耽美文學傳播的因素探析

嚴佳麗 虞佳燕 章倩倩

摘? 要：耽美文學對唯美愛情的追求迎合了部分女性讀者的愛情想象，給了女性讀者強烈的情感宣泄和欲望滿足。課題小組通過社會調查，借助問卷發放、隨機訪談等手段，發現耽美文學的流行一方面是女性作者與讀者的合力推動，另一方面則是科技助力，以互聯網為傳播介質，受眾廣，傳播快，交互性強。同時，資本的介入也成為推動耽美文學傳播的一股新勢力。

關鍵詞：耽美文學;網絡文學;傳播因素;資本

基金項目：本文系常州大學一流本科專業培育建設點項目階段性成果。

耽美文學，是指以描寫美型的男性，以及男性和男性之間不涉及繁殖的唯美愛情故事為主要內容的文學作品[1]。耽美文學追求完美的純愛，迎合了女性唯美的愛情理想，實質上是以女性為中心來欣賞男性，女性獲得了主體審美地位，因而贏得了女性閱讀者的喜愛。問卷調查結果顯示，閱讀過耽美文學作品的56.67%的讀者中，有63.82%是女性，讀者群中女性占多數。探析耽美文學的流行，發現女性經濟的崛起、新型傳播媒介的出現以及資本的介入，是推動耽美文學傳播的三駕馬車。

一、讀者養成：作為耽美文學

接受者與推動者的女性力量

在本次調查中，81.31%的接受調查者為女性，其中10.08%的女性對耽美文學這一概念“不了解”，67.31%的女性表示“閱讀過耽美文學作品”;18.69%的男性受查者中，有45.61%的男性對耽美文學這一概念“不了解”，同時，僅有28.07%的男性表示“閱讀過耽美文學作品”。在其他研究者的文章中同樣也反映出耽美文學讀者群（也有包括作者群的調查）男女比例嚴重失調這一現象。就作者群而言，“在100名作者中，女性作者的比重占90%以上，男性作者為5%”，可見“與男性相比，女性對耽美小說的創作更為熱衷”;就讀者群而言，“女性占絕對多數，非?；钴S”[2]。由此可見，女性作為耽美文學的主要讀者群體，在耽美文學的流行中發揮著巨大的作用，耽美文學也不可避免地帶上了女性主義的色彩。

首先，女性試圖在耽美文學中創設一個自主的敘事場。耽美文學以書寫男性之間的愛情為主要情節，以虛構女性心中理想男性形象為旨歸，利用作品中女性的不在場，擺脫現實社會對女性的規束[3]。正是由于這種不在場，在閱讀過程中，女性始終與作品保持距離，不再以作品中女性人物的視角去觀看或被觀看，而是作為一個閱讀的主體，依照自己心中的理想去觀看作品中的男性。對于創作耽美文學作品的女性而言，現實社會的愛情讓人失望透頂，平庸的生活消磨了愛情的純潔性和超越性，書寫男性之前的愛情首先擺脫了兩性愛情生育的功利性，使得理想愛情的烏托邦在自我敘事中成為可能。同時，隨著耽美文化的逐漸流行，無論是耽美文學的寫作群體還是受眾群體，其邊界也日益清晰。她們試圖擺脫傳統的男性視角的宏大敘事，創立出一套屬于自己的“敘事術語”，形成特定的女性群體范圍內的敘事場，以構建出“一間屬于自己的房間”，帶有明顯的女性聯盟的性質[4]133。

