互聯(lián)網(wǎng)+背景下綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈激勵(lì)策略研究

米力陽(yáng)，尚春燕

（1.寧夏理工學(xué)院理化學(xué)院，寧夏石嘴山 753000；2.寧夏理工學(xué)院經(jīng)管學(xué)院，寧夏石嘴山 753000）

農(nóng)戶以家庭為單位，小規(guī)模碎片化的分散經(jīng)營(yíng)，是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本格局，也是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益低下和制約我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的根源.農(nóng)戶的小規(guī)模生產(chǎn)和單打獨(dú)斗的經(jīng)營(yíng)模式使得農(nóng)戶普遍處于弱勢(shì)地位，加之農(nóng)產(chǎn)品流通組織結(jié)構(gòu)不盡合理和供需信息不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)劇烈，甚至多次出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”現(xiàn)象.要克服小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平低的問(wèn)題，農(nóng)戶還須聚合起來(lái)加入合作社，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)和土地承包等形式整合農(nóng)村土地資源，形成由合作社和專(zhuān)業(yè)大戶組成的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、訂單化的生產(chǎn)基地，破除碎片化分散經(jīng)營(yíng)的模式，以破解長(zhǎng)期困擾農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展的瓶頸問(wèn)題.

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通不僅是民生問(wèn)題，也是學(xué)者廣泛關(guān)注的研究熱點(diǎn)［1-3］.國(guó)內(nèi)學(xué)者以“農(nóng)戶+合作社”“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”等流通模式從不同角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行了研究.劉剛［4］以“公司+農(nóng)戶”為研究對(duì)象，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)同合作模型，實(shí)證結(jié)果表明，節(jié)點(diǎn)間的信任水平、溝通機(jī)制等因素對(duì)供應(yīng)鏈的協(xié)同合作有著重要影響.Chang X等［5］探討了考慮消費(fèi)偏好的農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)問(wèn)題.文獻(xiàn)［6］研究了農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對(duì)接”供應(yīng)鏈的定價(jià)及合同設(shè)計(jì)問(wèn)題，指出不對(duì)稱信息的存在總會(huì)給農(nóng)戶造成損失，而且固定批發(fā)價(jià)格合同、高批發(fā)價(jià)格合同有可能導(dǎo)致農(nóng)……