論全新汽車品牌色彩設計理念的研究與實踐

王 芊

北京汽車研究總院 北京 101300

引言:汽車的設計、研發和生產是一個時間相對漫長、需大規模人力和成本投入的工作。全新車型的開發一般要歷經36個月之久，全新平臺下首款車型的孕育則更長。色彩材質設計（CMF design，在汽車行業也叫Color&trim design）通常要貫穿始終——從最初的設計概念探索到車型產品最終量產，色彩設計師要投入近三年光陰，才能將一款成熟產品送上市場。ARCFOX（中文名稱：極狐）是基于 “ 全面新能源化和智能網聯化 ” 的汽車行業發展背景下，北汽全新打造的高端純電動汽車品牌。2019年3月在瑞典日內瓦車展上，該品牌攜兩臺X70高性能跑車和ECF概念展車（其為N60AB項目的造型概念樣車）高調亮相（見下圖），成為行業焦點。

2020年9月北京車展，旗下首款量產車型N60隆重登場并接受預定，正式走入大眾視野。該款車型于2020年10月在北京首鋼園上市，銷售名稱為αT。2016-2020年，筆者見證了ARCFOX品牌從孕育、誕生到發布；也見證了N60AB項目到產品規劃、開發到上市。三年多的時間里，北汽設計色彩材質專業也經歷了：從 “ 發掘品牌理念——定義設計策略——執行量產方案 ” 的全過程。本論文分為兩部分。第一部分：介紹如何定義一個全新汽車品牌的CMF（意為：色彩材質設計）設計理念；第二部分：以N60AB車型為例，介紹如何實現設計理念在量產產品上的執行和最終落地。通過以上論述，闡明了全新品牌CMF的設計流程方法。

1.從全新品牌到CMF設計理念誕生

1.1 理解品牌和目標人群的內涵和調性

ARCFOX（中文名稱：極狐）品牌誕生于2016年，旨在打造追求極致性能與創新設計的高端智能新能源汽車。

“ ARC ” 代表來自Arctic(北極)，象征著極致世界，代表了不可能之境，凸顯了堅持自我、不畏挑戰、敢于突破、追求完美的品牌個性。ARC也代表了融合自然、科技和人性體驗的北歐設計語言。 “ FOX ” 是 “ 狐貍 ” 。狐貍的聰明、機敏與優雅，引申為懂得人性、極具智慧與創造力、富有審美的品牌特點。

ARCFOX - “ 極狐 ” 體現了北極和狐貍兩個重要元素。 “ 北極狐 ” 耐寒生命力強，長距離遷徙能力和靈活速度快的特點，與ARCFOX品牌產品可靠性、高續航和出色駕控性能的產品特征相契合。

ARCFOX的品牌主張是 “ 生而破界 ” （見圖1）——融合 “ 無界美學 ” 、 “ 人本科技 ” 和 “ 極致體驗 ” ，以其特立獨行的品牌主張引領挑戰邊界、突破束縛、追求極致的年輕一代消費群體。

圖1 “ 生而破界 ” 是ARCFOX的品牌主張

1.2 尋找與品牌契合的外漆色設計靈感

CMF設計是汽車設計中不可或缺的重要組成部分，它覆蓋了外形和內飾所有可見的表面，就像 “ 人體最大的器官是皮膚 ” ； “ 汽車最大面積的設計是色彩材質 ” 。CMF的設計理念必須符合品牌內涵、調性和整體的設計策略。

ARCFOX品牌的設計策略是 “ 無邊界設計 ” （無界美學），為用戶打造極致、生動的智能移動空間。與其他品牌不同（老品牌的生產是基于工廠現狀的，漆罐顏色只能逐步迭代，不可能完全更替和重新開發），作為一個新品牌、新工廠，一切從零開始，給了設計師無比寬廣的想象空間。 “ 海寬憑魚躍、天高任鳥飛 ” 根據這些輸入，色彩設計師們開始尋找靈感。

聽到ARCFOX這個名字，腦海里閃現的第一印象是極地滿眼白雪的景觀，可以看到整個景觀閃爍著光芒，還有擁有雪白毛發的狐貍。

還能想到什么？北極地域處于北冰洋海域，大多數時間整個北冰洋會被冰面覆蓋，這也是極地給人雪白和冰冷感覺的第一印象，隨著夏天的到來，一部分的冰川會融化，形成數量極多且形態各異的冰川，冰川的成分是冰雪混合物，每一年，它都會隨著氣溫的波動或者融化，因為不同的密度和陰影顯現出十分豐富的視覺層次。——這就是充滿閃爍的貝母珠光漆色 “ 極狐白 ” 的靈感來源。

