播音主持在微信公眾號運營中的實踐

摘要：近些年來，社會經濟快速發展，帶動了科學技術的進步。在信息網絡發展環境中，微信已經成為國民比較認可的聯系工具，在民眾的工作和生活中發揮著至關重要的作用。目前，微信公眾號總量已經逾千萬。利用微信公眾號中的視頻、圖片和語音等功能，企業管理者能夠有效將企業文化傳遞給員工，商家可有效實現與特定群體的交流。隨著時代的發展，微信公眾號在個人力量崛起、企業品牌形象建立和影響價值發揮中的重要性日益凸顯出來。基于此，文章首先總結新時期播音主持的特征。其次，分析新時期微信公眾號的運營現狀。最后，研究微信公眾號運營中的播音主持實踐措施。

關鍵詞：播音主持;微信公眾號;運營

引言：現階段，微信在人們生產生活中占據重要地位。微信最早出現于2011年，微信出現后就快速在工作與生活中普及。微信公眾平臺是2012年誕生的。在互聯網+時代下，微信成為了人們主要生活方式。微信公眾號瀏覽，幾乎成為民眾生活不可或缺的組成部分。隨著微信公眾號的不斷發展，播音主持行業也開始加強對微信公眾號的重視。從某種角度來說，播音主持身份、形式及其平臺的多元化發展特征，都為播音主持在微信公眾號運營中的實踐奠定了基礎。利用微信公眾號，播音主持人的工作效率將會更高。由此來看，本研究具有現實價值和意義。

1新時期播音主持的特征

1.1播音主持身份的多元化

在新媒體不斷發展的新形勢下，播音主持的身份發生巨大變化。既往傳統媒體中，播音主持工作人員多為專業院校畢業的人員，有比較專業的播音主持理論知識和相對豐富的播音經驗。而且，多數播音主持人員都有專門的資格證書，根據播報內容的差異劃分為不同類型的主持人，包括娛樂、新聞和體育類[1]。新時期，播音主持的身份發生變化，跨界主持人數量明顯增多，并非只有專業畢業的人員才可成為播音主持，演員、教師、工人等都可作為播音主持人員。播音主持人身份的多元化，能夠為節目帶來多樣風格。

1.2播音主持的形式多元化

新時期，播音主持的特征也表現為形式的多樣化。傳統觀念下，播音主持工作人員的目的是為公眾播報信息內容，有效銜接不同節目內容，節目內容始終是節目的重心。而且，主持人的數量也不會過多[2]。新媒體環境中，主持人的作用得到強化，主持人積極參與到節目工作中，與公眾的互動性有所增強，在節目推動中發揮了積極作用。舉例來說，播音主持可采用客觀報道的方式，將自己帶入到新聞事件中，真實地將新聞內容報道出來。

1.3播音主持的平臺多元化

通過對新時期播音主持特征的分析，可明確播音主持的平臺有多元化特征。傳統媒體環境中，電視和廣播是播音主持工作人員的主要平臺[3]。而新媒體環境中，互聯網的不斷更新和發展，使播音主持的平臺呈現出多元化發展趨勢。包括微信、微博和抖音短視頻等在內的各種多媒體，都成為播音主持工作人員的新平臺。通過視頻自拍，播音主持人根據受眾的需求制作短視頻，將自身特點充分發揮出來，為播音主持提供全新的信息傳播平臺。此外，移動設備也是新聞的傳播，從之前的電視傳播，轉變為電腦、智能手機客戶端的傳播，促進了傳播渠道的廣泛性。

2新時期微信公眾號的運營現狀

2.1微信公眾號數量持續增加

在新媒體發展環境中，微信公眾號數量呈現出持續增加的趨勢。新媒體傳播渠道中，微信為代表的社交平臺逐漸成為信息的核心傳播渠道。在微信公眾號數量持續增加的新形勢下，微信公眾號逐漸成為用戶獲取信息的主要途徑。通過微信公眾號，用戶可以及時了解實時新聞，掌握與生活相關的服務。微信公眾號的時效性較強，而且用戶與公眾號運營者之間可以有效互動。目前，微信公眾號已經收到廣大用戶的青睞。在2015年，騰訊公布微信用戶達到6.5億，而且，看微信公眾號用戶的關注趨勢，數量有持續增加的態勢。

