云南省會展經濟與旅游業耦合協調發展研究

1 引言

隨著中國特色社會主義進入新時代以及全球化進程逐步推進，作為經濟發展風向標之一的會展業，其行業發展質量、運轉狀態以及發展速度對現代服務業的影響都愈發重要，迅速崛起成為了第三產業中的明星產業[1]。旅游業的發展也與會展業處于同樣上升的發展態勢，且會展業與旅游業都是關聯性較強的產業，因此，隨著會展和旅游活動的擴大與交叉重疊，催生出了會展旅游這一新業態，這也展現了其二者的相互促進作用[2]。

云南會展業自1978改革開放時在云南落地，由于云南連接南亞、東亞、東南亞的獨特地理位置以及相關政策扶持，會展業在云南的發展十分迅速，2019年云南展覽區域面積更是增長至全國首位。例如南博會和中國昆明進出口交易會這種規模大、影響深的會展活動，不僅能有效地促進云南經濟發展，而且在擴大中國與東南亞、南亞等國的經濟貿易合作方面也起到了重要的作用[3]。與此同時，作為云南省支柱產業的旅游業，近年來與其相關的政策環境與旅游產品也在持續優化，對相關聯產業也起著極大的拉動作用。旅游業與會展業的互相促進及其發展一致性在云南也有明顯的體現。國內外的學者們對會展業與經濟、社會等相關產業的互動影響十分關注，并從多個角度進行了分析探討和實證研究。丁燁，陶城[4]等人通過耦合協調模型和空間自相關模型以及Moran's I指數進行了會展業與區域經濟協調發展的時空演進研究。肖燁，趙林[1]等人基于熵值法與耦合協調度對中國地市級的會展業與會展教育耦合協調性進行了評價。

由于會展業與旅游業較強的關聯效應及會展旅游概念的深化，也有學者就會展業與旅游業的關聯關系及會展旅游進行了研究。周長春[5]采用SPSS軟件對2003年昆明的中國國際旅游交易會的直接經濟效益進行了實證分析，指出了會議對旅游地的輻射效應明顯。羅秋菊[6]等學者運用了投入產出模型分析了廣交會對當地經濟的間接影響和會展活動對當地相關產業的拉動效應。綜合來看，目前國內外對于會展業與經濟發展程度的耦合特征研究已經取得了一些成果，但在探究會展業與旅游業耦合度和發展一致性等相關問題時所運用的研究方法和視角還有待進一步拓展和優化。

2 數據與方法

2.1 數據來源

云南省會展業與旅游業經過數十年的發展與產業迭代，逐漸形成了以地級市自然景觀為主要旅游目的地和會展地的運動模式，并且考慮到2020年新冠疫情對云南省會展業和旅游業的影響，因此，本文決定以2013-2019年數據為研究時間段，以云南省市級以上主要旅游目的地為空間研究樣本，基本覆蓋云南省各旅游區域。云南省會展研究所需的數據樣本來源于《中國展覽數據統計報告》《云南省會展發展統計監測報告》；旅游業數據來源于《云南省統計年鑒》《云南省旅游發展總體規劃》《云南省旅游數據統計報告》。

2.2 指標體系

為評價云南省會展經濟與旅游業的耦合協調度，本文區域會展經濟與旅游業的耦合評價體系分別是會展經濟與旅游業子系統。參考已有學者對于會展經濟發展耦合評價指標的建立準則(肖曄、趙林等，2020；丁燁、陶城等，2016)， 基于《云南省數據統計年鑒》的相關情況，依據科學性、代表性、準確性等原則，采用數據與理論對等原則對構建指標進行了篩選，構建了云南省區域物流需求與交通設施系統評價的指標體系。會展經濟子系統評價指標包括會展水平、展館規模、會展機構水平；旅游業子系統指標包括旅游總收入、接待旅游人次，具體如表1所示。

表1 云南省會展經濟與旅游業耦合協調評價指標體系

2.3 研究方法

本文通過熵值法進行數據指標權重賦值，采用耦合度和耦合協調度評價云南會展經濟與旅游業的發展耦合程度。

2.3.1 熵值法賦權

由于統計的原始數據存在量綱性差異，在熵值法賦權之前，需要將數據指標數值劃定在[0，1]間，此先進行數據標準化處理，計算步驟如下：

標準化正向指標處理：

標準化逆向指標處理：

數據標準化處理后，通過熵值法，分別計算云南省地區會展業發展水平和旅游業發展水平的權重Wj熵值Ej，Pij表示第J個指標的第i個地區數據占指標比重，m表示樣本總量：

并計算信息熵冗余度dj和云南省會展經濟與旅游業發展水平權重W。計算公式如下：

求得子系統的具體指標權重后，運用線性加權法測量子系統對于總系統的貢獻程度，即綜合評價指標，Xij表示第i年j項目的數值：

2.3.2 耦合度模型

耦合度即是指兩個或兩個以上的運動系統或運動形式相互作用相互影響的現象。耦合程度表示系統或功能相互影響的程度。通過協同學習，系統從秩序紊亂轉向有序，這取決于加入的作用和調整程度。因此，會展業和旅游業兩個體系由各自的組合要素相互影響的程度，被界定為會展業與旅游業的耦合程度，其規模可以表明會展經濟和旅游業的聯動發展程度。基于物理容量耦合系數模型，構建會展經濟與旅游業的耦合模型：

