影視動畫欄目包裝的畫面設計研究

劉立君

山東技師學院 山東 濟南 250200

畫面設計是影視動畫欄目包裝設計的重要組成，其能有效地豐富影視動畫欄目藝術表達形式，提升整體欄目的品牌形象。影視動畫色彩的表現手法是極其豐富的,影視動畫色彩運用思索影視動畫中融入色彩藝術，總是賦予影視動畫更加斑讕的世界。

一、影視動畫欄目畫面包裝設計的作用

傳統影視發展模式下，電視節目的生產包裝設計形式較為單一，其動畫欄目畫面包裝形式的運作效率低下，同時缺乏藝術品位。當影視動畫精度要求高、運動復雜時，該設計形式很難滿足實際的設計需要[1]。

近年來，影視行業競爭激烈，人們對于影視動畫欄目保證也提出了更高要求。在實際設計中，動畫欄目畫面包裝設計就有以下作用：其一，通過畫面的系統設計，影視動畫欄目的開放性和生動性更強，其能與背景音樂進行良好組合，提升欄目保證效果，保證影視動畫的整體魅力。其二，畫面設計是影視動畫欄目包裝設計的重要組成，現階段，激烈化的影視競爭對于各欄目的品牌形象提出了更高要求。規范落實影視動畫欄目畫面包裝設計，能確保畫面的代表性、方向性，在一定程度上，其強化了影視動畫欄目的定位趨勢，增強了動畫欄目的品牌效應。其三，影視動畫欄目畫面包裝設計是基于影視市場發展需要而產生的，作為一種視覺傳達工具，其本身具有“精神產品”的特定，不斷擴大該精神產品的影響，能有效地促進影視市場的進一步發展。

二、影視動畫欄目包裝的畫面設計要點

1、影視動畫欄目畫面包裝的構成要素

1.1 畫面形象標志

形象標志設計時影視動畫欄目畫面設計的基本要素[2]。不同節目、欄目或頻道采用的形象和顏色的標志各不相同，作為頻道的象征，畫面保證中的元素具有相對穩定性的特點。譬如在央視頻道，其電子圖形軌跡的視覺效果突出，觀眾印象深刻，通過這個標注，人們能快速準確地判斷出自己觀看的是哪個節目。又如，湖南衛視臺的標志像一條魚嘴，同時又神似一根飄動的黃色紐帶，這不僅表明了本電視臺是擁有“魚米之鄉”的湖南，同時也象征電視臺和觀眾連接起來，體現了電視臺親民的特點。

1.2 影視動畫欄目畫面包裝顏色

畫面包裝顏色設計彰顯著本欄目的具體風格；在影視動畫欄目畫面包裝顏色設計中，應結合頻道的定位和欄目的性質來定欄目的主色調[3]。另外，為保證畫面保證顏色設計的合理性，影視動畫欄目畫面包裝中 所設計的顏色應具有獨特性、協調性的特點，即顏色技能體現本欄目特征，同時又能實現關注的有效吸引。譬如，就中央電視臺的新聞綜合頻道，其將藍色作為畫面包裝設計的主色調，這充分體現了本頻道冷靜、客觀的形象特征。而在湖南衛視中，其設計橙黃色色調，表現了本欄目活力、年輕的特點，在一定程度上，其也體現了湖南衛視“打造中國最具活力電視品牌”的戰略目標，畫面設計整體感極強。此外，在一些生活頻道，他們的色彩多為淡藍、淡黃色，這凸顯出了純靜、時尚的個性特征，滿足了城市觀眾和青年觀眾生活選擇需要。

1.3 影視動畫欄目聲音設計元素

聲音在影視動畫欄目畫面包裝中起著非常重要的作用，聲音設計的目的在于實現聲音與標志、多種顏色協調，增強畫面設計的整體性。一方面，通過聲音設計，觀眾不需要看畫面，即可了解該欄目屬于哪一個頻道。另一方面，通過聲音設計，能形成具體欄目特色的節奏、旋律和風格，通過這種旋律，能引導出一大批具有較高穩定性的觀眾，增強了影視動畫欄目的品牌形象。