2.2生活服務類賬號持續增長

目前，微信公眾號運營過程中，生活服務類賬號正持續增長。就微信公眾號的類型來看，可將其劃分為服務號、訂閱號及企業號。其中，服務號主要是為用戶提供各種服務，通過對服務號的利用，用戶能夠及時掌握其所想要了解的知識和內容。訂閱號主要是將資訊信息傳遞給用戶，使用戶可獲取相關知識。企業號一般應用于企業內部，企業員工對企業號關注的前提，是信息驗證。將企業號排除在外，服務號與訂閱號在微信公眾號中依然占據主導性地位。依據內容差異，對微信公眾號進行分類，可劃分成生活類、新聞類和娛樂類等多種類別，超過70%的用戶關注公眾號是為了獲取與生活相關的信息。

2.3微信公眾號熱度趨于理性

通過對新時期微信公眾號運營現狀的分析，發現微信公眾號的熱度逐漸趨于理性化。在微信公眾號數量不斷增長的同時，也有不少微信公眾號的活躍度下降，或是公眾號停更。從百度百家新榜調查結果來看，監測20萬個微信公眾號，發現微信公眾號活躍度在65%左右。從該數值能夠看出，賬號組在某時段的活躍比例并不高。有不少微信公眾號，陷入到低頻度更新或是停更狀態中。綜合如上現象來看，微信公眾號熱度逐漸趨于理性。

2.4運營者的投資力度提高

新時期微信公眾號運營期間，運營者的投資力度不斷提高。騰訊科技旗下機構中，企鵝智酷于2016年發布的報告顯示，超過70%的微信公眾號運營者是組織或是企業。通過對行業類型的分析，發現占比最高的是娛樂企業、傳媒企業和文體企業。對于資金成本充足的企業來說，此類企業有相對充足的發展資金，將資金投入到公眾號運營中，能夠更好地運營公眾號平臺，提高公眾號運營質量及效果。此外，資金持續投入可使微信公眾號運營者逐漸加強對公眾號的重視，提高自身在激烈競爭環境中的地位。

3微信公眾號運營中的播音主持實踐措施

3.1播音主持要強化自媒體意識

播音主持在微信公眾號運營期間，要強化自媒體意識。隨著多媒體的發展，微信在民眾生活中已經日益普及，成為時下最為熱門的社交平臺。同時，微信公眾號也自然而然地成為自媒體發展的重要基地。在新的發展形勢下，播音主持工作人員要抓住機遇，加強對播音主持相關知識的學習，掌握播音主持相關技巧和內容，提高自媒體意識水平。同時，將所學習和掌握的知識傳播在微信公眾平臺上。一方面，提高播音主持的專業性。通過對播音主持的分析，播音主持在作為行業信息發布者的同時，也是信息的傳播者。因而，播音主持要具備專業的播音支持，能夠深刻地認識行業發展現狀。在微信發展期間，經常被提及的話題是朋友圈謠言。發布者要規范行為，在朋友圈發布信息前要對所要發布的信息進行確認，明確信息的真實性，通過合理規范行為的方式提高信息發布的權威性。另一方面，提高播音主持的新聞素養。通常來說，播音主持微信公眾號的功能，主要表現為發布與播音主持相關的內容，用戶對播音主持工作人員的關注，也是為了能夠掌握播音主持最新動態。所以也就要求相關從業人員要對新聞有快速反應，能夠充分將新聞素養發揮出來。21398F34-9AA9-47C7-B76B-62F3C59CFC0A