其次，女性試圖在耽美文學中改寫男性氣質以瓦解男性話語權[5]。在耽美文學中，諸多男性形象被改寫，表現出不同于其他文學作品中男性形象的傳統氣質，同時也與社會期待的男性氣質有所區別。屬于這一部分的男性，他們大多身體柔弱、性格敏感、善做家務，男性形象女性化。波伏娃在《第二性》中首次便提出女性性別的社會建構論，性別的二元對立依靠生理性別決定社會性別的觀念在男權社會中形成一套權力序列，毫無疑問的是，在這里掌握話語權的是男性。而在耽美文學中，女性作者通過性別、性格模糊的敘事手段，試圖打破社會規范的性別邊界，表達人格多元化的訴求;女性讀者則在閱讀中體驗超越性別的閱讀快感，獲得身份的置換[4]134，實現在男權社會中長期被壓抑的欲望表達，成為獨立于文本的觀看主體。

耽美文學的流行是一場自下而上的女性主義的狂歡。對于中國的女性而言，男女平權、思想解放的觀念向來不是由內生發的。所謂女性主義，的確是由一股力量推動著，這股力量可以是男性，可以是政治，也可以是國家，但從女性主義在國內的發展來看，女性解放運動的主導權向來不在女性自己手中。自五四新文化運動以來，女性的權利因為百年來的社會變革逐漸得到保障，但是，女性的解放只是作為“人”的解放的一個分支得以實現。最終，女性能夠步入公眾領域，但她的身份是政治的、集體的，她是模糊的[4]133。新時期以來，西方文學理論傳入中國，引起思想的浪潮，女性作為個體得以“浮出歷史地表”，但在這一時期，真正意識到作為個體存在的女性仍然只是少數的女性精英知識分子。無論如何，大多數女性始終沒有將話語權掌握在自己手中，直到互聯網的盛行。網絡為沉默的千千萬萬的女性提供了一個平臺，在此，她們用略顯粗糙的筆調構建區別于男性或精英知識女性的敘事場，表達自我的聲音，形成自己的文化。這股力量是自下而上的，來自民間的，也許粗糙，甚至略顯低俗，但卻是一股原生的帶有女性主義色彩的力量。

二、科技助力：

新介質——互聯網奠定傳播基礎

隨著互聯網的興起，新媒體時代到來，移動手機終端無疑成為信息的最直接來源。無論從信息發送、傳播還是接收的角度來看，信息傳播的成本大大下降，不用付出過多的時間和精力，人人便可以成為熱點的制造者，人人便可以成為信息的消費者，這為多元文化的傳播提供了得天獨厚的物質基礎。調查報告顯示，在接受調查的閱讀過耽美文學作品的人中，91.38%的人通過互聯網接觸并閱讀過耽美文學作品;50%的人通過影視作品接觸閱讀過耽美文學作品;41.38%的人通過廣播劇接觸閱讀過耽美文學作品。而影視作品及廣播劇均能夠以互聯網為載體，進行傳播。以互聯網為載體的耽美文學，正是依賴于新媒體的便捷性，得以獲得較多的閱讀流量。

耽美文學作為網絡文學的一個分支，與傳統文學作品相比，明顯帶有網絡文學交互性強的特質。網絡的匿名特性，將個人的一切身份隱去，在日常生活中被社會身份剝奪的權力再次回到個人手中。這種權力的回歸，讓個人獲得一種自我掌控的快感。在網絡的掩護下，個體幾乎可以無所顧忌地表達自己。網絡文學的讀者同樣具有這種特性，不同于傳統的作者與讀者的關系：“創作——接受”，他們將權力話語牢牢地把握在自己手中，使用它、享受它，不僅滿足于接受活動中的再創造，而且渴望以一種平等的姿態加入作者的文學創作，形成一種與作者的新型關系。網絡就是這種新型關系所依附的平臺。讀者在網絡文學文本閱讀中，可以通過網絡即時反饋、評論，傳達自己對于作品的情感與期待，達成與作者的互動，實現一種真正意義上的“眾聲喧嘩”，從而形成讀者與作者雙向交互的局面。不僅如此，對于文本達成一致期待的讀者在不自覺中聯合起來，凝聚成力，幾乎能夠形成一股引導輿論的勢力。而這股勢力足以對作者產生影響，最終使得作品與讀者個人的期待視野達成一致。

