區域媒體主題報道的策劃創新
——以蕭山日報“蕭山人大會”主題報道為例

文_姚潮龍

策劃是主題報道的“脊梁”，它通過多角度、多層次解剖，能最大限度反映主題內容，讓報道事半功倍、讓新聞別具一格。作為區縣媒體，蕭山日報始終堅持總體統籌、策劃先行。連續兩年，報社在設計策劃蕭山人大會主題報道中，聚焦“三問”、巧用“三借”、注重“三化”、提升“三力”，以創新策劃做深內容、做強傳播，實現主題報道獨樹一幟。

一、聚焦“三問”，剖析主題內涵

重大地方性主題活動是新聞線索重要來源。如何從“尋常線索”中挖掘“不尋常元素”、從“常規動作”中謀求“不常規角度”，考驗的是一家媒體的眼力、實力與功力。作為蕭山區一項官方舉辦的年度主題活動，蕭山人大會迄今為止已舉辦過兩屆，分別是2017年11月、2020年10月。每屆大會都吸引天南地北、五湖四海的蕭山鄉賢踴躍參與，是一次敘鄉情、話鄉愁的集體聚會。

盡管每年參與報道的活動超百場，但蕭山日報卻“深究一步”：蕭山為什么要辦這個大會？大會主角是誰？大會目的性質是什么？提出這“三問”，背后原因有：改革開放以來，這是蕭山第一次舉辦類似大會；舉辦蕭山人大會正是蕭山“后峰會、前亞運”過渡時期。蕭山日報組建專門新聞報道團隊踏上“解題”之路，主動與蕭山有關部委辦局對接溝通，并邀請專家座談交流，詳細了解蕭山人大會臺前幕后的故事。

處于后峰會、前亞運的蕭山，進入了歷史機遇疊加期、趕超跨越關鍵期，迫切需要將機遇勢能轉換為趕超動能，這有賴于社會各界齊心協力、共同發力，特別是當地廣大鄉賢的大力支持。蕭山人大會形式是個“會”，打的是一張鄉情牌；本質上是個“平臺”，謀的是一張發展牌。以大會為平臺，鼓勵引導更多鄉賢回鄉興業投資。

在充分掌握主題內涵基礎上，蕭山日報進一步拓寬策劃思路，明確報道重點：內容上，既要圍繞蕭山“所需”，讓鄉賢了解蕭山發展特點，又要緊扣鄉賢“所長”，突出鄉賢對蕭山的認同與展望；形式上，既要用好紙媒的品牌力、影響力，又要發揮新媒體的傳播力、擴散力，兩種媒介業態并駕齊驅，最大限度擴大活動覆蓋面、影響面；時間上，既要將會前預熱、事中報道、后續反響貫穿大會本身，又要將鄉賢作為一項持續關注、長期跟蹤的新聞報道題材。

二、巧用“三借”，實現取長補短

各級媒體中，區縣媒體是最基層的媒體單位。與中央及省市媒體相比，區縣媒體長板、短板都十分明顯。長板表現為：因為本土，所以親近；因為貼近基層，所以更懂這片土地。也正因此，通過區縣媒體，外界能更多更直接了解當地風土人情、經濟社會發展變化，從而產生良好的歸屬感和熱愛家鄉、建設家鄉的使命感。而區縣媒體的短板表現為：由于地域空間相對較小，可供報道的載體數量較少、平臺層次不高，導致日常宣傳渠道有限、所能觸及的高端資源有限、在非本地區的傳播影響力有限。

蕭山日報推出的第2屆蕭山人大會報道專版

蕭山人大會主題報道中，在蕭山日報這一平臺上，如何讓鄉賢能積極“受訪”、主動“開口”、自愿“說話”，這也是整個策劃能否得到實施的根本。為此，蕭山日報巧用“三借”，充分利用長板，彌補自身短板。

一是借鎮街部門之勢。蕭山日報與蕭山區委統戰部開展專項合作，雙方籌建蕭山人大會報道專題小組，并明確各自職責分工。根據區委統戰部提供的與會鄉賢名單，蕭山日報篩選在經濟社會各領域有杰出成就的鄉賢代表，通過電話、郵件、微信等方式進行前期對接溝通，最終成功約到一批采訪對象，其中包括知名作家黃亞洲、知名經濟學家陳鳳英等。

二是借媒介屬性之勢。蕭山日報是黨報，履行著宣傳黨的方針政策、地方黨委政府的主張、措施，反映社情民意等職能。黨媒屬性是蕭山日報的最大優勢，由此彰顯了權威性。預熱報道推出后，多名與會鄉賢通過各種渠道主動聯系到蕭山日報。經過層層篩選，更多從專業性與新聞性考慮，在不打亂原有策劃的前提下，蕭山日報增加了一些鄉賢的專訪。

三是借融媒改革之勢。近年來，圍繞內容核心+權威發布這一主軸，蕭山日報充分整合資源、打通各大端口，深入推進自身融媒體建設步伐，形成當地強勢的融媒體矩陣。蕭山日報擁有蕭山官方政務發聲平臺——蕭山發布“兩微一端”運營權，目前蕭山發布已是蕭山移動端新媒體第一平臺。不少海內外鄉賢都是蕭山發布的粉絲，并通過關注蕭山發布隨時隨地了解家鄉動態。

