企業(yè)外宣文本英譯之問(wèn)題及改進(jìn)策略研究

何媛媛

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為企業(yè)迎來(lái)了更多的契機(jī)，因此企業(yè)外宣文本英譯的準(zhǔn)確性顯得尤為重要。本文通過(guò)對(duì)榆林市中小企業(yè)外宣文本英譯的研究，分析其存在的問(wèn)題并提出切實(shí)可行的解決辦法，旨在幫助企業(yè)更好地達(dá)到對(duì)外宣傳的效果，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

概 述

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國(guó)企業(yè)與世界的交往日益頻繁。企業(yè)外宣文本在對(duì)外宣傳中起到了非常重要的作用，翻譯的準(zhǔn)確性不僅關(guān)系到企業(yè)形象的樹立，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)外交往的一扇窗口，更是企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際上贏得青睞的重要途徑。但不少企業(yè)在對(duì)外宣傳中存在著一些不容忽視的問(wèn)題，特別是譯文準(zhǔn)確性的缺失，非但不能達(dá)到企業(yè)對(duì)外宣傳的目的，反而給企業(yè)的形象帶來(lái)了負(fù)面影響。因此，做好企業(yè)外宣資料翻譯的工作顯得尤為重要，譯文質(zhì)量也急需提高。該研究以“目的論”為理論基礎(chǔ)，對(duì)榆林市部分企業(yè)英文介紹中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出有效的改進(jìn)策略，呼吁譯界對(duì)該領(lǐng)域的重視，提升企業(yè)對(duì)外形象為企業(yè)贏得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

企業(yè)外宣文本英譯中存在的問(wèn)題

企業(yè)外宣文本具有很強(qiáng)的目的性，翻譯的特殊性給企業(yè)外宣文本英譯增加了很大的難度，“翻譯人才隊(duì)伍的嚴(yán)重?cái)鄬釉斐煞g質(zhì)量的下降，嚴(yán)重影響了企業(yè)的對(duì)外形象（王晨，2009）。”肖師鈴認(rèn)為“當(dāng)前，企業(yè)的對(duì)外宣傳在數(shù)量上、實(shí)效性上、覆蓋面上都還做得不夠，而最根本的一點(diǎn)，外宣需要一批高素質(zhì)的隊(duì)伍”。因此，譯者翻譯水平的不足很大程度地阻礙了企業(yè)海外市場(chǎng)的發(fā)展，而造成這種局面的主要因素是譯者在翻譯時(shí)存在一些共同的問(wèn)題，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

縮略語(yǔ)的不當(dāng)英譯

縮略語(yǔ)的產(chǎn)生為人們的溝通表達(dá)帶來(lái)了很大的便捷。母語(yǔ)使用者對(duì)縮略語(yǔ)的表達(dá)已經(jīng)非常熟悉，但是不同語(yǔ)言的文化思維方式不同，因此翻譯時(shí)縮略語(yǔ)不能照搬照套，要靈活處理。楊婷（2007）通過(guò)對(duì)英語(yǔ)縮略語(yǔ)的分類，對(duì)每種現(xiàn)象的分析，最后提出了英語(yǔ)縮略語(yǔ)翻譯的有效可行的方法。她強(qiáng)調(diào)在文章結(jié)論中，應(yīng)該對(duì)這些縮略語(yǔ)進(jìn)行解釋性說(shuō)明，以便目的語(yǔ)讀者能夠更好地理解它們的含義。

中式英語(yǔ)

李文中教授將中式英語(yǔ)定義為：“中國(guó)人在學(xué)習(xí)和使用英語(yǔ)時(shí)，把漢語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)則運(yùn)用到英語(yǔ)語(yǔ)言實(shí)踐中去，受漢語(yǔ)的思維方式和相應(yīng)的文化背景知識(shí)的干擾和影響，而說(shuō)出或?qū)懗龅牟环嫌⒄Z(yǔ)文化習(xí)慣的畸形英語(yǔ)”。中式英語(yǔ)在漢譯英中普遍存在，其產(chǎn)生的主要原因是兩種語(yǔ)言不同的思維方式，中式英語(yǔ)現(xiàn)象不僅阻礙了目的語(yǔ)讀者獲取準(zhǔn)確的信息，對(duì)企業(yè)的國(guó)際形象也造成了很大的影響。所以，在進(jìn)行企業(yè)外宣英譯時(shí)，譯者要提高語(yǔ)言水平，擺脫母語(yǔ)思維模式和表達(dá)習(xí)慣的影響，譯出符合英語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣的譯文。

