大局觀、大智慧、大手筆

陳富生

不能不說的是，在慶祝建黨100周年之際，全國主流媒體中的黨報、大報展現了應該有的風范，除了版面、版數、封面的創新之外，在線上線下贈送黨報特刊的特色活動也搞得風生水起，激起了讀者、集報圈的層層漣漪，至今余波未平。贈報活動為百年黨慶活動提升了參與熱度，樹立了黨報新形象，贏得了讀者、黨務工作者和集報愛好者的高度評價。

這次“七一”贈報活動發端于上海《解放日報》5月27日出版的“印跡—一一百個版里的中國共產黨一百年”特刊，剛開始波瀾不驚，大概從5月29日中午開始在全網引起熱議，無論是從《解放日報》官網，還是撥打發行部負責人楊先生的手機，抑或是親赴《解放日報》發行部，都可以得到一份內容精致、裝訂精美的“印跡”四開全彩百版特刊，瀏覽那清晰的一百個版的新老版面，回味我黨歷經苦難鑄就的輝煌，對“印跡”特刊編創人員的尊敬油然而生。很難想象在手機互聯網時代，受眾還能夠對什么事情一致點贊，《解放日報》贈送特刊“印跡”活動可以說是做到了。

緊接著，7月1日《新華每日電訊》報面向網友，線上贈送當天首都紀念大會對開兩版號外，雖然最后贈送數量有限，但參與者眾．達到了策劃者預期的效果；7月9日全網傳開：江蘇《宿遷日報》面向全國也開展了贈送該報7月1日出版的160個版紀念特刊活動，《宿遷日報》向宿遷基層黨組織代表、老黨員代表、愛國主義教育基地和書店贈閱，做到了宿遷市所有黨支部全覆蓋。這一系列贈報活動的效果非常好，弘揚了紅色精神，傳遞了正能量，引發全國新聞界、集報界的持續關注。

近五六年來，受新媒體的沖擊，傳統媒體所承受的壓力越來越大，紙媒中陸續有晚報、都市報?？?。在這種形勢下，上海、北京、江蘇的黨報接連出現大規模贈送百版慶祝特刊或號外活動，而且十分成功，值得深度研究和探微。

筆者覺得，這次“七一”贈報活動之所以能夠成為黨報與讀者契合的亮點，使得宣傳效果疊加，一是各家報社社長、總編輯具備政治家辦報的敏銳性和主動性，有履行黨媒責任、貢獻新聞力量的強烈意識，采編人員也具備較高的政治素養，出版的百年慶祝特刊質量非常好，有特別的內容和意義；二是各報業集團有強大的實力和跨越式發展的基礎，把握住了難逢的機遇；三是有神秘的合作伙伴，如大公司、大企業的外力支持，報社得以借力發力，為今后快速發展創造了條件，積累了有形和無形資產；四是建黨百年的紅色風潮讓更多的從業者意識到，投入地愛一次未嘗不可，媒體將社會效益和責任使命放在第一位，很好地踐行了媒體人的責任，贏得讀者的同時也贏得了市場?！督夥湃請蟆贰缎氯A每日電訊》《宿遷日報》等贈報舉措，客觀上為更多群眾提供了豐富的黨史學習教材，傳遞了黨的聲音，是一舉多得、事半功倍的高明之舉。