我國音樂商品化價值分析及其產業鏈研究

（1上海建橋學院 商學院 上海 201306；2Stony Brook University College of Arts and Sciences New York 11794）

音樂商品化是音樂作為藝術品進行社會傳播的媒介物質化，是精神勞動產品的物質化和價值化，是音樂與音樂載體的綜合，是參與市場交換實現其價值的勞動產品[1]。隨著市場經濟的不斷發展和完善，我國音樂商品化進程加速。音樂商品是文化產業的重要組成部分，同時是人們重要的精神財富，因此對于音樂商品化的價值分析及產業鏈研究具有重要的意義。

一、音樂商品化的表現形式

（一）實物音樂商品

實物音樂商品是指磁帶、唱片等實物音樂載體。19世紀90年代，留聲機自歐美國家流入中國，隨后大大小小的唱片公司不斷成立，眾多音樂人開始將自己的作品作為商品賣給唱片公司，這些公司將音樂錄作磁帶、唱片并復制成千上萬份向大眾出售。唱片公司借此獲得高額利潤，音樂人則能獲得相應的酬金。唱片、磁帶的面世，將音樂商品推向大眾，同時推進了文化娛樂產業的發展。隨著互聯網的發展，實物音樂商品市場不斷縮減，但實物音樂商品同時獲得另一種價值——成為部分消費者的收藏品，這部分被收藏的磁帶、唱片等實物音樂商品隨著多方面因素的推動價格被越炒越高。

（二）數字音樂商品

隨著互聯網時代來臨，以手機、電腦中第三方音樂平臺為載體的數字音樂商品應運而生，且迅速成為音樂商品的主要組成部分，并將音樂商品的盈利來源從音樂商品本身拓展到用戶付費、廣告收入、以及版權運營等，加速音樂商品傳播的同時推動了音樂商品化的進程。

（三）傳媒音樂商品

1.影視音樂商品

影視音樂隨電影誕生之初已經萌芽，許多帶著閃屏的老電影中沒有臺詞，制片人則巧妙地將音樂與電影融合，從而表達人物的感情與整體氣氛。隨著科技的進步和時代的發展，電影與音樂共同發展，電影的歷史與音樂的歷史融會貫通。

時至今日，我們不斷看到電影與音樂相輔相成的狀況出現。一首爆紅的《燃燒我的卡路里》將尚未上映的《西虹市首富》帶上了輿論的熱點高度；一部《前任3：再見前任》帶火了于文文的《體面》和袁婭維的《說散就散》，兩首音樂在電影上映后不久便沖上了網易云音樂、QQ音樂等各大音樂平臺的首頁。影視音樂商品是音樂商品化典型成果，受到影視制片人的重視，未來發展潛力巨大。

2.廣告音樂商品

廣告音樂伴隨著廣告的發展展現出強勁的生命力。傳統的廣告音樂是為了通過音樂作為背景更高效地體現廣告畫面與說辭。然而，近年來許多廣告不再通過自身內容吸引觀眾，而是通過廣告音樂的“洗腦”。所謂“洗腦”是指創作一首不斷循環品牌名稱和宣傳口號的廣告音樂，通過幾分鐘的歌曲循環，潛移默化地影響著觀眾。“拼多多”的廣告音樂即如此，在短時間內通過這樣的魔性洗腦進行宣傳，非常好地展現出廣告音樂的商品化屬性。

3.短視頻音樂商品

短視頻音樂商品是在近幾年來伴隨著抖音、快手等短視頻APP快速發展的音樂商品，展現出極強的生命力和傳播力。2020年8月3日，網易云音樂和抖音正式宣布達成合作，共同致力于“音樂+短視頻”內容生態建設[2]，助力華語音樂繁榮發展，短視頻音樂商品的發展對音樂商品的傳播具有重要的推動作用。

三、音樂商品化價值分析

（一）精神消費價值

精神消費價值是音樂商品化的核心價值。消費者購買實物音樂商品、數字音樂商品并非僅僅為了購買歌曲本身，而是通過消費音樂商品達到精神愉悅或產生共鳴的目的，商場、餐廳等各類團體組織則通過購買實物音樂商品、數字音樂商品達到吸引消費者的目的，傳媒音樂商品同樣通過取悅消費者達到如廣告宣傳、吸引流量等目的，無論是哪一種，歸根結底通過音樂商品使消費者精神愉悅。