3.2播音主持要打造個性主持風格

在播音主持微信公眾號運營過程中，播音主持工作人員根據微信公眾號多媒體實際情況，合理定位，打造個性的主持風格是十分有必要的。新媒體發展環境中，新聞的傳播呈現出小眾化趨勢。微信公眾號數量體現為逐年遞增，而且凸顯出特色化與專業化。微信公眾號新聞傳播，不僅信息傳播目的比較明確，信息的受眾群體也比較固定和清晰。因而，播音主持工作人員需要結合微信公眾號的特征，合理定位自身在微信公眾號中的位置。舉例來說，在微信公眾號《為你讀詩》的信息傳播中，播音主持的角色定位是朗誦者。通過詩朗誦的方式，實現對受眾的精準傳播，提高傳播的效果。此外，播音主持工作人員要充分打造個性化的主持風格。在公眾號運營實踐過程中，利用多元個性因素將自身的優勢展示出來，發揮個人的魅力，吸引廣大受眾群體。通常來說，各種微信公眾號對受眾的吸引，多以語音、圖片或是視頻為主，能夠為播音主持工作人員提供實踐機遇。在微信公眾號《為你讀詩》中，播音主持工作人員可發揮自身的音色優勢，每天定期向微信用戶推送詩詞朗誦語音，吸引受眾群體參與聆聽。

3.3播音主持要提高自身專業技能

播音主持在微信公眾號運營中的實踐，離不開自身專業技能。新媒體發展環境中，通過多元素實現對品牌的打造，對微信公眾號的運營具有十分重要的影響。微信公眾號運營期間，播音主持工作人員屬于主要運營者。在播音主持實踐期間，要不僅要有較強的策劃能力，同時也要有一定的編輯能力，能夠完全在微信公眾號運營期間獨擋一面。其一，播音主持工作人員要樹立服務意識，加強對創新的重視。具體來說，播音主持工作人員所創作的內容要與大眾生活比較貼近，具有平民化特征，能夠引起廣大受眾群體的共鳴。同時，要與時俱進的創新傳播內容，包括內容制作、策劃及傳播方式等方面的創新。其二，加強對播音主持工作人員綜合技能的培養。定期對播音主持工作人員展開培訓，培訓內容要包括策劃、編輯與寫作等相關技能技巧，從整體上提高播音主持工作人員的策劃能力與編輯能力，使播音主持工作人員能夠創作出高質量精品，促進微信公眾號的穩定發展。其三，了解微信公眾號的營銷手段。播音主持工作人員要深入分析競爭對手，明確微信公眾號傳播信息的創新推廣方式，積極與用戶溝通交流，以多樣化的營銷手段實現對微信公眾號熱度的維持。

4結語

現代社會發展中，微信已經成為最為熱門的社交軟件。微信公眾號是微信的重要組成，該平臺能夠幫助企業宣傳企業文化，打造全新的企業形象，可有效將個人魅力展示出來。截至目前，微信已經成為自媒體發展的主要方式。針對此種現象，播音主持借助微信公眾號的自媒體發展機會，將與播音主持專業相關的知識傳播在微信公眾平臺中，能夠有效提高播音主持工作人員的工作效率和質量。文章在了解新時期微信公眾號運營現狀的基礎上，分別從播音主持要強化自媒體意識、播音主持要打造個性主持風格、播音主持要提高自身專業技能等方面，研究微信公眾號運營中的播音主持實踐措施。期望在本次相關內容的探討下，能夠為日后促進播音主持工作人員的發展提供建議。

參考文獻

[1]杜焱，蔣偉，季淑娟，等.北京科技大學期刊中心微信公眾號運營的實踐及思考[J].學報編輯論叢，2020，24（01）：596-601.

[2]高洋.新媒體時代下高校微信公眾號"自救"方法研究[J].傳媒論壇，2020，3（15）：3.

[3]李少華.微信公眾平臺運營路徑研究[J].商，2016（25）：1.

作者簡介：于天池（1995.6-），男，漢族，黑龍江佳木斯人，本科，二級播音員，研究方向：廣播電視播音。21398F34-9AA9-47C7-B76B-62F3C59CFC0A