“互聯網+”視角下會展業對進出口貿易規模的 影響研究
——以安徽省合肥市為例

當今經濟全球化程度日益加深，會展業作為新興的現代服務貿易型產業，已經成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要指標之一。因其對進出口貿易極強的帶動效應、對企業的集聚效應和對各國經濟合作的耦合效應，中國從政策上對會展業的發展給予了高度的重視和廣泛的支持。但目前中國會展業仍存在諸多問題：展覽業較強的城市高度集中并占據了大部分會展市場份額，部分會展場館功能和設施不夠完善，部分地區會展管理機構缺失或機制落后，會展業專業人才相對緊缺，等等。這些問題制約著會展業的發展，也限制了展覽業對合肥市與主要貿易國家進出口貿易的拉動作用。據此，本文對相關問題進行分析，具有一定的現實意義。

目前國內大部分學者對于會展業的界定以及它對城市或區域經濟、進出口貿易的影響的研究主要包括兩個方面。

(1)會展業定義

目前在會展經濟相關研究當中對于會展業的界定，更多是側重于會展活動所涉及的時間、空間、參與主體、主題內容等方面。

杜妍妍(2019)深入研究了“互聯網+”背景下的會展業轉型發展，提出了以客戶體驗為主軸、以會展數據為核心、以互聯網技術為手段的智能化創新性的會展定義[1]。

郝海媛(2021)基于互聯網時代的大背景進一步指出，會展業是在特定時間、特定地點，圍繞某個主題的人群聚集活動，既存在傳統的實體形式，又包含新型的互聯網形式[2]。

(2)會展業的經濟效應和進出口貿易影響

對于會展業的經濟效益，目前國內研究觀點主要以會展行業與經濟發展相互依存、相互影響為主。

岳輝(2018)從提振效應的視角出發，基于關聯產業、城市基建、城市宣傳的三個作用層面，指出會展經濟發展為城市帶來巨大的直接經濟效益，帶動相關產業協調發展，樹立良好的城市形象，滿足社會就業需求，實現城市產業結構的轉型升級[3]。

孔德文(2018)著眼于會展經濟中的城市發展因素，探究會展經濟與城市經濟的互動效應，從關聯產業、城市結構、內部經濟等方面指出會展經濟和城市經濟的互動效應具有雙向性的特征， 雙方在相互影響相互作用的過程中，能夠實現共同發展與進步[4]。

姚陳敏、葉前林、周偉(2019)從產業間發展的視角出發，關注會展經濟及其關聯產業的聯動發展，指出會展經濟相關產業間從人流、物流、信息流和資金流等方面集聚，產業間共融性日趨深化，產業價值輻射半徑不斷擴大，進而形成連鎖經濟效應[5]。

陳澤炎(2019)選取了滬、深、新三板股市中4家具有代表性的企業的年報數據作為樣本，采用“1：N”拉動效應模型，計算出4家企業的參展效用比，并與“1：9”行業普遍觀點相比較，得出會展活動的生產性服務功效遠高于其生活性消費拉動功效的觀點，并指出會展活動對于企業科研、銷售乃至社會經濟發展都具有顯著的促進作用[6]。

常鉦(2020)基于乘數效應和功能效應理論，深入研究了會展經濟的拉動效應機理，指出會展業對于城市經濟發展的貢獻主要體現在直接的收入利潤以及拉動就業的產業鏈，并通過人脈資源推動經濟內外需發展[7]。

具體到會展業對進出口貿易的影響，國內學者研究則以正面促進作用為主流觀點，認為會展業將推動國內外生產消費對接，成為進出口貿易的國際性優質平臺。

張敏(2019)以長三角區域經濟為例，結合“一帶一路”倡議，具體分析了國際性展會的帶動效應與溢出效應，并指出會展經濟的集聚在大范圍、多樣化、短時間內實現商品、技術、人員、資本、信息等資源要素的規模性展示與交易，對相關區域進出口經濟發展形成正外部作用[8]。

張莉(2020)以廣交會的“云會展”模式為例，探究了中國企業在全球貿易聯動的新思路，并指出在全球疫情的大背景下，傳統會展行業數字化升級將成為我國進出口貿易的“晴雨表”和“風向標”，線上線下結合的新型會展形式將助力進出口貿易發展的轉型升級[9]。

