出版業數字出版的發展趨勢探討

馮錦 花山文藝出版社

在當前的時代背景之下，電子信息技術獲得了迅猛的發展，手機的功能也正在不斷豐富和完善的過程當中，這在很大程度上就對于數字出版行業發展起到了一定推動性作用。相對于傳統出版行業而言，數字出版行業發展速度很快，甚至大有趕超傳統出版行業的發展態勢。數字出版操作更加便捷簡單，同時，從價格上而言，更為低廉，同時可以實現大量存儲[1]。雖然我國在數字出版行業方面獲得了較為迅猛的發展，但是從整體上來講還需要得到進一步優化和完善，數字出版行業實際發展過程當中還是存在著諸多問題和缺陷，值得相關人士引起重視并且采取合理科學措施加以應對。

一、出版業數字出版的發展趨勢

（一）數字出版技術水平不斷提高

隨著我國社會經濟及科學技術日益發展，數字圖書出版工作對于技術要求更為嚴格。2012年基本上實現了柔性顯示技術、增強現實技術以及3D打印技術的革新，促使了電子書的終端呈現方式發生了重大的變化。以往電子成像都是利用單一玻璃顯示屏，但是經過技術的改革創新之后，屏幕可以依附于不平整表面，并且還可以實現屏幕拉伸，并且其中也增加了信息交流和人工智能等多樣化的功能[2]。

（二）政府加大了支持力度

國內政府一直引導和推崇高新技術產業。出版行業發展的過程當中數字出版無疑屬于一種顛覆性創新和改革，國內政府正在大量推廣。首先，數字出版行業發展的過程當中，我國政府已經制定了相關策略要求新聞出版行業和相關單位實現全方位的改革，要營造出數字出版的優良環境，同時，要進一步強化和金融機構的合作交流，這樣，數字出版行業發展過程當中就可以獲得豐富資金來源，并且，也可以讓數字出版行業實現生產擴大化，有利于數字出版法律法規得到進一步健全和完善[3]。另外，政府為了能夠保障數字出版行業實現健康、穩定以及持續性的發展，還為此設立了專項化的資金，很大程度上有效減低了數字出版稅負，有利于保障數字出版行業發展效率得到提高。

（三）版權保護方面有新的進展

在當前時代背景之下，我國各大行業還依然存在著版權保護缺乏力度不良狀況，甚至存在著嚴重侵權的行為，這在很大程度上就直接影響到了我國社會各大行業快速穩定的發展。尤其是伴隨著互聯網技術出現之后，更加需要強化版權保護工作。目前，還是普遍的存在著盜版的現象，這不得不引起相關人士深刻反思和反省。盜版現象在很大程度上對我國的出版行業健康、穩定及持續性的發展造成了重大負面影響，打擊盜版以及加強版權保護，這對于實現出版行業穩定發展具有重大的價值和意義[4]。隨著數字出版行業日益發展和完善，相關政府部門也高度重視了數字出版版權問題，還采取了一系列政策和策略來切實保障數字版權。

二、我國數字出版存在的問題

（一）產業鏈發展不完整

在當前，我國數字出版市場當中還是存在著產業鏈發展缺乏完整性問題。數字出版市場當中主要產業鏈整合模式包括了終端商主導、出版商主導以及技術運營商主導三大產業鏈模式[5]。在當前時代背景之下，出版行業實際發展的過程當中也產生了更加豐富發展形勢，這在很大程度上就讓我國出版行業發展模式更加趨于復雜化和多樣化，尤其是在數字出版行業發展的過程當中渠道、價值鏈、內容還不能形成整合化優勢。所以，為了實現數字出版行業的健康穩定及持續性的發展，這就需要對于有關資源進行全面整合，要逐步構建起相對完善和健全產業鏈。

