建設中國海洋石油工業展覽館弘揚新時代海油精神

鐘海軒

中國海洋石油工業展覽館（以下簡稱“展覽館”）是中國海洋石油集團有限公司建設的首個大型永久性展覽館，于2012年2月10日在北京朝陽門海油大廈落成開館。展覽館展示面積約1 500平方米，通過近300幅圖片、近100個實物模型及210多件歷史珍貴資料，展示了中國海洋石油工業40多年來高效高速發展取得的輝煌成就。中國海洋石油工業展覽館是中國海洋石油工業40多年精神文化的縮影，是傳承石油精神、弘揚“愛國、擔當、奮斗、創新”新時代海油精神的重要陣地，也是中國海油品牌和企業文化建設的重要載體。

對內凝聚人心打造企業文化教育平臺

展覽館分為旗幟領航、發展歷程、健康安全環保、上下游產業、海上油田巡禮、挺進深海、社會責任等區域，全方位、多角度、立體式地展示了海洋石油工業的歷史沿革、發展現狀、發展目標和思路，是企業精神與文化的載體和直觀展現。

強化政治引領，圍繞中心、服務大局。中國海洋石油工業展覽館由中國海油黨組宣傳部建設和管理，中海實業日常運營。展覽館始終將堅持黨的領導貫穿于建設和運營過程中，將宣傳黨中央的大政方針、貫徹黨中央的重大決策部署體現在各個展項中，將“我為祖國獻石油”“在經濟領域為黨工作”的使命擔當體現在各個展項中。比如：“海上油田巡禮”展區，通過展陳在渤海、東海、南海東部、南海西部海域的油氣生產情況，展示了中國海油在不斷加大國內油氣勘探開發力度、增強油氣資源保障能力方面作出的積極貢獻；“挺進深海”展區展出了荔灣3-1深水氣田開發沙盤模型和深水勘探開發裝備模型，充分展示了中國海油以深入貫徹落實“海洋強國”戰略為己任，不斷提升深海油氣勘探開發能力；“國際化發展”展區，展陳了公司海外業務布局，展示了中國海油積極踐行“一帶一路”倡議取得的突出成績；“天然氣”和“新能源”展區體現了中國海油認真貫徹新發展理念，在清潔能源方面做出的積極探索以及在冬季保供方面發揮的重要作用；“社會責任”展區通過展陳公司在脫貧攻堅、海洋環境保護方面的成績，展示了中國海油為全面建成小康社會做出的積極貢獻。同時，展覽館還設有紅色主題展示區域，為集團公司搭建黨建活動平臺，讓組織生活有特色、有儀式感。

堅持文化引領，凝聚人心、匯聚力量。海洋石油工業賴以生存和發展的精神源泉是“石油精神”，隨著時代的發展，海洋石油人又賦予了石油精神新的時代色彩：從創業時期的“鐵人精神”到對外合作時期的“埕北精神”“雙贏文化”，再到跨越發展時期的“優快精神”“勇于改革”的創新精神和高質量發展時期的“愛國、擔當、奮斗、創新”的新時代海油精神，石油精神在海洋石油工業生根發芽、開花結果。在展覽設置上，采取了編年和專題相結合的方式，既照顧到海洋石油工業發展的時間脈絡，又重點突出了精神文化的傳承與發展，以春風化雨的形式傳播企業文化。目前，展覽館已成為員工企業文化教育的重要基地，各所屬單位定期組織員工入館學習參觀，重溫石油先輩戰天斗地、與海共舞的精神，感悟“我為祖國獻石油”“在經濟領域為黨工作”的使命擔當，提升員工的責任感、使命感與歸屬感，為保障國家能源安全、建設中國特色國際一流能源公司凝聚起磅礴力量。

