新媒體背景的廣播電視臺播音主持技巧及特點

劉思敏

摘 ?要：近年來隨著網絡技術的快速進步和廣泛運用，新媒體得到了良好的發展環境，其優勢與特色受到了大眾之間的喜愛，也被傳媒領域所關注和重視，傳統媒體也開始了解并學習新媒體中的優點，而在這種背景下，電視臺對播音主持也需要同步作出改變。本文則是從不同層面和角度分析新媒體環境下廣播電視播音主持面對問題，探究有效地應對策略。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;播音主持

新媒體具有信息產生快、傳播快和使用便捷的特征，這令信息內容更加豐富，但也更加的復雜，雖然可以快速地與大眾產生聯系，建立緊密的互動關系，但嚴謹性、準確定位和全面性上卻有所不足。在新媒體背景下，廣播電視播音主持在改變工作模式、培養技能等方面，既要與時俱進，但也要保障自身的專業素養。

一、與時代同步發展的專業素養

首先，新媒體背景下的廣播電視臺播音主持，在保證自身專業技能的同時，還要對新媒體涉及的知識和信息有所認識;其次，在新媒體環境下信息的產出和技術的更新越來越快，播音主持的發展途徑和機遇也更多，因此對思想道德、職業素質等方面也有了更高的要求。主持人的專業能力、思維模式、性格喜好和心理活動都影響了節目最終呈現的效果，把專業、思想和特色三者結合在一起才符合廣播電視臺在新媒體環境下的發展趨勢。如主持人只是把自己當做新媒體的工作者，就忽視了媒體社會價值中的責任性與影響力，進而導致主持的內容過于娛樂化和表面化，對大眾往往難以產生積極的影響。思想道德包含了多個方面，包括：思維模式、意識形態、三觀等;職業素養主要是指主持人言談舉止、文化底蘊。廣播電視臺的播音主持與新媒體工作者不同，后者往往只代表自己，而前者則代表了地方電視臺、地方政府的形象，因此思想道德和職業素養非尤為重要。

最后，專業素養要包括了對社會輿論、大眾思想文化的引導與影響。新媒體通常需要更快更早的播放，因此內容上較容易出現刪減、夸大和斷章取義等情況，而部分新媒體為了獲取較高的關注度，標題也會出現夸張的處理，但電視臺播音主持則應以自身的社會職責為重點，最大程度上保障與核實重大事件的真實性。全面性，避免對不良信息產生負面的輿論。同時，不同地域、民族因文化、經濟存在一定的差異，因此大眾所喜好和關注的內容也會有所區別，而全球信息一體化的發展趨勢也會令信息的傳播更加多元、復雜，在這種新媒體環境下，電視臺播音主持則需要更重視自身對大眾的影響和干預。

二、與新媒體相融的專業能力

在新媒體被大眾所接受的環境下，廣播電視臺播音主持需要更加地多元化。在以往的電視臺媒體中，播音主持的工作內容較為嚴肅嚴謹，新聞多為國內外的政治、社會新聞，節目風格和播報形式也較統一化。在新媒體環境下，現代電視節目無論是內容、風格或形式上更加的多樣化，大眾有了更多種選擇，比如：談話類節目、表演類節目的內容添加了多種元素，并且與大眾的互動更加緊密。在這種情況下，主持人既要強化自身的現場應變能力、幽默風趣、隨和親民等特征，但又要保持專業性，避免無下限的娛樂精神對節目效果造成負面影響，既要保證節目流程的質量，又要滿足大眾的需求。

另一方面，新媒體背景下的電視臺播音主持人應與節目更加的契合，可以突出節目的價值和特色。針對這一方面，主持人首先應對節目受眾的需求和喜好有一個詳細的認識，然后調整和優化自身的主持能力，在自己、節目和大眾之間的建立緊密的關系紐帶。其次，多元化的主持方式包含了技巧、語調和風格等多個部分，需要根據主持內容進行調整。比如：國內外的政治、災情等新聞以嚴肅嚴謹的風格為主導，科技、經濟的發展則以輕松愉悅的風格為主導，而在面對與大眾日常息息相關的生活類問題時，既要有隨和自在的感覺，又要帶有緊張重視的情緒。最后，在同善交談、善表達的嘉賓交流時，主持人應加強時間上的調控;反之，則需要通過輕松的話題引導嘉賓表達表述。

