湖州綾絹文化創意產品開發研究

摘要：湖州綾絹文化源遠流長，為湖州綾絹文化創意產品的開發提供了深厚的文化基礎。文章首先闡述了湖州綾絹文化的背景與開發現狀，通過走訪調查、文獻調查等方法，剖析湖州綾絹文創產品開發的文化和經濟意義，最后為其提出花色創新、功能創新、活動創新、人才培養、科技創新五大開發策略。

關鍵詞：綾絹文化；文化創意產品；開發意義；創新

一、湖州綾絹文化創意產品開發背景

中國是絲綢的故鄉，湖州是絲綢之府，湖州絲綢文化源遠流長，其中的瑰寶是綾絹①。湖州綾絹是中國也是世界最具美譽的文化產品。湖綾在唐以前就有“吳綾蜀錦”的美稱，綾和絹的絲織品種分別有百個以上，綾盛于唐，在宋時也是大宗裱材，是書法繪畫及團扇、折扇、風箏、書籍裝幀等的重要材料，逐步發展成了中國的特色工藝綾絹材料。湖州綾絹的制作有幾千年的歷史，形成了完整的染織工藝流程，同時也促進了湖州文化、經濟的發展。

二、湖州綾絹文化產品開發現狀

湖州地域的綾絹絲綢產業自1990年發展到今天，逐漸開始與文化創意類產品融合，在裝裱產業、應用領域均有較大程度的創新與發展。1995年，雙林綾絹注冊“漢貢”商標后成為國家著名商標。2001年11月，雙林綾絹被中國文房四寶協會授予“國之寶”榮譽稱號。2005年，中國與阿富汗建交50周年之際，天強公司研制出綾絹質地的2萬枚郵票和20枚絲織小型張作為國禮，由北京郵票廠印制。2016年，由湖州綾絹研究所申請專利的綾絹新產品“鏡片”（圖一）正式上市②，新的工藝將裝裱流程大大簡化，從而促進了書畫裝裱工藝的發展。2020年，由湖州綾絹研究所研發的新型綾絹材料紙（圖二），在原料上作了一些改變，使綾絹更適用于書畫。相對于傳統綾絹紙張的制造成本來說，價格大大降低，更適合初學者使用。但目前文化創意產品的開發仍存在明顯不足。第一，綾絹花色形式單一、元素傳統，受眾面較小。第二，產品功能單一，實用性不足，大多以裝飾、擺件為主，缺乏競爭優勢。第三，綾絹文化創意產品傳播度不高，在大眾的印象里缺乏存在感。第四，缺乏與現代技術的融合。

三、湖州綾絹文化創意產品開發的意義

（一）文化創意產品的開發和創新有助于推動湖州綾絹文化發展

湖州作為全國的“四大綢市”之一，綾絹文化源遠流長、歷史悠久，開發綾絹文化創意產品具有先天的優勢，在這一優勢條件下，加大綾絹文創產品的生產力，能起到擴大綾絹文化傳播范圍的作用，而文創產品恰好是文化的物化體現。

關于湖州市綾絹的文化創意產品，最重要的兩點是創新性與生命力。創新性能使游客耳目一新，生命力能使游客更好地融入湖州綾絹文化當中，與文化進行“溝通”與“交流”，更容易使人產生共鳴。相關文創產品必須以湖州市綾絹文化為創意基礎，通過不同形式的文創產品，向游客傳達綾絹文化的意蘊，傳承傳統工藝，讓世界各地的游客從文創產品中了解湖州文化、感受湖州魅力，提升湖州綾絹文化在全國乃至世界的知名度。如2005年中國與阿富汗建交50周年之際就使用了綾絹質地的郵票，將綾絹與郵票結合，有助于展現湖州綾絹的魅力，讓更多的人了解湖州的綾絹文化。不僅如此，更要重視湖州綾絹文化相關文化遺存的傳承與保護，如綾絹書畫裝裱工藝的傳承、絹業會館的保護、相關織歌的流傳等。同時也要開發獨具特色的文化產品，加大社會群體及地方高校師生對綾絹文化的重視。優秀的文創產品不僅能提高文化自信，更能喚起人們保護與傳承的意識。因此，運用具有創新性且富有生命力的文化產品能使湖州綾絹文化更好地傳承發展下去。

（二）文化創意產品的開發和創新有助于推動湖州綾絹經濟發展

文創產品的開發和創新不僅能推動文化、教育的發展，也能推動經濟的發展。文化創意產品中的經濟效益也是開發的關鍵一環。在湖州絲綢小鎮的綾絹文化創意館中，可以嘗試將文化創意產品商品化，游客可以將湖州綾絹文化創意產品帶回家，隨之產生經濟效益。

提升文化創意產品的經濟價值，核心是加強湖州綾絹文化的創新力。提升產品競爭優勢的重要條件是獨特的創意，美麗的外觀，多樣化、便捷與實用的功能。文創產品的競爭優勢越明顯，產品的銷量就會上升，產品的經濟價值也會隨之增加。綾絹企業的復蘇，無形之中提高了就業率，同時形成了一條推動經濟發展的產業鏈。

