方子
一個社會需要正常的新聞宣傳,宣傳的作用至少有兩個:一是將新近發生的事告知天下,擴大受眾的見聞;二是引導世道人心,使公眾越來越趨向善良、真誠、美好。
新聞宣傳要體現自己的功能,必須在意形象。比如新聞必須有智慧含量。一條新聞,不管發生在哪里,受眾看了思想上總要有所觸動才是。新聞得有正確的價值觀,妖魔、鬼怪、賭博、色情之類的東西絕對不能追捧,否則,新聞就會變成精神毒品。新聞應該絕對真實。這種真實既體現在事實的客觀,即時間、地點、人物、事件、起因、結果真的存在,更體現在我們對事實表述的負責精神,不刻意曲解,也不故意放大。
我認識一位地級小報的老編輯,他編發記者的稿子,只要稍有疑問,一個電話就掛到了新聞的發生地。老編輯說:新聞失誤,受損的不僅是當事記者、編輯個人的名望,更是整張報紙的聲譽,就算日后發再多的更正啟事,也無法完全消除這種壞影響。而許多失誤,事先稍稍細致一點,便可消滅在萌芽狀態。
然而,不是所有的人都如此警覺,最近,西部某大城市地鐵就發生一件哭笑不得的事。某女乘客腳被新鞋磨破,看到地鐵有愛心服務站,向工作人員陳述了過程,并詢問服務站有無創可貼。經過三位工作人員的工作交換,最后一個男工作人員讓她稍等,他去工作間取。顧客等待了十多分鐘,該工作人員帶著相機和他的領導出現了,領導提著藥箱,詢問有關情況,然后蹲下身子,拿出創可貼,給了又收,收了又給,照片拍妥,才將創可貼真正交到顧客手中。地鐵發布的微博新聞卻變成了:“一位踮著腳走路的女乘客引起了工作人員的注意”,詢問得知情況,“工作人員立即拿來了醫藥箱,為乘客簡單處理傷口,并送上創可貼備用……”地鐵工作人員幫助乘客本是被動的,新聞里卻變成了主動行為,發布方為自身涂脂抹粉的痕跡何其明顯!只是令地鐵方沒想到的是,此新聞剛剛出籠,立即慘遭事主打臉,接著,地鐵方刪掉微博,并向事主致歉,承認自己的工作中有“不細、不嚴”等形式主義問題。
生活中,像某城市地鐵公司這樣不在意新聞的“吃相”,只想急功近利地獲取認同的單位不在少數:某些高校權力本位思想嚴重,博士們經常是服務期一到立即調離,單位新聞卻天天唱著學校如何重視人才的高調;某些醫院收紅包成風,幾任院長都因受賄被抓,呈示在外宣網站的,卻是醫院怎樣大抓醫風建設……一句話,在少數官員眼中,真相是什么樣子并不重要,重要的是以何種方式第一時間將受眾的眼睛忽悠過來,使新聞產生“影響”。此類新聞與詐騙實在沒有多大區別。
在這個時代,浮躁和趨利似乎成了一些人的精神病癥。什么事都想“事半功倍”,什么事都想“彎道超車”,什么事都想廣告天下,于是,雞毛大的事也要刻意尋找“新聞價值”,將其張揚出來,甚至不惜造假、騙人。西部某大城市地鐵方發布的工作人員主動送創可貼的新聞,不過是形形色色的奇葩新聞炒作中的冰山一角。
只是有一點,那些喜歡新聞炒作的人想不到:受眾終究是智慧動物,遭過騙一定會長記性。
【選自新浪博客】