施夏燁

摘 要：在當前的發展階段下，隨著商品經濟的發展，廣告行業獲得了比較大的發展空間。與廣告行業的蓬勃發展相比，傳媒媒體主業已經進入到了衰退期。在這種情況下，傳統媒體在發展的過程中必然需要高度重視廣告業務的拓展，依托廣告業務實現媒體增收。媒體行業在拓展廣告業務的過程中，也需要重視財務管理工作的實施，確保財務分析統計的精確性，從而對廣告業務的發展情況有更為清晰的判斷，在此基礎上不斷優化決策，促進廣告業務的開展。

關鍵詞：廣告傳媒;財務管理;優化措施

今年來我國廣告傳媒行業發展較為迅速，廣告傳媒企業通過在各個平臺上投放廣告，從而獲取收益。由于廣告投放平臺復雜，投放量大，因此相關企業在管理模式以及內部控制上有較高的復雜性。在廣告傳媒企業中，財務管理是重要的管理內容，財務管理的水平對于企業的經濟效益以及企業發展的穩定性具有重要的影響。在實施財務管理的過程中需要重視對財務信息進行統計以及分析，依據統計分析的數據為企業管理決策提供重要的參考，從而為優化部門工作提供基礎數據支撐，促進廣告相關業務順利實施。

1廣告財務管理的重點分析

1.1財務數據統計分析

財務數據統計分析，是企業財務管理工作的基礎業務，主要對企業各個部門的財務收支情況進行統計，為部門考核提供基礎，并針對財務數據進行分析，找出企業經營管理中存在的問題，從而不斷優化企業經營管理。財務統計具有數量性特點，財務數據分析主要通過定量分析來實現。具體來說，財務統計分析有三方面的作用;首先對企業各項業務的業績進行量化，反映業務的完成數量以及業務開展的規律;其次，依據業務的數量關系，來揭示業務本質，確定區別事物質量的數量界限;最后通過對統計數據的分析，從而認識未被發現的新規律。因此可以說財務統計分析工作是一個從理性出發，建立起業務感性認知的過程。在企業中財務統計分析需要應用于企業的經營預測中，在發揮預測功能的過程中需要做到靜態分析預測與動態分析預測的結合，并從靜態預測分析出發，發現企業的發展規律;廣告傳媒企業需要根據自身的業務特點，來全面規劃企業的財務統計分析項目，確保企業目標管理考核具有全面性有效性。此外還需要從企業銷售數據以及企業計劃目標達成情況中，找出企業經營運行波動的共性以及差異，從而為完善企業管理提供依據。

1.2預算控制

對于廣告傳媒行業來說，各項業務的開展需要依托全面的預算控制。通過全面清晰的預算管理，確保各個部門能夠明確業務的方向以及目標。從廣告傳媒行業預算管理的內容來看，主要有融資預算、財務預算、會計預算以及資本預算。融資預算需要判斷企業預算期內各項借款以及應還本息;財務預算則需要反映預算期內企業的收入情況以及支出情況;會計預算內容更為復雜，需要系統性的反映企業在預算期內的經營情況，包括財務收益以及企業的資產情況;資本預算需要反映企業在一定時期內的投資情況。在預算管理工作中通過預算編制以及檢查預算的執行情況，來分析為完成預算的原因，在此基礎上實施更為合理的預算控制，起到降本增效的作用。具體到廣告傳媒行業中，預算管理的關鍵在于加強對部門的考核控制，確保預算目標能夠完成。

2優化廣告傳媒企業財務管理的相關措施

2.1加強財務統計分析

2.1.1結合整體與專項進行分析

從廣告傳媒企業經營管理特點來看，在進行財務分析的過程中，可以應用整體與專項結合的形式，進一步提升財務統計分析的全面性。在實施財務分析的過程中，需要針對企業的整體運行情況，進行有概括性的分析，此外還需要重點研究企業經營過程中的薄弱環境，針對這些環節進行轉型分析。如企業在經營發展的過程中，某一項業務存在虧損，或者與目標相差較大，就需要對此項業務的財務數據進行詳細分析，從而發現業務開展過程中存在的問題，采取有針對性的措施完善業務的實施環節。此外財務人員在進行財務分析的過程中，需要從整體性的角度來看待財務數據，避免出現以偏概全的問題。

2.1.2重視企業現金流分析

隨著信息技術的發展，在現代商業社會中，貨幣的流通對于電子平臺有了更高的依賴性。但是從風險規避的角度來看，企業財務管理仍然不能放松對現金流的關注。現代企業在經營的過程中往往會出現資金短缺的情況，而這一情況會對企業發展造成很大威脅。針對這一問題，廣告傳媒企業財務人員在進行財務分析的過程中，需要將現金流分析放在與其他經營利益分析等同的地位上，確保企業現金流處于安全的水平上。通過對現金流進行分析，能夠為企業發展決策提供準確的現金流信息，提升企業發展的穩定性。

2.2加強內部控制，提升財務管理規范性

2.2.1完善財務管理制度

在廣告傳媒企業財務管理中，財務管理制度控制是提供財務管理規范性的重要措施，對于企業財務管理工作的規范開展具有重要的保障作用。廣告傳媒企業在制度財務管理制度的過程中，需要從自身經營管理的特點出發，確保所制定的財務管理制度具有較高的可實施性自己科學性，能夠有效優化財務審批以及財務處理的流程，且所制定的財務管理制度需要能夠父愛企業財務管理的各個方面，重點關注容易出現資產流失的方面。在制定財務管理制度的過程中，可先對企業資金流動過程是否合理，財務活動是否合法以及財務關系是否合理進行評估，針對評估的結果不斷完善財務管理制度，財務管理工作的實施提供依據。

2.2.2重視內部審計控制

內部審計控制是財務管理相關業務開展的重要基礎，通過實施內部審計控制，能夠有效對財務相關業務進行評定以及衡量。廣告傳媒企業在實施財務管理的過程中，需要依據公正、客觀的原則，按照預定的目標制約主體，科學合法的對財務相關業務進行評估、審計。通過實施全面合理的內部審計控制，一方面能夠及時發現企業在財務管理中存在的問題，另一方面也能根據相關的問題，采取有針對性的措施，改進財務管理，進一步提升廣告傳媒企業的財務管理水平。

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