美術館文旅融合發展問題之討論

崔廣麗

山東美術館

當前，文旅融合在文化界掀起了一波巨大的高潮，關于國有公益性的美術館，無論是在文創產品的研發和生產，還是近期掀起的文旅融合的大驅動中，都在其新型的體制下，蹣跚挪步。發展前景的討論，也一直沒有停止過，討論的熱點和焦點問題之一，就是有關美術館參與文旅融合之中的產業問題。

有幾種觀點，是這樣認為的：

國有美術館是國辦的公益性文化事業單位，其資金來源的主渠道是國家財政撥款，國有美術館的性質和擔負的社會功能決定了美術館過去是、今后仍然是屬于“吃國家財政”。

國有美術館可以融入文旅融合的大發展中，但即便是文旅融合的規模再大也是副業，國有美術館的主流永遠是群眾文化事業，美術館自身創收的資金實際是做為國家財政撥款的補給。在市場經濟條件下，美術館要加以適應，以往的文化娛樂項目以及精神文化產品進入市場，參與競爭，受市場法則的制約，但國有美術館要借以文旅融合的有關產業進入市場，或者把美術館整個推向市場，是決不可以的。

當前來說，國有美術館大部分經濟并不寬裕、財政撥款也滿足不了的情況下，美術館通過自身的地域的優勢或者環境平臺的有利資源，來開發本身文旅融合的潛力，創造經濟價值，以減少國家財政的撥款，在繁榮群眾文化的事業上做出貢獻，如果這樣，是應該加以肯定，但也不宜大張旗鼓宣傳或者不要國家撥款這樣的觀點，否則，就容易產生誤導，將國有美術館未來發展的方向引向自收自支的尷尬境界。

調查發現，國有美術館在文創產品研發或者融入文旅融合的發展大趨勢，走良性循環的還是微乎其微，絕大部分的美術館或勉強支撐，或陷于困境。要解決這個問題的根本出路，必須要依附增強政府的重視程度，調配懂美術館的班子成員，特別是館長，在給予政策上的支持上，加大資金的投入。再就是要深化美術館事業單位改革的力度。國有美術館的文旅融合發展，是美術館深化改革的重要組成部分。不能把美術館的文旅融合發展，單純地說成是美術館發展的根本出路，忽視國家不斷增大投入這一點，這是對美術館事業的發展是害的，有損于國有美術館的改革成果。

國家對國有美術館進行的事業單位改革，是針對不利于美術館發展糟粕的剔除。美術館雖然屬于公益性的文化事業單位，但它不同于圖書館、博物館，它具有一定的創收能力，具有文旅融合發展的條件和可能，它屬于逐漸向不斷變換，自收自支過渡、成為不“吃國家財政”的事業單位。具有這種觀點的人士認為，國家對社會主義精神文明建設的投資總量會不斷增加，而對美術館的投資會逐漸減少，這是大勢所趨。期求國家延續不斷追加對美術館事業的投入，只是美術館人的良好愿望，美術館發展的根本出路就在于發展文化事業，而不是產業。調研發現目前還沒有哪家國有美術館靠發展文化產業完全不要國家撥款，一樣把美術館的事業搞得紅紅火火的。

在社會主義市場經濟條件下，無論主觀意識如何，美術館必然要從適應市場到全面走向市場，美術館從根本上講也要靠實力說話，優勝劣汰，沒有實力，就要被淘汰。有這種觀點的人士認為，國有美術館的公益性是要堅持的，但計劃經濟時期的公益性靠的是無償服務來體現。市場經濟條件下，要靠有償服務和經營收益性服務來體現。國有美術館也要講究盈利，但不能盈暴利、要在把公益性和社會效益放在第一位，盡可能多地獲取經濟效益。效仿醫院和部分改革后的教育院校收費一樣，怎么又能否認這些單位不是公益性的呢？物質利益的驅動，是群眾文化利益化的市場。國有美術館融入文旅融合的大潮，發展文化產業也是多年來以文補文活動的必然，國有美術館成為經營性的文化實體是必然歸宿。

還有一些觀點，比如有人主張美術館可以成立文化發展服務公司，也有人提出部分難以維持的美術館轉成文化企業，這就叫置之死地而后生。這只是沒有深入了解國有美術館的性質和發展前景而自發的想法而已。

國有美術館的發展，經歷艱難，時至今日，對今后的發展方向和前景還在爭論，特別是目前掀起的文旅融合發展的熱潮。原來有了定論或者是根本構不成的問題，現如今又被提出來，使廣大的美術館人員時常處于困惑之中，造成這種現象的原因：

