開卷虛構(gòu)暢銷書排行榜

（2021年3月）

【制作說(shuō)明】

從2018 年1 月開始，開卷開始提供綜合零售三大榜，該榜單包含線上和線下渠道的圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)，是基于開卷“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”中采樣書店，選擇大部分線下渠道和部分線上渠道建立樣本框之后，再進(jìn)行銷量計(jì)算獲得。開卷每月的暢銷書排行榜正是由這些數(shù)據(jù)整合而成，具有很強(qiáng)的代表性、連續(xù)性和中立性。

截至2021 年1 月1 日，開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國(guó)10000余家實(shí)體書店和網(wǎng)上書店。2020 年累計(jì)監(jiān)控碼洋713 億元，監(jiān)控動(dòng)銷品種214.5 萬(wàn)余種。

【開卷評(píng)榜】

2021 年3 月，《三體》重回開卷虛構(gòu)類暢銷書排行榜榜首，榜單中網(wǎng)文紙書、當(dāng)代流行小說(shuō)的排名普遍有所上升，《紅樓夢(mèng)》《紅巖》等學(xué)生閱讀類圖書的排名有所下降，主要是寒假帶來(lái)的名著銷售旺季結(jié)束的原因。本月有兩種首次上榜圖書，分別是余華的新作《文城》和Priest 的《默讀(2)》，其中《文城》是今年2 月上市的新書，上市僅1個(gè)月就沖進(jìn)榜單，排名第2 名。

在近幾年的虛構(gòu)榜單中，余華的作品每月均有入榜，尤其是經(jīng)典作品《活著》，從2014 年開卷開始統(tǒng)計(jì)零售虛構(gòu)榜單以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)上榜87 個(gè)月。2018 年世界讀書日時(shí)，易烊千璽在微博分享了《活著》之后，這本書的銷量更是大幅提升，在2018 和2019 年的大部分月份中都穩(wěn)居榜單前3 名。余華在2013 年上市的《第七天》之后，一直沒有新書面世。此次入榜的《文城》是余華時(shí)隔8 年的新作。從整體來(lái)看，虛構(gòu)榜單中偏重休閑娛樂的當(dāng)代流行文學(xué)始終占據(jù)重要地位，近幾年網(wǎng)文紙書更是頻繁上榜。但另一方面，文學(xué)名家的純文學(xué)新作同樣能夠在榜單中占據(jù)一席之地，從2019 年麥家的《人生海海》，2020 年莫言的《晚熟的人》和賈平凹的《暫坐》，到本月上榜的《文城》，都說(shuō)明嚴(yán)肅文學(xué)依然能夠煥發(fā)活力。

對(duì)比實(shí)體店和網(wǎng)店兩個(gè)渠道的榜單，可以看到《文城》在實(shí)體店渠道銷售也很好，也進(jìn)入了榜單前列，排名第3 名。此類文學(xué)名家的圖書通常在實(shí)體店有更好的表現(xiàn)，這與實(shí)體店的客群有一定關(guān)系。

本月實(shí)體店和網(wǎng)店兩渠道的榜單都呈現(xiàn)出學(xué)生讀物排名下降，網(wǎng)文紙書、流行小說(shuō)重回高地的特點(diǎn)。網(wǎng)文紙書在實(shí)體店渠道表現(xiàn)突出，共有9 種網(wǎng)文紙書上榜，其中竹已的《偷偷藏不住(全2 冊(cè))》在實(shí)體店渠道上升15 個(gè)名次排名第4 名，而在網(wǎng)店渠道只排在第7名。此外，“斗羅大陸(第四部)-終極斗羅”系列的2個(gè)最新分冊(cè)也雙雙進(jìn)入榜單，讓實(shí)體店榜單呈現(xiàn)出更為明顯的年輕化特征。對(duì)于初高中生群體來(lái)說(shuō)，實(shí)體書店依然是獲取圖書的重要渠道，針對(duì)這些讀者的圖書在實(shí)體書店展陳能夠有效觸達(dá)目標(biāo)客群。■