讓美容小家電有“顏”亦有“料”

侯婷婷

相較于歐美日等發(fā)達國家，我國美容小家電市場起步較晚，尚處于導入階段，市場相關標準還待完善，所以過去很長一段時間，商品琳瑯滿目的同時質量卻是良莠不齊，很多產品功能非常豐富，效果究竟如何卻沒有通用的功效性評價標準。以我們日常中比較常見的美容儀為例，自入市以來，由于行業(yè)準入門檻較低，市場上品牌魚龍混雜，產品質量參差不齊，讓消費者購買后的使用安全不能得到很好的保障。

據了解，目前市面上一款簡單的潔面儀就可以有深層清潔、去除黑頭、預防痘痘、緊致肌膚、防止肌膚干燥、抵抗肌膚衰老、解決皮膚松弛等多種功效，關于這些美容小家電的宣傳主題甚是誘人。

不可否認，這些美容類的小家電確實可以提高我們的生活品質，尤其在消費升級拉動高端市場增長的大背景下，美容類小家電當然也享受到了市場的紅利。但在明顯的高端需求推動下，用戶對美容類小家電的高價體驗要求會越來越高，新一輪的市場上行周期競爭已開啟。記者也在AWE2021上采訪了一些美容小家電的參展企業(yè)，他們也表示，近年來，美容小家電市場占比逐漸提升，品牌格局已經發(fā)生了很大的變化，各大廠商都開始重視這一市場，并開始向著高端、智能、健康的方向發(fā)展。AWE2021上很多美容小家電企業(yè)都推出了高端、有顏值的產品，技術升級也逐漸成為行業(yè)關鍵詞。

2021年是“十四五”的開局之年，也是AWE新十年的起點。主題為“AWE新十年·智競未來”的AWE2021，再次以空前的規(guī)模、超豪華的品牌陣容、數以萬件融合最前沿科技和時尚設計的產品與解決方案，全面展現全球家電與消費電子行業(yè)最新創(chuàng)新成果，定義數字化時代的智慧互聯生活方式。在AWE2021上，我們可以發(fā)現，更多家電產品被融入多元化的時尚元素，滿足千禧一代和Z世代對于“美”的極致追求，在素來有著“家電行業(yè)風向標”之稱的AWE上，我們可以看到多個美容小家電企業(yè)發(fā)布的全新產品，看上去都十分的高端、時尚、有內涵。

然而真正的高端產品必然是外觀和功能的同步提升，而不是以“智能”、“高端”為噱頭，把消費者淹沒在眼花繚亂的高科技之中。當走進AWE2021“美健個護”展區(qū)，我們可以明顯的看出，如今的美容小家電市場正在向著更穩(wěn)健的軌道發(fā)展，市場格局已經發(fā)生了很大的變化。AWE2021上，美容小家電品類熱度和關注度相比往年增高不少，而且無論是參展商數量還是產品品質都是在顯著提升的，相比前幾年，產品同質化現象也改善了不少。展區(qū)內，一些高端智能、時尚個性的美容類小家電的展臺也確實吸引了不少觀眾，由此也可以看出美容小家電下沉市場潛力巨大。

伴隨消費升級，“精致”的年輕人對于“變美”的渴望與需求不斷促進顏值經濟升溫，但炒高科技概念，以“概念”為噱頭不會讓產品走的太遠，當消費者發(fā)現自己花高價購買的這些“高端”美容小家電產品，使用效果并沒有商家吹噓的那么好的時候，就會對該品牌所有的產品都形成不好的評價，不利于企業(yè)長久發(fā)展。

美容小家電行業(yè)還有很長的路需要走，隨著我國美容小家電產業(yè)不斷發(fā)展，相關市場監(jiān)管體系也會不斷健全，行業(yè)內誰能在產品研發(fā)上持續(xù)占據優(yōu)勢，誰就能把握先發(fā)優(yōu)勢。