圍繞重大主題宣傳，定期更新展覽館內容。展覽館按照“重要年份、重要慶祝活動大改造，日常保持定期更新”的原則進行維護和改造，緊跟時代進步和公司發展步伐，展示公司最新發展成就，展現公司良好形象。2018年，為慶祝改革開放40周年，展覽館啟動了一期改造項目，重點突出了中國海油自黨的十八大以來在深海能源開發、中下游產業發展、國際化發展等方面取得的突出成績。2021年，展覽館將以慶祝建黨100周年、中國海油成立40周年為契機，對海洋石油展覽館進行二期改造，采用虛擬三維、投影互動、數字沙盤等現代化展陳形式對原有的設備進行升級，增加互動，提升展覽館的參觀體驗感。同時，結合主題開設臨時展覽，豐富完善主題宣傳：2018年，增設改革開放40周年成就展；2019年，增設慶祝新中國成立70周年主題展；2020年，增設全面建成小康社會主題展。

對外打造品牌塑造良好企業形象

中國海洋石油工業展覽館自開館以來，平均每年接待參觀260余次，其中重大接待30余次，8年來接待超3.5萬人次，是中國海油對外形象展示的重要窗口。

緊抓行業特色，展現海洋石油大工業之美。海洋石油工業具有“高投入、高科技、高風險”三高特點，同時又有大工業的波瀾壯闊之美。在展覽館建設過程中，對展陳布局、參觀路線設置、展陳形式進行了精心設計，以期立體、直觀地展示海洋石油工業的行業特點。比如：海洋石油勘探、開發、生產全過程都是在茫茫大海上進行，除了從業人員，其他人幾乎沒有登臨平臺的機會。展覽館設置海上平臺體驗區，進入體驗區的參觀者眼前呈現的是海上平臺回傳的實時場景，腳下感受的是模擬平臺晃動，耳旁吹過的是模擬海上五級大風，猶如身臨其境登臨海上平臺。同時，在上游產業展示區域，采用30余個仿真模型和海底地層剖面模型，形象生動地展示了海洋石油勘探、開發、生產全過程和技術體系。

通過“分眾化”設計，滿足不同參觀者需求。在展陳實施過程中要處理好專業性與科普性的關系，既展現海洋石油工業的高科技特點，同時還要避免專業術語的堆砌。根據參觀者的年齡、文化層次、專業領域的不同，設置了中英文講解詞3套：對于普通觀眾，從與公眾相關的問題切入，加大并突出與公眾相關性問題的比重，注重講解語言的通俗化、科普化；對于行業內觀眾，側重對技術能力、行業體系和實踐應用的展示，做到有深度、有廣度。通過“分眾化”設計，使得不同參觀者各有所獲，提升了參觀體驗感。

多措并舉，提升接待服務水平。講解是展品與觀眾之間的橋梁，好的講解能夠對展覽館思想與藝術進行補充和延伸，可以將展陳內容變“活”，因而講解員的素質是影響參觀體驗的重要因素。中國海洋石油工業展覽館配備有一支專業化運營團隊，團隊成員8人，其中管理人員2名、中文講解3名、現場管理員1名、英文講解員2名。展覽館注重制度建設，出臺《接待圖示標準》《重大接待人員分工標準》等標準4項，并開展每日崗前培訓，為講解員提供多種形式的內外部專業培訓、參觀的機會，提升業務能力；多次為國家海洋局、中國海油各所屬單位提供外部展會接待支持，以實戰促提升，打造一支素質過硬的講解員隊伍。

以優質文創產品帶動品牌傳播。文創產品作為文化品牌的創新型載體，具有潛移默化的宣教作用。展覽館以海上平臺、船舶形象為主導，先后開發了包括辦公產品、生活用品、陳設品、服飾在內的22件文創產品。在設計過程中，注重藝術性和實用性結合，比如：開發了海洋石油981形象的立體賀卡、海洋石油720物探船形象的U盤等，受到了公司內外的廣泛歡迎。

推動研學基地建設踐行央企社會責任

經過多年探索與實踐，展覽館形成了“接待服務為基礎，對外開放日活動為特色”的運營模式，積極投入社會公益事業，先后成為中國海洋環境與生態保護公益基金會活動基地、全國海洋意識教育基地、海洋石油科普基地、央企首批全國中小學生研學實踐教育基地，在增強社會公眾海洋意識方面作出了應有貢獻。

