淺析互聯網時代電視節目的營銷策略

摘要：隨著信息化時代的不斷邁進，利用技術手段獲取資源的方式和途徑變得越來越多，更為人們的生活提供了許多便利。與此同時，基于信息技術的廣泛應用，使人民群眾在獲取信息的選擇上也變得更加自由。在互聯網時代的邁進之下，電視節目的營銷策略也應當順著時代發展潮流產生一定變化。抓住機遇，擴大節目宣傳范圍，提高經濟效益與社會效益。那么，本文將針對互聯網時代電視節目的營銷策略展開討論。

關鍵詞：互聯網時代;電視節目;營銷

1互聯網時代發展下的電視節目營銷環境分析

互聯網時代的發展之下，電視節目營銷市場環境也在隨之發展，并受到多方面因素的影響。那么，在制定營銷策略之前，首先需要對市場環境展開分析，更加精準且全面的展開營銷工作。

首先，從技術方面來看，技術手段的不斷優化和更新，為信息時代的發展提供了重要條件。多樣化的網絡技術手段豐富了人民群眾的選擇方式，并感受到信息傳播的迅速。與此同時，在節目制作過程中，借助更加先進的攝影技術，就能夠拍出更加清晰的節目畫面。在后期制作過程中，則可以借助特效元素為節目添加豐富多彩的內容吸引觀眾。這些技術手段都是傳統電視節目無法具備的，那么，電視節目想要進行更加科學的營銷，首先，需要利用技術手段確保節目質量。只有這樣，才能在后期營銷宣傳過程中增強節目自身的競爭力。

其次，從社會方面來看，一個節目在創建過程中起節目定位，需要確定受眾群體的取向、年齡等多方面因素才能夠有效確保節目收視率。且節目更應當順應時代發展，使熱點內容能夠與社會發展中的重要信息有機結合起來。也就是說，工作人員和策劃人員的個人素養，在一定程度上影響著節目的品質，切實把握社會發展動態，確定目標群體，才能夠使電視節目的收視率得到保證。

最后，從競爭方面來看，信息時代，發展之下，電視節目的營銷出現更加多元的競爭力。一般來說，不同種類的電視節目都有著其明確的導向性，能夠形成一定社會輿論，貼合并引導社會的發展。而信息時代發展時下，電視節目則會受到不同媒介的挑戰，被其他媒介瓜分受眾人群。

2互聯網時代的電視節目營銷策略思考

近年來，借助各種互聯網信息技術使得新媒體發展逐漸迅速，在各種智能終端中得以呈現，便吸引越來越多人的關注。電視節目的受眾群體逐漸受到各種新興媒介的瓜分，針對這一現實問題，面對互聯網時代的挑戰，電視節目想要更好的得到發展，就必須要優化自身營銷方式，并為人民群眾提供更加豐富多彩的內容。

2.1科學營銷，塑造品牌形象

在互聯網時代的發展之下，信息傳播途徑變得越來越廣泛，人民群眾可以通過互聯網根據自己的興趣愛好選擇電視節目，且能夠借助信息技術手段自由發表個人看法，將原本的被動接受逐漸轉變為主動選擇。那么，在這一現狀之下，電視節目必須要強調內容的豐富性，切實提高自身節目的質量，以此進行宣傳，吸引觀眾注意力。伴隨著互聯網的逐漸發達，各種各樣的視頻網站越來越成熟，這些網站也開始迫切需求口碑好且高質量、內容好的節目。而在各個品牌都開始吸納新興素材與資源的情況下，節目的內容和主題則成為一種非常重要的資源。如《奔跑吧兄弟》播出之后，這種引進的闖關和真人秀節目類型立刻受到觀眾的喜愛，更成為各個平臺爭相獲取播放權的重點節目。由此則可以看出，視頻網絡對于一個優秀節目的渴望。在現階段，互聯網時代的發展之下，隨著各種各樣智能終端的應用，電視臺組建不再成為制作電視節目與播放電視節目的唯一機構。許多視頻網站開始與各大衛視簽訂合約，并積極創作內容豐富的節目。

