中國紀(jì)錄片國際傳播新趨勢

韓飛 胡淼

【內(nèi)容提要】紀(jì)錄片作為實施國家傳播戰(zhàn)略中的重要載體，在講好中國故事、傳播好中國聲音，構(gòu)建良好的國家形象方面扮演著重要角色。借助紀(jì)錄片這一重要媒介文本實現(xiàn)“走出去”，成為中國國際傳播能力建設(shè)和文化軟實力建構(gòu)的迫切需求。在國家力量的推動下，在互聯(lián)網(wǎng)勢能、新技術(shù)手段等多元動能的促進中，中國紀(jì)錄片在傳播實踐中積極進行內(nèi)容與話語調(diào)試，連接多元動能要素，在內(nèi)容、話語、形式等各個方面不斷開拓與創(chuàng)新，在國際傳播中呈現(xiàn)出新景觀與新趨勢。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片 國際傳播能力建設(shè) 動能 趨勢

國際傳播能力建設(shè)需要依托具體的內(nèi)容和媒介抓手，需要增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。①紀(jì)錄片作為一種以非虛構(gòu)為原則、視聽結(jié)合的話語媒介，有著天然的以“真實感”為核心的美學(xué)意識形態(tài)特質(zhì)，具備較強的可信度和感染力，易于獲得不同文化背景下受眾的理解和認(rèn)同，在國際傳播、人文交流和改善國家形象、提升國家軟實力上起到獨特作用。在影視節(jié)目國際傳播的三駕馬車中，相對于影視劇傳播范圍的有限和新聞節(jié)目的意識形態(tài)桎梏，國際受眾對我國紀(jì)錄片作品認(rèn)可度最高，②因而在國際傳播中常被認(rèn)為處于“排頭兵”的地位。

當(dāng)下，紀(jì)錄片在當(dāng)前傳播語境下被委以重任，成為國家傳播戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，并在不斷密集的傳播實踐中進行內(nèi)容和話語調(diào)試，連接更多動能要素。具體而言，紀(jì)錄片關(guān)于“一帶一路”的影像建構(gòu)，從“大寫意”轉(zhuǎn)向“工筆畫”；“人類命運共同體”思想不僅成為紀(jì)錄片的傳播主題和使命，也成為中國紀(jì)錄片的傳播觀念和內(nèi)容升級策略；紀(jì)錄片合作傳播的常態(tài)化催生敘事方式變化，“自我”“他者”的視角和價值的博弈互動讓中國紀(jì)錄片的國際傳播從“獨角戲”走向“大合唱”；紀(jì)錄片作為一種影像化的對外傳播話語，成為國際話語權(quán)的爭奪和博弈場。與此同時，隨著紀(jì)錄片的國際傳播價值在實踐中得到進一步驗證，國家力量通過機制與平臺建設(shè)等系列具體且隱形的手段，進一步主導(dǎo)紀(jì)錄片的國際傳播；新技術(shù)手段革新促進了紀(jì)錄片形態(tài)創(chuàng)新，為中國題材紀(jì)錄片走向國際注入更多生命力；而在紀(jì)錄片的“網(wǎng)生時代”到來的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)作為新興動能要素加快了中國紀(jì)錄片的全球流通。

一、國際傳播能力建設(shè)視野下中國紀(jì)錄片的內(nèi)容和話語調(diào)試

1.“一帶一路”的影像建構(gòu)：從“大寫意”到“工筆畫”

2018年8月27日，國家主席習(xí)近平出席推進“一帶一路”建設(shè)工作5周年座談會并發(fā)表講話時指出，過去幾年，共建“一帶一路”完成了總體布局，繪就了一幅“大寫意”，今后要聚焦重點、精雕細(xì)琢，共同繪制好精謹(jǐn)細(xì)膩的“工筆畫”。

