試論時裝櫥窗展示的詩性設計

袁 麗，李 正

（蘇州大學 藝術學院，江蘇 蘇州 215325）

1 時裝櫥窗展示設計

1.1 時裝櫥窗的背景

自20 世紀初服裝櫥窗在歐洲興起，至今已有100多年的歷史。從最簡單的服裝擺放到個性化櫥窗創意設計；從最原始的實用性慢慢轉換為現在的藝術性；從為了推銷產品到現在的品牌文化宣傳，櫥窗展示也被授予了“現場廣告”和“無聲推銷員”的稱號。它不再是展示店內主打服裝的玻璃柜，而是時裝、背景、燈光、造型、模特與道具一起演繹的舞臺劇。

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對于時裝的需求和生活態度的改變，使其對時裝品牌櫥窗的要求不單單只是為了觀看最新主打商品，更是為了能夠一目了然地了解時裝品牌的文化。因此，為了能讓廣大消費者對時裝品牌的風格有直觀的認知與了解，并能夠確保消費者與品牌保持密切聯系和建立忠實度，時裝品牌也在不斷地求新，對櫥窗進行創意、詩性設計（如圖1），以此來留住消費者的腳步，達到對時裝品牌信仰、理念的推廣和刺激時裝店的銷售業績的目的。

圖1 “迪哈利”品牌櫥窗展示

1.2 時裝櫥窗的研究現狀

時裝櫥窗興起和盛行于歐洲，并且在歐、美、日不斷地發展和日益成熟[1]。根據現階段國內外的研究現狀，國外的櫥窗設計不僅僅只是為了引導消費和展現商品的魅力，更是為了與設計師之間靈感碰撞以及對櫥窗的情懷。此外，早在20 世紀中期，歐美國家就出現了AIDMA 法則并且得到了專業人士的普遍認可。……