黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發探討

申宸鳴

摘 要：習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮昌盛，更沒有中華民族偉大復興。”黃河是中華民族賴以生存的搖籃，黃河故道流域文化包含著中華民族勇往直前的民族精神。新時代背景下，打造黃河故道流域文化旅游品牌，推進黃河故道流域文化與旅游事業共同繁榮與發展，有利于實現“文化興國”。因此，以黃河故道流域文化的內涵研究為導向，分析黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發的思路，論述黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發的原則，提出黃河故道流域文化旅游品牌打造與開發的策略。

關鍵詞：黃河故道流域文化;旅游品牌;開發方案

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）09-0048-03

引言

在社會經濟發展的今天，旅游成為人們生活中必不可少的娛樂形式。各地區的旅游事業在發展過程中，以自身本土文化為基礎，打造特色的旅游項目活動，通過視覺呈現效果，吸引五湖四海的人們前來。黃河故道流域文化作為我國文化的精髓，具有引領人們奮勇向前的動力。在黃河故道流域文化與旅游事業共發展視域下，推進黃河故道流域文化與旅游事業發展的融合，研究黃河故道流域文化的旅游事業開發方案，打造黃河故道流域文化的旅游品牌，進而增強我國旅游事業經濟發展成效。

一、黃河故道流域文化的內涵

1.民為邦本的思想。黃河故道流域文化的內涵源自黃河的自然母體中，黃河源起于我國的青藏高原，流經鄂爾多斯高原，在晉峽峽谷流往到中州平原，進而流入到大海。黃河的水流向自西向下，哺育黃河岸邊的眾多民眾，凝聚深厚的文化史，以此凸顯黃河在祖國人民心中的地位，彰顯黃河故道流域文化的重要價值性。民為邦本在黃河故道流域文化中得到體現，尤其在大禹治水的歷史發展時期，民為邦本得到進一步的凸顯，人們團結一致，戰勝自然災害，加強黃河的建設與治理，減少水災對人們的侵害，而這種無畏、堅持不懈的精神，都在黃河故道流域文化中進行體現，使黃河故道流域文化不僅具有文化性，同時具有育人性，達到黃河故道流域文化促進人們健康發展的作用。

2.天人合一的思想。黃河故道流域文化的內涵思想中蘊含天人合一思想，提出自然與人類共發展、繁榮的良好生存訴求。天人合一是我國上古時期的神話傳說，起源于人類的宗教概念。在我國遠古時期，人們崇尚“萬物齊一”，人們認為世上之物是可以相互促進與轉化的，主張萬物平等，進而達到人與自然共相處的美好夙愿。習近平總書記在考察黃河中提出，黃河故道流域生態保護的重要性，以及“天人合一”在黃河故道流域文化中保護的關鍵性。而黃河故道流域文化中蘊含的“天人合一”思想，也為生態旅游事業發展指明方向，打造良好的黃河故道流域文化旅游品牌發展成效。

3.民族精神的思想。黃河好比是一條巨龍，在中國大地上奔騰，賦予黃河故道流域文化內在的含義與文化精髓。黃河故道流域文化蘊含民族精神思想，這為人們踐行社會主義核心價值觀意義非凡。首先，黃河故道流域文化的民族精神體現在自強不息的層面上，教育、引領華夏兒女以此精神，進行進取與拼搏。大禹治水歷經13年，人們在與水災的斗爭中體現的意志力、無畏精神都凝聚在黃河故道流域文化中，以自強不息的精神，教育一代又一代的華夏兒女。其次，黃河故道流域文化的民族精神體現在勤勞務實是層面上，勤勞務實是我國文化體系中的重要思想。黃河孕育華夏兒女，華夏兒女借助黃河之力，勤勞耕作，認知到天道酬勤的道理，以樸實、勤勞養育一代又一代的人們，使人們的思想理念與黃河故道流域文化精神融為一體。最后，黃河故道流域文化的精神思想體現在團結一致的層面上，推進祖國的進一步發展。一首《黃河大合唱》作品，唱出許多中華兒女的勇氣與決心，他們團結一致，共同前進，建設祖國美好的明天。黃河故道流域文化中的開拓、求實，都突出黃河故道流域文化中的團結一致精神，助力于我國向國強民富的發展愿景前進。