（二）出版流程不完善

在當前，出版流程還是依然缺乏完善性和科學性，在傳統數字出版的過程當中，其主要的流程包括了審稿選題、網絡銷售、閱讀加載技術、數字化處理、互動機制、讀書讀者庫建立、服務升級、產品升級、市場反饋及咨詢服務等等流程[6]。但是，傳統出版流程之下還是存在著很大的局限性和問題，尤其是容易導致數據傳遞過程當中缺乏恰當性，難以實現資源良好共享。另外也只能夠局限在一個平臺上進行閱讀，很大程度上影響到了用戶的體驗，并且導致了大量客戶流失，不利于出版行業健康穩定及持續性發展。

（三）技術有待提高

在當前的時代背景之下，國內數字出版行業技術水平也正在不斷的得到提高，但是，數字出版技術水平還是與這個行業的發展速度不相匹配，尤其是面對著用戶日益增長的現實需要，當前數字出版技術捉襟見肘，難以符合用戶要求，亟待進行創新和改革[7]。國內數字出版行業在發展過程當中基本上都是依賴于移動終端，其中移動終端具備了相對較為龐大用戶群體，因此基本上可以通過其用戶基礎來實現出版行業運營和發展。但是，其本身也存在著弊端，方式比較固定，技術含量偏低。

（四）人才匱乏

為了促使數字出版行業獲得較快的發展，更加需要具備大量的人才支持。數字出版行業對于人才的需求日益旺盛和強烈，尤其是迫切需要高水平、高素質綜合化的人才。但是，國內和數字出版相關的人才還是沒有能夠滿足行業的現實需要。數字出版行業本身屬于新興的行業，如今社會缺乏對于這一方面人才的重視和培養，培訓投入力量不足，這樣就導致具備相關專業能力、專業知識的人才比較匱乏[8]。如今數字出版行業當中工作人員，整體業務素養和業務能力相對較差，對于數字出版業健康、穩定及持續性發展造成了重大阻礙。數字出版行業實際發展的過程當中，不僅僅需要提高工作人員技術水平和管理能力，更加需要對于行業發展形勢產生正確的認知，還需要促使自身經營管理水平得到提高。

三、我國數字出版發展對策

數字出版行業是在互聯網背景之下所孕育出來的一種新型產業，數字出版也是對于傳統出版行業重大的革新和發展，充分體現了未來出版行業發展態勢，為此需要針對數字出版行業的發展策略進行深入地研究和分析，這對于實現數字出版行業健康、穩定及持續性發展具有重要的價值和意義。

（一）完善產業鏈

在當前的時代背景之下，國內出版行業獲得了如火如荼地發展，并且正在不斷的完善和優化的過程當中。為了能夠促使數字出版行業發展到一個更高的層次和水平，需要讓產業鏈得到進一步優化和完善。傳統出版行業發展過程當中，管理人士已經充分意識到了整合產業鏈的重要價值和重要意義，不能僅僅只是關注出版這一塊，更加需要對于和出版的相關業務加以開發和利用，還需要對周邊資源加強整合，這樣，才能夠促使產業鏈條得到完善。為此，數字出版行業在實際發展的過程當中也需要借鑒傳統出版行業的優秀經驗，只有具備了完善以及健康的產業鏈，才能夠保障數字出版行業實現穩定、持續性發展。對于數字出版行業經營人員來講，要對數字出版行業的整體發展情況進行明確的認知，并且要充分意識到數字出版行業乃是未來發展趨勢，數字出版業發展的過程當中要促使用戶體驗得到提高，保障產品的質量達標，唯有此，才可以為數字出版行業穩定發展奠定堅實基礎。另外，要在提高質量的前提之下對于周邊資源進行必要的整合，做好產品的延伸服務，保障數字出版行業渠道價值與商業價值得到充分地展現。對于國外數字出版行業來講，發展時間更長，所以，國外數字出版行業獲得了豐富的經驗，為此國內可以加強西方先進發展模式和發展經驗學習借鑒，將其引入到我國的數字出版行業發展過程當中來，推進國內數字出版行業實現健康、穩定及持續性的發展。