隨著共建“一帶一路”不斷扎實推進，以及沿線國家之間合作與對話不斷深入，以“一帶一路”為題材的紀(jì)錄片類型多樣化、內(nèi)容豐富化，呈現(xiàn)出從綜合性的“大寫意”到多元化的“工筆畫”轉(zhuǎn)向的創(chuàng)作特點。相關(guān)題材紀(jì)錄片以“一帶一路”為主題，或聚焦于一則生命故事，或擷取沿線國家的共通元素。不僅在主題選擇上更為靈活多元，且切口更小，以更為具體、細(xì)膩的方式深入闡釋共建“一帶一路”的歷史內(nèi)涵與現(xiàn)實意義。紀(jì)錄片《“一帶一路”上的智者》借助31個國家86位學(xué)者的視角，從學(xué)術(shù)角度呈現(xiàn)“一帶一路”研究成果。《客家新絲路（第二季）》選取“一帶一路”上的客家人作為記錄主體，展現(xiàn)客家人的精神風(fēng)貌，描摹客家人與沿線國家人民之間的族群對話與文化融合。《從長安到羅馬》以短小精悍的體例，運用“雙城記”的平行視角，講述長安與羅馬這兩個絲綢之路起點和終點城市背后的文明傳奇。此外，《共筑未來》《共同命運》皆以小故事闡釋大倡議、大命題，立體化呈現(xiàn)共建“一帶一路”的深刻內(nèi)涵。

當(dāng)下，“一帶一路”已成為中國紀(jì)錄片重要的產(chǎn)業(yè)生長空間，豐富了中國紀(jì)錄片的題材和內(nèi)容選擇。“一帶一路”題材紀(jì)錄片開始從宏觀政論闡釋轉(zhuǎn)向微觀故事敘述，對細(xì)節(jié)進行精雕細(xì)琢，這是繪制精謹(jǐn)細(xì)膩的“工筆畫”的有力體現(xiàn)，是對共建“一帶一路”的深描。

2.紀(jì)錄片中的人類命運共同體打造：從觀念輸出到同頻共振

當(dāng)下，人類命運共同體不僅作為一種對外話語和中國方案以紀(jì)錄片為媒介進行闡釋和輸出，同時成為中國紀(jì)錄片傳播觀念和策略升級的體現(xiàn)。

中國紀(jì)錄片在國際傳播中越來越注重對人類命運共同體思想的內(nèi)化表達(dá)，更加關(guān)注人類與文化、人類與世界的共同命題。例如北京世園會的主題紀(jì)錄片《影響世界的中國植物》探尋多種中國植物的生命旅程，講述它們影響世界的故事。中外合作紀(jì)錄片《被點亮的星球》通過關(guān)注人類共同生存的自然環(huán)境，呼吁構(gòu)建人類共同家園與共同未來。醫(yī)療紀(jì)錄片《手術(shù)兩百年》全景化展現(xiàn)了世界醫(yī)療科技變革與人類光輝歷程，作者探訪多國，敘述了一部與疾病抗?fàn)幍娜祟愂贰＜o(jì)錄片《他鄉(xiāng)的童年》則將目光聚焦于教育，通過對多個國家教育問題的關(guān)注與思考，重新審視人類的教育哲學(xué)。2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，五洲傳播中心、探索傳媒集團、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司聯(lián)合打造的《新冠肺炎：與魔鬼的戰(zhàn)斗》，關(guān)注中國抗疫斗爭，展現(xiàn)中國的制度優(yōu)勢和大國擔(dān)當(dāng)，同時為世界抗疫提供經(jīng)驗和方案參考。以中、意兩國共同抗擊疫情為主題的紀(jì)錄片《我們在一起——中意攜手同心抗“疫”》以真實影像素材，用事實說話，彰顯中國為全球共同抗“疫”注入的中國力量與中國方案，是人類命運共同體價值觀念的實踐。

人類命運共同體思想從另一個維度提升紀(jì)錄片的價值，豐富紀(jì)錄片的意義與內(nèi)涵。而紀(jì)錄片的媒介屬性，又使以人類命運共同體為代表的文化價值觀得以傳播。中國紀(jì)錄片與人類命運共同體思想，在國際傳播框架下走向同頻共振，這也是未來的大勢所趨。

3.兩種話語的博弈互動：從“獨角戲”到“大合唱”

隨著中外合作傳播走向深入，紀(jì)錄片的合作模式、敘事方式也產(chǎn)生了變化與升級。在“自我”視角基礎(chǔ)上，紀(jì)錄片在國際傳播中加入了更多“他者敘事”，即通過他者主體講述中國故事。中國題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作，從主體到話語，乃至表征內(nèi)容，逐漸實現(xiàn)了從“獨角戲”到“大合唱”的角色轉(zhuǎn)變，尤其是以“一帶一路”題材的優(yōu)秀紀(jì)錄片為代表，實現(xiàn)了“他者”與“自我”的互動，甚至更多借助“他者”視角講述中國故事，這也是一種傳播觀念和策略的轉(zhuǎn)型。