四、湖州綾絹文化創意產品開發策略

（一）綾絹花色創新策略

20世紀90年代，雙林綾絹廠的綾絹就有100多種花色，但大都比較傳統，面對的消費群體多以中老年人為主，應開發符合現代年輕人審美的流行花色，擴大消費市場，如設計符合現代青年消費者審美的格紋花色、卡通印花來代替原有的傳統花色。只有擴大綾絹產品的消費群體，才能更好地發揚湖州的綾絹文化。

（二）綾絹產品功能創新策略

產品的功能主要分為實用功能和審美功能，因此，湖州綾絹文化創意產品應從實用和審美的角度出發，在滿足人們實際需要的基礎上更要滿足人們的精神需求，使綾絹文化創意產品既有實用價值又有審美價值。如設計穿著綾絹服飾的人偶筆筒，搭配不同的服飾，消費者可以根據不同的心情更換不同的人偶綾絹服飾，不僅可以滿足人們的娛樂需要，更可以將其當作裝飾品滿足人的審美需要，具有實用性和審美性的同時，也在潛移默化中使消費者了解了綾絹文化。還可以與湖州百年老字號的周生記合作開發系列禮盒套裝，根據周生記不同的美食點心需求，設計不同的綾絹禮盒包裝，將湖州百年老字號的美食品牌與綾絹包裝相結合進行創新開發，帶給人們味覺享受的同時也提升了視覺體驗，提高了產品銷量，帶來更高的經濟效益，在弘揚湖州美食文化的同時也提高了湖州綾絹文化的知名度。

（三）開展與綾絹相關的創新性活動

通過舉辦關于綾絹文化的活動，調動人們了解傳統文化的熱情，從而帶動相關文創產品的發展。2020年12月，湖州市雙林鎮舉辦的綾絹文化藝術節活動，將漢服與綾絹文化相融合，讓大家在唯美的表演中領略綾絹文化的藝術魅力。這項活動借力現代文化創意，開展創新性活動，如舉辦中國（湖州）綾絹書畫大賽暨傳統書畫裝裱（修復）擂臺賽，使綾絹織造技藝這項流傳千年的傳統工藝從書案走進百姓們的生活，從傳統書畫裝裱延伸到古籍修復、綾絹風箏、綾絹墻紙、服裝定制等領域，使湖州雙林的綾絹產業重放光彩。在帶領人們領略文化魅力的同時，注重相關產業、產品的可持續開發，開展猜綾絹燈謎活動、在綾絹扇中找不同等游戲，能在“寓教于樂”的過程中，潛移默化地使消費者感受到綾絹之美，從而更好地推動綾絹產業的發展。

（四）推進綾絹文化產業人才培養

以“教育部：蠶絲綢文化傳承基地”項目建設推進為契機，鼓勵當地高校，如湖州師范學院、湖州職業技術學院及有條件的中職學校圍繞綾絹文化產業的發展需求，調整和優化產業結構，建立若干個綾絹文化創意人才培養基地，通過與綾絹企業合作、定向培養等方式，建設一支滿足湖州市綾絹絲綢文化產業發展需求的專業人才隊伍，更好地發展湖州綾絹文化。同時通過與企業合作，設置專項創新基金，為湖州綾絹文化產業的發展提供物質保障，鼓勵青年投身于傳統行業的創新與發展。

（五）促進現代科技與綾絹文化的融合

科技與文化是不可分割的。

首先，現代科學技術為綾絹文化的發展提供了前所未有的新技術手段，可以使新綾絹產品的種類與展現方式更有新意，如打造、孵化綾絹IP，通過新的科學技術手段，如PS、AI、3Dmax、瑪雅等二維、三維軟件，打造屬于湖州綾絹的IP形象，如綾絹寶寶等IP人物，將綾絹擬人化，能更形象、生動地展現綾絹的魅力，從而打造出新穎的文創產品種類。

其次，現代科技為綾絹文化的發展創造了前所未有的文化環境和傳播手段，互聯網的高速發展為綾絹文化傳播提供了更好的平臺，例如淘寶特色旗艦店鋪，通過網絡售賣與綾絹相關的文化創意產品，同時開發綾絹文化App，讓更多的人了解湖州的綾絹文化與文創產品，使綾絹文化通過互聯網走出湖州、走出中國、走向世界。

再次，運用現代科學技術構建關于綾絹的全息成像、虛擬畫廊和綾絹博物館來豐富綾絹的視覺傳達模式，形成更加新穎的視覺效果。

最后，促進綾絹文創產品生產與技術、綾絹文化與科學的相互結合，推動二者長遠發展，如利用人工智能技術提高綾絹文創產品的生產力，利用人機交流提高社會生產效益，促進湖州經濟發展。

五、結語

在湖州綾絹文化創意產品設計開發中，如果只是一味地傳承，那么綾絹文化將失去自己的特色。應當把優秀的傳統文化精髓與文化創意產品相結合，與時俱進。只有這樣湖州綾絹行業才能大跨步地向前走，才能使湖州綾絹傳統文化更好地傳承下去。

作者簡介

錢悅，1997年生，女，漢族，浙江長興人，湖州師范學院藝術設計系2020級碩士在讀，研究方向為視覺藝術。

參考文獻

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注釋

①劉霜，李海平，楊健.中國鄉村非物質文化遺產傳承創新研究—以湖州綾絹為例[J].湖北農業科學，2019，58（14）：180-184.

②邵陸蕓.溫潤.湖州綾絹文化創意開發路徑研究[J].絲綢，2018（4）：77-81.