講好中國故事的國際傳播策略與重要意義

文_張?zhí)炫?/p>

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播和對外宣傳工作，提出要“講好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事是應對國際傳播移動化、社交化、可視化趨勢，開展好國際傳播和外宣工作的基本方法，也是在“西強我弱”國際輿論格局中提高中華文化影響力的基本途徑，關系國家形象的塑造，關系國際輿論話語權的掌握，關系國家文化軟實力的提升，是新形勢下提高黨的宣傳思想文化工作水平、引領國際傳播和外宣事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口和著力點?！爸v好中國故事，傳播好中國聲音”最具馬克思主義新聞觀中國化特色，最能代表國際傳播和外宣工作領域馬克思主義新聞觀在中國的發(fā)展。

一、講好中國故事的提出背景

隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展和國際地位提高，國際社會對中國發(fā)展道路和發(fā)展模式的理性認識逐步加深，同時對我們的誤解也不少，“中國威脅論”“中國崩潰論”等論調不絕于耳。盡管當前歐美一些國家受困于金融危機、社會混亂，但西方仍然在“唱衰”中國，國際輿論格局“西強我弱”，西方國家媒體左右世界輿論的狀況依然存在。我們往往有理說不出，或者說了傳不開。與此同時，伴隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術快速發(fā)展，各種新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在更大范圍推動著思想、文化、信息的傳播和共享，為國際傳播和外宣工作帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。

2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調指出：“要著力推進國際傳播能力建設，創(chuàng)新對外宣傳方式，加強話語體系建設，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。”2017年10月，習近平總書記在十九大報告中指出，加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。習近平總書記反復強調講好中國故事的重要意義和重大任務，在我黨的新聞輿論工作歷史上首次提出加強國際傳播和外宣工作要講好中國故事，并作出具體部署，具有重要的理論價值和實踐指導意義。

二、講好中國故事的提出是對馬克思主義新聞觀的繼承和發(fā)展

關于國際傳播和對外宣傳工作，馬克思主義新聞觀經(jīng)典著作在不同歷史時期都有相關論述。黨的十八大以來，面對實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的歷史任務和復雜多變的國際環(huán)境，習近平總書記對新形勢下黨的國際傳播和對外宣傳工作的職責使命作了進一步闡述，講好中國故事的相關論述是對馬克思主義新聞觀的繼承與發(fā)展，與此同時對我國國際傳播和對外宣傳工作具有重要指導作用。

1.國際傳播和外宣工作思路更加系統(tǒng)化

近年來，習近平總書記就提高國際傳播能力建設提出了一系列重要戰(zhàn)略思想，包括：必須要扭轉“有理說不出、說了傳不開”的局面、“讓世界認識一個立體多彩的中國”、“展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”等國際傳播和外宣工作的總體要求，傳播好“當代中國價值”“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理”等國際傳播和外宣工作的內容要求，“要組織各種精彩、精煉的故事載體”“著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”等國際傳播和外宣工作的載體要求，“創(chuàng)新對外話語表達方式”“采用融通中外的概念、范疇、表述”“加強對外話語體系建設”等國際傳播和外宣工作的方法要求，“要把‘道’貫通于故事之中”等國際傳播和外宣工作的目標要求。

可以看出，講好中國故事的提出對國際傳播和外宣工作的指導是全方位的，涉及到國際傳播和對外宣傳工作的總體要求、內容要求、載體要求、方法要求、目標要求等各個方面，形成了我黨歷史上在國際傳播和外宣工作領域最為系統(tǒng)的工作思路和實踐理念。

2.國際傳播和外宣工作規(guī)律更加準確化

講好中國故事的相關論述尊重傳播規(guī)律，注重創(chuàng)新國際傳播和對外宣傳工作的思維方式，強調將“陳情”與“說理”相結合的重要意義，重視新興技術革命帶來的新媒體傳播特點，突出真實報道中國發(fā)展情況的必要性，要求提升“讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白”的對外傳播效果。

