探訪“宇宙的中心”曹縣

“朋友告訴我曹縣人均收入3000元，我聽(tīng)完覺(jué)得很一般，后來(lái)才知道是比特幣。”在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》5月14日發(fā)布的一條關(guān)于“山東曹縣漢服一年賣(mài)出19億”的抖音視頻下面，有一位網(wǎng)友這樣開(kāi)玩笑評(píng)論。緊接著“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙的中心——曹縣”“北上廣曹”等網(wǎng)絡(luò)梗更是頻頻將曹縣送上熱搜，截至目前，抖音#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個(gè)話(huà)題的總播放量超過(guò)14.7億次，微博上#曹縣是什么梗#的閱讀有4.8億次，#山東曹縣縣長(zhǎng)回應(yīng)走紅#的閱讀量有3.4億次。

對(duì)于曹縣走紅，曹縣縣長(zhǎng)梁惠民回應(yīng)稱(chēng)，“北上廣曹”對(duì)曹縣來(lái)說(shuō)是一種鞭策，希望曹縣能持續(xù)地火下去，曹縣在人才引進(jìn)方面會(huì)繼續(xù)發(fā)力。

讓曹縣爆火的土味原視頻想必很多人都看過(guò)，一個(gè)名叫“大碩”的網(wǎng)紅博主用夸張的肢體動(dòng)作，操著一口山東曹縣口音在視頻中喊：“山東菏澤曹縣！牛X，666，我的寶貝！”這句話(huà)被網(wǎng)友們用來(lái)玩梗調(diào)侃曹縣，拿曹縣與北上廣，甚至紐約比，給人一種曹縣特別富裕有錢(qián)的印象。

曹縣，作為被調(diào)侃的主角，真的有那么“666”嗎？

家家開(kāi)工廠，戶(hù)戶(hù)辦企業(yè)，村村都是淘寶村

在山東省菏澤市曹縣，有一個(gè)靠著電商發(fā)家致富的鎮(zhèn)——大集鎮(zhèn)。這里連續(xù)4年轄區(qū)內(nèi)32個(gè)行政村全被阿里研究院評(píng)為“中國(guó)淘寶村”，80%的村民從事演出服飾加工及上下游行業(yè)，擁有1.8萬(wàn)家淘寶店，每年承包淘寶70%的演出服，是全國(guó)最大的演出服生產(chǎn)基地。除此之外，還擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一。

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有5425個(gè)淘寶村、1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，但像大集鎮(zhèn)這樣連續(xù)4年每個(gè)村都被評(píng)為“中國(guó)淘寶村”的，在全國(guó)獨(dú)一無(wú)二。

“2019年我們實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入70個(gè)億，去年由于疫情影響，也有40多個(gè)億。今年疫情控制得比較好，表演服市場(chǎng)非?；鸨瑵h服銷(xiāo)量也非常大，今年大集鎮(zhèn)銷(xiāo)售收入有望突破100個(gè)億?！贝蠹?zhèn)黨委書(shū)記李濤說(shuō)。

村民文化活動(dòng)廣場(chǎng)

曹縣縣長(zhǎng)直播帶貨的直播間

自從家家戶(hù)戶(hù)做了電商，老人們的精氣神也越來(lái)越好了。

家家戶(hù)戶(hù)都是工廠

當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的高端漢服，這款漢服售1價(jià)3.5萬(wàn)元。

目前，大集鎮(zhèn)生產(chǎn)表演服、漢服、校服、工裝等一些產(chǎn)品，擁有從輔料、布匹到加工、繡花，再到銷(xiāo)售、物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“在外東奔西跑，不如在家淘寶”， 大集鎮(zhèn)原為勞務(wù)輸出大鎮(zhèn)，60%的勞動(dòng)力都外出務(wù)工，但到現(xiàn)在累計(jì)有700多名大學(xué)生、7000多名外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，還有來(lái)自福建、江西的年輕人也駐扎在大集鎮(zhèn)淘金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全鎮(zhèn)有1000個(gè)年銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元的電商戶(hù)。

村民們做電商給生活帶來(lái)了巨大的改變。鎮(zhèn)政府專(zhuān)門(mén)設(shè)有電商辦，鎮(zhèn)上飯店、娛樂(lè)場(chǎng)所不少也以“淘寶”命名，比如淘寶大酒店、淘寶時(shí)代娛樂(lè)會(huì)所等。當(dāng)?shù)啬贻p人結(jié)婚，最受歡迎的彩禮和嫁妝，不是車(chē)子房子，而是淘寶店、天貓店。

走在大集鎮(zhèn)丁樓村的街道上，可以看到街道兩旁都是普通的村房，和其他村莊并沒(méi)有太大區(qū)別，這里的年輕人大都在縣城和市區(qū)買(mǎi)了房子。街道上也看不到來(lái)來(lái)往往的村民，但每家每戶(hù)的院子里都有忙碌的身影，忙著發(fā)貨、打包，門(mén)口擺放著成堆的快遞包裹，到了下午四五點(diǎn)，快遞公司會(huì)統(tǒng)一過(guò)來(lái)攬收。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，這里的飯館多了不少，因?yàn)榧依镱櫜簧献鲲?，村子里也開(kāi)始有了外賣(mài)。

李濤對(duì)記者說(shuō)，因?yàn)槿罕娛杖胩岣撸壹覒?hù)戶(hù)都有小汽車(chē)，有些家庭甚至有兩三輛車(chē)，2018年以前出行主要靠公交車(chē)，每一個(gè)小時(shí)有公交車(chē)上縣城。后來(lái)大家買(mǎi)了私家車(chē)以后，出行都是私家車(chē)，公交車(chē)變成了一天一趟。