巖漿從山頂沖下與海水相遇，冷卻后形成了著名的 “ 黑色沙維克沙灘 ” ，這個黑色沙灘因為接近黑色而聞名，實際上它呈現一種具有呼吸感的深灰色。——這就是品牌代表漆色 “ 冰灰 ” 的靈感來源。（見圖2）

圖2 “ 冰灰 ” 的靈感來源

冰川融化形成極地冰河，這樣一個極致純凈且特別的環境中，形成一種透澈、干凈、具有力量感和神秘感的、獨一無二的藍色。在世界上任何一種藍都與它不一樣。——這就是令人驚艷的品牌代表漆色 “ 冰河藍 ” 的靈感來源。（見圖3）

圖3 “ 冰河藍 ” 的靈感來源

極地環境中，每年有半年的時間為極夜狀態，當北半球進入秋天時，北極便進入了極夜狀態，環境將會變暗，但并不是漆黑一片，因為北極的天空上將會被群星點亮，當關掉燈光仰望星空時，你會看到群星像閃爍的冰晶，點綴在深藍色的天空中。這種閃爍的深藍色可以代表極地環境中極致冰冷的顏色。——這就是神秘深邃的漆色 “ 極夜黑 ” 的靈感來源。

極地有頻繁的火山活動，帶有橘調的紅色巖漿噴薄而出，1200°C的巖漿必定是極地環境中極致熱烈的顏色。——這就是似紅、又似橘的品牌漆色 “ 熔巖紅 ” 的靈感來源。

晨曦薄霧間籠罩著的極地森林帶，則呈現出一種混有黃色與綠色的自然色系顏色。——這就是專為SUV車型N60AB打造的特殊漆色 “ 迷霧棕 ” 的靈感來源。

“ 源于自然、回歸自然 ” 。這些豐富的自然景觀都因溫度的變化而呈現于世，通過提煉進而形成了ARCFOX品牌的外漆色設計理念——自然界的溫度就是ARCFOX的 “ 設計溫度 ” ——一套獨特的基于維度和溫度的設計哲學。

在北冰洋極地附近，每年的八月，冰川隨著溫度的上升慢慢的溶化；但是冬天的到來又很快，又會降落到零下59度，而這種不斷的溶化和重新的凍結，周而復始，年復一年，在冰川形成獨特的冰灰肌理，整體呈現出冷調、精致與能量感。我們將這種具有非常獨特的神秘冷冽的顏色提煉出來，研究運用在我們未來的車型上，我們稱之為冰川灰，形成我們獨特的品牌色。

在東京18.47，北緯69.20度，在這個小鎮上你可以看到極光，這個小鎮每年的九月到來年的三月，任選一天在廣闊的郊外沒有一點的光污染，大概晚上十點鐘左右搭上賬篷，可以跟極光做一次約會和邂逅。通過這方面的研究我們提煉出獨特的藍綠色，試圖在內飾、縫線等地方大量的應用這種顏色，形成高雅、純粹而且清澈的氛圍感。ARCFOX就是利用這種比較嚴謹的設計哲學，試圖將我們的設計戰略融入到的場景中。

最終，在廣袤的地球自然色彩譜系中，設計師提取了 “ 極狐白、冰灰、冰河藍、極夜黑、熔巖紅、迷霧棕 ” 這六種色彩作為αT的外飾漆顏色。（見圖4和圖5）

圖4 自然界溫度演化為ARCFOX的色彩理念—— “ 設計溫度 ”

圖5 ARCFOX的六種外漆色

近兩三年開始，新能源汽車正進入蓬勃發展的階段，與燃油車相比形成比較鮮明的性格特點，對與趨勢的研究也是設計師必不可少的功課。我們總結如下：（一）干凈純粹的色彩印象；（二）創新的效果顏料帶來獨特的色彩感受；（三）自然色系的流行。基于以上幾點，我們的漆色設計完全符合——清澈、通透、環保、自然。更加堅定了我們設計成功的信心。

1.3 將內飾色彩靈感轉化為設計策略

色彩設計就是利用比較嚴謹的設計哲學，將設計戰略融入到場景中。ARCFOX品牌的內飾主色調的色彩靈感同樣來源與大自然。（見圖6）星空、海水、山川組成了內飾方案的 “ 調色板 ” ，并形成了ARCFOX品牌的內飾CMF設計策略。

