持續深化“三個轉變”，著力構建全媒體傳播體系
——中央廣播電視總臺媒體深度融合發展評析

文_姜希倫

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，著眼媒體變革發展趨勢，就推動媒體融合發展作出一系列決策部署。2014年8月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對推動媒體融合發展提出明確要求。2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話，對建立全媒體傳播體系作出重要論述、提出明確要求。2019年10月，黨的十九屆四中全會從制度建設層面對建立全媒體傳播體系作出了重大決策部署。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，為推動媒體融合向縱深發展指明了努力方向。2020年10月，黨的十九屆五中全會就推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體等作出重要戰略部署，為媒體融合發展指明了前進方向。

面對新形勢新任務，建立全媒體傳播體系是主流媒體面臨的一項緊迫課題。中央廣播電視總臺作為中央主流媒體和國家廣播電視臺，成立以來緊緊圍繞打造國際一流新型主流媒體的發展目標，持續深化從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變，從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變，從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，不斷在組織機構、內容生產、技術發展、平臺建設、管理模式等方面做出創新，引領力、傳播力、影響力顯著提升，為主流媒體構建全媒體傳播體系作出了有效示范。

中央廣播電視總臺8K超高清頻道試驗開播

以內容建設為根本，向深化內容生產供給側結構性改革轉變，打造全媒體內容新生態

內容創新是新聞媒體創新的重中之重，更是媒體的核心競爭力。新媒體帶來了琳瑯滿目、豐富多彩的內容產品，讓不少受眾遠離報紙報刊、電視電臺等傳統媒體，轉而將注意力集中在網絡手機等移動終端。在構建全媒體傳播體系的實踐中，主流媒體需要在內容創新上不斷加大力度，真正把“內容為王”的內容優勢轉化為傳播優勢。總臺堅持把創新擺在突出位置，著力打破傳統廣播電視節目以線性播出為主的制播模式，深化內容生產供給側結構性改革，全面啟動高質量發展改版工作，200余檔創新節目和融媒體產品陸續上線，切實增強全媒體內容生產能力，不斷提升總臺創造、總臺出品的精品節目影響力。

總臺十分注重在重大主題宣傳報道中加強節目創新、推出精品力作，用生動鮮活的表達方式讓主旋律報道更接地氣、更富感染力。在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年宣傳報道中，一方面總臺精心做好重大時政報道，紀念大會直播和相關報道取得良好效果。另一方面精心策劃、精細打磨，連續推出《英雄兒女》《為了和平》《抗美援朝保家衛國》3部總臺原創大型紀錄片和《英雄兒女——紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年文藝晚會》，在海內外引發熱烈反響，全媒體觸達觀眾達19億人次，呈現“大珠小珠落玉盤”的強大傳播態勢。大型文藝晚會以創新的表達、先進的技術將交響樂、合唱、戲曲等文藝表現形式相貫通，采用電影藝術和情景劇的手法表達主題，播出后產生熱烈社會反響。四部精品節目翻譯制作成英法西阿俄等多種語言版本向全球100多個國家和地區傳播發行，進一步擴大紀錄片和文藝晚會的影響力，有力有效講好中國故事。

全媒體時代，如何更好吸引年輕受眾、針對青年一代推出更多有吸引力的節目產品，一直是總臺持續發力的重要方向，取得了顯著成效。創新話語表達方式，推出融媒體產品《主播說聯播》，以口語化、年輕化的新語態解讀時政報道和社會熱點，受到廣大網友特別是青年網友的喜愛，話題閱讀量達80億，討論量達180萬。創新推出“聯播+”“大國外交最前線”等延伸產品，取得良好傳播效果，進一步擴大《新聞聯播》品牌影響力。2021年“小年夜”之際推出的“2021網絡春晚”是一次針對年輕群體的成功創新實踐，以大量深受年輕群體喜愛的歌舞節目、網紅明星和編排方式，真正讓“晚會”這一傳統電視節目形式煥發出強大的創意感和“網感力”，獲得收視口碑雙豐收。在抖音、快手兩大短視頻平臺深耕運作、持續發力，央視新聞賬號粉絲量已突破1億，打造了超過50個百萬級以上的頭部、肩部視頻賬號，并運用自身強大的視頻資源優勢和主持人影響力優勢，不斷創新推出交互式話題活動，有效吸引年輕受眾廣泛關注。