二、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發思路

1.旅游品牌界定。相較于其他品牌發展形勢，旅游品牌起步發展較晚，其是隨著旅游事業的進一步發展而興起的觀念思想，是旅游事業在激烈的競爭環境下尋求的新的發展路徑。關于旅游品牌的概念，國內外專家學者都持有不同的見解。具體而言，旅游品牌的打造與生產，能夠便于消費者認知品牌，以品牌為導向，選取相關的旅游企業進行合作，滿足游客旅游活動需要。同時，旅游品牌的打造需要依托于文化，以文化為導向，凸顯旅游品牌的特色性、去同質化，以此打造地方獨有的旅游特色服務產業與項目，贏得游客的認可度與滿意度。

2.黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發過程。在旅游品牌打造過程中，黃河故道流域文化的內涵、特性符合旅游品牌的打造效應，并為旅游品牌的打造提供豐富的文化內涵，以此打造具有自身特色的黃河故道流域文化的旅游品牌形象，吸引較多的游客前來。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發中，需要以文化旅游品牌打造的以下環節為導向，構建黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發方案。

一是明確黃河故道流域文化的旅游品牌定位。品牌定位是黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發的首要任務，一個品牌的打造，需要先立足于市場，根據市場發展形勢，深挖黃河故道流域文化內涵，以黃河故道流域文化信息為導向，尋求黃河故道流域文化與旅游產業發展的切入點，實現兩者的融合，以此定位黃河故道流域文化旅游品牌定位。例如，黃河故道流域文化的旅游品牌定位，應明確產品的包裝、設計以及營銷理念，以此推進黃河故道流域文化旅游品牌更好投放進市場，在市場發展過程中進行營銷與銷售。

二是做好黃河故道流域文化的旅游品牌設計與開發工作。在黃河故道流域文化的旅游品牌形象研究中，旅游品牌的設計與開發的重點，根據黃河故道流域文化內容，設計、定位黃河故道流域文化的旅游品牌形象。并以此為基礎，深挖黃河故道流域文化內在思想情感，將黃河故道流域文化在旅游產業發展中進行體現，打造黃河故道流域文化的旅游產業發展鏈接，使游客通過旅游產業更好地認知黃河故道流域文化。例如，在黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造中，要重視開發創新產品的設計、服務等模式，以此為游客提供良好的旅游服務模式。

三是積極開展黃河故道流域文化的旅游品牌營銷工作。在黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造之后，需要重視黃河故道流域文化的旅游產品、品牌的營銷，將產品與品牌投放到市場中，吸引較多的游客，以此推進黃河故道流域文化廣泛推廣。例如，在黃河故道流域文化的旅游品牌營銷中，借助新媒體、電視媒體、網絡媒體平臺進行營銷，開展多元化的營銷活動，吸引五湖四海的游客前來。

三、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發原則

1.堅持黃河故道流域文化保護原真性原則。黃河作為自然流河，為人類提供生存的水資源，是人類賴以生存的家園。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發過程中，需以黃河故道流域文化保護為導向，遵從黃河故道流域文化保護的原真性原則，實現黃河故道流域文化資源的有效性保護，做到黃河故道流域文化的傳承，達到以文化引領旅游事業發展的作用效能。旅游品牌的打造注重黃河故道流域文化資源的保護，諸如人文景觀、文化信息資源的保護。以旅游事業發展為導向，重視黃河岸邊相關人文景觀、景區的保護，并且以現代化技術為導向，推進相關景觀的重新修繕，實現其與旅游產業以及城市景觀的融合性，凸顯黃河故道流域文化在城市發展中的價值，推進旅游事業的發展進程。

2.堅持黃河故道流域文化保護的文化性原則。在黃河故道流域文化的旅游品牌打造中，需要堅持文化性的原則，重視黃河故道流域文化的運用與挖掘，以黃河故道流域文化，助力于旅游品牌良好形象的建設，實現黃河故道流域文化與旅游產業共發展模式。例如，黃河故道流域文化通過借助旅游產業發展模式，推進其進行海內外的廣泛傳遞與傳播，而旅游產業借助黃河故道流域文化的作用效能，打造獨具一格的旅游產業項目模式，吸引游客慕名而來，拓寬旅游產業發展規模，提升地方社會經濟發展水平，進而推進我國旅游產業走可持續發展路徑。因此，在黃河故道流域文化的旅游品牌開發中，需要重視黃河故道流域文化的挖掘、開發以及運用，彰顯黃河故道流域文化在旅游產業發展中的運用價值。

