激光電視能否重現“特斯拉”效應？

近年來，全球電視市場疲軟不振，但相比電視行業的持續低迷，激光電視可謂一枝獨秀。在全球電視市場連續幾年負增長的大背景下，根據奧維云網數據顯示，2015年至2020年激光電視的年度復合增長率達181%，預計今年同比增長超80%，成為增長最快的新物種。

9月舉辦的第三屆全球激光顯示技術與產業論壇上，業界也將其當做撬動電視市場新增勢的重要變量。全球激光顯示行業專家、分析師以及海信、長虹、光峰、德州儀器等上百家上下游企業擁有一個共同認識：激光顯示主流化已是大勢所趨。激光電視作為激光顯示技術的載體前景好壞，關乎著產業未來走向。

往常談到激光電視，往往被看作是高端消費品的代表之一，這并非是外界一隅之見，而是其種種市場表現所帶來的底色。以海信激光電視為例，其在國內外市場都牢牢占據高端市場。奧維云網數據顯示，2021年上半年，海信電視產品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸及以上中國電視市場中，全渠道零售額和市場占有率均高居第一；據海信發布的激光電視歐洲杯大數據顯示，今年歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。

隨著技術、產業鏈、市場的不斷完善，激光顯示也越發成熟，激光電視又能否重現汽車領域的“特斯拉”效應呢？

何謂“特斯拉”效應？特斯拉初始也走高端路線，早期Model S、Model X兩款車型售價折合人民幣在70萬～80萬元。隨著技術突破、產能上升與品牌認知的變化，特斯拉開始“中沉”，價格更適中、主打中產人群的Model 3與Model Y誕生，并成為拉動特斯拉銷量的主力車型。如今在城市的街頭巷尾，特斯拉的LOGO早已隨處可見，由高端發力，最終成為深受中產人群喜愛的品牌，特斯拉創造了一波奇跡。

已在高端市場“證明”自己的激光電視，是否會像特斯拉一樣逐步成為中產人群廣泛喜愛的產品？從其市場布局和表現來看，激光電視正在復刻電視領域的“特斯拉效應”。