互聯網具有受眾廣、傳播快、信息量大的特點。在時間呈現碎片化的網絡上，不同于以其他載體為依托的作品，網絡文學不免淪為一種快餐式的消費品。個人的注意力成為作者想要抓住的資源，因而，如何在短時間內以最短的文字抓住讀者，成為每一個網絡文學創作者的創作思考。更有甚者，為了更好地促成網絡文學的消費，諸多網絡文學網站按照讀者思維制訂出一套完整的創作機制，在充分了解、掌握讀者期待的基礎上，創作文學作品，實現網絡文學的大規模、高效率、批量化生產，從而形成文學作品的工業化生產。由此，文學變得可預測，創作將不可避免地缺失。文學創作在傾向于消費主義和市場化的背景下，網絡文學的讀者被抬上高位。讀者的點擊率幾乎成為判定一部網絡文學作品成功與否的唯一標準，實現了讀者期待網絡文學創作的根本目的。

因而，當需要耽美文學作品的讀者群集結出現時，以網絡為載體的耽美文學作品自然而然地蜂擁而現。正是依靠互聯網這一媒介，當原先自以為孤立無援的亞流文化愛好者在網絡中尋找到志同道合的精神同路人時，一種在現實社會中缺失的歸屬感得以實現，當宏大敘事的主流文化大肆傳播的同時，多元小眾的亞流文化也在龐大的網絡空間里尋找到自己的生存空間，于是，網絡終將不可避免地成為一個多元文化的交互空間[6]，真正意義上的“眾聲喧嘩”最終在互聯網這一平臺上得以達成。

三、資本介入：為耽美文學經濟推波助瀾

如今網絡文學市場與影視文化市場接軌，網絡文學又不斷地為影視界輸送新興資源。耽美文學作為網絡文學的一個分支，憑借著居高不下的熱度吸引了市場資本，閱讀過耽美文學的受調查者中有91.38%是通過影視作品和廣播劇開始了解耽美文學的，市場資本的介入為粉絲本就較多的耽美文學又增添了一股新的熱潮。市場資本從熱度較高的IP（耽美原著）中看到了逐漸擴大的粉絲圈層，于是，網絡媒體公司自制或者投資拍攝的網絡耽美改編劇和影視作品，紛紛出籠。《上癮》2016年一上市即掀起收視熱潮，《鎮魂》2018年備受追捧，《陳情令》2019年盛極一時。同時，在動漫和廣播劇的帶動下，耽美原著也會相應收獲一波新粉，階段式的營銷為讀者提供了新的作品，而讀者又會掉入資本投入的視覺“銷售”中。

粉絲熱情成為市場資本營銷推廣耽改劇的新路徑，作為“數字勞工”的CP粉就為耽改劇不斷加熱。“在作品生產與分配環節中，粉絲是無權的，但在文本解碼環節中他們卻擁有著主導權。”[7]61作為自由勞動力，他們集生產、推動和消費于一體。CP粉為了延續劇中人物帶來的CP感，他們會撰寫同人文、剪輯同人視頻、制作表情包，架起“精神世界與客體世界”的橋梁，構成了屬于他們自己的理想樂園。這種意義生產使他們在享受到“磕CP”的精神狂歡的同時，也為影視劇創造了一定的熱度?！暗康男?，草根化的二次創作以病毒式傳播的速度快速將網絡劇推向流量頂點”[7]61，正如《鎮魂》熱播期間，因兩位主角在劇集宣傳時互動調侃，隨后“毛猴”的表情包一次又一次被頂上微博熱搜，其中粉絲“鎮魂女孩”成為劇集宣傳蓄勢的主力軍。粉絲巨大的熱情與力量對網絡耽改劇的資本營銷造成了不容小覷的影響，在無形之中帶動了原著的傳播與閱讀。

