新時代背景下傳統期刊發展的幾點思考

摘要：信息技術在當今社會各行各業得到了廣泛的應用，給各領域的發展帶來了巨大改變。隨著近年來我國“互聯網+”的概念越發成熟，我國傳統媒體面臨著許多的困境與挑戰，唯有不斷改革與創新，才能推動我國傳統期刊領域的健康發展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

關鍵詞：新時代；傳統期刊；困境；創新策略

中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A文章編號：2095-5103（2021）03-0146-03

作者簡介：汪祁，湖北招生考試雜志社綜合編輯部主任，碩士。

新時代背景下，新媒體的迅猛發展掀起傳媒產業革命的新一輪浪潮。相較于期刊、報紙、電視及廣播等傳統媒體，新媒體在傳播范圍、傳播速度以及信息容量等方面均有著明顯優勢。傳統媒體要想獲得持續發展，就必須明確自身的優勢與不足，積極探索創新發展策略，加快升級與轉型，順應時代的發展，充分展現自身價值。

一、新時代背景下傳統期刊發展中面臨的困境

隨著互聯網和手機媒體的迅速普及和發展，以數字技術、網絡技術為依托的新媒體迅猛發展，具有傳統媒體所不具備的優勢及特點。一是及時性，可以讓人們足不出戶就能獲取世界范圍內的各種信息。二是大容量。以傳統期刊為例，其通常只能從僅有的版面上獲取對應的信息，而新媒體則不同，只要在搜索引擎上輸入想要了解內容的關鍵詞，就可以快速查找到大量信息[1]。三是較強的交互性，傳統期刊無法及時了解受眾意見，而新媒體可以憑借信息技術實現信息之間的交互，不僅能夠讓用戶收看各種新聞信息，用戶還能夠發表自己的觀點。相比之下，傳統期刊發展面臨著多重困境。

1.傳統期刊發展理念較為落后

傳統媒體發展時間較長，給群眾的精神文化生活帶來了很多有價值的信息內容，在很長時間內有著獨特的存在意義。但新形勢下，群眾的閱讀需求變得多元化，而現階段傳統期刊行業的發展理念較為陳舊，出版方式較為單一，難以提高大眾的閱讀興趣，其固有優勢正逐漸減弱，一定程度上阻礙了傳統期刊行業的升級與轉型[2]。

2.傳統期刊受眾逐漸減少

新形勢下，人們的閱讀習慣、閱讀方式發生了較為明顯的變化，手機、平板電腦以及電子閱讀器等智能設備大大擴充了閱讀平臺，而傳統期刊還是以紙質傳播為主。另外，新媒體的信息容量更大，而傳統期刊因版面有限與受眾互動不足等原因，無法滿足群眾的個性化閱讀需求。

3.廣告與發行量受到沖擊

發行量與廣告是傳統期刊獲取利益的主要途徑，但在各種網絡技術不斷發展下，人們的閱讀習慣與閱讀模式都發生了較為明顯的變化，傳統期刊的發行量不斷減少，導致企業在選擇廣告投放平臺時不會首選傳統期刊。在此情況下，傳統期刊企業在媒體市場中的競爭力與抵御風險的能力均被弱化，給其發展造成了較大的影響。

4.缺少專業編輯人員

無論是在以前還是將來，媒體行業發展的第一生產力不會發生改變，即專業的編輯人員，這是期刊質量的根本。但就目前發展現狀來看，部分傳統期刊企業忽略了對專業編輯人才的培養，尤其在新媒體技術方面培訓更是少之又少。因此，傳統期刊企業要想強化信息傳播效果，建立品牌影響力，就必須加大對專業編輯人員的培養與引進，為自身發展做好人才保障。

5.傳統編輯出版制度有待完善

在采編方面，由于缺少足夠的資金、人力與物力的有力支持，傳統期刊企業無法深入研究與了解目標受眾與市場的結構，使得運作機制出現老化[3]。在發行方面，傳統期刊的銷售模式依舊以自辦發行或郵局訂閱的方式為主，購買方與銷售方無法形成足夠黏性，不利于維系現有的受眾。

二、新時代背景下傳統期刊的創新性發展策略

面對新的發展環境，傳統期刊需要對自身的優劣勢具有清晰的認識，創新辦刊理念、形式與內容，積極引入互聯網技術，加快傳統期刊與新媒體的融合，更好地適應時代的發展趨勢；同時還要有效利用傳統期刊的平臺優勢與品牌優勢，舉辦各類活動擴大傳統期刊的影響力，實現新形勢下的持續發展能力。