以先進技術為支撐，向構建“5G+4K/8K+A I”戰略格局轉變，打造全媒體技術新生態

全媒體時代的媒體競爭，一定程度上是技術實力的競爭。對于一家媒體而言，沒有強大的技術實力作為支撐，再優質的內容也難以精準有效地傳遞給用戶，也就更無法實現吸引受眾、引領受眾的目標。對于一些傳統媒體而言，技術薄弱的問題往往成為了建立全媒體傳播體系的最大障礙。總臺堅持把技術建設擺在重要位置，在5G、4K/8K、云計算、人工智能等新技術領域加大投入力度、加強科研深度，不斷突破傳統技術布局限制，加快建設超清化、移動化、智能化技術體系，收獲了豐碩成果。

通過科研攻關和制播實踐，總臺5G媒體技術應用探索在國內、國際均走在了第一方陣。總臺聯合有關部委、科研院校、技術公司等深入開展5G技術在超高清視頻領域的核心技術研究，推進5G媒體實驗室、超高清制播呈現國家重點實驗室、5G+4K/8K超高清制播示范平臺、科技冬奧超高清8K數字轉播技術等重大項目，成功實現我國首次 8K超高清內容的5G遠程傳輸，成功實現我國首次5G+8K實時傳輸和快速編輯集成制作，首次實現全球萬米深潛4K超高清信號直播傳送，首次通過5G技術直播2020珠峰高程測量登山隊登頂畫面。系統總結總臺基于5G技術的超高清、VR和移動生產的研究實踐成果，發布《總臺5G媒體應用白皮書（2020版）》，成為媒體行業首次對5G技術應用提出的技術規范，得到業內人士高度評價，為更好運用5G技術加快推動媒體深度融合發展提供了實踐指導。

總臺不斷鞏固擴大在超高清視頻領域的引領地位和技術優勢，有力有效引領行業發展潮流。在4K超高清制播技術應用已經成熟的基礎上，加大8K超高清制播技術研發應用力度，完成8K超高清電視制播呈現全鏈路試驗系統。2021年春節前夕，中央廣播電視總臺8K超高清頻道試驗開播，聯合電信運營商將8K超高清電視頻道播出試驗信號傳送到北京、上海、廣州、深圳等9個城市的30多個超高清大屏及首批8K電視機上同步播放，成功實現全球首次8K超高清電視直播和5G網絡下的8K電視播出。2021年總臺春晚積極推進5G+8K/4K/VR技術創新應用，通過8K超高清電視頻道進行直播，成為全球8K超高清電視領域的首次直播。

以創新管理為保障，向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變，打造全媒體管理新生態

構建全媒體傳播體系、推動媒體深度融合，不僅是要推出更多更精彩的新媒體產品，更是要做到一手抓融合、一手抓管理，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面實現深度融合，在放大一體效能、產生“化學反應”方面取得實質性突破。總臺持續深化“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略，著力打破傳統廣播電視媒體的路徑依賴和形態束縛，全面推進組織架構、業務流程、平臺渠道和管理機制的改革創新，探索出一條推動媒體深度融合發展的有效路徑。

總臺在平臺建設上持續發力，充分發揮平臺牽引帶動作用推動全媒體管理運行機制創新，強化考核激勵措施，推動海量豐富的優質內容向新媒體新平臺集結、生產力量向全媒體轉型，形成了以央視頻、央視新聞、云聽等旗艦新媒體產品為核心，200個百萬級以上賬號共同發力的傳播矩陣。央視頻連續推出的“云直播”“云守望”“云登頂”“云觀景”“云充電”“云致敬”“云端藝術季”等“云”系列產品，讓千萬網友足不出戶實現“云端”連接，成為全網刷屏爆款產品，央視頻月活等各項核心指標在主流媒體新媒體平臺中穩居前列。首次組織業界、學界專家共同評選發布“2020視聽新媒體領域十大新聞”，充分體現“主流價值”“行業價值”“新聞價值”導向，提升新媒體領域引領力影響力。注重加強頂層設計，召開總臺“十四五”發展規劃編制專家學者座談會，高質量編制總臺“十四五”發展規劃，研究謀劃打造國際一流新型主流媒體。加強全媒體人才隊伍建設，召開全國重點院校新聞傳播人才供需座談會，啟動2021年校園招聘，加快實施“青年人才”工程，扎實開展增強“四力”教育實踐工作，打造一支既能“守正”又善“創新”的人才隊伍。

黨的十九屆五中全會對“十四五”時期經濟社會發展作出了系統謀劃和戰略部署，提出了到2035年建成文化強國的目標，主流媒體承擔著光榮的使命任務。中央廣播電視總臺通過持續深化“三個轉變”的創新實踐，在深化媒體融合發展中取得了積極成效，為構建全媒體傳播體系探索出一條可行路徑。面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，主流媒體要在堅持守正創新、深化融合發展上務求實效，著力構建資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系，牢牢占據全媒體時代輿論引領的制高點，實現傳播報道效果的最大化和最優化。