平面設計中視覺情感建立和創意思維缺一不可

羅璇 白玉先

北京吉利學院 北京 102202

創意的本質就是創造性的，創造性是一個不可或缺的設計素養，因只有擁有創造性思維的思考方式，才是平面設計的必要條件。除此之外，好的設計離不開正確的情感引導與視覺引導，其實做設計就像是與友人對話，點線面就是我們的語言系統，只有熟練的掌握點線面的情感才能與你的設計進行“溝通”。讓作品會說話，并讓它說得巧妙，說得讓人心服口服，那么它就將成為作品中畫龍點睛的一筆。

1.不同行業情感引導

情感引導在設計中是一個不可避免的重要進階理論，畫面中每一個元素都有它存在的意義，每種元素、字體、色彩、排版方式都會給觀者不同的心里印象，任何元素的應用和添加都應該回到本源，你做的設計給什么人看，看完后的心里感受，以及你想通過這份心里感受達成什么樣的設計需求。拿到主題我們往往會從這幾個方面思考，選擇什么樣的圖形才能讓畫面印象深刻，選用怎樣的字體、顏色才能統一，空間布局是否有層次感以及留白的把握。為了讓大家對概念有更直觀的感受，我引用了以下幾個行業，從項目調性入手結合市場反推設計的合理性。兒童行業，兼顧兒童的天真活潑，同時給受眾者一種安全的視覺印象，所以在元素和字體的選用上都要給人一種親近的心里印象。餐飲行業，引導心理分兩種人群，一種應需簡單直接，用清晰的食物快速通過人的視覺調動人對食物的想象，給觀看者看到香味的感受，以促進消費為主畫面應比較飽滿。另一種已經有了一定的消費能力，更多會追求品質，在畫面的處理上要有一定空間層次感，畫面整體呈現高格調。時尚行業，需要給人傳遞一種我行我素，潮流時尚，自由自在的感受，主體選用可以是抽象和具象。萌寵行業，養寵物的人越來越年輕化，色彩字體可以用年輕人的審美去定義，激發人的保護欲。運動行業，需根據特定的運動項目進行設計，不同的項目表現出的感受也不同，大方向來說運動行業主要給人動感、力量、激情這類心里印象。科技行業，定位成理智的“時尚”盡可能不要用太具象的圖片作為主體，具象的東西會限制人的思維發散，用一些抽象的元素反倒能打開腦洞引發更多的想象空間給人理智、高冷的感覺。

2.設計需要創造思維

創造性是一個不可或缺的設計素養，也是作為設計的必要條件。創造思維的形式是反常的，要有辯證性的思維過程，獨特性的思維成果，三者結合便可。其心理特點表現在邏輯性思考與非邏輯思考兩個方面，邏輯性思維是一種理性化的思考過程，主要反應在人腦對各種判斷、推理等邏輯性思考上，在創新性思考中，常見的思維有縱向思維與集中思維兩種。縱向思維是嚴謹的邏輯關系，從上一步設想或推斷出下一步的思考方式，具備明確的思考線路。集中性思維，是一個尋求共性的過程稱為“求同思維”根據不同的線索，尋找隱藏在其中的共性。非邏輯性的思維注重感性能力的開發，具有較強的擴散性與轉變性，不注重嚴謹的推理過程，更側重于求異、變異。常見的非邏輯思維有發散性思維、形象思維、轉移思維及橫向思維。所謂發散性思維，其中是一種與集中型思維截然相反的求異思維，它是圍繞著一個主題展開的，而后朝著不同的方向進行擴散思考。例如：圍繞一個圓形展開想到的是實心圓和空心圓，空心圓可以聯想到五環，實心圓能想到米奇頭。形象思維主要運用在圖形創意中，設計者通過一定的聯想，用某種形象近似的元素去代替原物象的局部形象，從而得出創意化結果，思維方式具有一定跳躍性。例如：地球儀中間的圓球部分可以想成是足球或籃球代替局部。轉移思維：建立在現有創新思維上的一種思考方式，主要是將現有創意點，運用到類似載體上，這種思維的核心就是發現相似。例如：車輪胎用相似的@圖形進行替換。橫向思維是一種與縱向思維類似，但兩者又存在很大差異的思考方式。例如：三個大小一樣的圓形能推出不同大小方向顏色的排列展示。在創意設計中，兩種思維模式皆得到了廣泛的運用，但兩者相比較而言，非邏輯思維帶來的藝術創造性更受設計者們的青睞。