（二）提高數字出版技術

在當前數字出版行業發展的過程當中，一大基礎就是產品的質量要符合規定要求，只有提高了產品的質量，才能夠保障數字行業經濟效益以及社會效益得到提升，同時還可以實現數字行業健康、穩定及持續性的發展。雖然國內數字出版技術水平正在不斷提升，但是從整體上來講，其發展效率還是相對較低，需要不斷對技術進行優化和改革。對于一些規模相對較小的企業來講，更加需要不斷促使自身得到優化和完善，如此可以強化和計算機技術公司交流合作，保障自身技術水平達到一個更高的層次。另外，對于一些規模相對較大的公司來講，尤其是需要在本公司內部建立專門性的技術部門。通過技術部門加強和企業各大部門的橫向聯系和溝通，要切實做到以客戶的需求為基礎，保障產品的質量符合規定要求，同時也讓用戶體驗得到進一步地提升。

（三）加強對人才的培養

在當前，企業實際發展的過程當中人才是一切的根本，尤其是對于數字出版企業而言更是如此。國內的出版行業發展還是相對不夠成熟，尤其是數字出版行業起步比較晚，發展的時間較為短暫，因此，相關的設施還是不夠健全和完善。另外，國內高校在對于出版行業的有關人才進行培養的過程當中，所采取模式相對較為陳舊落后，基本上都是傳統出版行業的知識培訓，不利于人才發展，為此要求政府強化出版人才培養工作，高校內部需要實現相關專業增設，提高人才的綜合能力和綜合素質，尤其是要加強內容、質量、營銷、管理、技術等方面人才培養工作。對于當前廣大企業來講，更加需要如同高校一樣重視對人才的教育和培訓工作，尤其是要發展一些具備較高潛能的高素質人才。

（四）開拓、延展數字產業新領域

在當前我國數字出版行業發展過程當中，需要逐步的延展和開拓新型數字產業領域，其中互聯網以及網絡游戲等產業規模已經遠遠超出了數字出版產業。同時，在當前的時代背景之下，需要傳統出版行業在實際發展過程當中轉變傳統思想觀念，革新思路，同時也需要突破數字出版產業格局，進軍到數字新領域，這樣才能夠讓出版行業在數字化時代潮流當中發揮其重要作用，同時也進一步增強其經濟效益和核心競爭能力。一方面對于當前的傳統出版企業來講，在實際經營發展的過程當中，為了提高自身的發展水平和綜合實力，需要加強資本相互融合，同時也需要實現業務融合、服務融合，促使在產業發展過程當中自身核心競爭能力得到充分提高。另一方面，對于當前行政管理部門來講，在數字出版行業發展的過程當中，需要讓其行業準入機制得到進一步規范和完善，這樣才能夠讓產業融合得以真正實現。

（五）進一步開發數字出版內容

最近幾年，我國的數字出版行業發展速度較快，但是在發展過程當中能夠出版的相關產品數量相對較少，尤其是長期處于低迷的狀態，整體發展速度相對較慢，行動比較遲緩，從根本上來講，通過閱讀可以讓人們總體能力和素質得到提高，但是，如果僅僅只是依賴于碎片化的閱讀，顯然是無法達到相關要求和目的的，所以需要進一步的對于數字出版的內容進行開發和完善，尤其是要保障數字平臺的特色和國內外的市場要求相互吻合，當前我國大部分出版商缺乏對于數字內容的深入開發，尤其是相關的內容缺乏有效性和合理性，并且所出版數字產品無法符合市場相關需求，對于當前出版商來講，需要進一步的加強深度的市場調研工作，要在全面調研的基礎之上，開發出符合市場特點和需要的數字產品，與此同時也需要做到對于產品內容進行改良和優化，不僅僅需要具備多平臺對于內容進行開發，也需要挖掘電子書的開發價值，例如，山東出版集團就以數字化為基礎實現統一營銷，統一施工，統一設計，讓整個利益鏈條得到進一步的延展。

結語：目前國內數字出版行業正在迅猛發展，發展勢頭良好，前景廣闊，但是，也普遍存在著很大的問題，例如管理模式粗放、發展速度偏慢以及短缺人才等等，為此，需要數字出版行業采取有效措施加以應對，要促使產業鏈得到完善、加強管理模式創新改革，同時，要培養高素質人才。