錄音筆，藏在聲音里的生意經

Alex Chiang

錄音筆的“前世今生”

錄音筆的歷史，最早可追溯至工業革命時期。

最早出現的是磁帶式錄音筆，從運作原理上來說，磁帶式錄音筆的工作過程大致如下：將聲音轉化為能引起粉粒磁化的電信號，并復刻在磁帶上，當之后播放磁帶時，這些磁性粉粒又放出相同的電信號，將之前復刻的聲音傳遞出來。

業界將磁帶式錄音筆成為錄音筆發展的第一階段，從時間跨度上來看，磁帶式錄音筆的使用時間相當長，從19世紀開始一直到20世紀末期。普遍認為愛迪生是“記錄聲音”的第一人，并將其譽為“科學界拿破侖”。站在當前往前回溯，能夠實現聲音的留存，著實是人類文明的一大飛躍。

時光流轉來看第二階段—數碼錄音筆時期，通過對模擬信號的采樣、編碼將模擬信號通過數模轉換器轉換為數字信號，并進行一定的壓縮后進行存儲。數碼錄音筆流行的時間段約為20世紀末期到2015年前后，這一階段頭部企業為索尼和飛利浦等。

2018年前后，人工智能技術尤其是AI語音技術的涌起，推動錄音筆來到了發展的第三階段—智能錄音筆時期。能夠集高清錄音、錄音轉文字、同聲傳譯、云端存儲等功能為一體，同時也是AI落地應用的其中一個代表性場景。

從行業角度來看，智能錄音筆的出現與興起，也在一定程度上激活了陷入增長疲軟期的錄音筆市場，這一點從近幾年錄音筆的產量變化上就能察覺。據華經產業研究院發布的報告顯示，2015年至2018年，我國錄音筆產量呈現逐年下降趨勢，2015～2018年年均復合增長率為-1.58%，

而背后的緣由在于數碼錄音筆的市場需求減緩，而到了2019年產量有了回升，同比增長了4.2%。

智能錄音筆的出現對于行業的刺激不僅反映在產量上，也映射在產業規模層面。根據前瞻研究院發布的報告顯示，2019年我國錄音筆市場規模達23.17億元，同比增長10.1%；而在2018年，錄音筆的市場規模為21.04億元，同比增長幅度僅為0.02%。

從上述數據可以觀察到，2018年到2019年對于錄音筆行業來說確實稱得上是一個“轉折點”，而這背后究竟是什么因素在推動呢？筆者認為，從數碼錄音筆到智能錄音筆的換代需求是催生產量和行業規模增長的重要因素。

在智能錄音筆大規模流行之前，數碼錄音筆的自我革新已經到達頂點，除了存儲空間上的拓展之外，已經沒有更多的創新功能促使普通用戶去“換機”。智能錄音筆新增加的功能，諸如語音到文本的轉換，多語種轉寫，視頻字幕自動生成等創新性技術，刺激了數碼錄音筆用戶“更新迭代”的消費需求。

由此可見，技術的革新稱得上是消費升級的原始動力，AI語音技術在錄音筆行業的滲透，給傳統的錄音筆行業帶來了顛覆式的變革，也深刻地影響到了參與其中的企業。

小眾的錄音筆市場，未來會如何流變？

當前的智能錄音筆市場大致可分為三類。

一類是以索尼、飛利浦為代表的“老派勢力”。尤其是索尼，在數碼錄音筆時代屬于毫無疑問的頭部玩家，而在智能錄音筆日漸成為行業主流的情況下，其數碼錄音筆在市場上依舊擁有不俗的影響力。

以索尼為例，據慢慢買網公布的數據顯示，在數碼錄音筆產品銷售上，截至2020年10月21日，索尼錄音筆的全網月銷量為1 298支，位列第二，僅次于紐曼。索尼在聲學方面多年積累的技術優勢仍然存在，也因此培育了一批“忠粉”，基于聲學技術優勢和長久以來形成的品牌偏好，支撐了索尼數碼錄音筆的銷量。