暗含意義的缺失

語(yǔ)言在發(fā)展的過(guò)程中，由于文化的發(fā)展和積淀，會(huì)形成一些為大眾所接受的表達(dá)。由于社會(huì)文化環(huán)境的不同，同一詞語(yǔ)在不同文化中的暗涵意義也會(huì)截然不同，造成了各具特色的蘊(yùn)含意義。王巍（2005）在題為《英漢文化差異與廣告翻譯的語(yǔ)用錯(cuò)誤》一文中從語(yǔ)言層次和社會(huì)文化兩方面探討了廣告在英漢互譯中所產(chǎn)生的一些語(yǔ)用語(yǔ)言失誤和社會(huì)語(yǔ)用失誤，其中包括“片面強(qiáng)調(diào)字面意義的翻譯，忽略暗含意義”。她以 “拳頭產(chǎn)品” 的英譯為例加以說(shuō)明這一現(xiàn)象。拳頭產(chǎn)品按字面意義翻譯是“fist product”，而這一翻譯顯然沒(méi)有將它的暗含意義“質(zhì)量好，銷路廣”翻譯出來(lái)，因此，正確的翻譯應(yīng)該是“product with competitive edge”。由此可見(jiàn)，譯者在翻譯時(shí)，只有仔細(xì)研究源語(yǔ)的語(yǔ)言環(huán)境，推敲其暗含意義，才可以有效避免誤解。此外，譯者還應(yīng)兼顧目的語(yǔ)讀者，了解他們的語(yǔ)言文化背景，迎合他們的語(yǔ)言習(xí)慣進(jìn)行翻譯，最終譯出符合目的語(yǔ)讀者習(xí)慣的譯文。

企業(yè)外宣文本英譯的改進(jìn)策略

順應(yīng)法

目的論強(qiáng)調(diào)翻譯應(yīng)當(dāng)以目的準(zhǔn)則為首要準(zhǔn)則，因此譯文一定要滿足目的語(yǔ)讀者的需求，要符合他們的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣及文化特征。通過(guò)對(duì)榆林市部分企業(yè)外宣資料英譯的研究，大多數(shù)英譯文本包含一些信息不能被目的語(yǔ)讀者所讀懂，其問(wèn)題反應(yīng)在方方面面。企業(yè)外宣文本具有他本身的獨(dú)特性，因此要求譯者在在翻譯時(shí)要使用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ⑶仪擅畹靥幚碜g文各要素之間的關(guān)系，才能達(dá)到理想的翻譯目的。順應(yīng)法要求譯者對(duì)原文做一些調(diào)整以便譯文能夠符合目的語(yǔ)讀者的表達(dá)習(xí)慣和文化特征，要更多的考慮目的語(yǔ)讀者的需求。順應(yīng)法是企業(yè)外宣文本英譯中使用最廣的一種方法，該方法最大程度上將目的語(yǔ)讀者的語(yǔ)言及文化習(xí)慣考慮在內(nèi)，因此能夠更好地實(shí)現(xiàn)翻譯的目的。

1.順應(yīng)英語(yǔ)企業(yè)外宣文本的語(yǔ)言特征

英語(yǔ)和漢語(yǔ)是完全不同的兩種語(yǔ)言，在語(yǔ)法、句法上都存在很大的區(qū)別。因此中英文企業(yè)外宣文本都包含他們各自的語(yǔ)言特征和文化信息。在翻譯漢語(yǔ)版的企業(yè)外宣文本時(shí)一定要作相應(yīng)的調(diào)整以便使譯文符合英語(yǔ)企業(yè)外宣文本的特征。

2.順應(yīng)目的語(yǔ)讀者的文化特征

翻譯不是簡(jiǎn)單的字面游戲，而是與文化息息相關(guān)的一種語(yǔ)言活動(dòng)。由于英漢兩種語(yǔ)言屬于完全不同的語(yǔ)系，各自包含不同的世界觀，社會(huì)觀，宗教信仰，文化風(fēng)俗等，因此有著本質(zhì)的區(qū)別。一種文化的重心在另一種文化中不一定能夠得到相應(yīng)的重視，同一個(gè)事物在不同文化中具有不同的暗含意義，即便同一種行為習(xí)慣在不同的語(yǔ)言文化中也會(huì)不一樣對(duì)待。 所以，漢譯英時(shí)務(wù)必要將目的語(yǔ)讀者的文化因素考慮進(jìn)去才能譯出地道的符合目的語(yǔ)讀者的譯文。

