儀式感消費(fèi)

郭瓊

近日，“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之勢(shì)刷爆微博和朋友圈，一時(shí)間，無(wú)數(shù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)熱潮的年輕人在微博、朋友圈打卡“秋天的第一杯奶茶”。“奶茶熱潮”，滿足了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，更是拉動(dòng)了奶茶店的銷(xiāo)量。這杯“秋天的第一杯奶茶”帶來(lái)的不止是溫暖，還反映出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，更體現(xiàn)出儀式感消費(fèi)之下的消費(fèi)升級(jí)。

（選自“中公教育”2020年11月23日）

素材解讀

1.借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造品牌，樹(shù)立企業(yè)形象。結(jié)合年輕一代的參與及各方力量推動(dòng)下，“秋天的第一杯奶茶”在一日之內(nèi)迅速發(fā)酵，熱度從微博延伸至朋友圈，折射出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性。

2.儀式感與物質(zhì)消費(fèi)掛鉤，本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，品質(zhì)生活已經(jīng)成為年輕一代的共識(shí)，越來(lái)越多年輕人愿意為興趣和品質(zhì)買(mǎi)單。這些充滿儀式感的消費(fèi)成為了大多數(shù)人生活中的調(diào)味品，也逐漸被賦予了更多的附加價(jià)值和神圣意義。

3.理性看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及儀式感消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有其優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，要防止被抄襲。“秋天的第一杯奶茶”只是一個(gè)縮影，儀式感營(yíng)銷(xiāo)可以套用到無(wú)數(shù)商品上。因此，在以儀式感點(diǎn)綴生活前，應(yīng)該洞察哪些商品是自身真正的需求，儀式感中融入多維度、多元化的情感觸點(diǎn)，來(lái)提升品牌的內(nèi)在價(jià)值和文化內(nèi)涵，為消費(fèi)者營(yíng)造一種情境，產(chǎn)生情感上的共鳴。

適用話題

互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷(xiāo)手段 儀式感