新媒體視閾下戲曲藝術傳播方式研究

伴隨著互聯網新媒體技術的高速發展，以及傳統媒體與新興媒體的碰撞融合，戲曲藝術的傳播不再局限于民俗文化的傳播舞臺，相反，它越來越多地借助報紙雜志、廣播電視電影、網絡等多樣化的傳播媒介來實現其自身的創新傳播。由王廷信編著的《20世紀戲曲傳播方式研究》（2020年8月中國文聯出版社出版）一書，是以20世紀戲曲傳播方式為切入點，關注現代傳播方式對戲曲傳播的影響，探討戲曲在現代傳播語境下的發展狀況。并在現狀分析和問題探討的基礎上。積極尋求21世紀戲曲傳播效果進一步優化的科學路徑與方案。

在內容方面，該書共包括六大部分，探討了20世紀戲曲傳播的傳播背景、傳播動力、傳播機構、本位傳播體系、延伸傳播體系、傳播效果等問題，呈現了20世紀戲曲傳播中的理論體系和實踐應用體系。該書不僅強調了現代傳播語境中社會的轉型和傳媒的興盛，還對20世紀戲曲傳播中的文化影響因素、政治影響因素、經濟影響因素、民俗習慣影響因素進行了深入的闡釋。同時，該書還對專業院團、專業劇場、傳媒機構、政府部門、社團行會、專業院校等傳播機構進行了主體性的分析，并以此為基礎，探討了20世紀中的本位傳播和延伸傳播。其中，20世紀的延伸傳播包括且不限于訊息傳播、輿論傳播、知識傳播、技能傳播、音像傳播、圖像傳播、廣播影視傳播等。在該書中，作者充分肯定了戲曲在現代傳播語境中的積極探索，并認為，戲曲傳播不但增強了民眾意識，提高了戲曲演員的地位。而且革新了現代戲曲的形式，切實促進了戲曲產業化的發展。

一、戲曲藝術傳播與新媒體傳播

我國的戲曲藝術有著深厚的歷史文化底蘊和豐富多彩的精品名家名作，在傳統的傳播語境中，戲曲藝術大多依賴于民俗文化傳播的傳統傳播方式，傳播內容的質量規模、傳播的形式、傳播的效果受媒介技術的局限而明顯發展不足。新媒體時代的到來，多樣化的新媒體媒介被融入現代傳播媒介體系當中，既有效加快了傳播的效率，擴大了傳播的規模，也讓傳播開始走向開放化、多元化和大眾化，傳播的效果大大提升。具體來說，新媒體傳播的視閾下，戲曲藝術傳播迎來了以下幾大變化：

首先，新媒體傳播視閾下戲曲藝術傳播的內容發生了變化。在新媒體視閾下，內容方面的變化是影響戲曲藝術傳播方式與效果的關鍵要素之一。一方面，傳統戲曲的內容，尤其是戲曲名家名作，在傳承與發揚的過程中，充分融入了新時代的精神內容，補充、刪減、革新了原有的戲曲內容，使得戲曲藝術的傳播內容能夠有效割舍落后陳舊的部分。突出或增加有時代意義和生命力的部分。繼而更加契合當前的時代精神。在實現傳統戲曲藝術文化傳承與創新的同時，對當前社會藝術文化氛圍的營造和社會主義精神文明的建設起到積極的作用;另一方面，戲曲藝術的創作或表演主體正在日漸多元化。尤其是在新媒體的技術支持下，越來越多的民眾參與到戲曲藝術的創作與傳播當中。戲曲藝術的傳播內容更加通俗化、大眾化，更加貼近人們的生活，而受眾也可以用更加平等、開放、互動、創造的方式參與到戲曲藝術的內容創新中。達到更好的傳播效果。

其次，新媒體傳播視閾下戲曲藝術傳播的形式發生了變化。新媒體技術給現代傳播環境帶來了深刻且深遠的影響，而構建現代傳播語境的媒介卻不僅限于新媒體。將傳統媒體和新興媒體進行融合的全媒體時代大大拓寬了戲曲藝術傳播的技術手段和形式，讓更多的媒介成為展示和傳播戲曲藝術的舞臺。著眼當下，人們在用紙媒、電視、電腦、手機等多樣化的媒介來了解戲曲藝術文化，微博、微信、視頻App、網絡社區等迅速打破了時間與空間的限制。讓人們得以隨時隨地投入到戲曲藝術文化的傳播與接受之中。而從戲曲藝術的角度出發。人們不難發現，新媒體視閾下的戲曲藝術不再只是通過戲曲舞臺的形式來傳播，相反，它的傳播形式越來越多樣化，有戲曲藝術的錄音帶、戲曲藝術的片段小視頻、戲曲藝術的圖文宣傳等，這些多樣化的傳播形式，讓戲曲藝術的細節、精髓、特色以碎片化的形式投入到新媒體的傳播模式當中，明顯提升了戲曲藝術傳播的效率與效果。

最后，新媒體傳播視閾下戲曲藝術傳播的社會藝術文化環境發生了變化。新媒體給戲曲藝術傳播帶來的不僅是內容與形式上的變化，還有其藝術發展過程中所處社會藝術文化環境的變化。毋庸置疑，現代人越來越清晰地意識到傳統藝術文化傳承與創新的重要性和必要性，而戲曲藝術是我國傳統藝術文化殿堂中的一朵奇葩，有其深厚的歷史文化底蘊和高質量的藝術傳播價值。在當下社會藝術文化環境中，戲曲藝術文化的傳播將得到更多的支持和保障。但值得注意的是，新媒體技術的應用，加快了信息傳播的效率，擴大了信息傳播的規模，國內外多元的舞臺藝術文化齊聚一堂，彼此間的競爭與合作也日益頻繁，從傳播學的角度來說，戲曲藝術需要爭取更多優質的媒介傳播資源。