“請進來、走出去”，普及海洋知識。自成立以來，展覽館聯合海洋環境與生態保護基金會組織了“走進海油”“海油伴我成長”“童心筑夢”等64次對外開放日活動，接待了超200所國內外院校，共5 000余名學生參觀。展覽館還與史家小學、農科院附小、七一小學、回民小學等學校建立了良好的關系，定期走進校園，通過講座、觀影、互動答疑的形式，向中小學生傳播海洋石油知識。

開發繪本課程，擴大科普范圍。展覽館與南京《七彩語文》雜志社開展合作，發行了《海洋石油大揭秘》《爸爸來信了》《海上大熊貓歷險記》共一套3冊海洋石油知識科普類繪本，向廣大青少年群體介紹中國海油先進的裝備技術、海上油氣開發、海洋生物多樣性保護知識，不斷提升青少年的海洋意識、海權意識。

關注山區孩子成長，踐行央企責任。展覽館定期赴河北省貧困學校開展溫暖童心助學活動，邀請黑龍江省、貴州省等偏遠地區師生來京，在近距離感受海洋石油震撼工業場景的同時，感悟首都文化、領略京城風采。很多學生第一次走出大山、走進城市，觀看升旗、欣賞“大海”，開闊了眼界和格局，激發了報效祖國、投身海洋的愛國情懷。

激發創新活力推動展覽館高質量發展

中國海洋石油工業展覽館既是一個企業展覽館，更是一個行業展覽館。不可否認的是，目前展覽館在作為行業展覽館的職能定位方面，還存在著一些發展瓶頸，如場地規模小、人員專業度欠缺、融入社會廣度和深度不足等。這些問題，需要我們進一步去思考和解決，通過在轉變發展思維和模式、與時俱進轉變定位、發揮行業特色優勢等方面努力，為自己爭取更大的發展空間。

成立聯盟，擴大展覽館規模和影響力。未來，將以中國海洋石油工業展覽館為主體，積極推動中國海油各地區展覽館建設，增進交流合作，打造“以總部展覽館為龍頭，輻射各片區”的“1+N”發展布局，成立中國海油展覽館聯盟，提升全系統展覽館建設水平。

結合新媒體技術，搭建“沒有圍墻的博物館”。中國海洋石油工業展覽館的“專業性”是其發展的基礎，但同時也是“阻礙”普通觀眾進入展覽館的一道“藩籬”。現代化多媒體交互技術的成功運用可以成為打破這道“藩籬”的有力工具。比如：采用虛擬影像投射、聲、光、電等多媒體技術，將歷史場景重現，將晦澀難懂的新技術以形象生動的方式展現，能夠引起觀眾的強烈共鳴。另外，以互聯網、移動終端為技術依托的新媒體傳播方式為展覽館文化傳播注入了新的活力。短視頻、直播、微信公眾號等信息傳播平臺為打造“沒有圍墻的展覽館”提供了可能。充分利用新媒體，在不同的傳播階段，甄別不同傳播平臺的特點，選擇與內容最契合的渠道，才能為展覽館的發展探索更新的方向和更好的途徑。

整合社會力量，加強合作與交流。對于行業展覽館來講，加強與其他行業博物館尤其是相關行業博物館之間的溝通、交流、合作，能夠快速提升展覽館水平。“海洋”與“石油”是中國海洋石油工業展覽館的兩大鮮明特點，亦可以將其作為尋求合作與交流的契機。比如：涉海類博物館、能源類博物館與中國海洋石油工業展覽館之間有著天然、密切的關系，要主動伸出橄欖枝，用優勢資源吸引合作，通過開展展覽、學術、活動等方式，資源共享、互學互鑒、共同發展。

結語

中國海洋石油工業展覽館作為海洋石油工業的獨特展示平臺，在展現行業發展、挖掘行業文化價值、傳承行業文化基因中具有重要地位和作用。在新的發展階段，海洋石油工業展覽館將會主動融入新發展格局，加快能力建設，講好行業故事，努力成為富有行業特色的文化景觀、弘揚民族精神的神圣殿堂和海洋石油人的精神家園。