媒體時代傳統廣播節目和新媒體的融合發展研究

羅建國

摘要：如今的時代已經成為了互聯網時代，各行各業都在實現與互聯網結合以實現行業的革新，從而提高行業的核心競爭力。廣播行業也是如此，傳統的廣播節目已經逐漸消失在了公眾的視野中，急需要采取行業自救措施。因此，近幾年來，可以看出不少傳統廣播節目正在謀求和新媒體的結合，通過與新媒體的融合發展來重回大眾的視野。廣播節目和新媒體作為兩個時代的產物，需要探索合適的路徑來加強兩者的融合。

關鍵詞：互聯網時代;廣播節目;新媒體;融合路徑

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-08-027

引言：

傳統的廣播節目作為過去時代的產物，在如今公民文化生活日益豐富的生活中，逐漸喪失了其核心競爭力，存在著許多劣勢。而新媒體產業與廣播節目的結合則可以在一定程度上消除其劣勢，發揮其優勢，吸引大眾的興趣。但是如今傳統廣播節目和新媒體的融合中還存在許多的問題，需要采取有針對性的突破策略，加快廣播節目與新媒體的融合步伐，改善廣播行業日漸低迷的現狀。

1、傳統廣播節目、新媒體的特點

（1）傳統廣播節目的特點以及缺點

首先是傳統廣播節目最本質的特征：聲音性。即廣播節目進行內容播報的過程中，沒有進行視頻畫面的播放，而僅僅是采取聲音的形式。公眾可以通過相應頻道的搜索來接收到廣播，內容以聲音作為載體。其次，廣播節目的影響范圍相對于報紙等其他的媒體來說較廣，因為廣播節目是采用信號的方式來進行傳輸，其傳輸速度快于報紙等媒體，在相同的時間下廣播節目能夠被更多的人所聽見。此外，廣播節目還具有多元性的特點，包括各種類型的節目比如情感節目、新聞報道節目等等，而報紙等形式傳播的內容類型較為單一[1]。

廣播節目在具備上述特征之外，還具有一些劣勢。經實驗證明，具備同樣內容的兩個節目，具備聲音的畫面相比于一段音頻的節目更能引起觀眾們的興趣。廣播節目正是由于缺少了內容所對應的視頻而缺乏了對于觀眾們的刺激，使觀眾們逐漸將注意力轉向別的媒體形式。此外，廣播節目相比于如今的媒體形式來說更加地不便利，觀眾們大多聽節目是為了消遣時間，但是觀眾們聽廣播節目時無法得知它即將要播放什么內容，無法確認自己對內容是否感興趣，從而轉向別的娛樂活動。聽眾們無法通過搜索關鍵詞來聽到自己想要的內容，這也是傳統的廣播節目在逐漸喪失大量用戶的主要原因。

（2）新媒體的優點

首先，新媒體的覆蓋范圍非常廣。如今，不管是哪個年齡階段的群體對于手機、電腦等移動終端的依賴程度都大大增加，人人的日常生活已經離不開手機等移動設備。隨著人們生活水平的提高以及互聯網發展的成熟，手機、電腦等移動終端的用戶群體越來越龐大，幾乎可以實現全范圍的覆蓋。而新媒體主要借助手機等移動設備來傳播，因此傳播范圍已經拓展到了各個階層和年齡階段。其次，新媒體的內容實時性強，傳統節目可能由于層層審核等因素對于社會熱點的把握比較慢，無法實時的使公眾們了解熱點的具體內容。而新媒體發布內容的環節比較簡潔，可以及時追蹤社會熱點來鞏固自己的用戶群體。最重要的是，新媒體的用戶可以根據自己個人的喜好來設置相應的關鍵詞，通過關鍵詞的檢索來獲得自己感興趣的內容。相比于傳統媒體來說，用戶們的使用會更加的主動并根據自己的興趣更加地有針對性[2]。

2、傳統廣播節目與新媒體的融合路徑探索

（1）跟上時代潮流、創新廣播節目理念

傳統廣播節目在與新媒體進行融合中最重要的便是創新廣播節目的理念。基于目前廣播行業的現狀，不能再堅持原有的廣播節目理念。固步自封終將會被時代的潮流所拋棄。因此，管理人員和工作人員都要對原有的觀念進行改變，推動傳統廣播節目的改革。管理人員更是加大對節目改革的重視程度，對兩者的融合發展進行科學的長期規劃，而不僅僅是一段時間的暫時性措施。這種改革理念的滲透不僅僅是節目形式的變化，更是要滲透入廣播管理、廣播內容等各個環節，以真正地實現廣播行業的自我革新。

（2）跟隨社會熱點，改革廣播節目內容

廣播節目具有多元性的特點，包括各種類型的節目，既有娛樂性的又有權威性的。在廣播行業的轉型升級期間，管理人員要根據以往收聽率的記錄來突出某類重點的節目，以營造節目特色。廣播節目相比于一些媒體來說在大眾心中更具備權威性，因此管理人員可以適當的增加對社會熱點事件的追蹤，加大審核力度，保證廣播內容的真實性以及質量。在保證真實性的基礎之上，還可以采取一定的方式使節目增添一些趣味性。比如，在節目中可以增加聽眾的來信或者來電環節，來加強與聽眾們的互動與溝通。

（3）順隨大眾習慣，廣播節目電子化

廣播節目由于只用聲音為傳播載體，無法對聽眾們造成視覺上的刺激，從而喪失了一大批的用戶群體。近幾年來，直播大為流行，許多人通過直播來實時觀看電影或者進行網絡購物。廣播節目也可以參照直播的形式，在播報人進行內容播報時同步傳輸視頻畫面，從而能夠更加引起聽眾們的興趣。此外，廣播節目還可以采取手機軟件的方式，來創新節目的播放形式[3]。管理人員可以設置專門的技術人員開發廣播節目小程序或者手機軟件，通過小程序和手機軟件來廣播節目，使聽眾們能夠不再被動，可以看到每次節目的預告并根據自己的喜好檢索出偏好的節目。

（4）提升工作人員的專業素質

廣播節目與新媒體的融合需要工作人員能夠具備豐富創意的想法、對時代有自己的了解且具備新媒體的一些專業知識。而傳統的廣播公司中，具備素質要求的工作人員數量甚少，因此需要提升工作人員的專業素質，提高工作人員的門檻。一方面，公司要提高招聘人員的門檻，對于應聘者的專業能力以及想法要進行全面的評估;另一方面公司要加強對于原有工作人員的專業培訓，并通過定期開展講座的方式讓原有的工作人員能夠對廣播節目有一個更加深刻的認識。

3、結束語

實現傳統的廣播節目和新媒體的融合發展是需要多方面努力的，并不是一蹴而就的。首先，工作人員和管理人員都要跟上時代發展的潮流，更新工作理念和節目理念。其次，在更新理念之后，工作人員要結合新媒體對于廣播節目的內容和形式都有所創新，內容和形式都要和時代進行接軌。此外，廣播節目和新媒體的融合還需要集合一批創新而又專業的團隊，來進行長期科學的規劃。

參考文獻

[1]滕明艷.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究[J].西部廣播電視，2017，08（No.400）：60-61.

[2]胡曉.新媒體時代下傳統廣播電視媒體需要轉型謀發展[J].新聞研究導刊，2015，006（017）：9-10.

[3]劉麗芬.基于新媒體時代下傳統廣播與新媒體的融合發展[J].傳播力研究，2017，06（v.1;No.006）：87-87.

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