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講好中國故事的相關論述體現(xiàn)的傳播規(guī)律表現(xiàn)為：首先，強調國際傳播和外宣工作中的傳播內容既要訴諸理性，也要訴諸感性，要把“陳情”和“說理”結合起來。比如，2018年7月24日，習近平主席訪問盧旺達，新華社發(fā)表《習近平的基加利時間：中盧共“舞”迎未來》，文章對中非之間深厚的友誼進行了飽含深情的描述，同時理性地對中非合作的前景做了客觀分析，既有感情的表達又充滿理性的判斷，使人印象深刻。第二，習近平總書記要求“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢”，國際傳播和外宣工作要正視新興媒體發(fā)展給我們帶來的挑戰(zhàn)與機遇，抓住“彎道超車”的難得機會。第三，習近平總書記要求講故事要講事實，也就是說，要講真實的故事。國際傳播過程中，信息的傳播范圍和影響力是全球性的，必需保證傳播內容的客觀與真實。

3.國際傳播和外宣工作方法更有針對性

面對國際傳播過程中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象和矛盾，講好中國故事的相關論述提供了系統(tǒng)性、規(guī)律性的理論根據(jù)，同時，應對世界話語格局中一些突出的指向性偏見，強調要扭轉“有理說不出、說了傳不開”的局面。我國歷史悠久，幅員遼闊，對世界的發(fā)展進步做出巨大貢獻。但至今仍有不少國家對中國缺乏基本的了解和認識，甚至存有很深的偏見。習近平總書記指出，盡管“中國威脅論”“中國失敗論”“中國崩潰論”等奇談怪論不絕于耳，但是我們“要下大氣力加以解決”“展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”，并作出了具體安排和部署。2018年6月，美國公布加征中國商品關稅清單，掀起中美貿易爭端，西方一些媒體刻意炒作，發(fā)表不實言論，企圖誤導國際輿論。人民日報、新華社等主流媒體積極貫徹落實習總書記關于國際傳播和外宣工作的指示精神，主動設置議題，講述中國和平發(fā)展的故事，講述中國合理貿易主張，對西方媒體所持的錯誤言論進行駁斥，對國際上出現(xiàn)的對中美貿易爭端的模糊認識做出了及時有效的澄清。

三、提出講好中國故事的重要價值和重大意義

講好中國故事的提出為在國際社會上塑造和展示中國形象提供了重要方法，習近平總書記就此多次作出重要論述。在黨的十九大上，習近平總書記提出要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”。我們要通過講故事的方式，為世界提出觀察中國的歷史視角、文化視角、辯證視角，為國際社會了解中國提供科學的認識路徑，也為我們對外宣傳中國形象提供正確的理論指引，為世界認識中國和我們對外宣傳中國提供科學的實踐依據(jù)和重要基礎。

習近平總書記不僅為國際傳播工作提供了思想指引，并且率先垂范、身體力行地講好中國故事。黨的十八大以來，習近平總書記無論是國事出訪、會議講話，還是調研考察，都十分注重以講故事的方式拉近與受眾的距離、溫暖人心。比如，習近平在巴黎出席中法建交50周年紀念大會時講述的“獅子醒來”的故事，在納扎爾巴耶夫大學演講時提到的冼星海大道……篇篇都是講好中國故事的典范，為我們提供了寶貴的啟示。

講好中國故事提出后，經(jīng)過一段時間的實踐與發(fā)展，我國外宣工作取得了重要進展，對外傳播逐漸實現(xiàn)由被動向主動轉變，傳播實力不斷增強，“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國傲慢論”等國際輿論中的負面論調出現(xiàn)了明顯的扭轉，“中國夢”“中國故事”“中國精神”“中國道路”等已經(jīng)成為國際話語中的關鍵詞。從2013年開始，中國提出“一帶一路”倡議，其中充滿了中國智慧，又融通著世界智慧。中國媒體通過講好“一帶一路”故事，向世界傳遞中國夢，喚醒各國人民關于文明的共同記憶，讓所有人意識到“一帶一路”倡議不僅僅是中國的，更是世界的，中國用自己的努力造福全世界。

2019年1月，在中共中央政治局第十二次集體學習會上，習近平總書記再次指出：“必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權?！闭J真學習和貫徹習總書記的國際傳播論述，我們需要在全媒體時代進一步發(fā)揮媒體融合發(fā)展優(yōu)勢，利用移動化、可視化、故事化的傳播內容，在國際上不斷樹立我國積極正面、負責任的大國形象，為中國和世界搭起友誼橋梁。