坦克品牌獨立門戶

文 /本刊記者 黎沖森

坦克品牌制定了五年發(fā)展目標(biāo)：2025 年全球銷量沖刺50 萬輛，中國越野SUV 市占率占據(jù)第一，挑戰(zhàn)全球越野SUV 第一品牌。

4 月19 日，“鐵漢柔情 火力全開”坦克品牌全球發(fā)布會于上海國際車展開啟。坦克品牌瞄準(zhǔn)新世代消費者出行新需求趨勢，以潮玩兒越野SUV 的創(chuàng)新品類定位破界而來。發(fā)布會現(xiàn)場，坦克品牌攜旗下商務(wù)豪華+機(jī)甲科技兩大陣營旗艦車型坦克700 和坦克800 硬核來襲，并聯(lián)手影帝張涵予組成鐵漢柔情CP 強(qiáng)勢登場。在發(fā)布會現(xiàn)場，長城汽車輪值總裁孟祥軍宣布：“坦克品牌正式獨立運營。”

推出兩款旗艦車型

坦克品牌以“鐵漢柔情”價值主張為思考原點，聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求。據(jù)此，坦克品牌開發(fā)出全新品類車型，打造了商務(wù)豪華與機(jī)甲科技兩大全新品類系列，對豪華越野車產(chǎn)品序列格局進(jìn)一步完善。兩大全新品類系列將組成強(qiáng)勁競爭力的坦克產(chǎn)品矩陣，持續(xù)實現(xiàn)品牌向上。

坦克800 定位商務(wù)豪華系列旗艦車型，以精致豪華的設(shè)計、頂級精選的材質(zhì)工藝、全方位的商務(wù)空間、先進(jìn)的智能交互打造頂級奢華致享體驗。坦克700 定位機(jī)甲科技系列旗艦車型，集獨特狂野的機(jī)甲外觀與奢華舒適的內(nèi)飾空間于一身，結(jié)合強(qiáng)大的硬核性能與先進(jìn)的現(xiàn)代科技，演繹了坦克品牌兼容并蓄的設(shè)計哲學(xué)。

坦克平臺是歷時5 年斥資200 億元投入打造的智能化、模塊化車型技術(shù)平臺。靈活可變的平臺架構(gòu)，涵蓋105 個標(biāo)準(zhǔn)模塊以及425 個基礎(chǔ)模塊，提供2.0T 和3.0T 兩種排量的發(fā)動機(jī)選擇，匹配國內(nèi)首款自主研發(fā)的縱置9AT 變速器，涵蓋燃油、PHEV、HEV 三種動力形式，賦予產(chǎn)品更具征服體驗的強(qiáng)大實力和越野能力。

在發(fā)布會上，坦克品牌總經(jīng)理劉艷釗全面解讀了坦克品牌的價值主張— —“鐵漢柔情”。而作為坦克品牌的形象代言人，張涵予也蒞臨了現(xiàn)場。

打造全球化商業(yè)模式

發(fā)布會現(xiàn)場，劉艷釗描繪了坦克品牌全球化戰(zhàn)略。坦克品牌的全球化路徑是立足中國市場，率先確立品類領(lǐng)先地位，在此基礎(chǔ)上，快速布局全球市場，向全球越野高勢能市場發(fā)起正面挑戰(zhàn)，實現(xiàn)坦克品牌的全球化進(jìn)階，讓坦克品牌成為長城汽車的全球新名片。

坦克產(chǎn)品布局將從縱向的價格區(qū)間、橫向的出行場景全面覆蓋，滿足用戶不同層次的用車需求。除了旗艦車型坦克700 和坦克800，坦克品牌未來將推出更多主力產(chǎn)品，涵蓋全尺寸、中大型及緊湊級SUV，全面布局豪華越野車市場，完善車型產(chǎn)品序列。

同時，坦克品牌將構(gòu)建全球共創(chuàng)（Co-creation）、智聯(lián)互通（Connection）、渠道創(chuàng)新（Channel innovate）和觸點升級（Contact upgrade）的全球化“4C”新商業(yè)模式，將從技術(shù)研發(fā)、用戶生態(tài)、渠道布局、用戶觸點等維度著手，快速打造坦克品牌全球化布局。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，快速穿透地域壁壘，實現(xiàn)與全球用戶共創(chuàng)坦克品牌。坦克品牌還將以全球合伙模式與合作伙伴共贏，采用直達(dá)用戶的新型渠道模式，與用戶建立緊密聯(lián)系，讓不同國度和地域的“坦克手”，感受別致的越野體驗。

在全球化布局下，坦克品牌制定了未來五年發(fā)展目標(biāo)：2025 年全球銷量沖擊50 萬輛，實現(xiàn)中國越野SUV 市占率第一，挑戰(zhàn)全球越野SUV 第一品牌。坦克品牌將成為全球越野市場一股全新的變革力量。

穿透用戶圈層

在全球化商業(yè)模式和用戶共創(chuàng)理念下，坦克已布局多元的品牌生態(tài)圈，聯(lián)動不同生態(tài)圈層。在坦克品牌高勢能的聚攏下，各個用戶圈層將更有效實現(xiàn)破圈賦能，為用戶帶來高價值的品牌生態(tài)體驗。

針對潮流圈層，坦克品牌聯(lián)手先鋒設(shè)計師及創(chuàng)意官，傾力打造中國第一汽車文化潮牌——TANK 潮牌，并于此次車展正式發(fā)布TANK 潮牌的品牌名、設(shè)計理念及產(chǎn)品構(gòu)想。坦克品牌投入行業(yè)頂尖的設(shè)計、供應(yīng)鏈、明星、傳播和圈層資源，力爭將TANK 潮牌打造成“中國第一汽車文化潮牌”，同時TANK 潮牌將與坦克品牌交叉賦能，共同支撐品牌文化和時尚調(diào)性。

為滿足不同用戶的個性化出行需求，坦克品牌全面激活改裝生態(tài)圈層，聯(lián)合頂火、運良等改裝廠牌，打造坦克300-賽博坦克版、坦克300-坦克游俠版、坦克300-風(fēng)林鐵騎版等系列硬核潮品。近期發(fā)布的各個改裝版本在改裝圈層引起了巨大反響。未來，坦克品牌將與用戶共創(chuàng)改裝，共同打造個性、潮流的坦克改裝文化。在機(jī)車圈層，坦克品牌與ACE CAFé等機(jī)車平臺進(jìn)行合作，與用戶共創(chuàng)打造機(jī)車圈層的衍生品。坦克品牌還將持續(xù)與女性圈層形成高頻的互動，并與國內(nèi)知名平臺聯(lián)手發(fā)起女性圈層專屬活動，搭建與女性溝通的橋梁。

為更好地實現(xiàn)品牌與用戶共創(chuàng)落地，坦克品牌在車展期間發(fā)布“坦克方舟計劃”，設(shè)立坦克手孵化機(jī)制，構(gòu)建坦克手星級成長值體系，不斷提升用戶榮譽感與歸屬感。

此次坦克品牌全球首發(fā)，全面展現(xiàn)了坦克品牌在長城汽車30 余年積淀與全球布局賦能下的品牌體系實力。作為全球越野市場的新生力量，坦克品牌未來將突破全球汽車市場的傳統(tǒng)認(rèn)知桎梏，助力中國汽車品牌國際化進(jìn)程全面提速，成為中國汽車品牌持續(xù)向上突破和走向全球的踐行者。