現代企業管理新思路

摘要：在當今社會有很多成功的企業都有自己一套獨特的管理方法，每個企業都想長遠發展，追求高效益、高回報。冰凍三尺非一日之寒，企業要想長遠的良性發展，就不該貪圖短、平、快的經營策略。在新時代背景下，其實沒有成功的企業和失敗的企業，只有順應時代的企業，把握時代發展，精準市場定位才是現代企業管理的新思路。

關鍵詞：員工激勵，品牌策劃，政策導向，科技創新，資產儲備，公關意識，自省

當代企業發展環境不像上世紀八九十年代企業的營商環境，上世紀八九十年代，在改革開放初期階段，各種各樣的企業百花齊放。人們對新事物基本是全盤接受，各類商品、各類服務都有相應的大量客戶群體，所以90%以上的企業都撈到了第一桶金，為今后的發展奠定了物質基礎，完成了資本的原始積累。進入二十一世紀，社會發展進入新的階段，充盈的社會資源讓人們有更多的選擇，消費也變得更加理性，所以靠著改革開放初期階段積累的資本，很多企業都在轉型升級，但是相當一部分都被拋棄在歷史的長河中，也有一部分轉型成功活了下來，同時有很多新星孕育而生。綜合很多企業的成功經驗和失敗企業的歷史教訓，我對現代企業管理有些新的思路。

一、員工激勵

很多人都知道華為作為實體制造企業，一直都是很多企業效仿的標桿，華為的成功有很多因素，其中一個主要的因素就是員工激勵，搭建員工持股平臺，根據工作時間和業績派發公司股份，形成了目前十幾萬人持股的大平臺。其實簡單來說就是企業讓更多坐車的人來開車，坐車的那種悠閑變為開車的精神集中，使大家更有責任感和主人翁意識。無疑這種模式增加了企業的凝聚力，能夠使企業更加適應風云變幻的國際形勢。

二、品牌策劃

品牌策劃會對企業產生深遠的影響，很多人看過《大宅門》電視劇，其中有一個章節是白景琦的大兒子白敬業負責管事的時候，對供不應求的九轉金丹進行偷工減料省錢。白景琦知道一個品牌做到這樣很不容易，想要維護一個品牌也不容易。所以即使一把火燒了這批偷工減料、價值七萬兩銀子的藥，白景琦也覺得值，就相當于給百草廳打了一次廣告。所以品牌策劃在點點滴滴，有時候被動品牌策劃比主動品牌策劃更具殺傷力。上世紀90年代某酒廠，兩次奪得央視新聞聯播廣告標王，雖然標價超出了企業的承受范圍，但是產品銷量是一路飆升，這種主動的品牌宣傳策略起到了積極作用，產品供不應求。但是由于此酒廠每年的原酒生產能力只有三千噸，遠遠不能滿足市場需求，他們從四川收購了大量的散酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，銷往全國市場。被媒體曝光后，企業銷售額直線下滑，產品滯銷。所以品牌策劃是把品牌宣傳這把雙刃劍合理化的關鍵，而且品牌策劃一定是有成本的。

三、政策導向

所謂企業長遠發展其實就是順應時代的發展，在新時代背景下，政策導向會決定大的營商環境，所以緊抓時代脈搏，研究政策導向是企業發展的關鍵。在國家“一帶一路”的指導方針下，無數個企業響應國家號召，積極投身于“一帶一路”建設，這種國家長遠布局，企業長遠發展也是必然的。近幾年國家對企業發展的稅收政策總體是寬松的，所以研究好稅收政策，依法納稅、合理避稅，也為企業良性發展提供支撐。

四、科技創新

企業一直提倡的是生產一代、儲備一代、研發一代。生產一代指已進入市場的產品，儲備一代指準備推向市場的第二代產品，研發一代指研制第三代產品，使企業保持長遠發展。有的傳統型企業覺得自己的產品是傳統產品，很難在科技創新方面有所突破，其實這是一種思想壁壘。無論是什么樣的企業，在新技術、新工藝、新材料、新設備等方面都可以找到自己的突破口。以同仁堂為例，同仁堂已經經歷三百五十多個春秋，依舊是中藥業的第一品牌，中國第一個“中國馳名商標”，因其經歷的年代和發展歷程的特殊性，以“十大王牌”藥品為根本的科技創新，形成了“十大名藥”為代表的系列產品。在管理上也形成了現代制藥、零售和醫療服務等三大體系，這都是創新發展的舉措，使其長久地屹立于時代發展的前沿。

人才是第一生產力，科技創新離不開的就是人才。不管是管理型還是技術型，無論立足于培養還是吸引，企業長遠發展一定要進行相應的人才儲備。所以科技創新是一定要有成本的。

第五、資產儲備

簡單來說資產儲備就是強制存款，只不過存的不一定是現金，可能是固定資產、硬通貨、人才、技術和社會資源等。沒有哪個企業的發展是一帆風順的，即使三百五十多年歷史的同仁堂也歷盡滄桑、幾度興衰。在《大宅門》電視劇中，二奶奶自作主張把修祖墳的錢用來討好宮里的太監，后續得到了豐厚的回報，這就是一種儲備。劇中百草廳生死存亡之際，二奶奶拿出在花旗銀行存的幾十箱名貴藥材和四大錢莊九十萬兩白銀，不僅使百草廳度過難關，還能有序發展，這更是一種儲備。所以強制資產儲備會讓企業管理者養成不亂花錢的習慣，也是居安思危、未雨綢繆。時代發展不是我們能左右的，我們能改變的只有自己，強制資產儲備終究會帶來豐厚的回報。

第六、公關意識

企業是社會發展中的一員，不是獨立的個體、獨立的存在，是人與人、人與社會等多個環節交織在一起的復雜公共關系。即公共關系就應該有公關意識。以福耀玻璃為例，從一九八七年注冊的六百多萬元到現在市值一千多億，而且在汽車玻璃占據全球的20%以上的市場，當仁不讓的世界第一。憑著對產品的自信、對政策的解讀和大公關意識，對美國商務部的反傾銷案調查最終以勝利告終。曹德旺本人把國籍毅然決然地從美國改回中國，要求子女也必須改回來，否則沒有繼承權，其本人到目前為止已經捐款超過一百億元，他經常說的就是要感謝黨，感謝國家給予他的支持，所以他要回報國家，回報社會。這不僅體現了他的民族情懷，也是一種社會責任感，更是樹立正面的國家公關形象，這樣企業的發展必然長遠。京東的劉強東在公司內部制定了一項規定：全國任何地方發生災難，京東臨近庫房的管理者都無需匯報，即有權捐出庫房里災區所需要的物資，這也是公關意識的典型體現，整個公司都養成了樹立正面的公關形象的習慣。所以現代企業管理當中需要有公關意識。

七、自省

現代企業，特別是取得良好成績的現代企業家，最容易飄飄然，容易躺在功勞簿上。這樣會造成決策者不易承認決策錯誤，不易接受轉型升級，不易接受外來事物，造成固步自封，于企業的長遠發展不利。棒殺固然可怕，但是捧殺更可怕，決策層需要不斷自省，勇于否定自己，勇于讓人提出自己的缺點，創造良性的企業文化，所以自省也是現代企業管理的重要一步。

（作者簡介：袁璟，凌云工業股份有限公司華北區域綜合管理部經理，高級人力資源師）