從兩會熱詞透視2021年家電行業走勢

張麗

應對挑戰：標準、工業互聯網成熱詞

不斷完善中國標準體系，提升中國品牌話語權

全球經濟一體化讓標準競爭上升到了戰略地位。標準話語權的高低直接決定了家電企業“起跑”的位置以及“彎道超車”的成功幾率。當前，中國雖然已經成為了名副其實的家電制造大國，在產品質量、技術水平等方面都有了極大的提高，但是，因為“標準”話語權不足帶來的壁壘依舊存在，嚴重影響市場的公平公正競爭。

格力董事長兼總裁董明珠指出，國內部分工程在招標時明確表示只用外資品牌或以美國行業標準和認證要求作為門檻，這使得中國企業不僅需要支付巨額的美國認證費用，甚至喪失在國內市場的話語權。她建議，進一步加大中國標準和中國認證的建設力度，并全面推廣使用。“國家加快建立自主的綜合市場標準認證，不管是什么產品、什么國際標準，只要進入中國市場，在國內必須要用中國的認證?！蓖瑫r，加快推進國際標準認證體系互認，助力中國企業“走出去”。

在工業互聯網全球搶占先機風口，賦能產業創新

伴隨著全球信息化發展提速，利用新一代信息技術優勢賦能產業已經成為必然趨勢。近年來，我國也高度重視工業互聯網發展。為此，海爾集團總裁周云杰在2021年兩會提出，在工業互聯網全球搶占先機風口，掌握主動權和話語權。作為制造大國與消費大國，中國工業互聯網必須與消費互聯網打通并有機融合。這是消費升級與企業創新雙重選擇的結果。海量卻大同小異的家電產品已經很難打動日益理性的消費者，個性化定制正在成為家電企業創新的核心驅動力。在周云杰看來，中國特色工業互聯網體系建設的加快，勢必有利于讓每一位消費者、每一家企業的個性化需求得到滿足，從而促進實體經濟的高質量發展，對中國未來工業發展將產生全方位、深層次、革命性的影響。

把握機遇：綠色升級、細分市場受關注

綠色升級是大勢所趨，家電回收機遇大

“綠色”成為了2021年家電行業的發展熱詞，圍繞綠色制造、綠色產品、綠色回收等方面構建綠色低碳產業鏈條，成為全行業關注的焦點。

美的集團家用空調創新中心主任李金波建議完善家電“碳標識”制度。他認為，我國現有的能效標識法規和執行體系，僅規范了家電使用過程中的間接溫室氣體排放，并不能涵蓋生產、回收過程中的直接溫室氣體排放，因此，需要建立更加全面科學的家電產品溫室氣體排放評價標準及標識，促進環保、高效家電技術的發展和產品的市場銷售。

在綠色制造之外，綠色回收也是家電行業關注的焦點。蘇寧集團董事長張近東提出了關于家用電器產品建立嚴格回收拆解標準相關提案，建議由政府部門牽頭，聯合上下游企業，建立更加嚴格的回收和拆解標準，共創綠色拆解、健康回收的循環經濟體系。同時，加強家電安全使用年限普及，積極引導以舊換新。美的集團家用空調創新中心主任李金波同樣提出加快建設大件家用廢棄產品的回收體系。他建議，要以地方政府為主體，建設大件家用廢棄產品存儲基礎設施，同時，制定規范性文件，明確嚴禁隨意丟棄大件家用廢棄產品。

中國大家電市場已經進入存量競爭階段，換新需求已經成為市場增長的主要拉動力。構建完善的回收體系，讓消費者可以便捷地處理廢棄家電，就能更好地激發他們的消費新需求。以“綠色回收”為契機，以“以舊換新”為主要手段，以“綠色產品”為主角，家電市場或將迎來新一輪的增長高峰。

細分市場受關注，適老家電潛力大

消費升級的大背景下，消費者個性化消費意愿日益突出，滿足特定消費人群需求的定制化創新已然成為家電企業差異化創新的關鍵。關注老年群體的智慧需求，開發適老家電就是其中之一。海爾集團總裁周云杰的兩會提案之一就是主張重視老年群體的需求，要讓他們享受到場景解決方案的便利。家居生活是老年人群的核心生活場景，讓他們真正享受到智慧家庭帶來的高品質生活具有十分積極的社會意義。

相關數據顯示，到2025年，預計我國60歲以上老年人人口數量將達到3億，占總人口的五分之一；到2050年前后將達到4.87億，約占總人口的三分之一。可以預見的是，隨著老年群體消費能力的提升和消費需求的升級，其消費能力必然會進一步釋放。特別是家電這樣的生活必需品，市場增長空間更加不容小覷。關注適老家電不僅是關乎行業升級發展，更是關乎企業的持續健康發展。

2021年的家電市場，既有新需求、新經濟形態帶來的新機遇，也不乏轉型升級、國際化發展等帶來的挑戰，但持續創新的內核并沒改變。家電企業只要不斷探索、堅持創新，必然能最終破局，迎來更加美好的未來。