圖6 五種ARCFOX內飾主色調

N60AB車型的內飾主色調沒有選擇汽車內飾設計中似乎 “ 必備 ” 的傳統黑色，取而代之的是灰色、深藍色（見下圖）。設計師將維克沙灘具有呼吸感的深灰色運用到內飾設計中，以期望給N60的內飾一種不沉悶的、具有透氣感的新氛圍。而深藍與淺灰搭配的內飾則提取于冰面下具有微弱光線的海水顏色，整體色調深邃、高雅。（見圖7）

圖7 N60AB車型的內飾主色調

深灰色色調的內飾，靈感來自于由火山噴發形成的黑色沙灘-維克沙灘，黑色纖維在整體減輕車體質量的同時呈現出卓越的性能感，選用冰川裂縫中的藍色作為點綴，體現強盛的力量感。

對于細節紋理和圖案pattern設計，我們借鑒了品牌logo中類似狐貍臉的三角形元素和冰川切割的線條，創造出契合品牌調性的細節設計方案。

再比如內飾的打滾紋，上面形成類似三角形，或者映射一些圖樣，形成不同的類似X形的造型，用 “ X ” 作為視覺語言，具有更強的視覺延展力，也代表了挑戰邊界、突破限制、探索無限可能的品牌精神。

除了顏色，設計師在該車型的材料應用上也十分考究，力求完美。內飾上使用了Nappa真皮與Ultrasuede仿麂皮材料結合拼搭。真皮是牛肉的副產品，NAPPA真皮從工藝角度來說，重點是輕涂飾，不壓花。因此對皮子品質要求極高，些許的瑕疵是很容易被觀察出來的成為殘次品。并且因為沒有復雜的表面處理，能夠展現出最原始的天然紋理狀態，保留了真皮自然的手感。因其為生物制品，最大限度的降低了由于使用化工原料帶來的有害氣體。

Ultrasuede作為日本東麗旗下的知名品牌，采用可回收原料為環境減負，不僅在歐洲一線時裝及家居設計中被使用，還用于高端汽車，豪華游艇及私人飛機內飾、運動裝備等。

以上設計策略，使得消費者覺得 “ 這輛車無論從色彩或是材料來看都太高級了，十分具有北歐的感覺！ ” 聽到這樣的評價，我們是欣慰的。因為所有的顏色的初衷都來自于北極圈附近的自然色彩，材料大多也為自然系材料，Nappa真皮、可回收仿麂皮，全球頂級低污染生產車間、水性漆涂料、獨特的暖金點綴、液態金屬色，所有的這些細節考究賦予N60AB特別的意義。（見圖8）

圖8 裝飾件及點綴色意向版

2.以N60AB車型為例，如何實現設計理念在產品上的落地？

2.1 從設計效果圖到外漆涂料開發

當開發 ” 冰灰 “ 這款車漆時，為了達到層次豐富的淺淡冷灰色效果，一方面需要讓漆面微觀效果層次豐富起來；另一方面又要讓漆面高光與陰影形成強烈的對比。液態狀的漆面會讓車身看起來更像冰塊兒，生產時，色漿會被噴槍以較大的力度噴射到車身上，那么金屬片在微觀狀態下則會豎立在與車身垂直的面上。為了追求強烈的對比，設計師嘗試了各種工藝參數以使涂料中的金屬片緊貼在車身上。

冰河藍則是另外一種處理方式，為了使車漆能還原藍色冰河、透澈、干凈，具有力量感和神秘感的色彩心理感受，我們使用極為簡潔的涂料配方來達到這種效果。單純的藍色涂料能傳達十分純粹的感覺，由天然礦石中提取的金綠色云母增加了色彩的豐富度與神秘感。當觀察這個車身漆面的時候會發現：在高光部分呈現帶有金綠色光暈的藍色，在陰影部分由于珠光并不反光，呈現出純粹的藍色。因此 “ 冰河藍 ” 的視覺效果十分特別，具有強烈的轉角異色（不同角度會變色）的效果。

在量產開發過程中，設計師嘗試不同的比例與配方，并且在各種細節的處理上微調，實際操作中，即使有1%原材料的配比偏差，都會導致完全不同的色彩心理感受，可以說 ” 冰河藍 “ 的開發是非常成功的。這兩款顏色最終得到了色彩設計專家和行業內的認可，取得了2020年度CMF國際設計大獎。

