陜西文化旅游品牌空間格局及創新發展路徑研究

張 陽， 靳 雪， 龔先潔， 姜歡歡

（1.西安航空學院經濟管理學院，西安 710077； 2.長安大學經濟與管理學院，西安 710064；3.西安航空學院通用航空產業研究中心，西安 710077）

因品牌具有更好的品質保障和認知特征，能給消費者帶來心理上的滿足感，故著重建設文化旅游品牌有利于打造出特色鮮明的拳頭產品，提高區域文化旅游核心競爭力. 國內眾多學者都對文化旅游品牌發展進行了探討. 費毛毛基于生態文明視角，通過分析中華文化旅游品牌的價值意蘊去尋找其在新時代可塑性的出路［1］. 黃飛立足文化經濟化、品牌價值產業化日趨凸顯的新媒體時代，提出實現花山巖畫品牌提升與創新的可持續發展建議［2］. 何麗萍在分析桂北地區紅色旅游品牌建設困境的基礎上，提出用大融合戰略推進該地區紅色旅游品牌建設［3］. 孫瓊利用差異化塑造策略，構建少數民族地區文化旅游品牌形象［4］. 綜上可見，以往學者主要針對某一地區或某一類型文化旅游品牌的內涵、價值、現狀、困境等，提出品牌設計、建設、管理、營銷、形象推廣等不同發展策略［5-13］，而基于空間視角對區域文化旅游品牌進行整合提升研究相對缺乏. 陜西歷史源遠流長，是中國古人類和中華民族文化重要的發祥地之一，是中國歷史上多個朝代政治、經濟、文化中心，是現代中國革命的圣地，底蘊深厚的文化資源與數量大、品位高、特色顯著、多樣性強的旅游資源融合在一起，共同造就了陜西獨具特色的……