時尚與動漫的結合
——探析動漫周邊服飾中的設計應用

盧 蘭

（武漢商學院 藝術學院，湖北 武漢 430070）

近年來，隨著時尚行業不斷壯大，受眾群里的穿衣觀念呈年輕化、多元化趨勢，各大品牌的設計不再拘泥于傳統的設計方式，不斷開疆擴土、開拓創新，從不同領域探尋跨界設計，與動漫產業的聯名是服飾設計產業最具代表的合作方式之一。集創意與設計于一體的動漫周邊服飾雖屬于動漫周邊產業的產物，但實則屬于服飾品設計門類，是同時具有傳播服裝文化和動畫文化的作用，兼具物質價值和文化價值的衍生產品。

1 發展現狀

日本和美國動漫周邊服飾產業早已具有相對成型的產業模式，獨具發展特色。

日本在動漫方面取得的成就是有目共睹的，其影響范圍廣且意義深遠。日本動漫商家開始意識到動漫角色造型所具有的商業價值，以動漫角色造型為中心生產開發了一系列動漫周邊服飾，由日本動漫衍生出的“萌”系文化對目前青少年服飾設計產生了深遠的影響。

美國則在現有的動漫作品基礎上，憑借動漫角色的影響力來推廣其周邊服飾。如美國著名漫畫公司“漫威”旗下的系列作品，首先通過漫畫出版，動畫創作來聚集人氣，并開拓動漫衍生服飾市場；除了依賴動漫角色超高的人氣，美國的動漫周邊服飾在設計上還不斷地推陳出新，保證產品質量，使得美國的動漫周邊服飾在世界大部分地區受到了廣大消費者的一致好評。

中國動漫企業商與服飾開發商在市場競爭中逐漸意識到動漫IP 與時尚設計的潮流影響力，也紛紛進行跨界合作，獲得年輕一代消費群體的擁護，市場售賣一片叫好。……