劉向東(2020)從我國的進出口貿易現狀出發，結合全方位、高水平的開放格局，指出會展經濟作為推動開放型經濟的重要載體，以其網絡化、智能化的特點，實現企業與市場的對接，促進內外貿易市場一體化發展，在推動我國形成“買全球”“賣全球”的全方位開放格局中發揮著重要的作用[10]。

可以看出，大部分學者的研究都是基于區域或國家層面，針對省份或城市的研究相對較少，同時多以理論分析為主，對一個地區會展業發展指標的探索與分析較少。本研究基于城市會展業發展指數，聚焦“互聯網+”下安徽省合肥市會展業的發展現狀，并通過分析提出針對性建議。

1 會展業對于進出口貿易的影響分析

1.1 深度挖掘市場，精準滿足內需

隨著我國國際貿易的蓬勃發展，國內需求日趨復雜，作為國際貿易平臺的會展業，從原來的綜合性市場交易逐漸聚焦于細分領域以及專業市場，專題性博覽會也日漸成為會展熱點。而這些以特定行業及其上下游產業為基礎的特色博覽會，對國內產業進一步細分，深入挖掘國內市場需求，讓進口供給端有機會了解國內市場形勢，充分把握國內消費者的需求差異，并根據市場信息來實現產品、服務的調整完善、轉型升級，以優質進口產品精準匹配國內需求，滿足國內消費者日益增長的物質需求，發揮進口貿易的補充效益，有效緩解國內優質商品供應不足的問題。

1.2 實現有效交流，促成國際對接

交流是貿易開展的關鍵，而會展業則為國內外企業交流提供了重要渠道。位于需求端的消費者和企業通過參加進口展覽會的方式，與進口產品供應商切實開展有效交流，在交易規則、產品標準等貿易方面全方位達成國際性共識，并以此來構建消費者的國際消費觀念、企業的國際貿易體系，加快中國市場對接國際規則，優化我國的外貿環境，提升我國消費者、企業在國際市場中的影響力。同時，基于有效交流達成的標準化國際貿易規則，能進一步擴大國際優質產品的進口，擴展貿易伙伴關系，培育更多優質的產品供應商，進而規避進口產品供應風險，緩解我國在國際貿易市場上的挑戰與摩擦，實現進口貿易可持續性發展。

1.3 實現品牌效應，提升相關企業知名度

聚焦于細分領域以及專業市場的優質展會，會以同一產業鏈內某一環節的相關行業為基礎，在國內外構建產業供需群體圈，而展會則為企業進入該群體圈提供基礎。集中展示產品的形式讓企業擁有更多的貿易機遇的同時，也相應地在同行中提高了企業的知名度。對于參展企業而言，這些通過會展吸引的出口需求方正是他們的“活口碑”。一場場順利且令人滿意的貿易活動展會，會使得企業在圈內的知名度上升，展會媒體的報道更是讓企業品牌影響力進一步擴大，進而逐步構建起企業的品牌體系，充分發揮其品牌效應，延長出口貿易的價值鏈。

2 合肥會展業現狀與問題

2.1 合肥市會展業發展狀況

2.1.1 配套政策分析

近年來，會展業逐漸成為刺激外貿發展、推動產業轉型升級的抓手，合肥市政府出臺了一系列政策文件，規范會展業服務管理，大力支持會展業現代化發展。《合肥市人民政府辦公廳關于印發合肥市促進會展業規范發展辦法的通知》(合政辦[2018]32號)中提出，政府相關部門要積極聯系會展業各方，綜合會展活動實踐及各方合理訴求，制定并完善會展業的管理機制，進一步規范會展業活動開展，推動會展服務轉型升級，為合肥市會展業規范化、可持續發展提供制度保障。

《合肥市人民政府辦公室關于印發2020年合肥市培育新動能促進產業轉型升級推動經濟高質量發展若干政策實施細則的通知》(合政辦20206號)中規定，政府相關部門針對不同類型、不同等級的會展予以相應的財政補貼，通過精準補貼機制，激發企業的參展熱情，助力會展業轉型升級，構建優質的外貿平臺，充分發揮會展業發展對合肥市進出口貿易的帶動作用。

2.1.2 會展業發展城際對比分析

本文選取了與合肥同為內陸城市的幾個代表性城市：重慶、南京、成都、武漢、沈陽進行2014—2019年期間城市會展業發展的重要指標對比。其中沈陽為我國的先進裝備制造中心和東北地區的政治、經濟、文化中心和交通樞紐中心，而重慶為長江上游地區的經濟中心，武漢則是我國重要的工業基地、科教基地和綜合交通樞紐，南京是我國重要的科研教育基地和綜合交通樞紐，成都是我國重要的高新技術產業基地、商貿物流中心和綜合交通樞紐。合肥為中國長三角城市群副中心，國家重要的科研基地、現代制造業基地和綜合交通樞紐。基于此，我們從以下幾個指標進行分析：

