媒體融合技術在宣傳報道中的應用與創新

王瑞梁

摘要：“媒體融合”是在信息普遍發達的今天，通過對多元化傳播平臺進行整合，達到信息宣導或傳播的模式，無論是傳統的紙媒、電視臺或是電臺等平臺，或者是車牌廣告、線下展位或是電梯廣告位等線下渠道，都要與新興的互聯網模式進行整合，通過互聯網的一些傳播渠道進行傳播，通常通過PC端與移動端的全方位投放傳播，根據大數據的匹配，將其進行資源的共享與分配，傳達到目標人群，這樣有機的結合通常體現在技術融合以及經營方式的介入兩種，媒體融合必然是中國新聞事業發展的必然趨勢和大方向。本文闡述當下媒體融合技術的特點與趨勢，探討如何充分利用媒體融合技術，讓未來的宣傳報道更有新意。

關鍵詞：媒體融合技術;宣傳報道;創新

中圖分類號：TP311? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）11-0187-02

1媒體融合技術在我國的發展過程

（1）媒體融合技術的歷史

傳統媒體時代，新聞記者采訪還處在采、編、播分離狀態。在紙媒行業，采訪記者與負責后期制作的編輯，各自為政;在電臺、電視臺，采訪記者、攝影攝像、后期編輯、制作、播音主持，也是各司其職。隨著傳統媒體的不斷發展，開始出現“媒體平臺”一詞，其大意就是各部門構建統一平臺，其目的也是為了讓新聞的刊發與播出能夠更具備新聞性，能夠讓報道效應不做無謂消耗，達到最佳效果。新媒體時代，互聯網高速發展，流行于網絡媒體的微博、微信、短視頻、VR全景等，開始逐漸得到受眾的喜愛與認可。傳統媒體也開始逐步將自身的新聞產品，通過上述傳播途徑，進行傳播。在這樣的大環境下，全媒體記者這一概念開始出現。從媒體發展歷史上看，人民日報于2016年10月率先將專業化與垂直化的概念融入媒體傳播工作當中，并按不同的新聞類型進行了項目組的改革工作，并在2018年的“兩會”上使用其項目成果，將編輯工作變得信息化，也促成了世界上首個人工智能的媒體平臺（見表1）。如今，全媒體平臺已經成為很多媒體標配，媒體融合技術也成了新聞媒體發展必不可少的手段與方法。

（2）媒體融合技術的發展

在傳統媒體時代，媒體的傳播方式比較單一。紙媒的受眾群體是讀者，電視臺的受眾群體是觀眾，電臺的受眾媒體是聽眾。即便是在互聯網時代初期，互聯網的受眾群體也僅僅是網友。隨著媒體行業的發展，信息時代的來臨，各種傳播媒介的受眾不再單一，尤其是互聯網高速發展的今天，5G時代下，人們獲取信息的方法已經多樣化。隨之而來的，就是信息傳遞者、媒介、信息接收者三者之間的變化。媒體融合其實就是在網絡思維下重新構建的一個新興生態系統。在這個新興的生態系統下，媒介的生存方式也發生了變化，其自身也向著多功能、一體化的方向發展。在新媒體出現后，傳統媒體必須要修改自身過往弱勢，吸納新媒體的優勢，形成新、舊媒體之間相互依存、取長補短融合模式。兩者之間的融合，是時代發展的需要，是傳媒行業發展的趨勢。媒體融合的基礎是互聯網，互聯網+的模式，已經成了媒體融合的新標簽。當下，媒介的全方位、立體化模式，已經是一種必然的發展趨勢，更是一種必需的生存手段。互聯網后面的加號，可以是手機客戶端App軟件等新興媒體傳播平臺，也可以是手持智能終端，當然，還必須要有傳統媒介，例如電視、報紙、電臺自身的加持。在各種有效傳播手段有機結合后，完成信息源的最大功效傳播。媒體融合技術的發展，就是充分整合傳播途徑，充分利用各種傳播方式，發揮協同效應，達到傳播最佳。媒體融合不僅是傳播技術的多途徑融合，也是傳播內容的效應最大化融合。傳統媒體時代，由于媒體受眾群體不一致，會造成讀者不一定是聽眾，聽眾不一定是觀眾，觀眾不一定是讀者的傳播效應缺失。充分利用好媒體融合技術，能夠讓宣傳報道受眾群體更廣。在新聞的采寫方面，媒體人可以把原始采訪素材，進行多方位的整理，讓同樣的素材以適應不同傳播途徑形式的方式，多樣化傳播。媒體融合時代，通過對媒體融合技術的充分應用，能夠達到迅速傳達信息，充分展示新聞事件的真實性，還原宣傳報道原貌，進而提升新聞報道的質量和深度。

2媒體融合技術在宣傳報道中的應用

（1）宣傳報道對媒體融合技術應用的種類

傳媒行業發展很快，媒體融合技術更是日新月異。在如今的宣傳報道中，充分應用媒體融合的已經越來越清晰必要手段。就當下而言，宣傳報道對媒體融合技術的應用，大致分為三種。第一：將傳統媒體自身的優勢發揮到最大，利用傳統媒體過往發展中的經驗、權威性等，與新媒體互相融合，從而搭建統一平臺，形成資源互補。這種做法的最大益處就是能夠保證傳統媒體的權威性，從而使其宣傳報道同樣具有權威性。第二：傳統媒體自身主動與互聯網進行融合，通過互聯網的融媒體產品，對自身的宣傳報道進行加強，例如，現在網絡媒體的新產品，類似于微信、微博等，在網民中都有很大的受眾，通過這些渠道區拓展宣傳報道的傳播途徑，有利于宣傳報道傳播的速率與效率。第三：將傳統媒體直接延伸到新興網絡媒體中。過往，紙媒工作者很少涉及網絡或者電視領域，電視領域工作者，也很少涉獵紙媒工作。 如今，媒體已經到了必須多條腿走路的時代。所以，無論是傳統紙媒還是電視媒體，乃至網絡媒體，都會將自身平臺搭建最大化，搭建全媒體平臺，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，引入先進的生產方式與流程，提高工作效率，使自己的產品，也就是新聞報道的宣傳內容，最大限度的滿足民眾對文化生活的個性化需求。

