元氣森林入主網紅即飲咖啡品牌Never Coffee

王翠竹

日前，愛我卡飛（北京）科技有限公司（Never Coffee關聯企業）變更工商信息——元氣森林（北京）食品科技集團有限公司入股并成為最大股東，持股比例為51%。此舉顯示出，元氣森林或在飲品多元化布局中新增即飲咖啡品類。

據悉，Never Coffee為原創咖啡品牌，以黑咖啡為切入點，產品包含冰釀黑咖啡、冰釀青檸咖啡、冰釀拿鐵等，主營瓶裝、盒裝的即飲咖啡產品，也有掛耳包產品。該品牌最大的賣點在于低糖及無糖的即飲咖啡，其天貓店顯示，Never Coffee的盒裝咖啡產品均價在5元左右。

元氣森林一向被視作“互聯網+飲料”行業中的佼佼者。除標志性品類“氣泡水”外，元氣森林還通過自己的研發中心不斷推出更多面向市場的品類，包括燃茶、乳茶、寵肌膠原蛋白水、功能性飲料等。2020年8月，元氣森林推出了全新的咖啡拿鐵乳茶，開始逼近即飲咖啡市場。目前來看，元氣森林的確對即飲咖啡市場有所興趣，但短期內或許并不會推出“元氣森林”系列下的咖啡產品。此次投資Never Coffee，更接近于在有潛力的“賽道先行”布局，擴張公司投資版圖。

事實上，從2020年開始，元氣森林一直在進行此類布局，包括入股生產輕食、低脂食品的杭州輕食主義健康科技有限公司，然后試水推出了雞胸肉腸產品;參投名為“山鬼”的簡餐品牌，主營雞湯、拉面等產品……元氣森林創始人唐彬森的挑戰者資本還投資過熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等在新消費領域頗具潛力的新品牌。因此，元氣森林此次入主Never Coffee的做法并不令人意外。

有業內人士表示，“網紅”的名號并不能支撐起元氣森林的銷售目標，而布局輕食、咖啡、能量飲料，以及目前入股的白酒都是在為“75億元銷售額”鋪路。即飲咖啡的確是被市場看好的一個品類：自2019年起，蒙牛、伊利、農夫山泉等企業先后扎堆進入即飲咖啡品類;2020年，可口可樂正式在中國開售COSTA的即飲咖啡產品線。除大品牌外，一些新消費品牌和精品咖啡品牌也開始進駐即飲咖啡市場，如Never Coffee切入的便是無糖、低糖即飲咖啡領域。