(1)中國城市會展業發展綜合指數

為了直觀地展示各個城市展覽業發展的狀況，通過對各市不同年份的各項數據進行綜合評分進而得出“中國城市會展業發展綜合指數”。本指數能方便我們進行城市之間的橫向對比與單個城市不同年份的縱向對比，為地區會展業發展提供更好的宏觀把控。合肥的城市展覽業綜合指數(分值)在2016年與2017年出現驟減，但是從整體上看合肥的綜合指數呈現上升趨勢，2014年合肥該指數為40.18分，2018年為58.5分，而到了2019年時已經達到了61.61分。重慶的綜合指數分值在2014年和2015年分別達到了141.18分和173.78分，而在2016年則經歷了大幅下跌，之后則呈現緩慢增長；沈陽也出現了相似的趨勢，在2016年出現了銳減，此后幾年增速較慢。此外，南京、武漢、成都該指數變化較為穩定且呈現上漲趨勢，2019年，南京達到86.65分，武漢較前年有所下降，但也達到76.48分，成都則為116.72，而同時期的合肥該數值為61.61分。合肥整體上看和這幾個主要城市的綜合指數差距不斷縮小，間接體現了合肥會展業發展走勢良好，會展業發展環境正在不斷改善。

值得注意的是綜合指數無法反映地區會展業發展的個別問題，但會展業的發展很容易受個別重要指標的影響，比如即使地區會展業各方面條件都十分優秀，但是無法提供會展方展覽所需要的大型會展場所，那么以上條件無論多優秀都將沒有任何效用。因此，我們在關注綜合指數的同時，要注重影響地區會展業發展的重要因素的發展情況，如地區會展業的年展情況，基礎建設和配套設施建設，地區會展業相關人才的引入，地區會展業品牌、質量以及國內、國際知名度都對地區會展業發展產生的重大影響等。因此，我們還需要從本指標項下的五個指標進行具體分析：

表1 中國城市會展業發展綜合指數

(2)年展覽數量(場)

合肥在2014年與2015年期間的年展覽數量(場)都接近200場，但是在2016年與2017年出現銳減，分別為8場和45場，在2018年則突然增加，達到200場，增幅達到344%。2019年較之2018年也呈現小幅度的增長，達到218場。重慶的年展覽數量(場)整體呈現下降趨勢，但是單個年份的年展覽數量都遠超合肥，和合肥同處于長三角城市群的南京則在2017年出現增長，增幅達到近30%，此后三年南京的年展覽數量都超過500場，成都多年集中在200場附近，在2018年則出現大幅增長達到266場，2019年再次增長達到335場，武漢則是在2016年和2018年均達到294場，2017年則超過了310場，沈陽作為東北地區的城市，由于其裝備制造業和重工業發達，年展覽數量都超過300場次，于2017年和2019年更是分別達到了405場和410場。

(3)展覽總面積(萬平方米)變化

年展覽總面積(萬平方米)變化與其年展覽數量(場)有著密切關系，整體變化趨勢和展覽數量變化趨勢趨同，合肥在2014年至2019年的展覽總面積分別為168.8萬平方米、185.5萬平方米、7萬平方米、116萬平方米、206萬平方米和220.1萬平方米，除特殊年份之外整體上呈現增長趨勢，但是增幅極小。重慶整體呈現上升趨勢，于2019年已經達到接近1000萬平方米，南京整體也呈現穩步增長的趨勢，于2019年時已經超過了500萬平方米。沈陽、成都整體也呈現上升趨勢，武漢則有增有減。在2019年合肥的年展覽面積與武漢有所接近。但與其他幾個城市的差距較大，和重慶差值更是高達700多萬平方米。

展覽的總面積在一定程度上反映了貿易活動開展的規模。大面積的展覽，會使企業、產品、技術的展示規模化、多樣化，即在全面展現產品全貌、技術深度的同時，充分保證展現內容的多樣性。讓需求方根據自身需求特點，匹配到相關類別的展覽產品，并加以比較分析同類產品的各自特點，從而推動需求精準匹配下的貿易開展。合肥的年展覽總面積較低，且波動較大，從整體上看合肥會展業的規模較小。