3.順應(yīng)目的語(yǔ)讀者的審美需求

由于人們長(zhǎng)期居住的環(huán)境，接受的教育，以及生活方式不同，因此中西方人在審美上有著很大的區(qū)別。同樣一種事物在不同的文化里有著不同的指稱意義及暗含意義，一種文化中看重的東西在另一種文化中未必有著同樣的意義，例如漢語(yǔ)中的某些美德在英語(yǔ)中會(huì)被理解為不禮貌的行為，漢語(yǔ)重四字成語(yǔ)和平行結(jié)構(gòu)，漢語(yǔ)中名詞前經(jīng)常帶有一系列的成語(yǔ)或者短語(yǔ)作修飾語(yǔ)；而西方人更喜歡簡(jiǎn)潔明了，英語(yǔ)中名詞前很少跟一系列的修飾語(yǔ)。 因此，翻譯漢語(yǔ)的企業(yè)外宣資料時(shí)務(wù)必要對(duì)原文做一些調(diào)整以滿足英語(yǔ)讀者的審美需求，更符合目的語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。

4.翻譯中的創(chuàng)造性

根據(jù)對(duì)企業(yè)外宣文本英文的分析，譯者創(chuàng)新性的缺失也是譯文錯(cuò)誤百出的原因之一。因此，譯者在翻譯漢語(yǔ)的企業(yè)外宣文本時(shí)要巧妙地處理譯文的內(nèi)容，適當(dāng)?shù)卦黾又匾畔⒒蛘邉h減一些次要信息。然而，創(chuàng)造性并非是指譯者可以隨心所欲，想怎么翻譯就怎么翻譯，不受制于任何翻譯規(guī)則的約束。相反，創(chuàng)造性對(duì)譯者提出了更高的要求，要求譯者不僅要以目的性為主要原則，還要兼顧其他翻譯準(zhǔn)則。同時(shí)，也要巧妙地結(jié)合其他翻譯準(zhǔn)則來(lái)靈活處理譯文中的一些問(wèn)題。總而言之，不管使用哪種翻譯方法，目的性準(zhǔn)則都是第一位的。為了確保譯文的準(zhǔn)確性，譯者不僅要熟悉兩種語(yǔ)言，更要準(zhǔn)確讀懂原文的旨意，方可準(zhǔn)確傳遞原文信息給讀者。

直 譯

目的準(zhǔn)則是目的論的首要準(zhǔn)則，翻譯時(shí)不管選擇哪種翻譯方法，首先要考慮翻譯的目的能否得以實(shí)現(xiàn)。有時(shí)，要求譯文完全忠實(shí)于原文，原文的內(nèi)容和形式必須在譯文中得以再現(xiàn)，如客觀數(shù)據(jù)，證據(jù)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)，客觀事實(shí)，這些內(nèi)容要求在譯文中能夠得到相應(yīng)的再現(xiàn)，同時(shí)，譯文的句子結(jié)構(gòu)和風(fēng)格也要盡量與原文保持一致。在這種情況下，直譯便是最好的選擇，直譯是指“在將原語(yǔ)的主要含義翻譯成目標(biāo)語(yǔ)時(shí)，盡管語(yǔ)言環(huán)境發(fā)生了變化，但是也要尊重目標(biāo)語(yǔ)的句法結(jié)構(gòu)”的翻譯方法 （Peter. Newmark）。

總 結(jié)

企業(yè)外宣文本英譯不是簡(jiǎn)單的字面游戲，而是語(yǔ)言文化的轉(zhuǎn)換。由于英、漢兩種語(yǔ)言不同的思維方式和文化差異，譯者在翻譯漢語(yǔ)企業(yè)資料的過(guò)程中，必須結(jié)合英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)外宣資料的特點(diǎn)，以及目的語(yǔ)接受者的文化習(xí)慣和審美意識(shí)，選擇恰當(dāng)?shù)姆g方法，才能得出理想的譯作。本研究主要以目的論的相關(guān)理論為依據(jù)，分析了企業(yè)外宣文本的功能和特征，結(jié)合榆林市大量企業(yè)外宣資料英譯的實(shí)例，仔細(xì)分析其中存在的問(wèn)題，提出順應(yīng)法和直譯法的翻譯策略，同時(shí)強(qiáng)調(diào)譯者在企業(yè)外宣資料翻譯中應(yīng)該發(fā)揮積極的創(chuàng)造性作用。只有當(dāng)企業(yè)外宣資料英譯符合英語(yǔ)語(yǔ)言和文化的特征時(shí)，譯文才能滿足英語(yǔ)國(guó)家讀者的需求。

[本文系基金項(xiàng)目：該研究是榆林市科技局項(xiàng)目“榆林市中小企業(yè)外宣文本英譯之問(wèn)題及解決策略研究成果”（項(xiàng)目編號(hào)：2019-92-6）]

（榆林學(xué)院）