2019年，“他者”視角在國際傳播類紀(jì)錄片創(chuàng)作中主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是回訪拍攝，其二為中外合拍。其中，回訪拍攝類紀(jì)錄片借助歷史中的“他者”視角在縱向比較視野中呈現(xiàn)中國變化。中外合拍紀(jì)錄片則往往是在“‘他者與‘自我相互凝視與感知、互為參照進程中共同完成的智力成果”。③

基于新中國成立70周年的時代背景，2019年涌現(xiàn)了許多以回訪拍攝為主要形式的紀(jì)錄片。此類紀(jì)錄片在史料、歷史線索基礎(chǔ)上，通過國外視角對中國變化、中國故事進行歷時性呈現(xiàn)。比如《從〈中國〉到中國》借助來自意大利、法國、美國和日本四國國際友人的視角，重覓40年前拍攝的中國影像中出現(xiàn)的人與景，用新、舊兩種畫面的形式呈現(xiàn)中國40多年的變遷。紀(jì)錄片《彩色新中國》也是基于70年前中、蘇合拍的影像資料，從彩色素材中選取部分特定的對象城市，重返故地，尋訪親歷者，重溫70年前的記憶。

當(dāng)下，紀(jì)錄片的合作傳播已成為一種新常態(tài)，中外合拍類的紀(jì)錄片在數(shù)量上不斷增多，題材越來越豐富，合拍國家也越來越多元化。其中2019年至2020年有《世界上最大的生日慶典》（中、美、英），《論語導(dǎo)讀》《留法百年》《風(fēng)箏·風(fēng)箏》（中、法），《這里是中國（第二、三季）》（中、俄），《中國故事（第二季）》（中、日），《光陰的故事——中柬情誼》（中、柬），《從長安到羅馬》（第一、二季）（中、意），《星空瞰華夏》（中、美、英），《秘境星球》（中、新西蘭、法、美）等。

美國人類學(xué)家霍爾提出“高低語境文化”這一概念，文化傳播在相同語境下能達(dá)到更好的傳播效果，處于相同語境下的受眾更易于接受和理解。因此，通過“他者”視角向他國、向世界講述中國故事，相比于單一的自我陳述會產(chǎn)生更好的傳播效果。由于“自我”與“他者”代表兩種不同的價值觀，在國際傳播中，不同價值觀的交流與融合，有利于推動多元視角的形成，從而達(dá)到某種話語平衡。

4.紀(jì)錄影像作為話語博弈場

“作為話語權(quán)力關(guān)系運作的產(chǎn)物”，④在中國與西方的話語權(quán)力博弈中，紀(jì)錄片對于傳播好中國聲音具有重要價值。中、西方兩種話語權(quán)力代表兩種不同的意識形態(tài)與價值觀念，這將呈現(xiàn)在各自的選擇角度、敘事策略、創(chuàng)作理念等方面。

在中國紀(jì)錄片國際傳播的發(fā)展進程中，紀(jì)錄片更是作為一種影像話語，助力國家外交和國際話語權(quán)爭奪，成為中國紀(jì)錄片在國際傳播中的新亮點與新趨勢。2019年，中國國際電視臺（CGTN）連續(xù)播出了兩部以新疆反恐為主題的紀(jì)錄片，即《中國新疆 反恐前沿》《幕后黑手——“東伊運”與新疆暴恐》，在國際輿論場中引起強烈反響。這兩部紀(jì)錄片，不僅有力回應(yīng)并反駁了國外媒體對中國新疆的錯誤報道、不實言論，同時也鼓舞了其他國家積極發(fā)聲，支持中國在新疆的反恐政策，成為中國紀(jì)錄片作為影像話語主動進行議程設(shè)置、有力駁斥國際輿論場中不實言論、緩解東西方話語權(quán)失衡狀態(tài)的典型代表。2020年，CGTN推出紀(jì)錄片《巍巍天山：中國新疆反恐記憶》，第三次將鏡頭對準(zhǔn)敏感的新疆反恐話題，披露大量珍貴影像，呈現(xiàn)了中國為維護新疆穩(wěn)定和發(fā)展大局所付出的巨大代價，翻譯成多國語言在海外傳播，獲得第十屆中國紀(jì)錄片學(xué)院獎最佳國際傳播獎。另一部英文紀(jì)錄片《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》在新冠肺炎疫情暴發(fā)后迅速推出，以國際話語平實講述武漢抗疫歷程，分享醫(yī)護工作者和武漢市民英勇抗疫的故事，改善了國外部分觀眾對于中國疫情防控的印象。