一是對有關國有美術館發展的政策和文件精神學習不夠深入，領會不夠徹底。很早的時候，黨的六中全會通過的《關于加強社會主義精神文明建設若干重要問題的決議》中，十分明確地把美術館同圖書館、博物館等并列在一起，統稱為國家興辦的公益性的文化事業單位，提出要逐年增加對公益性群眾文化事業的投入。從黨的十五大開始到十九大，都十分明確提出建設有中國特色社會主義文化的歷史性的任務。黨中央的這些精神應該成為美術館深化改革、發展文化產業和文旅融合發展的指導綱領，我們要深入學習和領會。

二是宣傳上存在誤導。國有美術館在群眾文化事業、促進社會主義精神文明建設、全面提高公民素質等方面，做了具有卓有成效的工作，發揮出其它領域都不可替代的作用，一直受到黨和政府的重視和肯定。各新聞機構和單位也給予了大量宣傳和報道，國有美術館公益性的良好形象在社會上逐步地樹立了，這是必須充分肯定的。也有些新聞單位和報刊雜志在報道美術館工作時，熱衷宣傳一些通過發展文化產業，融入文旅融合發展的大潮，走上自收自支的成功案例，因而斷言這是美術館發展方向。這些觀點值得研究、容易使我們美術館人產生困惑。

三是國有美術館改革的復雜性。美術館，名稱和在計劃經濟體制下運行的模式，基本上是舶來品，有時候稱美術博物館。隨著改革開放的深入和社會主義市場經濟的建立，美術館單純的靠下撥經費的格局肯定改變，國有美術館作為我國社會主義精神文明建設的一條重要的重要的戰線，必須深化改革，才能不斷滿足人民日益增長美好生活需要的精神文化生活需求，來完成肩負的歷史工作任務。但是，國有美術館的改革是一個很復雜的系統工程，既包括體制的改革，也包括自身運行機制的改革，至于今后的國有美術館會變成什么樣子，我們只能根據實踐的總結加以檢驗。不同時期，出現對國有美術館發展文化產業和文旅融合發展的各種爭論，也是正常現象，這也正是廣大美術館人員積極探索、勇于實踐精神的體現。

近幾年，在美術館界，隨著文創產品的產業興起，推動了文旅融合發展，在推動文旅融合發展的過程中，和開發文創產品產業一樣，要對“IP”意識有獨到的見解，堅持深耕本地域、本單位的歷史文化資源，打造具有高度概括和獨特的文化IP。我們都知道，文旅項目可復制、易可替代，可是本地域的歷史文化和文化內涵是不可復制、也無法替代的。要推動文旅融合發展，就要有時代創新意識，本地域、本單位的文化資源的時代性用文化來表達創新。推動文旅融合發展，就要突破原有的、已經不適合時代要求的模式，要著眼時代的新需求、依靠當下新技術和創新的新形式，大力發展文旅+（演藝、VR體驗、文創消費、主題游樂、微電影）等多種模式，實現本地域厚重的歷史文化內涵來輕松式表達、現代化表達，甚至國際范表達，以此來順應市場發展、提升文化旅游品質、緊攥市場流量、大大提高受眾滿意度。文旅融合發展的最終目的是進入市場，故而要有較強市場意識，這是市場規律決定的，必須遵循基本的市場規律。這就要求我們深入市場，調研市場消費能力。一、二線城市或者經濟發達地區，消費水平較高，高端的客戶多，就可以注重文化旅游項目的開發；三、四線城市或者經濟發展欠佳地區，那就要傾向于場面熱鬧、實用好看、通俗易懂，且經濟實惠。推動文旅融合發展，市場的承載能力至關重要。交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務保障水平是文旅融合發展的重要支撐，不能盲目貪大求全。再就是整個的運營能力。文旅融合發展的重點項目建設，要兼顧四季特點、不受季節和天氣影響的全天候項目，以保證文旅融合項目能持續吸引人氣、產生效益，把獨特創意的產品落實到文旅融合發展的項目中去。

總之，關于美術館發展文化產業和近期興起的文旅融合發展問題的討論，已經持續一段時間，涉及到今后國有美術館發展方向的一系列原則問題。值得欣慰的是，在群文工作者的領域，很多問題已經基本有了共識，那就是：必須堅持美術館事業性、公益性的問題；美術館決不應取消也不可替代的問題；美術館發展文化產業和進行文旅融合發展的根本目的是，推進群文事業發展的問題；國家撥款和投入是美術館基本經費來源問題等等。我們美術館人，對美術館改革的認識是一個逐漸深化的過程，不可能一步到位，也要隨著美術館改革的實踐不斷深化。廣大美術館人在積極運作的同時要勤于思索，不斷把感性認識上升為理性認識，進而總結出美術館發展過程中普遍性和規律性，來用于指導我們工作，以便成就美術館的健康發展。