與此同時，市場經濟的發展靠的是競爭，借助自己品牌的形象優勢，開發自己的節目，以此來鞏固品牌在市場中的地位[1]。借助已經成型的品牌效應，建構多個市場分支，滿足不同層次觀眾對電視節目的需求，促進營銷質量的提升。如中央電視臺所創造的紀錄片《舌尖上的中國》，借助自身已有的品牌形象和效應，一改傳統單一枯燥的紀錄片形式。其中具有特色的畫面展現形式，加上李立宏老師的配音，使許多觀眾在觀看節目之后產生“聽到李立宏老師的聲音，就突然餓了”這樣的想法和評論，甚至有許多動手能力強的觀眾在觀看電視節目過后，還會主動進行美食復刻。再建構雙屏互動的營銷手段，與網購平臺聯合起來。節目播出后，與節目內容同步上架有關聯的美食，吸引群眾在觀看過后成為消費對象，實現節目的商業價值和效益。

2.2整合營銷，實現與新媒體的融合

互聯網時代發展之下，人民群眾對電視節目的選擇方式與類型越來越多，那么，若想要更好，更科學的展開營銷并吸引群眾利益，則需要重視到以客戶的需求為中心，并整合營銷，重視到新媒體的意義與新媒體進行有機融合。例如，互聯網時代發展進程中，建立電視網站逐漸成為許多電視臺謀求新道路的途徑之一。在建構電視網站的過程中，可以使電視臺明確感受傳統媒體在信息時代發展下向新媒體發展的重要方向和趨勢。不但為電視媒體提供了一個更加全新的傳播平臺，也使網絡群眾成為電視臺節目的受眾群體，使電視節目的營銷的覆蓋面和影響力得到發展。與此同時，在電視媒體與網絡媒體的共同發展和整合之下，使節目的傳播和社會效益等得到更加良好的發展。如湖南衛視旗下的“芒果TV”，建構節目獨播戰略，吸引觀眾到自己旗下的網站進行節目觀看，并將新內容的宣傳放置在網站首頁。打破了原有的空間和時間限制，使節目的宣傳和營銷變得更加高效。又如中央電視臺旗下的“央視頻”，一改傳統電視頻道和欄目的結構，相較于其他新媒體視頻app將重點放在影視作品和娛樂綜藝上來說，從內容上更加關注時事新聞和焦點內容。更加有針對性的，為想要及時掌握時政動態和有關國家大事的人民群眾建構出一個有針對性且兼顧視頻和直播的軟件。以更加開放性的姿態實現社會資源的整合，使人民群眾在掌握權威實施內容的基礎上，也能夠觀看到文娛，動漫等內容。結合《動物世界》《舌尖上的中國》等等新浪熱播節目，有效吸引人民群眾的注意力。92EC3D88-89AD-4B21-AAE0-E6FDD3D09E52

2.3聯合微博，收集觀眾反饋信息

近年來，伴隨著互聯網技術的成熟，我國微博用戶規模也在不斷擴大，網民中的微博使用率也在逐漸提升[2]。微博包含了多種媒介形式，人們除了能夠在微博中發布文字信息，還能夠結合圖片與視頻等內容，將自己的所見所想和觀點與其他群眾共同討論。手機端、平板、電腦客戶端的普遍應用使人們能夠通過微博隨時隨地的發布信息，并借助微博評論的互動性，與其他用戶進行留言和交流。微博的特點和優勢，使得許多電視媒體紛紛加入其中，進入微博的廣泛應用性，展開電視節目的營銷和宣傳。電視節目通過微博發布視頻或圖片的預告信息，更加廣泛地為節目預熱。與此同時，在播出過程中，也能夠通過微博評論及時收集到來自觀眾的反饋，有針對性的對節目內容進行調整。借助微博平臺，還能夠展開直播和抽獎活動與觀眾展開互動，增強觀眾心中對節目的認可程度和關注程度。

例如，近年來各種各樣的選秀節目，《青春有你》《創造營》等等，通過在微博中展示出選秀成員的名單，借助部分成員已有的名氣和粉絲數量，提高節目后續關注度。又如各個衛視的待播電視劇，通過在微博上進行宣發，張貼節目花絮、分享演員劇照、與演員互動等多種形式，利用微博的互動特性實現共贏的局面，使節目的宣傳質量和效果得到提升。且節目成員通過發布與節目有關的圖片視頻內容，起到與觀眾交流的作用，并能夠通過評論導向，了解群眾需求，并做出一定改變。以《奔跑吧》為例，通過建構直播的活動形式，以觀眾的選擇來影響節目中嘉賓的角色與行動路徑。提高受眾群體與節目之間的聯系，間接的為節目進行宣傳和營銷。

