飲品包裝的人性化設計

楊 敏

北京林業大學 北京 100083

近些年我國經濟水平的提高,人們的生活質量得到很大的進步。牛奶、奶茶等飲品已經成為人們生活中的重要部分。飲品包裝人性化設計是順應社會和生活發展的產物,消費者對人性化設計產品更青睞。人性化包裝設計,是滿足消費者精神和物質的需求。[1]

因此,現代商品的包裝設計不僅要考慮包裝功能、包裝材料是否環保等方面,還要注重飲品包裝中的人性化設計。人們對飲品包裝的態度直接促進了現代商品包裝設計中最吸引人眼球的特點——人性化包裝設計。[2-3]

在飲品包裝的設計中,需要設身處地考慮消費群體的需求。結構、色彩和材料是飲品包裝設計中三個重要的因素。本次飲品包裝設計將從這三個因素著手,針對兒童牛奶飲品包裝和奶茶包裝進行改良設計與說明。

適用于兒童的可拆卸式牛奶包裝

兒童作為特殊群體,對飲品包裝“顏值”的要求甚高。裝潢出眾的包裝設計可很好地吸引兒童。在兒童飲品包裝設計中,要通過包裝色彩及圖案等來強化兒童的視覺,使他們在視覺形象之外產生聯想。適用于兒童的牛奶包裝除了裝潢設計需要符合兒童心理,材料的尺寸、安全性也需要考慮。大多數飲品店未為兒童設計專門的牛奶包裝,瓶身大兒童不易抓取,瓶身油墨有可能被兒童舔食。本次改良設計從保證飲品包裝材料的安全性和易于抓取為出發點進行設計,幫助孩子們健康成長。

(1)材料選擇。選用與奶瓶同等級的PP材質,不含有BPA(雙酚A)。普通牛奶包裝多為印有油墨的紙塑包裝或透明塑料。改良后的設計在材料選擇上可防止年齡較小的兒童在飲用過程中舔食包裝引起中毒等不良反應。這種材料可以放在沸水中高溫消毒,可重復利用,有利于資源的可持續發展。(2)結構設計。瓶身兩側裝有手柄,方便兒童抓取,防止滑落。瓶口與瓶底有倒圓角設計,方便飲用并不會磕碰到兒童。雙柄可拆卸,節省儲存空間,還可以用于其他使用。例如,當包裝不再用于飲用時,可以儲存小雜物用作小型垃圾箱。(3)裝潢設計。包裝設計結構圖和裝潢效果圖如圖1所示。在滿足了基本使用功能的基礎上,本次設計選擇使用不同顏色的十二生肖圖案印刷在瓶身上。選擇動物卡通形象的原因有兩點:1)包裝圖案吸引兒童目光,有收集興趣的兒童和大人會集齊十二款包裝,起到促進銷售的作用;2)不同的色彩對比圖案也可以激發兒童對包裝的喜愛,可以達到長久使用的目的。

圖1 適用于兒童的可拆卸式牛奶包裝

適用于冬季可保溫的奶茶包裝

冬季氣溫較低,現有的大多數包裝都無法較長時間保溫,導致奶茶溫度下降過快無法繼續飲用。根據調查顯示,飲品包裝有兩大功能性問題:無法長期保存與飲用時易外泄。此次奶茶包裝設計主要針對這兩大問題,提出改良設計方案。

(1)材料選擇。瓶身包裝使用食品級的PE紙杯紙,外層附有保溫包裝紙,能夠將光能轉化為熱能。只要有陽光能照射的地方,該紙包圍的空間就會不斷有熱量補充進去,從而使奶茶保持一定的熱度。隔熱部分使用可循環使用再生的廢紙。(2)結構設計。如圖2所示。封口使用PE膜與奶茶蓋兩層設計,可以有效地解決飲品外漏的問題。隔熱部分,兩層設計、中間鏤空,所占面積為普通包裝的一半,可節省材料。剩余部分可與打印機相配合,利用打印機打印出冬日暖語、圖案等句段,貼在杯壁。(3)裝潢設計。包裝整體設計簡約大方。杯身設計選擇暖色調的黃色和紫色搭配,給人帶來冬日暖意。

圖2 適用于冬季可保溫的奶茶包裝

人性化設計已經和人們的日常生活不可分割。在當今快速發展的社會,飲品包裝人性化設計是必然的發展趨勢,提高消費者的生活質量的同時更有利于整個社會的健康與可持續發展。