（二）傳播價值

傳播價值是音樂商品化的重要動力。音樂商品通過影視節目、廣告、音樂平臺傳播后，反向對所播放的影視節目、廣告、音樂平臺起到傳播帶動作用，同時對音樂創作者、作詞人、作曲人、贊助商等的知名度的提升具有促進作用。例如，在《中國有嘻哈》播出后，原本作為小眾音樂的hip hop文化被廣泛傳播，僅僅節目便要賣出5.4億，歌手隨后被收編，演出費翻倍[3]。

（三）經濟價值

現階段數字音樂商品、影視音樂商品、廣告音樂商品、短視頻音樂商品迅速發展，對傳統的實物音樂商品產生挑戰的同時為音樂商品化的發展帶來非常好的機遇，并具有極高的經濟價值。以中國最具規模和影響力的音樂公司“摩登天空”為例，隨著互聯網的飛速發展，曾經紅極一時的磁帶、唱片和MP3均面臨巨大沖擊，但是“摩登天空”把握住了音樂商品化的發展機遇，它在將“草莓音樂節”打造成為國內第一音樂節之后，不斷簽約歌手，通過歌手的作品構成了一套從場地、票務到視頻、版權的新型音樂產業鏈[4]，最大限度地挖掘音樂商品的經濟價值并獲得成功。

四、音樂商品化產業鏈及其影響

（一）音樂商品化產業鏈

音樂商品化產業鏈是音樂商品化進程的重要推動力量。音樂商品化產業鏈起始于音樂作品的創作，主要分為兩個來源：第一唱片公司尋求贊助商并組織歌手、作詞人和作曲人共同完成作品創作，第二為獨立音樂人成立獨立音樂工作室并尋求贊助商支持。原創音樂商品發行后通過廣告商、影視公司、音樂平臺、綜藝等各類平臺傳送給消費者并實現盈利。音樂商品化產業鏈見圖1。

圖1 音樂商品化產業鏈

（二）音樂商品化產業鏈的影響

1.音樂商品化產業鏈的正面影響

第一，隨著互聯網時代的來臨，音樂商品從以磁帶、唱片為載體傳送到消費者改變為通過影視公司、音樂平臺、綜藝節目等多個平臺傳送到消費者，得益于平臺利用網絡監管的便利和對版權問題的重視，非常有效地解決了音樂商品盜版泛濫的問題，保護了音樂商品創作者、贊助商、唱片公司的權益，對整個音樂市場健康有序發展起著積極的促進作用，因此音樂商品化產業鏈提高了音樂商品版權監管的有效性。

第二，音樂商品通過廣告商、影視作品、音樂軟件等多個平臺可以短時間內迅速傳播，因此音樂商品化產業鏈提高了音樂商品傳播的有效性。

第三，唱片公司和獨立音樂創作人通過和廣告商、影視發行方、音樂軟件、綜藝節目組織方的合作實現了盈利模式的多樣化，最大程度地提高了音樂商品的收益，因此音樂商品化產業鏈提高了音樂商品的盈利性。

2.音樂商品化產業鏈的負面影響

第一，音樂發行商和第三方平臺為了追求高額經濟效益，相比較音樂商品本身的內涵構建則更為側重對音樂商品“流行度”的打造，音樂創作者為了保證作品發行，則需以發行商的要求為標準進行創作，因此音樂商品化產業鏈對音樂商品的創作具有一定約束性。

第二，音樂商品憑借廣告商、影視公司、第三方音樂軟件等平臺可以實現短時迅速傳播，音樂創作人可以憑借音樂作品迅速取得較高知名度，音樂創作人經過包裝、宣傳成為大眾偶像，言談舉止備受關注，一旦音樂創作人個人生活出現負面問題，造成的社會影響非常巨大，因此音樂商品化產業鏈對音樂創作人的負面影響具有擴大性。

第三，音樂商品化產業鏈逐步趨于成熟，贊助商、第三方平臺在音樂商品產業鏈的運營中起著越來越重要的作用，在對音樂商品版權和收益取得保證的同時易于產生壟斷效應。

結束語：

我國音樂商品化進程不斷加速，表現形式不斷豐富，實物音樂商品市場面臨挑戰但收藏價值增加，數字音樂商品、影視音樂商品、廣告音樂商品、短視頻音樂商品迅速發展。音樂商品化具有極高的精神消費價值、傳播價值和經濟價值，其產業鏈逐步完善并成為音樂商品化進程的重要推動力量。