球鞋收藏成了資本新風口

雨葭

這幾年，國內外拍賣行多次試水“體育傳奇專場”，令人印象最深刻的是2020年北京保利一場名為“玩趣收藏球鞋專場”的拍賣會，這也是國內首個超限量頂級球員版典藏球鞋專場，共376雙鞋，總成交額為718.405萬元人民幣，平均每雙鞋超過1.9萬元。

全球超60億美元的球鞋二級市場，中國占比1/6，曾因炒作而飽受爭議的球鞋圈，這次真正登入頭部拍賣會的“大雅之堂”。據了解，本場拍賣會約有19萬網友觀看線上直播，場下坐席中也以時髦的年輕人為主，可見“有錢任性”的年輕人，是球鞋的堅實擁躉。

后面陸續登場的各個球鞋主題拍賣也證明，有關球鞋文化的討論已逐漸走進主流大眾視野并被認可，球鞋經濟從一門生意一躍成為資本的新風口。而拍賣企業把目光投向年輕買家，也是瞄準未來。

瘋狂的“鞋圈”

其實，球鞋收藏、交易早就不是什么新鮮事了，經常混跡拍賣圈的筆者，也時常遇見一雙鞋天價成交。2019年蘇富比與潮牌和球鞋寄售交易平臺Stadium Goods共同舉辦了首個運動鞋拍賣會。在此次拍賣會上，1972年產限量版耐克 “Moon Shoe（月亮鞋）”被加拿大收藏家 Miles Nadal 以43.75萬美元（約合人民幣300萬元）高價納入囊中，這一價格打破了運動鞋公開拍賣價格的世界紀錄。

而“鞋圈”除了聚集了懂鞋、愛鞋和收藏限量版球鞋的愛好者，還催生了做轉賣球鞋生意的“炒鞋黨”。網絡上有個段子很形象：“70后希望80后接盤股市，結果80后跑去炒房了。80后希望90后接盤房子，結果90后跑去炒幣了。90后希望00后接盤比特幣，結果00后跑去‘炒鞋了。”00后是在亞文化中成長起來的一代，追求炫酷、燃、個性，而體育本身就是一個自帶流量的時尚大IP。對他們而言，球鞋收藏是追逐潮流的一種方式。

當資本的嗅覺與年輕人的熱血相遇，球鞋就被賦予了“投資”的潛質。近幾年，各大平臺持續讓“球鞋”“拍賣”這樣的字眼高頻地進入了球鞋、潮流玩家們的視線，這也成為了行業眼中的新風口。

球鞋文化走向主流視野

國內外逐年增加的球鞋拍賣會，讓圈內和圈外的人看到了球鞋的價值，也加深了對球鞋文化的傳播。

球鞋文化是什么？是籃球文化、潮流文化、嘻哈文化、時尚文化的結合，是以球鞋為載體，記錄的每一個與球鞋相關的故事和人生，如同瓷器、字畫收藏一般。公開資料顯示，國內的球鞋文化起源于千禧年前后NBA熱潮階段，當時的sneaker文化（潮鞋文化）還局限于小圈子中。而隨著國內潮流文化的興起，越來越多年輕人喜歡球鞋不再是因為籃球，而是因為它“足夠酷”。球鞋買賣也變得稀松平常，限量款越來越搶手。拍場上，之所以球鞋能夠拍出高價，是因為球鞋承載的文化價值、在球鞋發展過程中具有的特殊歷史意義逐漸被挖掘，因此這些限量款、聯名款、元年配色、未市售的球鞋，能夠得到收藏家、球鞋愛好者、球鞋消費者的廣泛認可。

而球鞋拍賣會成年輕人主場，并不意外，他們是最熱衷、最了解球鞋的一代人，也是運動鞋消費的“扛把子”。數據顯示，2018年運動鞋的消費金額中，95后占比最大，95后和90后總占比超過50%。而《2019中國高凈值人群藝術品投資白皮書》顯示，中國高凈值藝術品投資人群的平均年齡為37歲。年輕球迷的帶貨能力也不可小覷，在國內某款潮流網購社區上，一款發行價約1.8萬元的迪奧、Air Jordan聯名球鞋售價已達58449元，仍有1000多人付款。

另據美國市場調查機構 Grand View Research 發布的一份報告顯示：截至2025年，全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元（約6592.9億元人民幣）。Statista數據也顯示，2019年球鞋行業的收益預估為95.2億美元，未來5年球鞋市場預計將以10.3%復合年增長率持續擴大，且這一數字將會持續增長。

拍賣行看準球鞋，也是寄希望于吸引年輕買家入場，且“并不單獨進入球鞋圈”——也許今天他會買幾雙球鞋，也許明天就會成為瓷器的藏家，古董、書畫的買家。