新媒體環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用研究

摘要： 這些年來，互聯(lián)技術(shù)已經(jīng)普遍涉及多個行業(yè)當(dāng)中，而時代也邁進(jìn)了新媒體時代。雖然新媒體的概念一直都沒有明確的定義，但是其對社會各個行業(yè)所帶來的影響也是不容忽視的。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也因此面臨著很大的發(fā)展機(jī)遇。不過，從實際情況來看，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然得到了很大的發(fā)展，但是在設(shè)計方面，卻依舊還存在一定的局限性，缺乏創(chuàng)新性的產(chǎn)品。還需要結(jié)合新媒體的特點來進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品 設(shè)計開發(fā) 策略方法

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：（2021）-08-136

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，當(dāng)代社會已經(jīng)進(jìn)去了新媒體時代，雖然其概念未有定論，但各種新媒體的形態(tài)已不容人們忽視，并對整個社會生產(chǎn)生活帶來巨大的影響，這就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、銷售等帶來新機(jī)遇。 但縱觀我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計雖然取得一定的成就，但基本上以日常實用型產(chǎn)品為主，且優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)新型的實用型產(chǎn)品較少。這一問題的存在同時也體現(xiàn)了當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計未發(fā)揮新媒介的優(yōu)勢，而新媒體已經(jīng)成為人生日常生活的重要方式，因此本文結(jié)合案例，重點論述數(shù)字化媒體、虛擬展示技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計中的運用，進(jìn)而促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品意義與功能的實現(xiàn)。

1、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體泛指區(qū)別于以電視、廣播、報紙雜志等為主要傳播媒介的傳統(tǒng)傳播載體的新型傳播手段總稱，簡單地說，新媒體是一種媒介環(huán)境。一般來說，新媒體具備以下特點。

（1）價值化。媒體本身具備的價值與所傳播內(nèi)容的價值性是新媒體發(fā)展的重要評價內(nèi)容，媒體作為信息載體本身具備其價值。而在其載體上進(jìn)行傳遞、擴(kuò)散的內(nèi)容信息同樣具有至關(guān)重要的價值，兩者價值有效融合，共同推進(jìn)新媒體向前發(fā)展，二者缺一不可，弱一不可。

（2）原創(chuàng)性。新媒體在傳播手段和傳播內(nèi)容上的創(chuàng)造性共同表現(xiàn)為一種原創(chuàng)性，是手段和內(nèi)容相互影響和促進(jìn)形成的結(jié)果，這種原創(chuàng)性是新媒體創(chuàng)新能力的核心 動力。

（3）影響力。影響力是評價媒體效果的重要標(biāo)準(zhǔn)， 新媒體的發(fā)展將當(dāng)今的媒體影響力推進(jìn)到一個全新的高度，各種媒介終端設(shè)備、表現(xiàn)手段幾乎將每一個人帶入到新媒體環(huán)境中，目不暇接的熱門話題成為社會生活的一部分，極大地影響了人與人、人與社會、人與自然間的相互關(guān)系。新媒體在這樣的影響力下不斷調(diào)整，發(fā)展出適合未來媒體發(fā)展的形式和內(nèi)容。

2、新媒體時代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向

（1）設(shè)計系統(tǒng)化： 新媒體時代是信息廣泛傳輸?shù)臅r代，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，新鮮的創(chuàng)新理念層出不窮，碎片化的信息汲取方式影響著人們的價值理念與思維方式。在這種特定的時代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)當(dāng)秉承系統(tǒng)化的理念，實現(xiàn)文化符號與產(chǎn)品應(yīng)用屬性的有機(jī)結(jié)合，注重營造良好的文化氛圍，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品連貫性、群體性的特點，更好地吸引公眾視野。只有實現(xiàn)觀眾對某類文創(chuàng)產(chǎn)品的系統(tǒng)性認(rèn)知，實現(xiàn)文化要素的充分挖掘，才能滿足受眾的多樣化需求，更好地進(jìn)行文化藝術(shù)要素的擴(kuò)展，豐富產(chǎn)品的功能與品類，呈現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特材 質(zhì)，從而滿足各個年齡段受眾的需要。

