關于影視廣告攝影技巧的應用

彭曉

摘要：隨著當今科技和大眾對藝術需求的不斷發展，影視廣告在生活中的應用也越來越普遍，隨著而來的是對影視廣告攝影技術的考驗。為此，為了能夠不斷優化影視廣告的品質，為影視廣告增添新引力，必須對其攝影技巧進行相關的專門研究。攝影技巧需要依據影視廣告的類別進行特色化應用，只有這樣才能夠實現影視廣告拍攝資源的最大化利用。

關鍵詞：影視廣告;攝影技巧;應用策略

引言：

影視廣告實際上也是許多藝術類高職院校的專業必修課程，它具有專業性實踐性很強的特征。而影視廣告的制作需要制作者對廣告功能的認識、影視媒體的特征有一個清晰的認識，并將兩者的特征融合進行設計。為此，影視廣告的制作者必須在了解信息化的發展和對影視廣告攝影的影響的基礎上，掌握信息化手段精確檢索資料，恰當使用各種攝影技巧來完成實踐拍攝、發布攝影作品。

一、影視廣告攝影技巧優化現狀分析

影視廣告攝影的畫面具有新穎的特點，能將畫面影像與廣告語相結合，產生吸引效果，而對于影視廣告攝影技巧的要求來說，在畫面效果上具有傳統平面攝影沒有的創新效果，因此影視廣告攝影在市場具有強大的優勢，影視廣告攝影利用精制的拍攝儀器，采用新的拍攝角度，擁有了高超的拍攝技術，達到一般攝影技術難以達到的攝影效果，其次，后期處理效果，它利用高科技圖像處理軟件來達到想象中的攝影效果，攝影后期的處理效果勝過傳統攝影在暗房影像的處理。攝影圖像具有對受眾心靈滲透的力量，這是現代攝影圖像融入文化的體現。影視廣告攝影除了因其商業性而致力于創造人類理想的物質空間外，它作為一種藝術形式，還擔負著創造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉化成生動的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競爭對手中脫穎而出，同時又使消費者得到了心靈的愉悅。

二、影視廣告的拍攝價值分析

（一）突出商品優勢

在當代國際化的社會語境下，大眾的審美情趣已經多元化，人們的消費觀念也在發生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創造最具魅力的圖像形象。影視廣告的拍攝具有絕對的快捷性，影視廣告作品在拍攝過程中可直接查看成片，當對作品不滿意時，可盡快與攝影師進行溝通，并重新進行拍攝，以達到滿足影視廣告需求的目的，在實際的應用，符合影視廣告創設目的的商業攝影作品更能突出商品的優勢。

（二）增強廣告說服力

影視廣告中對攝影的技術層面要求較高，要求攝影人員可以操作各種類型的單反相機，把握拍攝的角度、光影與距離，使得拍攝成像的商業產品更具有自身特點。

（三）提升廣告宣傳品味

影視廣告宣傳對攝影技巧的應用注重其商業價值，但商業攝影本身具備較高的創意美學價值，充分利用攝影的美學價值，可大大提高影視廣告宣傳的品味，增加影視廣告宣傳的整體藝術水平，把握消費者的心理，吸引消費者的眼球，以促成消費者的購買行為。

三、在影視廣告攝影中優化攝影技巧的策略探討

（一）前期策劃、構思工作

每一項工程項目的著手開工之前，都要進行相關（策劃、構思）材料的前期準備工作。針對具體的創意攝影在影視廣告設計工程相關應用，攝影師需要依據攝影設計工程需求進行前期（策劃、構思）準備工作;在準備工作過程當中，要嚴苛恪守創意攝影、設計質量要求，切不可用劣質產品替代攝影所需設備產品，要根據具體的攝影需求進行相關材料的準備工作。最后需要牢記：創新攝影設計的質量與前期（策劃、構思）材料準備工作的好壞息息相關，充足的前期策劃、構思準備工作可以極大限度的去優化攝影工作歷程。且一定要切實保證前期策劃、構思工作的充分性。在具體的素材拍攝工作上，需要根據攝影創意元素需求特點，以及攝影地域的環境具體地形條件情況進行確定。在具體的創新攝影影視廣告設計的時間安排上，要做到有時有據，不能獨斷專行，更不能依靠個人經驗辦事，否則就有可能對攝影設計質量起到反效果，浪費人力、財力資源。需要切實的考慮到攝影工相關的設備、地域、環境等各種因素，進行科學合理的制定方案與時間，進行素材拍攝工作，同時還要重視平面布置形式的設計工作。

（二）對后期圖像進行加工處理

后期圖像處理工作是創新影視廣告攝影工作中的重中之重。需要將前期拍攝好的素材進行系統分類綜合整理，然后根據具體攝影藝術需求，最后結合應用運用自己所掌握的專業知識及相關圖像處理軟件，進行素材刻畫處理、藝術加工。在后期的圖像處理的過程中，要運用多種處理軟件，如 Photoshop、Flash、3D Max 等，結合運用多種藝術加工處理方法，將設計、創意原理、思維有機融入到素材的后期處理中，塑造出一個全新的藝術形象，以此來引起大眾的注意力;影視廣告設計的主要目的就是圖形美觀，得到大眾注意，進而推送廣告，帶來經濟效益，攝影師要時刻加強創意攝影設計項目建設。

（三）依據廣告內容綜合運用攝影技巧

在技術層面，現階段生產的數碼相機中，具備的濾鏡、漸變、色調、弱化、弱化、多重曝光等技術的調節，可根據拍攝的具體環境、條件與產品的具體格調等進行合理的調節，增加產品攝影整體藝術水平。商業攝影的特點內容豐富、圖像真實、快捷有效。在此基礎上，還需根據實際需求，對影視廣告攝影作品進行修補、柔化、漸變、明暗調節等缺陷的調整，使得商業攝影作品的整體布局與設計更加符合廣告的實際需求，通過技術性的處理增加商業攝影作品的特色，讓更多的受眾通過視頻對廣告本身產生深刻的記憶。現階段，已經進入了一個短視頻的時代，人們在網絡環境大量信息的沖擊下，更樂于趨向于了解表達更為清晰明確的圖像信息，攝影使得影視廣告設計的視覺沖擊力更加明顯，幫助影視廣告快速獲取受眾的關注，使得影視廣告的宣傳效果得到有效的提升。

結束語

綜上所述，關于影視廣告設計的創意攝影設計項目建設，一定要符合現代化建設國情的要求，順應國家人民的精神文化需求。對待每一件事都要腳踏實地，全力以赴，才能做好。針對具體的創意項目建設，每個地方都要切實依據當地狀況去對待創意影視廣告攝影體系建設工作。為此，攝影師需要依據影視廣告的不同內容創造性地使用攝影技巧，不斷優化影視廣告的拍攝質量。

參考文獻

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