四、黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發策略

1.加強旅游品牌的傳播。黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發應加強旅游品牌的傳遞與弘揚，首先，發揮地方政府工作效能，政府響應國家政策方針，大力開展文化旅游品牌發展模式。例如，政府匯集創新地方的旅游產業發展模式，大力弘揚政府相關的政策方針，提升旅游產業認知度，使其在政府的引領下走文化旅游品牌發展道路。并且在協調一致的作用下，一同挖掘、開采黃河故道流域文化。其次，政府大力普及黃河故道流域文化，提升民眾對黃河故道流域文化認知度，吸引各大旅游產業融入黃河故道流域文化挖掘與開采過程中。政府大力地普及黃河故道流域文化，吸引更多的民眾關注黃河故道流域文化，并且能夠融入黃河故道流域文化保護行列中，實現黃河故道流域文化開采與挖掘，推進黃河故道流域文化的有效性傳承。最后，旅游產業應重視黃河故道流域文化旅游品牌的打造，加強黃河故道流域文化的旅游品牌弘揚與傳播，提升自身旅游產業知名度，進而增加旅游產業經濟收入。例如，旅游產業充分利用互聯網平臺，開展旅游品牌營銷，開發旅游產品銷售模式，進而實現黃河故道流域文化的弘揚與傳承。

2.重視旅游品牌的打造。新時代背景下，旅游產業發展應轉變以往的思維模式，重視打造旅游品牌形象，以自身處于得天獨厚的地域優勢為導向，深入研究黃河故道流域文化，以文化為導向打造良好的旅游品牌形象。首先，在黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發中，樹立文化旅游品牌形象，以此為契機，推進旅游產業項目模式、服務模式、活動開展模式等的調整，使其以文化為基礎，推進旅游產業各項工作模式的創新。其次，根據黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發模式，構建開發的方案，深入研究黃河故道流域文化，知曉其內涵思想信息，根據這些信息內容以及黃河發展史遺留的人文景觀，打造相關的旅游服務項目。例如，推進黃河故道流域文化發展模式與旅游產業經營管理模式融合，打造別具一格的文化旅游產業發展模式。最后，推進黃河故道流域文化在自身產業發展中的運用，開發新的旅游產業項目模式，以旅游項目開展模式，推進黃河故道流域文化的廣泛傳播。

3.重視旅游品牌人才的培養。在黃河故道流域文化中，提倡天人合一，以此思想引領人們，實現天、地、人和諧相處的美好愿景。黃河故道流域文化的旅游品牌開發與打造，需要將“天人合一”思想貫徹落實到旅游人才思想意識中，重視人才的培養，以優質的人才為導向，使其服務于旅游產業發展，推進黃河故道流域文化的旅游品牌形象的樹立。因此，旅游產業在發展過程中，應重視人才的培養。例如，根據黃河故道流域文化的旅游品牌形象打造與樹立，開展相關的文化培訓工作，增強員工對黃河故道流域文化研究的重視度，提升員工服務能力、文化素養，使員工能夠更好接待游客，獲得游客滿意度，打造良好的黃河故道流域文化旅游品牌形象，進而促進旅游產業全面性發展。

結語

黃河故道流域文化的旅游品牌打造與開發的方案研究十分必要，是黃河故道流域文化得以有效性開發、保護、傳承的需要，也是以黃河故道流域文化助力于旅游事業發展的現實需要，更是推進我國旅游事業走可持續發展路徑的現實需要。因此，旅游產業在發展過程中，推進黃河故道流域文化的傳承與弘揚，立足于旅游產業發展基礎上，打造黃河故道流域文化的旅游品牌，使我國整體社會經濟水平得到提升，進而推進我國偉大民族復興之夢的實現。

參考文獻：

[1]? 熊鷹，張茜，侯珂倫，尹建軍，黃利華.全域旅游視角下環洞庭湖城市旅游競爭力及區域合作[J].經濟地理，2020，（7）：211-219.

[2]? 李健，李崧岳，牛鳳蓮.紅色文化旅游品牌建設策略探究——以新疆阿拉爾市為例[J].浙江理工大學學報：社會科學版，2020，（4）：391-397.

[3]? 吳羽.依托生態資源稟賦 打造鄉村旅游名片——南京江寧旅游產業集團點綠成金[J].環境與生活，2020，（7）：54-61.

[4]? 馬慶峰.基于滁州民俗文化的鄉村旅游品牌形象研究——以張山鄉桃文化旅游節為例[J].中國市場，2020，（19）：28-29.