1.創新編輯模式，注重與群眾之間的互動

隨著我國科技水平不斷提高，越來越多的創新性技術與媒體工具逐漸被應用于媒體行業中，為傳統期刊的升級與轉型提供了重要保障。但要實現傳統期刊的可持續發展，從根本上來講需要更加重視對新聞內容的編寫，堅持創新與原創，為群眾提供更加優質的內容，這樣才能獲得更多群眾的認可。高質量稿件是期刊應當堅守的基本目標。新時代背景下，人們可以輕松獲取自己想要了解的各類信息，但無論是傳統期刊還是新媒體，都必須確保新聞內容的質量，這既是媒體發展的基本原則，也符合群眾的閱讀需求[4]。此外，傳統期刊應當加強與群眾的互動，提升服務意識，有效利用互聯網技術給予受眾平等化的信息閱讀體驗。舉例而言，期刊不僅可以在傳統渠道收集讀者的意見，還可以通過構建線上互動平臺，匯集讀者對期刊內容策劃、期刊封面以及價格等各方面的意見，這不僅可以增加期刊的充實度與豐富性，也能讓讀者參與其中，更好地改進期刊，促進其轉型升級。

2.明確期刊受眾，做好期刊的精準定位

如今社會信息高速發展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷，只要打開手機或電腦，就能快速準確地了解世界各地發生的新聞，獲取各種各樣的信息。傳統期刊要想獲得持續健康的發展，就必須明確期刊定位，挖掘受眾需求，探索創新發展模式，將期刊內容做成精品。過去由于受到網絡技術條件與運行機制的限制，傳統期刊的服務價值并未充分體現出來。這就要求編輯人員能結合受眾群體的需求，強化期刊內容的策劃，以實現期刊內容產品的精準服務和有效傳播。如《媽咪寶貝》《孕媽咪》等一類的育兒類期刊對自身有明確的定位，其主要的受眾群體主要面向一些有寶寶或將要有寶寶的家庭，在選題策劃及采訪編寫的時候也就主要以相關內容為主，以此明確期刊的發展方向，更快提升自身競爭實力，使其在媒體行業市場中占據一席之地。

3.重視新渠道的引用，構建全媒體平臺

在互聯網高度發達的今天，新媒體帶來的一系列自身優勢使傳統期刊面臨著前所未有的沖擊。不過，在這樣迅猛的發展勢頭下，也應當看到新時代背景下傳統期刊所獲得的發展機遇，尤其是在信息技術的應用下，傳統期刊如果能合理引入新技術，發展數字閱讀模式，就能彌補自身的劣勢，吸引群眾的關注，提高讀者閱讀興趣，進而實現自身可持續的發展[5]。比如，制定統一的引用規范與標準，讓期刊企業和科研單位建立公共數據倉儲，實現更大范圍內的共享與引用。故此，傳統期刊在日后的發展中，務必加強對新媒體工具與技術的運用，以此促進傳統期刊的升級與轉型。

4.創新編寫內容，強化傳播效果

期刊內容質量的好壞對傳統期刊的發展具有至關重要的影響，這是因為期刊內容的質量無疑與傳播的效果有著直接的關系，假如質量較低就無法獲得群眾的認可，傳播效果將大打折扣，阻礙傳統期刊的健康發展。新時代背景下，傳統期刊要想滿足人民群眾的精神文化需求，充分發揮自身價值，就必須重視對期刊內容的編寫。新媒體雖具有傳播信息多元化等優勢，但需要大眾從海量信息中選取有價值的信息；而傳統期刊可以充分發揮這一優勢，在內容編寫上進行嚴格把控，注重內容上的創新，使其產生更大的影響力和更多價值。需要注意的是，傳統期刊在編寫中需要重視內容的真實性、時效性與深度，將事件的過程進行客觀報道，挖掘新聞事件背后的原因，以強化傳播效果和影響力。

新時代背景下，傳統期刊的發展面臨著前所未有的壓力，尤其是來自新媒體的壓力，但同時也迎來了新的發展機遇，只有緊抓機遇，積極尋求創新發展策略，才能更好地與新媒體技術進行融合，更好地在新媒體時代發展自己。在此過程中，既要充分了解傳統期刊的優勢與不足，也要清晰認識傳統媒體和新媒體行業融合發展的必然趨勢。因此，當前傳統期刊企業必須加快轉型升級的步伐，以更好地適應新時代的發展潮流，為日后邁向更高的臺階打下堅實基礎。

參考文獻：

[1]梁春麗.我國傳統期刊的發展現狀與建議[J].科技傳播，2020，12（16）.

[2]張寶珠.媒體融合背景下傳統紙質期刊的角色轉換及發展思考[J].出版參考，2020（4）.

[3]王波.新時代中國學術期刊的發展之路[J].中州學刊，2019（7）.

[4]徐春梅，喬興媚.數字化時代傳統學術期刊的發展：特征、挑戰與路徑[J].吉林廣播電視大學學報，2019（5）.

[5]王安麗.新媒體時代傳統期刊的困境與出路[J].記者觀察，2020（2）.

責任編輯：鐘雪