（2）制作標(biāo)準(zhǔn)化： 文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備大眾眼光，強(qiáng)調(diào)滿足公眾的文化需要， 我國文化藝術(shù)領(lǐng)域從來不缺少文化資源。但是，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下的文創(chuàng)產(chǎn)品與工業(yè)生產(chǎn)方式相結(jié)合，更好地借助新媒體平臺推廣創(chuàng)意文化，還要在工業(yè)化的生產(chǎn)體系下運用標(biāo)準(zhǔn)化思維，注重講“靠譜故事”，同時發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)文 創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，不僅可以加速文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)速度，而且可以保證文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷提高文創(chuàng)產(chǎn)品的投入市場效率。文創(chuàng)產(chǎn)品需要設(shè)計者的創(chuàng)意理念，新媒體環(huán)境下用戶傾向于獲得有價值的信息，因此需要在文化資源驅(qū)動的基礎(chǔ)上實現(xiàn)生產(chǎn)制造與市場推廣的有機(jī)結(jié)合，注重復(fù)制成 功的文創(chuàng)模式。

3、新媒體在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計中的運用

新媒體也稱之為數(shù)字化媒體，其依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)了信息的圖文聲一體化，已成為當(dāng)前人們生活、工作、學(xué)習(xí)的重要媒介，其運用于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計中，可以極大地拓展日常實用型文創(chuàng)產(chǎn)品的格局，使其更加的多 元化、個性化。如《紅樓夢》跨超本“口袋書”，其就是借助于數(shù)字多媒體編碼將音樂、朗誦、動畫、插圖等不同形態(tài)共存于一體，實現(xiàn)跨媒介以及跨時空的文化展現(xiàn)。同時，有借助于數(shù)字媒介實現(xiàn)了超鏈接，以《紅樓夢》文化與知識點為主，串聯(lián)搜索、關(guān)聯(lián)激活線上線下的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代先進(jìn)文化內(nèi)容，增加中華文化傳播的廣度和深度。可以說，《紅樓夢》跨 超本“口袋書”文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計，開創(chuàng)了“移動互聯(lián)+智能 穿戴全覆蓋”數(shù)字閱讀出版的新模式。讀者只要掃描二維碼，并提示可用iPhone、谷歌眼鏡等智能穿戴設(shè)備掃描，就可以欣賞到圖文聲畫結(jié)合的精美內(nèi)容，為讀者帶來前所未有的全感官體驗，從而提升了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計制作的新境界。

虛擬展示技術(shù)也是新媒體時代一大優(yōu)勢，其最大的優(yōu)點在于信息的可視化，無論是文字、感覺、構(gòu)想等都可以用圖像化、視覺化的方式呈現(xiàn)出來，而且其圖像內(nèi)容越來越逼真， 因而其迅速地應(yīng)用于影視娛樂、教育、軍事、醫(yī)療等行業(yè)。這些年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為其衍生品的文創(chuàng)產(chǎn)品也積極地拓展其造型設(shè)計、內(nèi)容呈現(xiàn)方式以及產(chǎn)品傳播信息立體化，虛擬展示技術(shù)為其帶來了可能性。不僅可以賦予文創(chuàng)產(chǎn)品造型設(shè)計的時代性特征、豐富了其內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，而且使其產(chǎn)品傳播的信息更具有立體透視性。如騰訊和故宮博物館聯(lián)合創(chuàng)作的故宮文化的VR電影，借助于高科技技術(shù)將文物形態(tài)、特征更加立體化、多元化地展示出來，全方位作用于參觀者的感官體驗，同時還可以即時互動，極大地激發(fā)了參 觀者的興趣。

4、結(jié)束語

總而言之，在新媒體環(huán)境中，各種先進(jìn)的技術(shù)也越來越多。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也在這樣的背景下有了更多的機(jī)遇。并且，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方面，也可以積極地利用這些先進(jìn)技術(shù)來實現(xiàn)升級和創(chuàng)新，從而更好地突顯文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，使其得到更好的傳播。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：徐旖旎，女，漢，1997年12月17日，籍貫四川樂山，成都銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)2017級產(chǎn)品設(shè)計2班本科生

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