隨著中、西方紀(jì)錄片合作傳播步入常態(tài)，兩種話語通過紀(jì)錄片合拍實現(xiàn)了對話，并在動態(tài)的話語場域中互為建構(gòu)與融合，促進了權(quán)力話語的再平衡。在這種場域中生成的國家形象，也將更為真實客觀。

二、多元動能助推中國紀(jì)錄片的國際傳播

1.國家力量主導(dǎo)下的紀(jì)錄片國際傳播機制與平臺建設(shè)

隨著紀(jì)錄片的多元功能與傳播價值的日益凸顯，國家對利用紀(jì)錄片建構(gòu)主流意識形態(tài)、塑造國家形象、傳播民族文化的訴求也日趨強化，國家力量以更多元具體的方式參與到紀(jì)錄片的國際傳播中，成為中國紀(jì)錄片在國際傳播方面的隱形主導(dǎo)力量。

2019年，在中宣部、國務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)下，中國傳媒大學(xué)發(fā)起成立的“一帶一路”紀(jì)錄片學(xué)術(shù)共同體（簡稱BriDoc），即是一個較為典型的案例。BriDoc基于國家“一帶一路”倡議，以紀(jì)錄片的國際傳播與跨文化交流合作為主要特色，致力于“一帶一路”沿線國家紀(jì)錄片人才、題材作品、傳播渠道、資金等資源的聚合與分享，通過多種合作形式構(gòu)筑一個多邊型、智庫型、機制性國際合作平臺，現(xiàn)已被納入中央批準(zhǔn)的第二屆“一帶一路”高峰論壇成果清單，是唯一一個被納入清單的以紀(jì)錄片國際合作為特色的機制性平臺。

在平臺搭建和機制建立上，國家支持非官方機構(gòu)打造頂級平臺，聚合國際一流行業(yè)資源，從而升級國際傳播理念與策略。國家力量在紀(jì)錄片的國際傳播機制和平臺建設(shè)中扮演著不容忽視的力量，“國家日益明確的意識形態(tài)主導(dǎo)的多元功能訴求”⑤也成為中國紀(jì)錄片國際傳播的核心動能要素。

2.新技術(shù)賦能下的形態(tài)創(chuàng)新

數(shù)字化發(fā)展與技術(shù)革新對于紀(jì)錄片文本形態(tài)的影響，助推了紀(jì)錄片的國際化進程，從而促進了中國故事的國際傳播。紀(jì)錄片利用新技術(shù)實現(xiàn)本體創(chuàng)新，內(nèi)容的新穎與多元為觀者帶來效果更佳的視聽體驗。如對延時、航拍、水下拍攝、顯微拍攝等攝制技術(shù)的利用，有利于從多個角度呈現(xiàn)出更多元、生動的畫面。2020年，紀(jì)錄片《航拍中國（第三季）》采用航拍手段，延續(xù)和升級前兩季的“鳥瞰美學(xué)”體驗，從全新的空中視角對中國的自然、人文和生態(tài)進行全景式呈現(xiàn)；《風(fēng)味人間》系列運用顯微、紅外等拍攝手段打造美食奇觀。《大工告成——北京大興國際機場》通過三維圖像和動畫建模等計算機動畫（CG）技術(shù)的運用，對被譽為“世界新七大奇跡之首”的北京大興國際機場進行了全景化呈現(xiàn)。《古墓派 互動季》則以交互形式打造沉浸式體驗，探索產(chǎn)品與用戶的深度勾連。

“技術(shù)革新促進著紀(jì)錄片在功能與美學(xué)上的革新。”⑥內(nèi)容形態(tài)上的創(chuàng)新與多元，形式上的國際化與新穎化，都會給紀(jì)錄片注入生命力，推動紀(jì)錄片與國際社會的全面接軌，實現(xiàn)全球化語境下的互動對話。

3.中國紀(jì)錄片的全球流通：互聯(lián)網(wǎng)媒體再發(fā)力

在媒體融合與技術(shù)驅(qū)動下，紀(jì)錄片的“網(wǎng)生時代”到來。新媒體巨頭不再甘作單純的傳播渠道，而是通過中外合作、聯(lián)合出品、自制等向內(nèi)容的前端邁進。伴隨新媒體的進場，紀(jì)錄片國際傳播的文本和主體也泛化到全媒體領(lǐng)域。《功夫?qū)W徒第二季 走讀中國》《與古為友》等紀(jì)錄片都有新媒體與國際頂級機構(gòu)合作的背景。騰訊視頻自制紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地》系列一經(jīng)推出，便由奈飛買斷全球版權(quán)，并在全球5大洲190多個國家和地區(qū)配置20多種語言字幕同步上線，中華美食文化以紀(jì)錄片為媒介實現(xiàn)全球傳播。在未來發(fā)展中，隨著互聯(lián)網(wǎng)在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力的不斷提高，以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體為制播主體、以商業(yè)化方式對接國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，并借助紀(jì)錄片實現(xiàn)國際傳播與中國國家形象建設(shè)將會成為新趨勢。