“因?yàn)檐?chē)比較多，我們有晚高峰，每天下午4點(diǎn)之后基本上要堵車(chē)了，這是物流最繁忙的時(shí)候，我們本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流都要在我們這兒分揀?！崩顫f(shuō)。

大集鎮(zhèn)丁樓村村支書(shū)任慶生激動(dòng)地對(duì)記者說(shuō)，沒(méi)做電商之前，這里七八十歲的老人在家里“存在感”不強(qiáng)，如今家家戶(hù)戶(hù)做淘寶，老人們也可以給年輕人打打下手，幫忙訂花、打包，找到了自己的價(jià)值，甚至婆媳關(guān)系也好了，家庭關(guān)系也和諧了，精神狀態(tài)都特別好，一提到電商，他們也覺(jué)得很自豪。

曹縣生產(chǎn)的軍裝表演服

兒童漢服直播間

忙碌的快遞中轉(zhuǎn)站

去年受疫情影響，演出服的銷(xiāo)售并不理想，今年演出市場(chǎng)恢復(fù)，全國(guó)各地的訂單瘋狂地砸向曹縣大集鎮(zhèn)。

為什么山東菏澤的漢服能賣(mài)出白菜價(jià)？

艾媒咨詢(xún)報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101.6億元，漢服已成為一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)然這把火也燒到了曹縣大集鎮(zhèn)，受疫情影響，2020年演出服需求下降，大集鎮(zhèn)的電商人開(kāi)始把目光投向漢服。

隨著漢服圈子的迅速擴(kuò)張，曹縣的服裝廠家敏銳地捕捉到商機(jī)，利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)仿制爆款繡花女裝打入低價(jià)市場(chǎng)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

為什么山東菏澤的漢服能賣(mài)出白菜價(jià)？

“一二線城市多的是漢服零售商，而山東大集鎮(zhèn)更像是漢服的批發(fā)商聚集地，我們的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成了，比如上面的繡花、印花，這些東西我們市場(chǎng)上全都有，而且商家特別多。另外我們可以選擇的布料品種也多，可以隨時(shí)更換幾千種甚至上萬(wàn)種的布料，最大限度地節(jié)約成本和時(shí)間?！辈芸h辰菲服飾有限公司負(fù)責(zé)人孟曉霞說(shuō)，“我們村子消費(fèi)低，手工費(fèi)自然也就沒(méi)那么高，最貴的地方是我們前期所需的設(shè)計(jì)費(fèi)用，另外現(xiàn)在我們又從繡花改成印花，又節(jié)約了成本，所以我們可以面向全國(guó)甚至全世界，一直賣(mài)白菜價(jià)?！?/p>

售價(jià)在100～200元的漢服需求量不可小覷?！案叨说臐h服我們也可以做，把布料換成高檔的，繡花再提升一個(gè)檔次就行了，價(jià)格自然也就上漲了。”孟曉霞說(shuō)，“但我們還是愿意走量，這樣利潤(rùn)會(huì)更可觀?！?h3>演出市場(chǎng)火爆，“紅色”演出服供不應(yīng)求

對(duì)大集鎮(zhèn)的村民來(lái)說(shuō)，六一兒童節(jié)就是他們的“雙十一”。進(jìn)入5月，趕上“618”大促，生產(chǎn)、上新、打包、發(fā)貨，村民們忙得連軸轉(zhuǎn)。每到傍晚4點(diǎn)，鎮(zhèn)中心的十字路口上，小汽車(chē)、快遞車(chē)、面料運(yùn)輸車(chē)堵得水泄不通。

“今年‘紅色演出服供不應(yīng)求，已經(jīng)拿不到貨了?！比螒c生對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，“原來(lái)演出服的銷(xiāo)售到六一兒童節(jié)可能就結(jié)束了，現(xiàn)在不是結(jié)束，而是進(jìn)入高潮期，今年演出服的銷(xiāo)售可能會(huì)延長(zhǎng)至七一之后?！?/p>

在大集鎮(zhèn)柯橋恒輝布業(yè)，各式布匹映入眼簾，恒輝布業(yè)的魏老板告訴記者，今年最流行的面料是用于制作“紅色”演出服的斜紋柔美呢?！艾F(xiàn)在缺貨比較嚴(yán)重，我們店里已經(jīng)斷貨了，僅這款面料的銷(xiāo)售就過(guò)千萬(wàn)了。”魏老板說(shuō)。

曹縣凱瑞服飾有限公司主要生產(chǎn)兒童漢服演出服，負(fù)責(zé)人趙營(yíng)對(duì)記者說(shuō)：“往年5月份是我們最忙的時(shí)候，5月份之前我們都會(huì)備貨，因?yàn)槿ツ暌咔橛绊懲Υ蟮?，今年沒(méi)敢備太多貨，沒(méi)想到趕上了演出服的爆發(fā)期，之前備的貨現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)完了，得加班加點(diǎn)干，盡量不耽誤發(fā)貨?！?/p>

早期，大集鎮(zhèn)沒(méi)有快遞點(diǎn)，村民們每日都需要騎著電動(dòng)車(chē)趕去縣城發(fā)貨。在鎮(zhèn)政府的協(xié)調(diào)引進(jìn)下，順豐、圓通等陸續(xù)開(kāi)設(shè)站點(diǎn)，目前鎮(zhèn)上已引入27家快遞公司。其中兩家開(kāi)設(shè)了分揀中心，一個(gè)是郵政，一個(gè)是韻達(dá)，每天處理包裹量30萬(wàn)件。由于發(fā)貨量大，單筆快遞的費(fèi)用只需要3元。

（文中圖片均由《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者馬銘悅攝）

責(zé)編：姚坤? yaokun@ceweekly.cn