三、播音主持人的個人風格探究

以前的電視臺播音主持，在個人風格方面并沒有較強的要求，相比現代新媒體環境下，以往電視臺的節目種類、風格和主持方式雖然也有所不同，但主持人風格的相似度較高。而在現代新媒體環境下，播音主持人更加需要與大眾產生良性的互動，在情感上產生共鳴，在這方面，一是需要以主持的節目為中心，選擇并調整主持人的個人風格，以此滿足不同節目受眾的喜好;二是加強主持人風格的占比，調整節目內容，以此吸引大眾的注意，提高自身的影響力。

首先，傳統的以國內外政治、經濟、科技等為主的新聞節目，主持人的風格依然是以嚴謹、嚴肅為主，但內容上可以添加以大眾為核心的實例，在此過程中主持人可以以自身的角度為切入點，對傳達的信息進行更加詳細的講解，通過更加便于大眾理解的方式來提高其重視度和關注度。其次，生活類的節目在自媒體環境下越來越被大眾所重視，核心是人們日常生活常常遭遇的問題，比如：衣食住行等方面。在這一點上，主持人可以大致把內容分為有利和有害兩大種類，然后根據內容的利害關系調整和變化自己的主持方式，如：語調、語氣和情感的表達。最后，娛樂類。目前，關于娛樂類的節目和新聞越來越多種多樣，在面對此類內容時，電視臺播音主持人一是需要具備活躍的思維，以此突出節目和播報內容的氣氛。二是通過較強的邏輯性和趣味性，引導節目進程和優化與嘉賓的互動。

以上是新媒體環境下電視臺播音主持人所需要重視的三種風格，同時也需要結合實際情況，如：資源投入、電視臺發展方針和自身的能力與個性化特征等，應避免單一的復制和模仿而造成主持內容表面化，節目質量下降的情況發生。

四、提高主持人的綜合素養

第一，邏輯清晰、發音精準和表達明確是新媒體背景下電視臺主持人應具備的基本素養，但為了與時俱進，符合現代媒體市場的需求，還要加強綜合素養，其中結合主持內容中所涉及、包含的地域性、民族性文化，適當融入特色元素也尤為重要。比如：利用地方方言來強化和豐富信息的文化性，一方面加強與地方的聯系，另一方面在一定程度上也可起到文化宣傳的效果。

第二，新媒體環境下的主持人的工作模式可大致分為兩種，一為垂直性的主持方式。此種主持方式主要是因為節目性質具有很強的針對性，如：體育節目、美食節目、娛樂節目或天氣預報等，而主持人需要以清晰的邏輯和思維，闡述節目的主次，令大眾對節目內容有一個明確地了解。二是啟發性的主持方式。此種方式需要主持人以客觀的立場，在報道信息和主持節目的過程中，通過提問的方法引導大眾進行思考，通過這種思考在內容核心與大眾之間建立聯系，進而強化彼此的關系。

第三，審美能力也是現代新媒體環境下電視臺播音主持人的重要素養之一。傳媒的發展意味著大眾的欣賞水平會同步提高，同時因為大眾與媒體的關系發生了變化，兩者的互動更加頻繁，距離更貼近，因此主持人的審美能力直接影響了節目內容、節目流程和節目效果。其中，主持人的審美包含了多個方面，如：主持人和其他嘉賓的外在表現與內在修養，觀點輸出、文化的宣傳、主持環境等，因此強化主持人的審美能力也需要更加注重全面性。

結語

新媒體背景下的電視臺播音主持人，面對越來越多元化的市場環境，自主意識和自主能力會越來越重要，單一按照稿件內容的闡述和傳播的需求會逐漸降低，因此主持人就需要實現專業性與時代性的融合，最大程度上優化自身的主持能力。

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