(4)展館數量(座) 和展館面積(萬平方米)

與年展覽數量和年展覽面積相關度較高且能反映地區會展業發展基礎指標的就是地區的展館指標，合肥的展館數量在2015年和2016年為3座，在2014年、2017年與2018年都為2座，在2019年展館數量卻減少為1座。在2019年南京和武漢展館數量都為4座，重慶和成都則為3座，沈陽為2座，在絕對數量上都超過合肥。而在展館數量的變化趨勢上，除了南京一直為4座，其他幾座城市都出現了一定的減少。

此外，我們不能單從展館數量指標上進行衡量，展館數量指標只能反映量的變動，但是我們也要兼顧展館面積這一指標，展館面積很大程度上能反映地區展館的質量。而在展館面積(萬平方米)上看合肥除2017年為3.85萬平方米外，從2014年至2019年的展館面積都在13萬平方米左右，在2016年更是達到13.5萬平方米。重慶在2014年和2015年都為44.79萬平方米，在2016年經歷驟減后，于2017年增長并穩定為30.52萬平方米。南京整體呈現減少趨勢，于2018年減少至16.11萬平方米。成都展館面積在2017年較2016年增幅達到了150%，并于2018年穩定為32.5萬平方米。武漢除2015年較前年增幅達到185%外，整體上則呈現穩步上漲趨勢。沈陽則常年維持在13萬平方米左右，整體變動較小。

通過對比本組城市展館指標我們發現，這幾個主要城市都呈現了小幅度削減展館的數量、更偏重提高展館的面積的趨勢。但是合肥的展館面積雖然上升了，展館數量較少，只為1個，這使得合肥在大型會展的引進上較為被動， 不可能同時應對幾個較大的會展。合肥這一劣勢在單展面積TOP100指標上有明顯的體現，在前文我們已經注意到了合肥該指標在2014年至2019年都為0個。

(5)UFI成員(個)

從UFI成員數量上看，合肥2014年為2個，2019年為2個，其他年份并沒有UFI成員，武漢在2019年較之以前年份有所上升達到4個，南京也于2019年達到6個，成都于2019年達到9個，重慶則一直保持在2個，沈陽則有增有減，但是整體上數量高于合肥。

(6)會展業教育發展

由于本指標2014年與2015年數據較為缺失，在此便不作過多分析。合肥開展會展業專業的本科學校(所)在2016年和2017年為6所，在2018年和2019年下降為2所，但是開展會展業專業的專科學校一直維持在6所。重慶開展會展業專業的本科院校除2017年為6所，其他年份都為4所，而專科院校除了2016年為5所外，其他年份都為6所。南京本指標本科院校除2017年為3所，其他年份都為1所，本指標專科院校則一直為3所。武漢除2019年本指標本科院校為7所，其他年份為8所，本指標專科院校武漢除2016年為5所外，其他年份都為8所。沈陽本指標均低于合肥。

2.2 合肥市會展業存在的問題

2.2.1 會展業基礎設施建設薄弱

展館作為展覽活動開展的基礎設施，一定程度上為貿易活動的開展提供服務場所。大面積展館為企業產品集中展示、相關產業鏈綜合展示提供了空間支持，而眾多的特色展館更是以相關行業為基礎，綜合展示產業鏈上下游企業產品，使得貿易信息流整合集中在特定的地域范圍，實現產業信息的聚集，不僅節省了貿易開展所需的時間成本，還帶動了上下游產品協調發展，構建并展現完整的產業價值鏈，推動相關行業企業開展貿易。合肥的展館發展和其他幾個城市相比較為緩慢，相關基礎設施諸如展館建設、配套設施等較為落后。

2.2.2 會展業辦展數量少，規模相對較小

展覽是通過集中展示特色產品、先進技術等方式來吸引相關需求方的，是以促成企業合作、貿易開展為最終目標的。因此，展覽作為貿易活動開展的特色載體，城市舉辦展覽的數量一定程度上反映了城市開展貿易活動的頻率。較多的展覽數量會增加供給方與需求方的交流機會，促進雙方信息流通，推動貿易過程中供給滿足需求、需求匹配供給，進而提高供需雙方開展貿易活動的可能性，而合肥在年展覽數量上明顯低于同組的其他幾個城市，且年波動較大。