三、注重“三化”，做強全媒內容

面對各個領域鄉賢精英，蕭山日報最關注的始終是內容生產，堅持“內容至上”理念，把高質量的精品內容作為完整呈現策劃落地實施的主要標準。從大會每一個細節到在場每一個鄉賢，蕭山日報都提前做了大量功課，花了不少精力。

一是原創報道深度化。根據每一名采訪對象專業領域最擅長的部分，結合蕭山實際，從小角度切入，梳理摘取專家的新觀點新思路，通過總結提煉專業性、科學性意見建議，呈現助力蕭山發展最有“含金量”的報道內容。如社科學專家趙劍英的專訪，從哲學社會科學理論角度出發，重點突出蕭山要以“大文化”涵養城市人文精神觀點；如黃亞洲的專訪，則以長視頻形式重點解讀蕭山應該如何發揮好亞運文化效應。

二是專欄專題定制化。為讓整組報道更具系統性、可讀性，蕭山日報為大會量身定制了多個欄目。如，專欄“蕭山之變”，10篇新聞稿件圍繞十個關鍵詞，從身邊人身邊事入手，以小角度、講故事形式，全面呈現蕭山經濟社會各領域變化；如，結合報紙現有深讀版欄目“連線智庫”，推出“我為家鄉獻一計”策劃報道，請10位鄉賢為家鄉發展建言獻策，每位鄉賢的報道均以文、圖、視頻不同形式立體化展現；又如，“我的奮斗故事”專欄，通過采訪10名在外打拼的鄉賢，講述蕭山人的奮斗故事，激發鄉賢共鳴。

三是分發渠道智融化。蕭山日報立足策采編發一體化，所有報道均遵循移動端優先發布原則，以此實現各媒體矩陣統分結合、各顯神通。報紙端做深做實消息、通訊、評論、專欄等傳統形式，如，頭版刊發本報評論員文章《同唱一首歌 共筑同心圓》，呼吁廣大鄉賢把更多資源導入家鄉、更多人才引回家鄉、更多項目植根家鄉。新媒體端更重快捷、新穎，如，利用蕭山發布、蕭山日報官方“兩微一端”，及抖音、快手等，通過直播、圖表、微視頻、H5等多種形式，以碎片化、滾動式等立體呈現大會全景，同時自主開發“我為家鄉點贊”H5、“蕭山話測試”小游戲程序等衍生產品，受到讀者一致好評。

四、提升“三力”，彰顯媒體價值

重大主題報道好不好，終究是要靠效果說話，而讀者是“閱卷人”，最有發言權。因此做好主題報道策劃要遵循新聞傳播規律，堅持開門辦報，全流程強化受眾意識，積極引入用戶思維，形成新聞價值提升閉環。蕭山日報探索引入效果評估、事后跟蹤機制，同時以此為契機，建立長期主題追蹤體系，開展一系列延伸活動，把聚焦鄉賢打造成為一項特色化、品牌化的主題報道活動，并彰顯了作為區縣主流媒體的強大作用。

一是提升影響力。蕭山日報為蕭山人大會建立輿情分析專題小組，小組從各分發渠道平臺及時收集反饋信息，并通過分析對比，找出熱點、重點及關注點。同時，記者據此對相關要點進行深挖細挖，及時跟進報道。如，《鄉賢陳鳳英談“趕超跨越”：從今天做起，向明天看齊，為后天準備》一文出街后，人民網、澎湃新聞等紛紛轉載，一時也成為蕭山黨政機關追捧的“熱文”。蕭山日報當即聯系陳鳳英進行二次采訪，并促成其再次回鄉為全體蕭山領導干部在“湘湖大講堂”作專題講座。

二是提升傳播力。從2017年起，蕭山日報就把蕭山鄉賢作為長期報道題材，持之以恒連續跟蹤。首屆蕭山人大會結束后，蕭山日報籌劃了帶有回訪性質的“尋訪全球蕭山人”活動。該活動以小分隊形式，分赴華北、華南、中南、西南、西北、長三角等地，歷時4個多月，走訪全國近20個省份，連線全球近10個國家的近50名鄉賢。其中既有學界泰斗，也有工商大咖，還有中流砥柱式的軍人、獨具特長的匠人等，這充分體現了主流媒體對游子的牽掛，也體現了新聞媒體對國家建設者的關注和贊許。

三是提升公信力。以采訪聯感情，為發展添活力。通過這一報道，在外創業的蕭山游子加深了對家鄉的深厚感情，一大批文創、科研、公益項目在鄉賢的推動下落戶蕭山。比如，中國科學技術大學生命科學學院教授瞿昆將自己的生物醫藥項目落到了蕭山，并表示將為蕭山引入更多創新資源；企業家蔣柏榮則利用自己的商業平臺，投資了蕭山多家科技企業。這些成績，都充分體現了新聞助力經濟發展的媒體力量。