2、影視動畫欄目畫面包裝中藝術美感

影視動畫欄目設計中，既要保證動畫風格的統一性，同時又要注重個體動畫自身特點的體現。故應注重影視動畫欄目畫面包裝藝術美感的有效設計，從旋律和節奏兩個方面進行具體設計。旋律潛藏于每個動畫畫面的程度當中，設計人員應通過節奏、押韻等手段，有意識地引導人們發現影視動畫欄目畫面保證設計總的旋律。而畫面節奏關系著畫面的多樣性和統一、對稱和平衡，比例和規范，對比與和諧。在實際設計中，應基于節奏規律性和審美特殊性的要求來進行畫面節奏設計，以此彰顯影視動畫欄目畫面形式的藝術美感，實現影視欄目畫面包裝與人們精神需要的統一。

需要注意的是，在當前影視動畫欄目畫面包裝設計中，部分設計人員對于畫面旋律美、節奏美和藝術美的把控不到位。譬如《怪物史萊克》是較為成功的一部影視動畫作品，有這著五顏六色的動畫場面，其在理解3D 動畫電影與真人電影差異的同時，實現了動畫畫面節奏階段的清晰劃分，這在一定程度使得動畫節目顏色色彩更加多變和科學，滿足了人們的審美需要（見圖1）。

圖1 怪物史萊克3D 動畫

三、影視動畫欄目包裝的畫面設計中的注意事項

1、注重影視動畫欄目的有效分類

影視動畫欄目畫面包裝設計受自身特征的影響。因此在實際設計中，先應進行影視動畫欄目的有效分類。現階段，新聞類、教育類、文藝類、體育類、服務類是影視動畫欄目的五大基本類別。在實際時，應根據具體的類別，設計欄目的風格、色彩、聲音和節奏形式等。同時，為保證畫面設計的有序性，還需注重分鏡頭腳本的設計，實現畫面故事板與音頻的有機統一。

2、加大多媒體軟件的技術整合

信息時代下，多媒體技術為影視動畫欄目包裝中的畫面設計提供了有效途徑。在實際設計中，還應注重三維技術、后期處理技術的有效應用。如在三維技術中，可通過三維模型進行場景、角色和logo 設計，同時進行模型結構、色彩、燈光、運動渲染。而在后期處理中，應注重三維特性和后期合成的有效統計，通過調色、摳像、跟蹤、動畫等方式，確保影視動畫欄目畫面的整體性。

3、凸顯影視動畫欄目包裝的視覺藝術

新時期，人們對于影視動畫欄目包裝的畫面設計提出了較高要求，尤其是在視覺表現層面，包裝設計畫面還應具有較為突出的藝術感。在這一理念的指導下，進行影視動畫欄目畫面包裝設計還需考慮以下因素：其一，從設計層面，所有的包裝畫面均需進行藝術創作和構思，且具有較強的感染力、能被觀眾準確記憶，給觀眾耳目一新的感覺。其二，顏色的渲染能深化主題和情感，故而在影視動畫欄目畫面包裝中，應重視顏色的合理選擇，以此來實現顏色和符號、意志、思維的統一，給人以舒服、和諧、舒適感覺。最后，影視動畫欄目畫面保障包含了設計思想、概念、顏色、紋理、音樂、成分和形式等諸多內容，為更好的服務于具體欄目，在畫面包裝設計中，還需確保所設計的畫面具有較強的整體性，以此來提升包裝畫面沖擊力，滿足人們的視覺享受需要。

結論

不斷深化影視動畫欄目畫面包裝設計，能有效提升論影視動畫欄目的整體吸引力。新時期，影視動畫欄目設計人員只有充分認識到畫面包裝設計的必要性，并在實際設計中，注重具體設計要點的清晰把控，才能有效地提升畫面設計效果，繼而實現影視動畫欄目包裝技術與藝術思想的高度統一，滿足人們精神文化消費需要。