體產品的制作使用上，《身邊的答卷人》主題策劃報道都有自己的獨特之處，也收到了良好效果。

全程引導，精雕細琢打造精品

全媒體時代，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，對新聞主題策劃報道也提出了更高的要求。在《身邊的答卷人》主題策劃報道中，我們充分發揮編輯的策劃引領作用，從選題挑選到文章寫作，從圖片視頻拍攝到融媒產品發布，從文章發排到宣傳推廣都全面參與，通過對各個環節的精雕細琢打造出新聞報道的精品之作。

10張高分報表涵蓋了社會生活的方方面面，單就經濟一個高分報表就可以找出無數的典型人物，因此在采訪對象的選擇上我們就十分慎重。從最初策劃出臺到第一篇稿子見報，中間經歷1個多月，僅僅是記者報上來的人物就接近百個，要從如此多的人物中挑選出合適的典型難度不小，我們欄目編輯部全體開會反復討論斟酌，并請全媒體編輯中心領導把關，最終第一批選取了經濟、改革、民生等領域的8個人物。在確定了負責采訪的具體記者后，我又把詳細的策劃報道方案發給他們，并著重強調了新媒體產品的注意事項。在記者寫稿完成后，又指導他們修改稿件和視頻，并根據領導的最新要求不斷完善稿子和視頻制作要求，并將修改意見及時傳達給記者。在首篇見報后領導提出要把“答卷感言”單獨放出來，于是在第二個“改革”高分報表的版面上又進行了調整。而在視頻制作上也是如此，從最初的簡單字幕呈現到動畫效果顯示，也是后期美編修改后再次進行完善的。

融媒體時代，一篇稿子的宣傳效果，更多地要看點擊量的多少，這就意味著編輯不僅僅是把稿子改好、版面做好這么簡單，而且要關注如何提升稿子的點擊量。在這組策劃報道中，我們在稿子見報后也進行了大量轉發，同時讓記者聯系采訪對象進行廣泛轉發。以第一篇《新鳳鳴集團首席信息官王會成——讓化纖起舞的“魔術師”》為例，稿子見報當天上午10點鐘我們首先在部門和單位工作群里進行了轉發，隨后讓記者把稿子轉發給見報的人物本人。之后報道主人公在自己的朋友圈里進行了廣泛轉發，浙江新聞客戶端的閱讀量從上午的10萬出頭一路攀升，下午2點就突破了30萬。之后幾篇稿子同樣如此，很多稿子的閱讀量在我們組織轉發后都有了明顯提升。

當然，由于稿子本身質量高低不等，有些稿子反復修改后也未能達到精品的水平。但從整組策劃報道的質量來看，相對于日常的普通人物報道而言，無論是報紙版面呈現，還是新媒體產品傳播，都有了較大的提升，這也為今后深度報道板塊人物版質量提升提供了較多的經驗，特別是對于編輯策劃人物報道方面將有更多的借鑒意義。