第二類是以紐曼、愛國者為代表的“性價比派”。筆者將其歸為第二類，一是由于其為國產品牌，二是相較于索尼主要聚焦于中高端市場，紐曼和愛國者主打的領域是中低端市場，走的是性價比路線，依靠低價在行業內生存。

在數碼錄音筆時代，紐曼和愛國者的品牌影響力和技術優勢或許難敵索尼，但也擁有不俗的表現。2008年神舟七號的錄音存儲裝置由愛國者提供，紐曼生產的數碼錄音筆在銷量上也多年位居前列。但同樣不可否認的是，在以AI語音技術為依托的智能錄音筆時代，紐曼和愛國者的確開始漸顯疲態。

最后一類是以科大訊飛、搜狗為代表的國內智能錄音筆生產商。它們的興起可以說是趕上了AI語音技術向行業滲透的好時機，又或者說它們本身在AI語音技術上的積累在一定程度上促使行業的智能化轉向?？拼笥嶏w自成立起一直聚焦于語音合成、語音通訊領域，可以說是賽道內的“垂直玩家”；搜狗輸入法在PC端和手機端占有率一直不錯，在輸入習慣、輸入數據等方面有一定優勢。

目前而言，除科大訊飛、搜狗錄音筆切入語音AI賽道之外，百度、谷歌等巨頭企業也都能夠將語音識別轉換準確度提升至97%以上。在AI語音技術基本成熟的情況下，硬件商業化落地，成了各大商家的競爭亮點。

再將視線聚焦到行業整體，從市場規模上來看，20億元出頭的行業體量足以證明錄音筆屬于一個小眾市場，一方面原因在于錄音筆的使用人群較為集中，多見于商務人士、媒體從業者，因而需求整體上是較為穩定的，錄音筆行業也長期處于“供大于求”的狀況。

另一方面，除去科大訊飛算得上是專注于語音領域，錄音筆生產商的業務線涵蓋多個領域，錄音筆只是其中一個較小的分支業務線。索尼的業務范圍不用多言，愛國者最為突出的業務是移動存儲，紐曼也以影音播放器，GPS、移動存儲見長，搜狗靠瀏覽器和輸入法起家，做錄音筆業務也是依賴于其多年積累的用戶數據。

錄音筆行業將會產生哪些變化？

首先，可以確定的一點是，錄音筆的市場需求是長期存在的。一種說法是智能手機錄音功能將使錄音筆的用戶群數量流失，筆者認為這種說法不甚準確。在很多場景下，手機不便于錄音，同時錄音筆的隱蔽式錄音取證也更為方便。

再者，從性能上來說，市面上絕大部分智能手機錄音功能的性能是比不上專業錄音設備的。錄音最重要的是：降噪、保真（音效）、高清程度等，錄音筆在錄音時是會進行降噪的，而手機可以說是全環境收取，此外錄音筆都會采用高靈敏麥克風，可準確捕捉并高度還原原音，而手機錄音大部分都會存在“電子音”，也就是錄音失真的情況。

一個例證是，從iPhone 6s開始，iPhone的麥克風增加到4個，4個麥克風配合可以實現一定的主動降噪能力，但在錄音時，這4個麥克風還不是同時工作的。而訊飛智能錄音筆SR702中，配置是“2顆定向+6顆矩陣”麥克風，至少在數量上就多了近一倍。因此手機錄音功能收攏的只能是邊緣用戶，絕非對于音質有要求的核心、專業用戶。

其次，當前錄音筆行業的集中化程度不高，未來該行業的玩家分布可能會更加分散。AI語音雖說是近幾年才興起的技術，但其他應用場景的橫向對比來看，技術的實現難度并不大，因而準入門檻也不算太高。2017年智能音箱火爆一時，然后又迅速變成寂靜，可見技術已經不是門檻，資本成為重要背后因素。

三角獸聯合創始人馬宇馳也曾表示，“在語音領域，人耳的誤聽率是93%，而當語音技術的準確率達到95%～96%，就可以商用。大家的準確率在商用層面都相差無幾，而這時候，拼的就是資本和商業化能力?！?/p>

這在智能錄音筆領域或許也同樣適用，只是對于一些互聯網和科技巨頭來說，這是愿不愿意做，值不值得做的問題，絕非是技術問題。