文旅節目《魅力中國城》對競演城市旅游發展的影響

（茂名職業技術學院 廣東 茂名 525000）

國內外學者對旅游網絡關注度的研究近年來呈上升趨勢，國外學者探討了游客網絡使用行為的若干因素。國內學者對旅游網絡關注度的研究集中在三個方面：一是研究游客網絡關注度的時空分布特征及其影響因素；張碧星等以佛教旅游地五臺山景區的網絡關注度為研究對象，分析五臺山景區的網絡關注度時空分布特征及其影響因素。二是研究旅游網絡關注度與旅游客流量的相關性和耦合性，如龍興茂等依托百度指數，對四川省旅游網絡關注度與客流量的時空動態進行了比較分析，發現二者具有極強的正相關性，且在時序維度和空間維度具有較高耦合性，關注度變化較之于現實客流量具有長度約半個月的超前性。三是研究旅游網絡關注度的需求分析與營銷策略，如馬麗君等收集中國30個熱點旅游城市客流量、游客網絡關注度時空變化的主要因素及其邊際效應，構建了國內游客量與游客網絡關注度的時空相關模型。馬麗君等發現“爸爸去哪兒”對各拍攝地旅游發展具有促進作用，且對非景區旅游發展的影響遠大于知名景區。由此可見，文旅節目在非知名旅游地的啟動播出會對當地旅游產生一定的影響，對欠發達地區、非知名旅游地的旅游網絡關注度的研究是非常必要的。

近幾年，文旅節目《魅力中國城》吸引了多個亟待被全球深度認識的城市踴躍參加。茂名依托獨特的濱海風光和好心文化旅游資源參加了第一季競演，在首批32個城市中脫穎而出，并于2017年獲評央視《魅力中國城》冠軍、最受觀眾喜愛魅力城市。而該節目的啟動播出對茂名旅游究竟產生了怎樣的影響呢？本文將借助網絡資源獲取茂名旅游網絡關注度的相關數據，來回答這個問題。

一、研究方法

茂名地處廣東省西南部，位于中國南海之濱，在2017年中央電視臺大型城市文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》第一季的舞臺上榮獲冠軍，茂名的好風光、好故事、好文化、好味道得到了一次全方位精彩展演，打響了“濱海綠城·好心茂名”的城市品牌，茂名旅游洼地效應日益凸顯。2017年是茂名旅游發展關鍵性的一年，鑒于此，本文基于百度指數平臺，研究近5年（2017年前后）茂名旅游網絡關注度的空間分布特征，以期進一步為茂名旅游發展建言獻策。本文運用區域經濟差異分析的方法，選取赫芬達爾系數（H）、變差系數（CV）、首位度（P）和地理集中指數（G）等4個指標，衡量2015-2019年我國各省（自治區、直轄市）茂名旅游網絡關注度的空間分布特征。

（一）赫芬達爾系數

赫芬達爾系數（H），反映茂名旅游網絡關注度的時間集中程度和地理集中程度，H值越接近1，表明茂名旅游網絡關注度的時間集中程度和地理集中程度越高，H值越接近0，表明茂名旅游網絡關注度的時間集中程度和地理集中程度越低。其計算公式為：

式（1）中，n為樣本數量，P_i為i地區或i月占總數的比重。

（二）變差系數

變差系數（CV)，又稱標準差率或離散系數，是標準差與平均數的比值，用于測量數據離散程度。本文用于測量地區之間茂名旅游網絡關注度的相對均衡度或差異程度，CV值越大，說明茂名旅游網絡關注度的空間差異越顯著。其計算公式為：

式（2）中，n為樣本數量，xi為i地區實際搜索量，為平均搜索量。

（三）首位度

首位度（P），反映茂名旅游網絡關注度的集中度，P值越大，茂名旅游網絡關注度越集中，越不均衡。其計算公式為：

式（3）中，P1和P2分別為排名前2位省（自治區、直轄市）的茂名旅游網絡關注度。

（四）地理集中指數

地理集中指數（G），用于反映研究對象地理區域分布集中程度的一個指標。本文用于反映茂名旅游網絡關注度的地區分布情況，G值越接近100，茂名旅游網絡關注度越集中于一個或幾個地區，值越小，則說明茂名旅游網絡關注度越分散。其計算公式為：

式（4）中，n為樣本數量，pi為i地區茂名旅游網絡關注度，P為i地區茂名旅游網絡關注度總數。

二、茂名旅游網絡關注度空間差異特征分析

根據百度指數平臺提供的數據，澳門、臺灣、青海和西藏近5年對茂名旅游的網絡關注度為0，本文予以剔除，計算其他30個省（自治區、直轄市）2015-2019年茂名旅游網絡關注度占全國的比重（表1）。數據表明，茂名旅游網絡關注度存在顯著的區域差異特征。具體而言，廣東、廣西、北京等省（自治區、直轄市）對茂名旅游網絡關注度連續5年較高。從空間區位來看，廣東、廣西距離茂名較近，出游比較便利，成為茂名旅游重要的客源市場，市場集中度較高。北京是我國政治中心、文化中心，經濟發展水平高，受教育水平高，出游需求強烈，網絡檢索頻繁，且文旅節目《魅力中國城》的播出平臺總部位于北京，北京也成為茂名旅游重要的客源市場。而甘肅、寧夏、新疆等省（自治區、直轄市）對茂名旅游網絡關注度連續5年較低，這幾個省份距離茂名較遠，經濟發展水平及網絡普及程度相對滯后，難以成為茂名旅游的客源市場。

表1 2015-2019年各省（自治區、直轄市）茂名旅游網絡關注度占全國的比重（%）

使用變差系數（CV）、赫芬達爾系數（H）、首位度（P）和地理集中指數（G）等4個指標對我國30個省（自治區、直轄市）茂名旅游網絡關注度的差異進行計算（表2）。數據表明，2015-2019年各省（自治區、直轄市）之間差異較大，茂名旅游網絡關注度變差系數呈現“減—增—減”趨勢，具體來看，2015-2017年呈下降趨勢，2017-2018年呈上升趨勢，2018-2019年呈下降趨勢，總體來看，波動呈緩慢變化態勢。赫芬達爾系數接近0，表明各省（自治區、直轄市）茂名旅游網絡關注度的集聚性程度低，關注較為分散，2015-2019年波動變化不大。首位度均大于1，說明對茂名旅游網絡關注度最高的省（自治區、直轄市）和次高的省（自治區、直轄市）差距大，結構不均衡。地理集中指數在38以上，變化幅度較大，表明茂名旅游網絡關注度集中于某一區域。

表2 2015-2019年各省（自治區、直轄市）茂名旅游網絡關注度的區域差異

三、結論與討論

粵西城市茂名通過參加文旅節目《魅力中國城》提升影響力，2019年5月19日，時值第19個中國旅游日，在廣東省茂名市，文旅大IP《魅力中國城》活動開啟第三季。從第一季的冠軍城市到第三季的啟動儀式城市，一方面，一系列舉措對于本地旅游資源的整合、人民群眾大力支持發展旅游業有很強的促進作用，有助于旅游品牌的塑造和后期旅游投資，促進本地旅游經濟大力發展；另一方面，我們也發現，隨著文旅節目《魅力中國城》的競演城市遷移到其他城市，茂名旅游網絡關注度呈下降趨勢，文旅節目對旅游地旅游發展的影響會隨著時間推移逐漸減弱。競演城市還需要進一步梳理核心競爭力，打造旅游品牌，加入創新元素，為游客提供源源不斷的吸引力。