（2）媒體融合技術提升報道效果

通過媒體融合技術，最終增加并提升了新聞宣傳報道效果的成功案例很多。例如中央電視臺的體育頻道，每逢世界杯的時候，就會制作《我愛世界杯》特別節目，這檔節目，在創辦之初，就因為節目的特殊性與受眾群體不同，就引進了AR技術，邀請專業嘉賓進行技戰術現場分析，一時間圈粉無數。在寧夏回族自治區成立六十周年的大會當天，寧夏衛視通過媒體融合的方式采用了“演播室”加“現場連線”加“紀錄片”的形式對寧夏進行了全方位的宣傳與介紹，在全程九個小時的持續播出時間，與央視完美對接呈現。取得了非常良好的社會宣傳效果。這種宣傳報道的制播技術，是傳統制播技術無法完成的。是媒體融合技術在宣傳報道中嘗試性的創新。另外，在傳統媒體時代，直播是一件相當復雜的工作。可是，在5G時代來臨的今天，直播已經成為一件普通的不能再普通的事情，甚至很多網友就可以通過網絡社交工具進行直播。客觀說，融合媒體技術在宣傳報道應用的過程中，完全可以利用媒體直播，來打造提升宣傳報道的力度。現在很多地區的傳統媒體，都已經通過媒體融合技術上線了咨詢客戶端，在宣傳報道平臺與觀眾之間搭建起了良性溝通的橋梁，無論對于事件報道或是群眾的信息提供都打下了良好的基礎，并根據傳統媒體的信任基礎實現了線下到線上短視頻的導流，且通過新聞、直播等多種方式進行信息傳播，且實時反饋群眾的服務需求，建立市民與政府的溝通。節目通過市民對政府服務需求的直接反饋，借助大數據分析模型，打造政府和市民溝通的橋梁，有效提高用戶黏性和節目的影響力。

3媒體融合技術在宣傳報道中的創新

（1）媒體融合技術與宣傳報道多元化結合

媒體融合本身就是適應新媒體時代發展的產物。網絡平臺、傳統媒介充分融合，目的就是要抱團取暖，各自發揮自身優勢，通過打造多媒體平臺，讓宣傳報道更加迅捷與權威。突進，“一體化”概念已經成為新媒體時代的新名詞。換而言之，建立多媒體分發平臺，并以此保證新聞宣傳報道的傳播路徑多樣化，效果最大化，讓新聞宣傳報道的聲勢更佳，從而提升新聞宣傳本身的關注度，通過不同屬性的媒體的相互融合，通過多渠道的信息傳播，加強各媒體之間垂直品牌的深入打造，可以更好地提高信息宣傳報道的信息品質，從而提高宣傳力度，更好的發揮媒體融合的作用。

（2）媒體與新型技術融合過程的一些建議

未來，媒體宣傳與新型技術的融合一定會更加緊密。這也意味著，在這一融合過程中，“人”的因素將更為關鍵。傳統媒體時代，無論是紙媒還是電視，其生存的根本就是要為讀者與觀眾服務。要想讀者觀眾之所想，盡其所能地為讀者與觀眾提供“有用的信息”。如今，在互聯網時代，媒體融合技術大發展的今天，新聞媒體的報道要向抓住讀者與觀眾的眼球，就更要以“人”為本，把新型技術與媒體宣傳報道相融合，滿足人們對媒體應用的要求，通過新型技術使人們觀看媒體信息報道獲取更多的感官以及體驗感觸。我國科學技術不斷擴大，人們對媒體宣傳報道的技術要求的越來越多，對媒體信息的獲得方式也得不到滿足，只有通過傳播技術持續的改革與創新，才能將人們的需求填充，促進媒體與人們的投合，有效加快媒體的發展。過往媒體人工作方式是“越專越好”，如今，傳播技術的創新雖然提高了媒體工作形式的進步，但是傳播技術只是媒體工作的輔助作用，媒體工作的本職以及時性和真實性的優化質量的信息報道。無論媒體傳播具有多少方法，媒體信息就是缺乏以及失真，這阻礙了媒體的快速發展。所以說，媒體工作人員必須具有工作責任心意識，遵守工作基本原則，有效培養工作人員的專業技術與職業素養，確保媒體信息報道可以使人們更加關注和重視，通過新型技術下的媒體也會隨著時代變化對信息閱讀方式、模板形式進行更加符合人們心意的改善，媒體傳播確保信息內容與媒介信息的需求不變狀態下，才能夠有效創新發展傳播技術。

4 結束語

伴隨互聯網的快速發展，網絡中產生大量的信息數據，通過信息技術的創新，促使媒體行業有效便捷的健康發展，從而新型技術與媒體平臺互相融合，帶給人們觀看媒體報道信息時帶來多元化的應用體驗。只有充分利用媒體融合技術，才能讓媒體宣傳報道工作更有創新性。

參考文獻：

[1] 楊智，安永錄.淺析媒體融合技術在宣傳報道中的應用與創新[J].中國有線電視，2019（1）：18-20.

[2] 張鳴，張建民.媒體融合內容生產匯聚平臺的發展探析[J].電視工程，2018（03）：15.

【通聯編輯：聞翔軍】