二、新媒體視閾下戲曲藝術傳播方式的創新探索

正是因為新媒體給戲曲藝術傳播帶來的諸多變化，戲曲藝術傳播更應當與時俱進、實事求是地從當下戲曲藝術傳播的現狀與問題出發。找準新媒體視閾下戲曲藝術傳播的創新發展方向。構建戲曲藝術傳播的創新機制。并利用新媒體等創新技術不斷加快戲曲藝術傳播方式的創新探索。提升戲曲藝術在新媒體視閾下的傳播效果。

第一，從傳播內容的角度來說，新媒體視閾下戲曲藝術傳播依據戲曲藝術文化自身的藝術風格和特色，以及傳播媒介與技術手段的特點，創新了多樣化的傳播方式，比如圖文形式、音頻形式、視頻形式、舞臺劇形式等。這些不同的內容形式改變了單一的戲曲藝術傳播方式。讓人們能夠根據自己接收信息的習慣參與到多樣化的戲曲藝術傳播活動當中，領略戲曲藝術及其文化多方面的美。在實際的傳播接受情境下。受眾對不同種類信息的接受反饋情況是不同的，有的受眾不喜歡讀文字、讀圖，對視頻接受程度高，而有的受眾更喜歡靜下心來讀文看字，深度探索戲曲藝術背后的細節與文化故事。所以，新媒體視閾下，為了達到更好的傳播效果，戲曲藝術傳播需要在內容呈現方式上做進一步的研究，讓文字、圖片、音頻、視頻等多樣化的形式能夠以更加恰當且巧妙的方式出現在受眾面前。滿足不同受眾群體的需求。與此同時。不同的內容呈現方式給予受眾的藝術體驗也是不同的，文字有文字的優勢，視頻有視頻的優勢，在實際的傳播過程中，戲曲藝術傳播可以根據媒介的特點選擇一種或多種內容呈現方式，滿足受眾的多樣化需求，優化戲曲藝術傳播的實際效果。

第二，從傳播媒介的角度來說，新媒體視閾下戲曲藝術傳播在傳播媒介上有著更加廣泛的選擇，多樣化的媒介形式豐富了戲曲藝術傳播的傳播途徑。使得戲曲藝術傳播在不同的媒介中得到更多的展現，促進戲曲藝術的傳播、傳承與創新。不同的傳播媒介有其自身的特征與要求，借助傳播媒介來推進戲曲藝術的傳播。人們需要充分了解傳播媒介的特點、優勢和劣勢，揚長避短，做好戲曲藝術傳播的媒介傳播計劃。例如，相對于微博信息傳播的開放特點、大眾化特點、即時化特點不同，微信公眾平臺的信息傳播對信息的準確性、整體質量、傳播價值有更高的要求，因此，人們可以在微博中增加碎片化戲曲藝術內容的投放。但在微信公眾平臺的信息傳播中則需要對戲曲藝術傳播內容進行梳理、整合和深化，打造精品化的網絡傳播內容。增強其內容在網絡中被傳播、分享、裂變的潛力，進而使戲曲藝術傳播發揮積極的影響作用。另外，戲曲藝術傳播中選擇的媒介平臺傳播環境是一個不可忽略的參考因素。媒介平臺有責任也有義務對戲曲藝術傳播過程中的相關虛假信息、垃圾信息、盜版信息進行管理，保障戲曲藝術傳播的科學性、專業性和有效性。只有這樣，戲曲藝術的傳播才能夠更好地推進。并逐步與媒介平臺的發展構成相互促進的關系。

第三，從傳播機制的角度來說，新媒體視閾下戲曲藝術傳播應用多種傳播機制，如內向傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等，并通過多樣化的傳播機制，給不同受眾帶來不一樣的接受體驗，進一步健全與完善當下的戲曲藝術傳播理論與實踐體系，對探討未來戲曲藝術傳播的長效機制有著重要的啟發作用。在現行的社會傳播語境下，戲曲藝術的傳播并不是獨立的。相反。它已經充分融入現代多元的藝術文化體系當中。一方面。戲曲藝術傳播正通過藝術文化的產業化運營，開拓自身的傳播渠道和方式，戲曲藝術的表現形式和媒介選擇更加多樣化，比如現代戲曲藝術的主題沙龍、戲曲藝術的文創活動等。另一方面，戲曲藝術傳播不僅依靠其自身領域的傳播資源，同時多種藝術文化之間的交流、合作、融合和創新也給戲曲藝術傳播機制的拓展創新開辟了新的方向。比如現代動畫影片的制作。在動畫影片中，恰如其分地加入戲曲元素，不僅豐富了動畫影片的藝術文化內涵，也讓戲曲元素得以憑借新的情境傳播到受眾的視野當中。除此以外，戲曲藝術傳播還應當在各種傳播機制的一體化發展下，科學有序地推進戲曲藝術傳播理論研究與實踐探索的向前發展。

筆者認為，新媒體視閾下戲曲藝術傳播正呈現出多樣化、大眾化和國際化的特征，傳統媒介和新興媒介為其傳播提供了更加廣闊的渠道路徑或媒介平臺，文字、圖片、錄音、錄像、動畫等為其傳播提供了豐富多彩的表現形式，專業院團、專業劇場、傳媒機構等傳播主體為其傳播提供了諸多支持與保障。總之，新媒體視閾下戲曲藝術傳播方式的創新需要從其自身的發展與社會藝術文化環境的實情出發，針對傳播主體、客體、傳播手段、傳播途徑、傳播效果作進一步研究，進而有力推動戲曲藝術與時俱進的傳承傳播及產業化發展。