新媒體平臺的紀(jì)錄片制播更加強調(diào)商業(yè)導(dǎo)向，重視國際合作與聯(lián)合出品，這種方式一方面為國內(nèi)平臺提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和國際制作團隊力量，也變相促進了中國紀(jì)錄片在合作生產(chǎn)中以更加市場化的方式“走出去”。在內(nèi)容上，新媒體紀(jì)錄片進一步去意識形態(tài)化，題材和視野更加國際，讓產(chǎn)品更具全球流通屬性。隨著中國以更加自信的姿態(tài)進一步融入世界，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的國際意識與中國提出的“人類命運共同體”思想形成了一定程度上的互文與互動關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)上獲得廣泛傳播與較高話題度的紀(jì)錄片《手術(shù)兩百年》《生命之鹽》《影響世界的中國植物》《稻米之路》《奶奶最懂得》《偉大詩人杜甫》《生活在世界屋脊》《變化中的中國·生活因你而火熱》等，同樣也是站在共同命運的角度，探索人類共享的文化價值命題，使本土影像更具世界情懷。

互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成“地球村”，中國紀(jì)錄片也正在通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)更好的“走出去”，從“講好中國故事”到“講好世界故事”，聚焦人類共同關(guān)切，推動文明交流互鑒，這是中國文化軟實力以紀(jì)錄片為媒介在網(wǎng)絡(luò)空間建構(gòu)的體現(xiàn)。

三、結(jié)語

當(dāng)前，在“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”的國家戰(zhàn)略目標(biāo)面前，紀(jì)錄片已被納入到國際傳播能力建設(shè)和文化軟實力建構(gòu)的重要環(huán)節(jié)，成為國家傳播戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。致力于“走出去”的紀(jì)錄片不斷增多，傳播觀念與敘事策略的轉(zhuǎn)向與優(yōu)化、內(nèi)容與話語的創(chuàng)新與調(diào)試，是中國紀(jì)錄片在全球化語境中不斷尋求通過有效到達(dá)與對話互動獲得認(rèn)同的體現(xiàn)。同時，以國家力量、互聯(lián)網(wǎng)勢能、新技術(shù)手段為代表的多元動能將進一步助推中國紀(jì)錄片的國際傳播力實現(xiàn)。紀(jì)錄片將繼續(xù)扮演好“講好中國故事、傳播好中國聲音”的重要角色，成為一道靚麗的國家名片。在未來，中國紀(jì)錄片在國際傳播實踐、助力人文交流和民心相通方面將擁有更多潛力和空間。

本文系中國博士后科學(xué)基金面上資助項目“中國紀(jì)錄片國際傳播能力建設(shè)”（課題編號：2020M680617）、中國傳媒大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助項目“產(chǎn)業(yè)化視野下中國紀(jì)錄片的國際傳播與國家形象建構(gòu)”（項目編號：CUC200F02）的研究成果。

韓飛系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院在站博士后、講師；胡淼系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院2019級國際新聞學(xué)碩士研究生

「注釋」

①韓飛、何蘇六：《中國紀(jì)錄片國際傳播能力建設(shè)：歷史路徑與當(dāng)下迷思》，《現(xiàn)代傳播》2020年第12期。

②胡智鋒、劉俊：《主體·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力》，《新聞與傳播研究》2013年第4期。

③武新宏：《21世紀(jì)中外合拍紀(jì)錄片“他者”話語方式探析》，《電視研究》2018年第7期。

④劉忠波：《多重話語空間下的中國形象：以紀(jì)錄片為分析對象》，《西南交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2017年第2期。

⑤韓飛、何蘇六：《新舊動能轉(zhuǎn)換視野下的中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《當(dāng)代電影》2019年第9期。

⑥王家東：《技術(shù)驅(qū)動與新媒體時代紀(jì)錄片的發(fā)展樣態(tài)》，《中國廣播電視學(xué)刊》2019年第3期。

責(zé)編：譚震