2.2 從材料開發到設計模型、工程轉化、最終SOP量產

從設計理念/效果圖/模型評審通過到產品上市，通常還要經歷一年多的繁雜細致的跟蹤驗收和優化提升工作：

包含色彩定義說明及設計樣板的發布、涂料/面料/皮革/皮紋/裝飾件/地毯等零部件供應商的定點與量產材料開發、皮紋畫板（意為：劃定塑料件的皮紋腐蝕區域）、工程樣板與零部件外觀認可、試制樣車的色彩紋理狀態認可、品質提升與色差/蝕紋/光澤度等質量問題整改、按鍵背光/內飾氛圍燈/INS膜片背光評審、直到最終量產狀態的樣車外觀質量驗收。（見圖9）

圖9 車身漆色和零部件認可

歷時三年的設計開發終于換來破繭成蝶的那一刻——北汽自主打造的最高端車型αT隆重面世！至此，色彩材質設計開發的全過程也告一段落。希望通過筆者的講述，您對這個新品牌、新車型和整車企業的色彩材質開發流程多了一分了解和期待。

3.研究實踐成果及創新點總結

汽車設計經過百年的發展，不同車企的設計流程基本大同小異，CMF設計流程亦是如此。何為ARCFOX品牌CMF設計和本文的獨特性呢？最關鍵的是—— “ 新 ” 品牌。因為 “ 新 ” ，所以沒有任何來自工廠現有漆罐的限制，沒有任何來自供應商 “ 銷庫存 ” 的訴求，沒有任何跟 “ 借用件 ” 相關的必須沿用輸入……所以，設計師可以更好的把設計靈感不折不扣的轉化為設計策略，再把設計策略貫徹到產品開發過程中，實現設計夢想和原本初心。具體總結如下：

3.1 本文真實記錄了純電動高端品牌ARCFOX旗下第一款車型αT的色彩材質設計開發過程—— “ 定義和實現一個全新品牌的CMF設計理念 ” 的流程方法，已得到應用并取得了較好的效果（αT的色彩設計取得CMF國際設計獎）。

①深刻理解新品牌的內涵（依靠設計、品牌、營銷等跨職能團隊的合作）和用戶的潛在需求（依靠大數據、深度訪談、行為分析等定量/定性調研手段）

②尋找色彩靈感與意向（依據品牌策略與色彩設計團隊的前瞻性）

③形成設計策略（系統化描述設計方向及實施路徑）

④制作色彩效果圖及評審（進入設計階段，此階段為色彩設計師的主要創意階段）

⑤開發真實材料及色彩模型評審（進入實戰階段，此階段主要跟各個材料供應商打交道）

⑥發布色彩定義及樣板（色彩材質專業的交付物就此完成）

⑦工程轉化（進入執行階段，此階段主要跟工程部的色彩工程師打交道）

⑧樣車驗證及質量優化（進入跟進階段，此階段主要是實物評審及效果提升）

⑨量產（全部工作結束）

3.2 著重闡釋了該品牌外漆色的設計過程：

以自然界的極限溫度為靈感，提取北歐環境的典型場景，衍生出極致夢幻的車身色彩方案，并最終實現。這一過程，對各行業新品牌的色彩體系塑造具有一定的指導意義。

3.3 該車型αT的全系列漆色及內飾色彩設計均為 “ 正向研發 ” ，沒有通過對標和模仿等方式參考其他成熟產品。

3.4 本文避免空泛的論述CMF開發流程，而是與實際項目的應用實踐相結合，深入淺出更易于其他行業的色彩設計師應用和實踐。

4.結語

ARCFOX “ 極狐 ” 設計起源于 “ 無邊界設計理念 ” 。最核心的CMF設計理念就是——靈感來源于大自然，設計師把寶貴的初心通過現代手段和技術實現了量產轉化和開發，本文的創新點是對這一過程的提煉和總結。ARCFOX品牌對于造型上非常重視突破與差異化。首款車型αT并非像其他一些品牌車型，只追隨當下的流行時尚趨勢。而是 “ 生而破界 ” 的極致創新。

基于本文的研究，筆者預測在未來的用車場景中，車輛將變得更加聰明，至少像智能手機一樣聰明，它知道自己的位置在哪里，定位在哪里，它知道自己所處的場景在哪里，它知道自己能夠為它的主人提供更加智能的場景解決方案。帶著這種憧憬，ARCFOX設計團隊一起努力，將人的感官體驗更加自然的融合到整體設計中。（見圖10）預祝αT在電動車市場的激烈競爭中證明自己的實力。

圖10 ARCFOX——生而破界