2.2.3 會展業知名度較低，品牌建設落后

UFI認證是在國際會展行業普遍規則的基礎上通過資格考核方式篩選出優質的參展對象，是會展業國際化的重要標志。UFI認證成員對供給端質量有著較高的要求，從而激發參展企業提升產品質量、創新技術的動力，推動產業結構轉型升級，從供給端提升整體實力，以適應市場自由競爭的常態化發展。同時，UFI認證將國內外會展行業規則、市場標準相連接，使參展觀眾迅速了解會展質量，參展企業更好地把握國內外市場行情，充分發揮自身產品優勢，參與到國際市場競爭當中，提高企業乃至展會品牌的知名度和國際影響力，進而為國內外貿易持續、健康發展提供國際性市場支持。但是合肥UFI認證成員數較少，合肥會展業供給端改革不足，缺少優質的會展業項目，沒有很好地發揮自身優勢，國內及國際認可度和知名度較低。

2.2.4 從業人員專業水平較低，專業人才缺失

地區會展業發展的一個重要影響因素就是會展業相關的本科和專科教育的開展，地區會展業相關教育的開展能為地區會展業發展輸送大量的專業人才，提供更多的先進發展理念，應用更快的會展業技術。但是合肥會展業的教育建設較為落后，推進和專業相關的應用及技術人才的培養，能更快推動地區會展業的發展。合肥發展會展業本科教育基礎薄弱，專科教育發展也較為匱乏，會展業人才供應不足，是制約合肥會展業發展的一個重要因素。

2.2.5 政策落實不到位

合肥會展業配套政策較為健全，且相關政策大力支持合肥會展業，但是政府的引導作用不明顯，會展業發展的配套政策宣傳力度不夠，政策落實并不到位，政策實施效果不佳。合肥政府亟需進行政府轉型，為合肥會展業發展提供條件，創造環境。

3 對合肥市進一步利用會展業發展進出口貿易的對策建議

3.1 明確城市定位與政府職能，因地制宜地發展城市會展業

各個城市的社會風俗、自然環境、文化特色等方面具有明顯的差異性，要根據國家總體方針政策，結合自身發展規劃以及資源、環境等確定會展投資規模，合理引導投資方向，協調各個產業和各個部門之間各種比例關系，對自身的定位要明確、清晰，不可以盲目地擴大會展業的發展；在利用會展業拉動城市經濟與貿易發展的同時，要著重培養自身比較優勢與特色，避免在服務、產品等方面的嚴重同質化現象，立足城市區位特點，挖掘適合本地的培育題材；充分利用好各自的文化底蘊、獨特資源，打造差異化發展路線，走展覽經濟發展的特色道路；充分考慮自身區位優勢、當地展覽市場需求以及展覽業發展規律進行合理規劃建設，避免盲目重復建設、場館利用率低等現象。

3.2 推動“互聯網+”與現代會展業的融合，提升國際影響力

傳統展會是以線下展出為主，而“互聯網+”背景下會展業可以實現“線上+線下”的雙線模式。利用當前不斷發展的互聯網技術、大數據技術、3D全息影像技術等[3]，推廣線上會展的發展，突破時空局限，為觀眾提供更多的信息，也為用戶提供更為便捷的參與方式，并且可作為長期的交流和貿易平臺，從而促進全年無障礙的貿易往來，減少公共衛生事件、氣候天氣、自然災害導致的損失或限制。同時，城市政府應當出臺利于會展業企業上市和“走出去”的政策，通過渠道多元、機構完善的會展業企業，帶動城市會展業的國際化與創新品牌的建設；各城市的會展企業和單位也應當積極加入UFI、IAEE等國際會展業組織，參與相關活動，提升企業和城市的國際競爭力與影響力。

3.3 加強專業人才隊伍建設，為“互聯網+”背景下會展業發展提供智力支撐

隨著時代發展與現代會展業的發展，培育高層次復合型會展人才成為發揮會展業積極效益的必然要求。通過以高等院校為主的會展專業教育和全面高質量的課程來發展學生的綜合素質，同時加強社會和企業與學校的“產學研”聯系，不斷完善人才實踐和培訓機制，為高校學生提供更多的實踐機會，并通過實踐或培訓行業一線人員的經驗傳授，不斷提升學生的專業素養，擴大會展業高素質人才的隊伍。同時也要注重院校學科設置的綜合性與師資水平，采取完善的人才引進激勵機制，吸引多領域的高素質綜合人才參與到會展業具體實踐和高等院校、相關企業的教學之中，培養各個領域的專業人才，為會展業物流、技術、媒體、營銷等方面注入更多新鮮的血液，共同促進會展業的結構優化、質量提升與規模擴大。