“捆綁式”營銷能夠滿足粉絲興奮點。為了達成粉絲新近“愛豆”的期望，劇集宣發人會要求主創們進行“捆綁式”宣傳，包括兩位主演合體出席綜藝活動、時尚雜志的拍攝以及雙人直播，由戲內到戲外的親近相處模式給了粉絲更多的想象素材，為劇集制造熱點話題，同時給予粉絲男男CP福利，從而達到宣發1+1>2的效果。例如2018年的網絡耽改劇《鎮魂》，兩位男主錄制了一期《快樂大本營》，并在“一直播”平臺上進行了一場合體直播。為了讓觀眾沉浸式地追劇，兩位主演還合唱了主題曲。

宣傳營銷創意獨特。網絡耽改劇不同于傳統影視，缺少了電視媒介宣傳渠道，市場資本在宣傳時緊緊抓住了網絡媒介作為突破口，迎合年輕群體。宣傳文案偏委婉含蓄，將影視中的同性曖昧情節戲稱為“社會主義兄弟情”。耽改劇改編自耽美原著，在尊重原著的前提下，將一些隱晦情節適當進行改編，盡可能還原書中場面，將細節做到極致，包括原著中的人物和場景，像《陳情令》就是以原著《魔道祖師》為核心，幾乎還原了書中的人物性格與場景，將中國傳統元素融入影視劇集當中，增強了觀影效果?！蛾惽榱睢窡岵テ陂g，官方與粉絲在原劇素材的基礎上進行二次創作，激發了粉絲們的輸出能力。

動漫與廣播劇也是如此，它們的熱度會帶動先前從未接觸過此類作品或者暫時沒有閱讀此作品的讀者，為耽美文學蓄力。網絡耽美改編劇新辟了以腐女群體、原著粉為主要受眾的市場，輔以獨到的營銷手段，在激烈競爭的影視產業中分得了一杯羹。

四、結語

耽美文學在當下網絡小說的眾聲喧嘩中獲得了自己的一席之地，那么，耽美文學未來的預期又會怎樣呢？通過調查，有78%的受調查者認為今后耽美文學會逐漸發展，成為網絡小說的一個分支;有11.76%的受調查者則認為今后耽美文學仍可能處于亞文化狀態;有1.18%的受調查者認為耽美文學將為主流意識形態打壓，最終消失。耽美文學娛樂屬性明顯，絕大多數耽美文學作品的讀者是抱著獵奇和消遣的心理閱讀耽美文學作品的。以對于同性戀的好奇或為了娛樂消遣、打發時間為目的的閱讀使得不少網絡作家在創作耽美文學作品的時候以故事曲折離奇、情節扣人心弦為目標，為籠絡讀者，讓作品的情節發展順應讀者的期待。資本為了提升耽美文章的點擊率而刻意去迎合受眾的閱讀口味，從而形成了一種媚俗現象。耽美文學從早期的展現同性間純愛的“清水文”，發展到現在追求感官刺激的“肉欲情色文”。原本為了平衡男女權力關系的內容，在資本的調控下發生質變，低俗膚淺，最后淪為取悅讀者的視覺欲望工具。

參考文獻：

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[3]張博.父權的偷換——論耽美小說的女性閹割情結[J].文學界（理論版），2011（9）：11-12.

[4]李昊，吳玉杰.女性文學異托邦建構的可能性——以“耽美文學”為例[J].當代文壇，2018（6）：131-136.

[5]尤微. 耽之于美：當代耽美寫作中女性主義的審美考察[D].南京：南京師范大學，2017.

[6]韓冰，劉超越.耽美影視作品中的異類文化與審美特征[J].電影文學，2015（22）：52-54.

[7]林尊一.淺析網絡耽改劇的營銷策略[J].視聽，2020（1）：60-61.

作者簡介：嚴佳麗，常州大學。

虞佳燕，常州大學。

章倩倩，常州大學。