3.圖形創意思維表達方法

平面設計中圖形創意思維的方法有很多，也是設計者在完成整體設計中必不可少的手法，好的創造思維和思維表達會讓你的設計錦上添花。思維表達的幾種方法，寓意和象征，寓意就是借助圖案或材質能表達豐富的內容。如：玉佩有吉祥如意、長壽多福、家和興旺、事業騰達等。象征借助某一事物的外在特征來豐富人們的聯想，表達真摯的情感。如：蜜蜂我們能想到勤勞、紅色我們能想到熱情。想象和聯想，想象是圍繞主題來進行，活動的方向和范圍都要按照設計的目的和要求，我們需要改造和組合與主題有關的素材，使新創造的綜合形象能準確而充分地表達主題。聯想：根據一定的相關性從一個事物推到另一個事物的思維過程。聯想是人的頭腦中的記憶和想象聯系的紐帶。聯想是創意的關鍵，是形成設計思維的基礎。接近聯想和相似聯想，接近聯想它指的是當一個人同時或者先后經歷兩件事情，所經歷的著兩件事情會在人的思想里互相聯系，相互結合。相似聯想就是由某一事物或現象想到與它相似的其他事物或現象，進而產生某種新設想。合理應用這些方法可以讓設計過目不忘，引人注目。

4.建立空間層次思維

真正的平面設計需要有要素的支撐，圖片、圖形、色彩、文字將這些要素運用得當、合理編排。在設計中相信很多人都聽過你的設計畫面太平了這句話，其實所謂的“平”就是畫面缺少層次空間變化，或者畫面的圖字層級豐富度不夠，想要解決這樣的問題就要知道，層次的意義就是劃分清楚設計中的主次關系，在重要的地方做出對比就可以讓畫面的層次協調變得簡單。正確的畫面層次可以讓視覺引導更加有條理，視覺效果也會更好。圖字的層級即畫面中所有可視元素都是圖字層級的一部分，通常來說圖的最大層級應該是畫面中的主體，字層級最大的是畫面中的主標題，也就是說圖的元素裝飾要優先給到我們主體，主標題可以適當的用一些文字進行裝飾達到擴大層級的效果。還可以用到兩種方法，其一就是點線面的思維，字都為點線面的基礎組成元素，訓練這樣的思維可以幫助我們最快的看到畫面的本質，例如，一個畫面大點就是面，點連起來就會變成線。在平面設計中沒有硬性規定多長叫線多小叫點。點線面分別在畫面中承擔著不同角色，點在畫面中主要起到提示、裝飾作用，線在畫面中有分割、引導、整理的作用，面具有最強的視覺性，作為視覺性最強的元素需要讓主體更多的呈現出面的形態。還有一種方法留白，在設計中留白是一種十分常見的手法，留白可以提升畫面的空間感，給人以想象的空間。留白里的“白”不是空白的白色，更多指的是相對純凈的空間，這樣的設計才有足夠的視覺沖擊力。

5.結語

本文對平面設計中的情感建立和創意思維兩者的重要性進行分析，平面設計是一門以“視覺溝通”為主的平面化藝術表現形式，主要體現在審美和創新能力上。在做之前需理清思路，做給誰看根據人群進行心理引導達到共鳴。創意技巧，它可使你的設計之路更加順暢，打開思維讓它在設計的世界中天馬行空。