2.4利用微信，滿足觀眾需求

微信軟件里的應用和普及，增加了人與人之間的聯絡和交往形式，成為媒體傳播信息的新平臺之一[3]。在互聯網時代發展之下，許多電視臺、游戲策劃、視頻網站等等都開始建構微博賬號或開展小程序。通過在微信平臺中發布相關信息，對節目預告和新聞資訊進行推送，使微信儼然成為電視媒體宣傳過程中的重要陣地之一。相較于微博而言，微信不但可以以多種多樣的形式對信息內容進行分享和發布，還能夠將“涂鴉”“語音聊天”“視頻聊天”等形式納入交流與互動過程中來。在重要新聞凱坑過程中，人民群眾會不滿足于片面的對一條新聞進行觀看，而希望了解更多更全方面的資料和事件背景。借助微博訂閱和小程序的形式，不但可以精準地為群眾推送相關信息，還能夠使用戶借助這一手段獲取視角，全面且觀點多樣的內容。

例如，浙江衛視在建構微信訂閱號之后，會為受眾群體推送接下來將要播放的節目與影視內容。除了建構以文字和圖片為主的推送頁面，還會以視頻的形式，將路透、花絮、預告等內容放置進來。且群眾在關注訂閱號之后，也可以通過輸入關鍵詞的形式，快速收集到自己想要的信息和資源。如掌握某一部電視劇的播放進度、了解某一個綜藝節目中的重要內容等等。以此有效吸引對相關內容感興趣的受眾群體主動到網絡上進行搜索與觀看，提高節目收視率，也使宣傳營銷得到高效的發展。

2.5利用短視頻網站，以短小吸引群眾

近年來“抖音”“快手”等多個短視頻APP的廣泛應用，使得人民群眾對信息獲取的方式變得越來越多。且在這類軟件當中，人民群眾不僅可以獲取到電視媒體的相關資源，還能夠收集到自媒體博主發布的視頻內容，且能夠更加自由的以圖片、視頻等形式分享、記錄自己的生活內容。那么，電視節目在展開營銷過程中，都可以嘗試充分利用這一類短視頻軟件，注冊節目賬號，在賬號中發布相關視頻內容。以簡短且能夠抓住人眼球的信息，吸引對此類內容感興趣的受眾群體，在后期加大對相關電視節目的關注度。

例如電視劇《覺醒年代》，通過在抖音中注冊官方賬號，在展開宣傳營銷期間，利用簡短的視頻形式，為群眾放出演員對演藝人物的感受和理解，引發群眾和電視節目之間的共鳴。再通過放出拍攝札記，是受眾群體直觀感受到影視劇目在拍攝期間的心路歷程，以及導演、演員、幕后工作者的付出。再者，通過官方賬號發布的短視頻資源，還能夠吸引對相關內容感興趣的群眾自發的將內容進行重組。通過人民群眾的轉發與自創，起到更加全面的節目營銷與宣傳效果。

3結語

綜上所述，在互聯網時代，信息的傳播與發展呈現出一種多樣化且多元化的特點。面對更加復雜且需求不一的受眾群體，電視節目在展開營銷與宣傳過程中，最重要的是能夠了解受眾群體的心理。并能夠結合新媒體與多元化的軟件，擴大節目宣發平臺，增強自身品牌形象，使其能夠獲得大眾認可，并吸引更多群眾自主的進行搜索和觀看。

參考文獻

[1]劉燕萍.淺談傳統電視節目如何拓寬營銷渠道[J].記者觀察，2020（08）：109.

[2]宋雙峰，金若沙.“搜索”與“分享”：媒介融合下的電視節目營銷創新路徑[J].電視研究，2013（12）：31-34.

[3]周菁.從本土化改造的全球視野看電視節目營銷策略[J].新聞愛好者，2009（22）：39-40.

作者簡介：童欣（1987.12-），女，土家族，湖南張家界人，本科，記者，研究方向：電視新聞采編。92EC3D88-89AD-4B21-AAE0-E6FDD3D09E52