在上式耦合協調度模型中，C為耦合度，且C∈[0，1]。根據相關研究，將耦合度C分為6個階段：C=0為無關聯狀態；0-0.3為雙方較低水平耦合階段；0.3-0.5為拮抗階段；0.5-0.8為雙方磨合階段；0.8-1.0為雙方耦合高水平階段；C=1為雙方存在共振良性耦合。然后當f(x)和g(x)取值都較低且接近時，即兩個子系統計算的耦合度較高。

2.3.3 耦合協調度模型

耦合度子系統無法直接衡量會展業與旅游業的發展協調程度，鑒于此引入耦合協調度模型計量交通業與運輸業的互動協調水平，進一步構建耦合協調度的模型，如下所示。

引入測量Ci的水平高低的定量性質指標，即耦合協調度Di，公式如下：

其中，D為引入的耦合協調度，C為耦合度，T為會展經濟與旅游業的綜合調和指數。α、β為待定系數，本文分析考慮研究結果后，認為云南會展業較旅游業發展稍滯后，旅游業發展程度更高，所以取值α=0.6，β=0.4。本文將耦合協調度劃分為以下標準，如表2所示。

表2 云南省會展經濟與旅游業子系統的耦合協調度評價標準

3 耦合協調度結果分析

基于耦合協調度模型，在5年間耦合度C值、協調指數T值和耦合協調度D值均在不斷增加，這意味著云南省自2013年至2019年會展經濟與旅游業均得到了協調發展，旅游業對會展經濟的推動作用越來越明顯。其中，2019年會展經濟與旅游業耦合程度達到峰值0.994，耦合的協調程度達到了優質協調。如表3所示。

表3 耦合協調度計算結果

總體來說，云南省的旅游業常年處于領先水平，云南的旅游業對其會展經濟起到了帶動作用，并且在近幾年逐漸增強。從兩個子系統上看，旅游業總收入與接待旅游人次對于會展經濟的發展呈顯著正相關影響，但由于受到會展水平、展館規模、會展機構等多方面因素制約，導致云南省2013年會展經濟與旅游發展耦合協調度呈輕度失調狀態。

圖1 耦合協調系數

但從2017年至2019年，會展經濟的發展也會促進旅游業的進步，同時，隨著云南省會展數量、展館規模、展館面積與旅游業發展呈顯著正相關，旅游業與會展業相互促進，會展經濟與旅游業的耦合協調度也進一步提高。

4 結論與建議

4.1 主要結論

云南會展經濟的發展與旅游業的發展產生了同步協調效應，實現兩個子系統的耦合協調發展能夠促進各地級市旅游經濟的進一步發展。本文基于耦合度、耦合協調度模型，運用區域數據可視化分析，對2013-2019年云南各地級市會展經濟和旅游業的耦合協調程度進行了統計和計量，通過分析會展業與旅游業的耦合特征，發現以下結論。

(1)云南省作為中國旅游大省，蘊藏著豐富的旅游資源，但是會展經濟的發展存在一定滯后性，相對落后于中國境內其他發達城市。對于會展經濟的投入量較低，會展舉辦場數較低，2019年僅舉辦了132場，難以滿足大量游客的看展需求，并且現存會展機構數量極少，可展面積、展館數量等方面均面臨短板。由此可見，云南省會展業不僅要遵循經濟發展規律，還需地方政府加強會展業資金投入，完善基礎設施建設。

(2)云南省會展經濟的發展與旅游業的發展步調趨同，自2013年起，云南省會展經濟發展步伐加快，且會展業與旅游業耦合協調度于2019年達到0.994，形成高度耦合協調。云南省發達的旅游業能夠與會展經濟發展互相促進，這一視角驗證了旅游業促進會展經濟的發展。

(3)云南省會展經濟存在較大的發展空間。由于當前云南省旅游收入、旅游接待人數與會展經濟發展呈現顯著正相關性，旅游業為會展經濟提供了堅實的基礎，各地區政府應當加強對于會展經濟發展的重視程度，結合云南省內各地州民族特色，與旅游業相結合創辦更具特色的會展，提高地區經濟發展水平。

4.2 發展建議

目前中國經濟正趨向于以第三產業為主的高科技產業發展，基于會展類新興行業的發展紅利，云南省各方機構應當合理優化資源配置，可參考借鑒巴黎、倫敦、拉斯維加斯、慕尼黑等著名展城的產業政策，發揮政策對會展經濟的支持性作用，積極將各地旅游資源與會展經濟結合發展，補足短板，打造具備少數民族特色的會展“IP”，完善會展業實體設施，實現會展經濟發展進一步提升。

對于會展發展滯后但旅游資源豐富的區域，如西雙版納、保山等，可以加強產教結合，提高全方位的教育質量，完善人才引進和培養機制，為當地會展經濟提供人才支撐，實現會展業需求與人才供給配對。而針對云南省內會展經濟與旅游業發展迅速的區域，如昆明、大理、麗江等，可增加資金投入，完善各旅游景區會展服務的配套設施供給，結合云南各地少數民族文化特征，實行會展經濟差異化戰略，增加特色旅游展會。同時，囿于旅游資源的獨特性，打造前沿的市場環境，進行會展形式和內容創新，不拘泥于傳統制造業展覽，可考慮以新時代設計理念(時裝、概念、民族、文學等)為基礎的展覽，貫徹會展多樣性和獨特性，進一步實現全國乃至全球投資的虹吸效應，助推云南省會展經濟健康可持續發展，帶動區域經濟發展和產業轉型。